近日，VOGUE盛典舉行，這是劉沖來(lái)到《VOGUE服飾與美容》擔(dān)任主編以后舉辦的第一個(gè)大型活動(dòng)。

然而，對(duì)這次的盛典網(wǎng)友評(píng)價(jià)褒貶不一，讓劉沖深陷沒(méi)有人脈和能力的質(zhì)疑中，活動(dòng)辦得被批像網(wǎng)紅開大會(huì)，難道時(shí)尚盛典活動(dòng)真的要一直走下坡路了？

01

話題拉滿？化身流量收割機(jī)？

10月17日，以“自悠·自在”為主題的VOGUE時(shí)尚之力盛會(huì)在深圳拉開帷幕，半個(gè)娛樂(lè)圈的藝人都來(lái)為主編劉沖站臺(tái)。

此次VOGUE盛典的活動(dòng)非常豐富。

在活動(dòng)開始前，主編劉沖就給各位明星布置了作業(yè)，將出發(fā)圖的主題改為了《松弛的live圖》。

明星們積極響應(yīng)，紛紛發(fā)文參加#松弛的live圖#話題，曬出自己的live圖造型。

例如，虞書欣分享了自己刷牙、挑衣服、卷頭發(fā)的圖片。

王一博更是松弛，直接放出了自己攀巖的照片。

盛典以“你的名字”為穿搭主題，每一位到場(chǎng)的藝人都在VOGUE標(biāo)志性的主題墻前合影留念。

楊冪在主題墻前拍照，一身干練西裝，盡顯霸氣。

明星主題走秀將直播推上了高潮，不同藝人搭配各色道具進(jìn)行走秀，場(chǎng)面極具觀賞性。

壓軸登場(chǎng)的劉亦菲在漫天金雨中，更顯耀眼。

直播結(jié)束后，各種內(nèi)場(chǎng)圖與明星大片的釋出更是讓人回味無(wú)窮。

各路流量明星在紅毯上的爭(zhēng)奇斗艷助力VOGUE的熱度沖上頂峰，使VOGUE話題度拉滿，霸榜了整晚的熱搜，吸引了無(wú)數(shù)粉絲和路人蜂擁而來(lái)，討論度居高不下。

有不少網(wǎng)友認(rèn)為今年的活動(dòng)劉沖辦得很好，請(qǐng)一群帥哥美女熱熱鬧鬧地走紅毯非常養(yǎng)眼。

不少路人都持認(rèn)可態(tài)度，稱“感覺(jué)劉沖團(tuán)隊(duì)的想法很有創(chuàng)意哎，他之前在GQ盛典的活動(dòng)，次次都挺出圈的”。

比如這次紅毯兩邊都是素人，很接地氣，而且素人都會(huì)拍明星視頻照片，發(fā)在網(wǎng)上，傳播度就廣多了，活動(dòng)辦得也有趣有活力。

還有觀眾表示跟去年VOGUE兩塊破布作為背景，藝人候場(chǎng)沒(méi)地方坐，現(xiàn)場(chǎng)大棚都沒(méi)搭，大家都冷得要死相比，今年已經(jīng)很有排面了。

在去年由章凝擔(dān)任主編的VOGUE之夜上，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一度被嘲諷非常拉垮，粗糙的質(zhì)感和細(xì)節(jié)都讓人無(wú)力吐槽。

例如，這張兩位主編與演員周冬雨同框的背景竟然是一塊用大鐵夾子和不銹鋼管隨便固定住的藍(lán)布，周圍也是亂糟糟的一片，粉絲都說(shuō)：誰(shuí)看了不糟心啊？

這樣一看，確實(shí)如網(wǎng)友所說(shuō)，“你看看上次那兩塊破窗簾子就知道這次真不錯(cuò)了，去年不是罵聲一片嗎？那兩片窗簾布估計(jì)還沒(méi)爛呢，今年至少賺到了流量”。

