去年，很多人為了吃一頓燒烤到淄博，今年，很多人為了吃一頓麻辣燙到天水，因?yàn)闊岫绕饋砹?，很多人都來湊熱鬧，相同的是兩座城市的爆火都是一次意外，甚至在當(dāng)?shù)厝撕彤?dāng)?shù)匚穆枚己翢o準(zhǔn)備的情況下火了。

這時(shí)候，有人肯定要提哈爾濱，其實(shí)哈爾濱和淄博、天水有本質(zhì)的區(qū)別，哈爾濱的冰雪大世界是IP，哈爾濱運(yùn)營了很多年了，就在等這一天，而淄博燒烤和天水麻辣燙不是IP，無法持續(xù)。

一旦熱度下去，有多少人還會(huì)去淄博吃燒烤，有多少人還會(huì)去天水吃麻辣燙，所以這不是IP，這是曇花一現(xiàn)罷了。

當(dāng)然，淄博和天水的接待、管理和對游客提供的各種服務(wù)都很好，但這只是讓城市口碑起來了，并不能讓游客第二年還來，因?yàn)楦匾氖琴Y源稟賦，兩者唯一的區(qū)別是淄博沒有持續(xù)抓住流量的資源稟賦，而天水有，天水多一張王牌。

此時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)淄博吃完了燒烤后，淄博掏不出來更多的牌了，而在天水吃完麻辣燙后，天水掏出了麥積山石窟這張王牌，沒有辦法，現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷，人在某方面達(dá)到了一定高度的時(shí)候比的是天賦，而城市在突然迎來“潑天富貴”的時(shí)候比的是資源稟賦。

這可是中國四大石窟之一，雖然名氣不如敦煌石窟和洛陽龍門石窟，但不是麥積山石窟不夠震撼，而是宣傳沒有到位，甘肅更多的宣傳都給到了敦煌，天水城市能級又不高，宣傳也沒有那么亮眼，很難讓麥積山石窟火起來，我認(rèn)為麥積山石窟的實(shí)力絕不是現(xiàn)在這樣的名氣。

假如麥積山石窟在成都這樣城市能級高且宣傳做的好的地方，我都不知道有多火，所以天水要加速加急借這一次麻辣燙引流到麥積山景區(qū)，在網(wǎng)絡(luò)宣傳，在電視宣傳，在天水每一個(gè)麻辣燙店放麥積山景區(qū)的宣傳手冊，那么多游客，人手一份，邊看邊吃，邊等餐邊看，因?yàn)槁糜尉包c(diǎn)Ip可以持續(xù)，麻辣燙不能持續(xù)。

可能明年，不會(huì)有太多人專程去天水吃麻辣燙了，但是麥積山石窟今年因?yàn)槁槔睜C的引流得到了極大的曝光，讓本來早該火的麥積山石窟默默的等到了今天。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，3月1日至18日，麥積山大景區(qū)共接待國內(nèi)外游客6.29萬人，實(shí)現(xiàn)門票收入425萬元，分別較去年同期增長66%和46%。這個(gè)數(shù)據(jù)還不夠，還要加大引流和宣傳。

今年所有因?yàn)槁槔睜C去天水，再去了麥積山景區(qū)的游客，等他們的視頻、圖片、文字和口口相傳量變引起質(zhì)變后，麥積山石窟有望成為真正單打獨(dú)斗的王牌，成為可持續(xù)引流的Ip，那時(shí)候麥積山石窟本身就可以幫天水持續(xù)引流了，麻辣燙爆火是曇花一現(xiàn)，引流是無法持續(xù)的，要知道對于很多小城市來說，可能幾十年就火那么一次，所以要珍惜機(jī)遇。

這里不是說淄博不好，淄博政通人和做得非常好，只可惜在旅游上，淄博手里沒有王牌。

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