作者 | 畢亞軍

歐洲飛機制造商空中客車公司，已連續(xù)5年擊敗曾被視為不可戰(zhàn)勝的對手美國波音公司，進一步坐穩(wěn)飛機制造之王位。

這有賴于空客自身的努力，但更重要的還是：

時代變局與波音犯錯。

長期被茅臺壓制的中國白酒業(yè)雄心家們，現(xiàn)在或許已經(jīng)開始期待自己的“空客時刻”——

等待茅臺犯錯。

茅臺稱王以來的這些年，無論是老王五糧液、還是老老王汾酒，抑或茅臺對岸的另一大醬香名酒郎酒，恐怕都是一邊祝福著茅臺越來越不可戰(zhàn)勝的現(xiàn)實，一邊憋著一個有朝一日與之一爭的夢。

但這個夢的實現(xiàn)，除了個人的努力，也更需要像空客一樣，等待歷程的進程。而現(xiàn)在，歷史進程的天枰開始傾斜了。

今年以來，讓茅臺獨領(lǐng)的核心大單品飛天茅臺不斷因降價登上熱搜，最近更已跌破2500元的重要關(guān)口，甚至開始有人展望其跌破1499元的可能性。

風(fēng)騷

于此同時，早就因為掌門人頻繁更迭，甚至前腐后繼而被詬病的茅臺，也再次更換了一號位。

更重要的是，整個消費環(huán)境，也已迎來如茅臺前董事長丁雄軍所強調(diào)的——“并非周期性問題，而是時代性問題”的巨變。

要么鋪天蓋地大眾路線，要么頂天立地小眾高端路線，要么貨如輪轉(zhuǎn)賺消費的錢，要么囤積居奇套利，絕大多數(shù)消費品都只能做選擇題，但這些年的茅臺，即便前腐后繼，也好處全都占了。

這有它自身的努力，也更有時代的進程。而現(xiàn)在，時代變了。

鋪天蓋地和頂天立地，貨如輪轉(zhuǎn)和囤積居奇，已難在拼多多一騎絕塵，保時捷賣不動里的兼得。

難兼得，就要選擇。

但茅臺比較難選擇，它要考慮的事情太多了，甚至還包括貴州的地方債?？墒袌霾幌嘈趴紤]，如果真的走到必須選擇的時刻：

茅臺選不選，選什么？

這將變得關(guān)鍵。

不只是酒，更多行業(yè)或許也正走入這樣的時刻：下行壓力下的焦灼和焦慮時刻，對大企業(yè)，對行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者更不利的時刻。

因為越是這樣的時刻，大企業(yè)越容易陷入選擇的困境。越大，選擇的風(fēng)險越高，越是打個噴嚏，后面就有一群人想讓你感冒。

越是這樣的時刻，也越有利挑戰(zhàn)者的創(chuàng)新破局。很多劃時代的改變，都是風(fēng)起于大企業(yè)左右為難，挑戰(zhàn)者挺身豁出去的瞬間。

茅臺的確是難戰(zhàn)勝的，但市場難有永遠的王者，更難有永遠的獨王。波音、IBM、雅虎，還有英特爾的等燈等燈都是例證。

我們這邊，都不用看太久，只需往回看5年，10年，多少曾經(jīng)的不可能，做夢都想不到：

都被一一實現(xiàn)了。

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