02

網(wǎng)紅做派？時(shí)尚圈“郭敬明”？

有人滿意，自然就有人不滿意。

不少路人表示劉沖根本不懂VOGUE雜志需要的厚重感，說(shuō)“他辦的活動(dòng)土，請(qǐng)的人跟網(wǎng)紅聚會(huì)一樣，不敢相信這是VOGUE”。

他們直接指出這次的活動(dòng)又掉價(jià)又小家子氣，一副網(wǎng)紅做派，娛樂(lè)圈只來(lái)了演古偶的人，電影圈扛票房拿獎(jiǎng)的都沒(méi)來(lái)幾個(gè)；完全沒(méi)有格調(diào)，請(qǐng)不來(lái)超模只能請(qǐng)來(lái)一堆二三線混內(nèi)娛很久上不了品牌大秀的模特。

還有網(wǎng)友更是辣評(píng)稱“劉沖像《小時(shí)代》看多了，把mean和作當(dāng)作驕傲，妥妥的時(shí)尚圈郭敬明”。

此前，在張宇擔(dān)任主編的期間，VOGUE盛典可謂是群星薈萃，眾星云集，邀請(qǐng)的多是影后、大花、中生等在電影圈有實(shí)績(jī)的明星，拍攝的大合照也是滿滿的高級(jí)感。

就連章凝出任主編的時(shí)候，也有李冰冰、湯唯等大花的坐陣，大合照的拍攝也充滿創(chuàng)意和質(zhì)感。

反觀今年，劉沖第一次以主編的身份舉辦VOGUE，就被嘲諷是“請(qǐng)了一大堆拍偶像劇的人過(guò)來(lái)走紅毯”，甚至連一些網(wǎng)紅也能來(lái)。

網(wǎng)友更是直言：“劉沖這次請(qǐng)的人按照VOGUE標(biāo)準(zhǔn)都上不了封面，咖位最大的竟然是一群被電影圈退貨、幾十歲了還在偶像劇打轉(zhuǎn)的85后男女演員，檔次甚至還沒(méi)他在GQ的時(shí)候高，更別說(shuō)VOGUE了?！?/p>

還有一些人認(rèn)為今年VOGUE整體水平下滑最直接的表現(xiàn)就是，演員劉亦菲竟然是紅毯的壓軸嘉賓。

之后，劉沖曬出的afterparty大合照也被吃瓜群眾覺(jué)得像是網(wǎng)紅聚會(huì)一樣，完全拉低了時(shí)尚圈的檔次。

在合照中，每位藝人都身著私服，并且姿勢(shì)隨性，甚至有人直接躺下了。

王星越、張凌赫、檀健次等人更不像是在時(shí)尚活動(dòng)的afterparty上，被大家犀利點(diǎn)評(píng)：這有點(diǎn)太隨便了吧？

照片中甚至還能看到桌子上到處亂放的酒水飲料，網(wǎng)友不懂就問(wèn)，這是在哪個(gè)KTV嗎？

網(wǎng)友直呼：“這合照就像富婆和男網(wǎng)紅的聚會(huì)，太辣眼睛了?！?/p>

而在另一張合照中，每個(gè)人的表情都像正在吃東西呢，就突然被人拉去拍照了，完全沒(méi)有之前時(shí)尚雜志合照的逼格。

有人覺(jué)得王嘉爾胡子拉碴地把頭靠在黃景瑜肩上，看起來(lái)像剛睡醒就來(lái)參加party了。

還有人說(shuō)楊冪、劉亦菲、朱珠、劉詩(shī)詩(shī)與劉沖的這張合照上雖然每個(gè)人看起來(lái)都是美的，但又有點(diǎn)酒氣在臉上，戴著鴨舌帽、穿著衛(wèi)衣還能參加時(shí)尚party，“內(nèi)娛建議改名網(wǎng)紅圈吧”。

