最近，手機(jī)圈被一則消息掀起了波瀾。榮耀官網(wǎng)顯示，榮耀終端有限公司已于12月28日依法整體變更為股份有限公司，公司名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”。有消息人士稱，隨著榮耀股改完成，公司將適時(shí)啟動(dòng)IPO流程。這也意味著榮耀離上市又進(jìn)了一步。

榮耀股改完成，離上市又進(jìn)了一步

眾所周知，榮耀曾是華為手機(jī)旗下獨(dú)立子品牌，與華為共享著技術(shù)、品牌和渠道資源。2019年，華為因被美國(guó)極限制裁，臺(tái)積電被要求不能再給麒麟代工，導(dǎo)致華為自研麒麟芯片無(wú)法生產(chǎn)。

受此影響，華為手機(jī)業(yè)務(wù)陷入困境，市場(chǎng)份額一落千丈，甚至一度跌落國(guó)內(nèi)前五，淪為Others。榮耀作為華為旗下獨(dú)立子品牌自然也不能幸免。公開(kāi)信息顯示，榮耀市場(chǎng)份額一度從20%暴跌至3%。

為了自救，華為也不得不壯士斷腕自救，在2020年11月以約400億美元（當(dāng)時(shí)約2633億元人民幣）的價(jià)格出售了榮耀。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。兩家品牌也從原來(lái)的一家，變成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系。

榮耀獨(dú)立之后，外界關(guān)于其獨(dú)立上市、借殼上市的傳聞就從未停歇。針對(duì)這些傳聞，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們肯定在中國(guó)上市，借殼上市從來(lái)不是榮耀的選擇。”

值得一提的是，去年11月，榮耀出現(xiàn)了高層人事調(diào)動(dòng)，深圳水務(wù)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳暉任榮耀董事長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)，榮耀還通過(guò)董事會(huì)公告的方式，向全體員工明確了積極通過(guò)首發(fā)上市推動(dòng)公司登陸資本市場(chǎng)事宜。

今年8月，榮耀正式對(duì)外宣布，計(jì)劃在今年四季度啟動(dòng)股份制改革，并在之后適時(shí)啟動(dòng)IPO流程。隨后，榮耀不斷吸引新股東加入，包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中金資本等國(guó)有資本紛紛入股。截至目前，榮耀已經(jīng)吸引了約23家公司或機(jī)構(gòu)的投資，股東陣容強(qiáng)大。

此次股份制改造的順利完成，也標(biāo)志著榮耀在IPO道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。據(jù)悉，此次改造涉及公司形式和名稱的變更，但并未對(duì)榮耀的日常經(jīng)營(yíng)造成影響。

改造完成后，榮耀將適時(shí)啟動(dòng)IPO流程，并在過(guò)程中及時(shí)披露相關(guān)信息。為實(shí)現(xiàn)公司下一階段的策略發(fā)展，榮耀正積極籌備首發(fā)上市，以期順利進(jìn)入資本市場(chǎng)。

改造涉及公司形式和名稱的變更，但對(duì)榮耀的日常經(jīng)營(yíng)并未產(chǎn)生任何影響。榮耀正積極籌備首發(fā)上市，以期順利進(jìn)入資本市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)公司下一階段的策略發(fā)展。

榮耀成功上市，對(duì)手機(jī)行業(yè)有什么影響？

如果榮耀成功上市，它將成為繼小米、中興、傳音之后，國(guó)內(nèi)又一家專注于手機(jī)市場(chǎng)的上市公司。那么，榮耀上市后會(huì)給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)什么影響？

毋庸置疑，榮耀的上市將加劇手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)形成了華為、小米、OPPO、vivo等多強(qiáng)并立的競(jìng)爭(zhēng)格局，尤其是存量競(jìng)爭(zhēng)階段，頭部廠商之間的比拼就改為膠著，每1%的份額都來(lái)之不易。

為了保持市場(chǎng)地位，各大品牌勢(shì)必都會(huì)鉚足了勁在影像、芯片、系統(tǒng)流暢度等方面持續(xù)攻堅(jiān)，以期搶占市場(chǎng)先機(jī)，更好地滿足消費(fèi)者需求。榮耀自然也不例外，不然，稍有懈怠便可能被對(duì)手拉開(kāi)差距。

