淄博的燒烤、貴州的村超、哈爾濱的凍梨、天水的麻辣燙,憑借區(qū)域特色(美食、習(xí)俗、文化、景觀)收獲城市爆紅破圈的流量密碼,然后依托于城市的人文溫度與城建配套真正做到了讓流量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,使得一座城市在品牌影響力和地方GDP上大放異彩。
近期,類似于淄博、哈爾濱、天水的走紅底層邏輯逐漸被開封王婆、菏澤郭有才所取代,“人”取代“區(qū)域特色”成為流量中心,但不可否認(rèn)的是“人”背后有太多的潛在風(fēng)險和不可控因素。當(dāng)一個人被推到頂流位置時,他必定會被置于放大鏡下打量。他只要有丁點經(jīng)不起完人邏輯審視的地方,就可能被反噬。
如果說憑借區(qū)域特色爆火的城市是一種偶然現(xiàn)象和偶發(fā)事件,那王婆和郭有才的出現(xiàn)是不是平臺和資本共同創(chuàng)話題、造流量的典型案例?
平臺需要熱點話題培養(yǎng)新網(wǎng)紅來鞏固自身的流量優(yōu)勢與用戶粘性,并防止頭部網(wǎng)紅長期霸占金字塔尖,讓網(wǎng)紅“潛力股”看到普通人爆火的機(jī)會,產(chǎn)生無限接近夢想的期待值,催生出“中彩票”式的幻想,吸引用戶和廣告主不斷投入金錢、時間和精力。而資本則需要一個具象的“人”來吸金,正如經(jīng)紀(jì)公司去花費巨資造星,在這個短視頻時代打造網(wǎng)紅比打造明星更加簡單粗暴有效,“量產(chǎn)網(wǎng)紅”也發(fā)展成一種成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,平臺和資本聯(lián)合起來把流量生意做的風(fēng)生水起。
從王婆“休假一月”到郭永才“曇花一現(xiàn)”,這些現(xiàn)象級網(wǎng)紅在流量頂峰時“隱退”,背后就是監(jiān)管與資本的一場較量。如果流量不能服務(wù)于城市發(fā)展,或者自身無法創(chuàng)造出正能量的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),注定將會受到監(jiān)管的引導(dǎo)、規(guī)范和取締,這只是時間問題。
在當(dāng)今這個網(wǎng)絡(luò)社會,“流量就是金錢”的認(rèn)知深入人心,凡是能蹭熱點、漲粉絲的地方都能吸引大批網(wǎng)紅和圍觀者,他們以奇裝異服和夸張表演去承接流量,這就出現(xiàn)了“群魔亂舞”的場面,最終一潭清水被攪得渾濁不堪,而這也正是令地方監(jiān)管者頭疼的事情。
郭有才爆火后成為菏澤的一張城市名片,更是被官方聘為“菏澤文旅推薦官”,但后續(xù)的網(wǎng)紅亂象正在讓菏澤的城市形象受損,到頭來受益人只有撈金的郭有才和一眾網(wǎng)紅。菏澤對這次流量“緊急剎車”,也讓其他重新審視流量對城市發(fā)展的作用。
“網(wǎng)紅”是一把雙刃劍,地方監(jiān)管者尤其是網(wǎng)信辦部門有輿情監(jiān)測和網(wǎng)絡(luò)宣傳兩項工作,還要解決兩個問題,一是如何讓網(wǎng)紅愿意來,借助他們的流量來宣傳城市、帶動文旅經(jīng)濟(jì);二是來了之后如何按照“既定路線”去宣傳,而不是出格任性而為,真正把流量轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>
網(wǎng)紅力量用好了是錦上添花,用不好就是搬起石頭砸自己的腳,更要嚴(yán)防畸形網(wǎng)紅生態(tài)對社會風(fēng)氣的不良影響,如果讓流量狂歡成為主流,將會逐漸導(dǎo)致價值觀的扭曲與淪喪。很多城市希望培養(yǎng)自己的“郭有才”,但這種個人走紅模式恰恰生命期很短,極易產(chǎn)生負(fù)面新聞,個人也無法與城市產(chǎn)生強關(guān)聯(lián),更無法將流量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和消費力。
急功近利的不止是平臺、資本和網(wǎng)紅,還有一些城市執(zhí)政者。為了讓自己主導(dǎo)的城市成為下一個“淄博”,于是大跨步搞城市建設(shè),沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實力和資源稟賦,負(fù)債數(shù)百億上馬一批又一批的大型文旅項目。
雖然路修好了,公園建起來了,但城市建設(shè)并非靠產(chǎn)業(yè)反哺、良性運作,而是舉債投資強行堆砌出的虛假繁榮景象,老百姓的收入?yún)s并未有實質(zhì)性增長,最終的債務(wù)代價轉(zhuǎn)嫁到公眾身上。比如降低公務(wù)員薪資、重要的民生項目延遲、巧設(shè)名目加稅罰款、水電氣等公眾服務(wù)價格提升等手段來償還債務(wù),短期內(nèi)基建投資會拉動地方GDP增長,但這無疑埋下了巨大隱患。
現(xiàn)如今流量更多是眼球經(jīng)濟(jì),網(wǎng)絡(luò)注意力是有限的,人們的新鮮感僅會持續(xù)一段時間,這就決定了一座城市從爆紅到長紅是很難實現(xiàn)的,想要靠一次偶然的機(jī)會改變一座城市的命運也不現(xiàn)實,到頭來比拼的還是當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。“一個人帶火一座城”的可行性已經(jīng)被成功驗證,但可持續(xù)性有待商榷。
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