淄博的燒烤、貴州的村超、哈爾濱的凍梨、天水的麻辣燙，憑借區(qū)域特色（美食、習(xí)俗、文化、景觀）收獲城市爆紅破圈的流量密碼，然后依托于城市的人文溫度與城建配套真正做到了讓流量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，使得一座城市在品牌影響力和地方GDP上大放異彩。

近期，類似于淄博、哈爾濱、天水的走紅底層邏輯逐漸被開封王婆、菏澤郭有才所取代，“人”取代“區(qū)域特色”成為流量中心，但不可否認(rèn)的是“人”背后有太多的潛在風(fēng)險和不可控因素。當(dāng)一個人被推到頂流位置時，他必定會被置于放大鏡下打量。他只要有丁點經(jīng)不起完人邏輯審視的地方，就可能被反噬。

如果說憑借區(qū)域特色爆火的城市是一種偶然現(xiàn)象和偶發(fā)事件，那王婆和郭有才的出現(xiàn)是不是平臺和資本共同創(chuàng)話題、造流量的典型案例？

平臺需要熱點話題培養(yǎng)新網(wǎng)紅來鞏固自身的流量優(yōu)勢與用戶粘性，并防止頭部網(wǎng)紅長期霸占金字塔尖，讓網(wǎng)紅“潛力股”看到普通人爆火的機(jī)會，產(chǎn)生無限接近夢想的期待值，催生出“中彩票”式的幻想，吸引用戶和廣告主不斷投入金錢、時間和精力。而資本則需要一個具象的“人”來吸金，正如經(jīng)紀(jì)公司去花費巨資造星，在這個短視頻時代打造網(wǎng)紅比打造明星更加簡單粗暴有效，“量產(chǎn)網(wǎng)紅”也發(fā)展成一種成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，平臺和資本聯(lián)合起來把流量生意做的風(fēng)生水起。

從王婆“休假一月”到郭永才“曇花一現(xiàn)”，這些現(xiàn)象級網(wǎng)紅在流量頂峰時“隱退”，背后就是監(jiān)管與資本的一場較量。如果流量不能服務(wù)于城市發(fā)展，或者自身無法創(chuàng)造出正能量的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，注定將會受到監(jiān)管的引導(dǎo)、規(guī)范和取締，這只是時間問題。

在當(dāng)今這個網(wǎng)絡(luò)社會，“流量就是金錢”的認(rèn)知深入人心，凡是能蹭熱點、漲粉絲的地方都能吸引大批網(wǎng)紅和圍觀者，他們以奇裝異服和夸張表演去承接流量，這就出現(xiàn)了“群魔亂舞”的場面，最終一潭清水被攪得渾濁不堪，而這也正是令地方監(jiān)管者頭疼的事情。

郭有才爆火后成為菏澤的一張城市名片，更是被官方聘為“菏澤文旅推薦官”，但后續(xù)的網(wǎng)紅亂象正在讓菏澤的城市形象受損，到頭來受益人只有撈金的郭有才和一眾網(wǎng)紅。菏澤對這次流量“緊急剎車”，也讓其他重新審視流量對城市發(fā)展的作用。

“網(wǎng)紅”是一把雙刃劍，地方監(jiān)管者尤其是網(wǎng)信辦部門有輿情監(jiān)測和網(wǎng)絡(luò)宣傳兩項工作，還要解決兩個問題，一是如何讓網(wǎng)紅愿意來，借助他們的流量來宣傳城市、帶動文旅經(jīng)濟(jì)；二是來了之后如何按照“既定路線”去宣傳，而不是出格任性而為，真正把流量轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>

網(wǎng)紅力量用好了是錦上添花，用不好就是搬起石頭砸自己的腳，更要嚴(yán)防畸形網(wǎng)紅生態(tài)對社會風(fēng)氣的不良影響，如果讓流量狂歡成為主流，將會逐漸導(dǎo)致價值觀的扭曲與淪喪。很多城市希望培養(yǎng)自己的“郭有才”，但這種個人走紅模式恰恰生命期很短，極易產(chǎn)生負(fù)面新聞，個人也無法與城市產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)，更無法將流量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和消費力。

急功近利的不止是平臺、資本和網(wǎng)紅，還有一些城市執(zhí)政者。為了讓自己主導(dǎo)的城市成為下一個“淄博”，于是大跨步搞城市建設(shè)，沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實力和資源稟賦，負(fù)債數(shù)百億上馬一批又一批的大型文旅項目。

雖然路修好了，公園建起來了，但城市建設(shè)并非靠產(chǎn)業(yè)反哺、良性運作，而是舉債投資強行堆砌出的虛假繁榮景象，老百姓的收入?yún)s并未有實質(zhì)性增長，最終的債務(wù)代價轉(zhuǎn)嫁到公眾身上。比如降低公務(wù)員薪資、重要的民生項目延遲、巧設(shè)名目加稅罰款、水電氣等公眾服務(wù)價格提升等手段來償還債務(wù)，短期內(nèi)基建投資會拉動地方GDP增長，但這無疑埋下了巨大隱患。

現(xiàn)如今流量更多是眼球經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)注意力是有限的，人們的新鮮感僅會持續(xù)一段時間，這就決定了一座城市從爆紅到長紅是很難實現(xiàn)的，想要靠一次偶然的機(jī)會改變一座城市的命運也不現(xiàn)實，到頭來比拼的還是當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。“一個人帶火一座城”的可行性已經(jīng)被成功驗證，但可持續(xù)性有待商榷。