因此，如果榮耀成功上市的話，就可以借助資本市場(chǎng)募集的資金，全方位提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，包括研發(fā)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展等方面，而這使得原本就復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)格局更加撲朔迷離，各大品牌之間的較量也將更加激烈。

可以預(yù)見(jiàn)的是，榮耀成功上市后，將不可避免地與小米進(jìn)行更多的比較。畢竟，國(guó)內(nèi)主流的手機(jī)廠商中，目前僅有小米已經(jīng)上市。不過(guò)，從出貨量來(lái)看，榮耀與小米之間仍存在一定的差距。2024年第三季度，榮耀的全球出貨量約為1717萬(wàn)臺(tái)，而小米則達(dá)到了4310萬(wàn)臺(tái)。

然而，一旦榮耀成功上市，這一差距或?qū)⒅饾u縮小。畢竟，近些年，榮耀除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得亮眼銷量，其在歐洲、亞洲部分地區(qū)也已嶄露頭角，榮耀50系列憑借時(shí)尚外觀、均衡性能，在印度、東南亞市場(chǎng)收獲不少年輕用戶青睞。

值得一提的是，榮耀的折疊屏手機(jī)在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)也很搶眼。Counterpoint稱，2024年上半年，橫折疊屏手機(jī)在歐洲市場(chǎng)銷量翻了一倍，其中70%的銷量增長(zhǎng)來(lái)自榮耀，因此，其也登上歐洲橫折疊屏手機(jī)市場(chǎng)榜首。這些成績(jī)的取得，無(wú)疑為榮耀在全球市場(chǎng)的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

盡管如此，華為的全面回歸也讓榮耀面臨不小的挑戰(zhàn)。眾所周知，自從榮耀獨(dú)立以來(lái)，其便走上了一條頗為順暢的擴(kuò)張之路。尤其是在華為手機(jī)缺席的這段時(shí)間里，榮耀承接了部分原本屬于華為的市場(chǎng)份額，并迅速登頂國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度、2023年第三季度以及2024年第一季度，榮耀分別以19.5%、19.3%、17.1%的市占率，成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的手機(jī)品牌。

然而，自從華為手機(jī)去年下半年全面回歸后，這種情況就發(fā)生了變化。來(lái)看一組數(shù)據(jù)：IDC數(shù)據(jù)顯示，從2024年第一季度至第三季度，榮耀在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的市占率分別為17.1%、14.5%、14.6%，而華為在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的市占率則為17%、18.1%、15.3%。

很顯然，隨著華為開(kāi)始收復(fù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“失地”開(kāi)始，榮耀的市場(chǎng)份額正在逐漸下滑。面對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì)，榮耀并未退縮，而是以積極的姿態(tài)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

在榮耀Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)上，榮耀首席影像工程師羅巍拿華為Mate 70 Pro+的100倍長(zhǎng)焦與新機(jī)進(jìn)行對(duì)比，不僅給出了“明顯碾壓友商”的結(jié)論，甚至還喊出了“耀耀領(lǐng)先”的口號(hào)。

很明顯，這就是華為余承東經(jīng)常說(shuō)的“遙遙領(lǐng)先”的諧音。因此，榮耀這一舉動(dòng)不僅展現(xiàn)了榮耀的自信與實(shí)力，更向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)明確的信號(hào)：榮耀已經(jīng)做好了與華為正面交鋒的準(zhǔn)備?？梢灶A(yù)見(jiàn)，一旦榮耀成功上市，其也將更有底氣與華為叫板。

小結(jié)：

總之，榮耀股改的順利完成，標(biāo)志著其上市進(jìn)程正加速推進(jìn)。一旦榮耀成功上市，榮耀將借助資本市場(chǎng)的力量全方位提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，與華為、vivo、小米等巨頭展開(kāi)更加激烈的較量。

屆時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)份額榜單上的座次或?qū)⒅匦孪磁?。不過(guò)，可以肯定的是，誰(shuí)也不愿意成為被“擠出”前五榜單的廠商，因此，“搶椅子”的游戲或?qū)?huì)更激烈。