一張圖，有被震驚到吧——

這是歷年圣誕節(jié)平安夜的票房。

2024年和巔峰的2017年相比，僅剩下十分之一，滑坡觸目驚心。

這張圖在電影圈內(nèi)傳了很久，也眾說紛紜。

但漸漸，好像被一種論調(diào)終結(jié)/統(tǒng)一了討論：

“舔狗經(jīng)濟”崩盤。

言之鑿鑿的結(jié)論，相似的文案，所到之處都有大量的點贊和附和。

今天，Sir必須來唱唱反調(diào)。

或者說，這不能叫反調(diào)。

而是厘清一些基本的事實和常識，這關(guān)于：

一，電影行業(yè)究竟怎樣了；

二，網(wǎng)絡(luò)話題是不是必然被情緒裹挾。

01

“舔狗經(jīng)濟”是替罪的羊

首先必須得承認。

過去的2024年電影業(yè)，體感的確是涼的。

數(shù)據(jù)很直觀，全年票房**，較上年縮水**億。

而相關(guān)的討論也太多：

2024刨開春節(jié)檔，最大的爆款就是《抓娃娃》了，使得暑期檔沒有再現(xiàn)2023《消失的她》《封神》《孤注一擲》爭霸的場面。

就算是春節(jié)檔的《熱辣滾燙》（34億）《飛馳人生2》（33.6億），也不及2023年的《滿江紅》（45.4億）《流浪地球2》（40億）。

如果說涼，是一個“漸凍”的過程。

那么圣誕檔的慘烈對比，則是冰冷的刺痛。

然后，很多人就開始歸咎于舔狗經(jīng)濟。

所謂的舔狗經(jīng)濟，就是在過去戀愛消費主義的時代，在商家的鼓吹下，由男生充當舔狗買單，在每個節(jié)假日創(chuàng)造出消費小高潮。

包括不限于：情人節(jié)檔、白色情人節(jié)檔、520檔、七夕檔、圣誕檔、跨年檔……

舔狗負責的是提供約會晚餐、禮物、鮮花……看電影，通常是play中的一環(huán)。

現(xiàn)在呢？

時代變了呀，圣誕節(jié)電影滯銷。

聽上去像是這么一回事。

但在Sir看來，更直觀的原因是檔期的消失。

眾所周知，電影票房數(shù)據(jù)是會隨著檔期周期性震蕩的，工作日和周末，周末和節(jié)假日，普通節(jié)假日和春節(jié)之間，是沒有可比性的。