這些非常隨便的合照也讓劉沖被質(zhì)疑人脈和能力不行，感覺(jué)像一堆小咖聚會(huì)，毯星都不愿意來(lái)的樣子。

03

大勢(shì)已去？下坡路已成定局？

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，今年VOGUE盛典的贊助商竟然是珀萊雅、瑞幸咖啡、天貓等國(guó)內(nèi)品牌。

這讓廣大群眾在為國(guó)產(chǎn)品牌的崛起感到高興的同時(shí)也不免產(chǎn)生懷疑：“VOGUE雜志難道大勢(shì)已去？VOGUE真的在走下坡路了嗎？”

更有甚者直擊痛點(diǎn)，認(rèn)為現(xiàn)在的消費(fèi)形勢(shì)，玉皇大帝來(lái)了都不能挽救時(shí)尚圈頹勢(shì)。

VOGUE作為一本一線國(guó)際時(shí)尚雜志，以往的活動(dòng)都是由一些頂級(jí)高奢、豪車、名表等品牌贊助，甚至次一點(diǎn)的贊助商也能拉到高奢品牌旗下的美妝公司。

例如，2018年張宇主辦的VOGUE film活動(dòng)就由頂級(jí)奢侈品品牌CHANEL贊助。

大家不禁唏噓：從頂級(jí)高奢到國(guó)產(chǎn)品牌，VOGUE到底經(jīng)歷了什么？VOGUE還能卷土重來(lái)嗎？

其實(shí)，關(guān)于VOGUE的式微早已有跡可循。

在2023年的VOGUE之夜上就發(fā)生了贊助商跑路的事件，活動(dòng)最大的贊助商CHANEL跑路以后，整體贊助商咖位大跳水，從CHANEL搖身變成彪馬、李維斯、lululemon等品牌。

除了VOGUE以外，GQ盛典也出現(xiàn)了同樣的情況，贊助商中的國(guó)際大牌越來(lái)越少，國(guó)內(nèi)品牌越來(lái)越多。

比如，2019年GQ的贊助商為知名腕表品牌PIAGET。

到了2023年，GQ的贊助商變?yōu)榱耸┤A蔻、阿瑪尼美妝、VIVO、空氣脆脆、淘寶直播等品牌。

贊助商大變樣的背后，真不知道是該為國(guó)產(chǎn)品牌而自豪還是要為時(shí)尚雜志的落幕感到惋惜...

此外，有網(wǎng)友分享了VOGUE內(nèi)場(chǎng)主桌的座位圖，不少人驚奇發(fā)現(xiàn)在今年的座位表上也只能看見(jiàn)各大品牌PR的身影。

除了各品牌PR外，還有網(wǎng)友辣評(píng)：沒(méi)想到龔俊經(jīng)歷幾連撲以后還能坐在主桌。

還有人說(shuō)李現(xiàn)竟然比影后張小斐坐得近，劉詩(shī)詩(shī)比王一博坐得遠(yuǎn)，難道這兩位85花這幾年也是白干了？最終還打不過(guò)流量小生...

有網(wǎng)友戲稱：”這座位圖不知道的以為是尖叫之夜呢?！?/p>

在以往的時(shí)尚活動(dòng)中，主編通常邀請(qǐng)的都是各品牌CEO，這也好似在說(shuō)今年的VOGUE真的在走下坡路了。

在這個(gè)紙媒落魄、經(jīng)濟(jì)下滑、消費(fèi)力減弱的時(shí)代，只關(guān)注流量、重視新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的做法從根本上還是無(wú)法重現(xiàn)時(shí)尚圈的輝煌。

要想真正一挽時(shí)尚雜志的頹勢(shì)，除了要重視流量變現(xiàn)，更重要的是要堅(jiān)守初心，展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，不斷提升品牌涵養(yǎng)，做到流量和厚度并駕齊驅(qū)。

(文章配圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò))