上海，13萬一平的豪宅，抽煙。

前幾天，楊笠又上熱搜了。

大叔看完 @楊笠工作室 的回應(yīng)，差點(diǎn)噴出一口老血。

人家就回了兩個(gè)字：

租的！

這兩個(gè)字所釋放的那種“灑脫”，像極了楊笠的脫口秀風(fēng)格，也挺像她的小紅書po圖。

其實(shí)，楊笠最近不僅上了這一次熱搜。

她被《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道后，仿佛又站到了中國男人的對(duì)立面……

那么問題來了，楊笠在經(jīng)過京東事件后，還會(huì)有品牌代言嗎？

或者換個(gè)說法：

如果你是品牌方，你還敢和楊笠合作嗎？

大叔問了幾位圈內(nèi)的朋友，包括不限于：某美妝品牌的操盤手、某護(hù)膚品牌品牌總經(jīng)理、某護(hù)膚大牌的公關(guān)一號(hào)位、某知名4A公司一把手。

以下是ta們的觀點(diǎn)：

觀點(diǎn)1：

先看品類，如果是女性用品，那沒啥問題，如果人群覆蓋男性，盡量規(guī)避。再看品牌規(guī)模，大品牌建議謹(jǐn)慎，小品牌可以搏一搏。 （大叔追問：如果是你所在的女性為主的品牌呢？） 可能會(huì)考慮，但不會(huì)作為最核心的角色，應(yīng)該是群像。

觀點(diǎn)2：

作為品牌方是不敢和她合作的，畢竟風(fēng)險(xiǎn)很高。（大叔追問：女性品牌，也不敢？）罵女人最兇的其實(shí)是女人……打工人不犯錯(cuò)最重要，除非是自己的品牌本來也做很女性主義的東西，不然其實(shí)沒必要冒這么大風(fēng)險(xiǎn)。

觀點(diǎn)3：

靠制造撕裂和對(duì)立，立人設(shè)的藝人，肯定不敢用。

觀點(diǎn)4：

雖然之前楊笠合作過，但現(xiàn)在不考慮，風(fēng)險(xiǎn)太高了。

3個(gè)甲方和1個(gè)乙方，3個(gè)say了no。

但大家也提到兩個(gè)點(diǎn)：

小品牌或者女性品牌，可以搏一把。

以上是4位圈內(nèi)朋友的觀點(diǎn)。你認(rèn)同嗎？歡迎在留言區(qū)聊聊。

但在小紅書上，卻有不同看法。

大叔找到一個(gè)話題，專門就是#楊笠代言了什么我去買#，竟然有2600+萬的筆記。

也有不少網(wǎng)友專門找出來?xiàng)铙掖缘钠放疲⒈硎疽院缶唾I這些品牌。

雖然前幾年的一些代言案例有“翻車”，但大叔也看到，新消費(fèi)品牌和國際大品牌，也曾選擇楊笠代言。但有一個(gè)特點(diǎn)，即：基本都是女性品牌。

其實(shí)呢，有關(guān)楊笠和京東的輿情，當(dāng)時(shí)還留下一個(gè)“疑點(diǎn)”。

因?yàn)橛腥苏业搅巳ツ觌p十一，楊笠和天貓的海報(bào)。

由此得出結(jié)論：

2023年雙十一，楊笠代言天貓，就沒事。為啥2024年，楊笠和京東就翻車了呢？就因?yàn)椋壕〇|男性用戶基數(shù)大??！

大叔稍微做了點(diǎn)研究，發(fā)現(xiàn)這話結(jié)論對(duì)，但過程可能不對(duì)：

1、合作。楊笠并沒有代言天貓，只是入駐了淘寶直播。

2、宣發(fā)。目前，已經(jīng)無法再楊笠、天貓和淘寶直播的微博里找到相關(guān)宣發(fā)了，但結(jié)合媒體報(bào)道來看，當(dāng)時(shí)的宣發(fā)很低調(diào)，可能僅在楊笠微博上發(fā)了發(fā)直播預(yù)熱。

3、帶貨。但楊笠的帶貨，其實(shí)沒有持續(xù)多久。大叔看到，僅帶了4次，這個(gè)賬號(hào)就處于停更狀態(tài)。最后一次就是2024年春節(jié)前。從數(shù)據(jù)來看，粉絲3.49萬，直播數(shù)據(jù)，只能看到觀看人次，分別是：445.2萬、227.9萬、11.59萬、266.5萬。

稍微總結(jié)下，就是：

天貓其實(shí)沒有和楊笠有合作，也談不上對(duì)京東有什么參考性。但如果你是一個(gè)男性用戶為主的品牌，找楊笠代言的翻車概率，就非常高了。

還有一個(gè)大背景，你可能忽視了。

過去短短一個(gè)月，其實(shí)發(fā)生了很多事情，比如：

從光明會(huì)到楊笠，到“某某聯(lián)”點(diǎn)燃的TS，再到金星，再到沙白“安樂死”，可能還有今年的萬圣節(jié)……

由于某些原因，大叔就不展開了。

除了TS的“八卦”之外，不少事能串起來，且每個(gè)熱點(diǎn)的背后都是一群人和另一群人的“摩擦”。也是大叔復(fù)強(qiáng)調(diào)的“群體摩擦加劇”。

最后，結(jié)合上述“專家團(tuán)”和“網(wǎng)友團(tuán)”的反饋，大叔談3點(diǎn)：

1、在選擇代言人或者藝人合作上，品牌需要同時(shí)考慮三個(gè)維度：流量、美譽(yù)和銷量。

2、在流量和美譽(yù)面前，大品牌更在乎不陷入爭議，而小品牌可能更缺流量，也更渴望將流量轉(zhuǎn)化為銷量。

3、群體摩擦加劇是今年危機(jī)輿情頻發(fā)的主要原因之一，且短期內(nèi)還會(huì)持續(xù)。能加劇群體摩擦的代言就容易翻車。

最后的最后，你覺得楊笠還會(huì)有品牌代言嗎？如果有，你會(huì)買嗎？歡迎在留言區(qū)聊聊。

雙十一：

年度復(fù)盤：

三只羊：

對(duì)話高手：

大叔內(nèi)推：

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