一方面，檔期內(nèi)觀眾的時間更充裕，觀影熱情高。

另一方面，有檔期，大片才會來，自然會推高票房。

而今年的“圣誕檔”呢？

星期二，社畜們活人微死的一天。

沒有一部新片要上，只有排片4.6%《騙騙喜歡你》在這一天開啟點映。（《誤判》從幾天前就開始點映了）

所以說營業(yè)的慘淡，不是貨賣不出去，而是貨都還沒上架。

看接下來的跨年檔就明白了。

上映的新片有《小小的我》《誤殺3》《破·地獄》《騙騙喜歡你》《誤判》（正式上映）。

開了席，才有客流。

今年的跨年檔總票房17.56億。

而2020到2023，數(shù)據(jù)分別是：30.58億、21.7億、9.98億、23億。

雖然也有一定程度下滑，但也很難說是徹底崩盤。

所以因果關(guān)系不是“舔狗經(jīng)濟崩盤，沒人去圣誕節(jié)約會了”。

而是“圣誕檔崩盤了”。

如果你還有印象，對比多年前，現(xiàn)在還有多少商場會擺圣誕樹、布置圣誕裝飾，還有多少公司會送賀卡和禮物？

往年的慶祝，越來越多被一種聲音置換了——

“抵制圣誕節(jié)”。

在這種情況下，沒有電影愿意冒著輿論風險，非要定檔在一個普通的工作日。

不可否認。

除了圣誕檔，全年票房和跨年檔票房也有一定下滑。

但這又和舔狗經(jīng)濟有多大關(guān)系。

話說回來，當下負增長的產(chǎn)業(yè)，不見得只有電影業(yè)一個吧。

你身邊也有人在吐槽生意難做，工作難找，難道這些行業(yè)的現(xiàn)狀都是要怪“舔狗經(jīng)濟崩盤”？

所以說，這不是個嚴謹?shù)臍w因。

而是又一場情緒宣泄：

遇事不決，先找“罪人”。

02

輿論對戰(zhàn)

表面上看，這是在分析電影票房。

但實際上已經(jīng)預設(shè)了立場：

“女性覺醒”搞砸了電影票房。

為什么這么說？

翻看底下的留言，你就能看到大量涌動的情緒。

“看什么電影，去買贖罪券嗎？”

“《好東西》是中國電影的笑話?！?/p>

“女性不是要經(jīng)濟獨立嗎？沒有了舔狗，她們的消費力就帶崩了票房?！?/p>

“現(xiàn)在的電影不是讓情侶約會的，是讓情侶吵架的。”

事實上。

以所謂“舔狗經(jīng)濟”的論調(diào)來分析電影票房，正是對這種情緒的精準投喂，完成流量收割。

以此來迎合網(wǎng)上“男性覺醒”的說法：

男人想明白了，不愿當舔狗了，打拳的開始自食苦果了。

事實上他們不想要了解電影票房下降的原因。

他們只是想搜集“證據(jù)”。

然而卻又陷入了爽文式的臆想。

一次次陷入情緒的泥沼，尋找一個又一個肉眼可見的對象，去歸因，去怪罪。

然后幸災(zāi)樂禍，拍手叫好。

不斷贏贏贏，只不過是讓情緒占領(lǐng)智商高地。

當然。

也有人會問，電影市場的崩塌，電影自己就沒有一點責任嗎？

當然不是。

市場上的爛片橫行，宣傳上的噱頭濫用，質(zhì)量上的避重就輕，都在一次次消耗觀眾的信任。

大導演，大卡司，大制作，都不再成為口碑和質(zhì)量的保障。

更別說近些年流行的話題類創(chuàng)作，一次次制造輿論熱搜的方式，利用各種正確，試圖為口碑、為票房保駕護航。

但問題是。

“爛片趕客”，和“舔狗經(jīng)濟”，恰恰就是兩種自相矛盾的說法。

因為。

在“舔狗經(jīng)濟”下，最得利的是什么？

就是爛片啊。

君不見，這么多年來的情人節(jié)檔和泛情人節(jié)檔，充斥著各種為小情侶量身定制的辣眼愛情片。

因為他們吃準了：

你約會必須找個地方看電影，好不好看已經(jīng)無所謂了。

這種片，Sir也沒少罵過。

不可否認這些爛片是創(chuàng)造了票房。

但這是否是電影業(yè)需要依賴的中堅力量？這是否是電影健康的發(fā)展方向？

所以。

一邊抱怨“女性視角”，讓電影越來越不好看了。

一邊又把“舔狗經(jīng)濟”奉為圭臬。

殊不知是一種自我矮化。

無論是專供舔狗的愛情爛片也好，或者其他商家包裝的消費主義陷阱，他們沉迷其中，還引以為豪。

進而。

把“舔狗經(jīng)濟的崩盤”當做了一種天大的報應(yīng)似的，去盤問電影：你可知罪。

事實上。

為電影買單，未必需要當舔狗。

電影，也不止約會一個消費場景。

這不是國內(nèi)特有的現(xiàn)象。

就拿《芭比》來說。

這部片在國外引發(fā)一陣粉紅風暴，票房壓過同期上映，大牌云集的《奧本海默》。

按照一些人的說法，這絕對是一部“打拳片”了。

可問題是。

《芭比》并沒有搶走任何電影的票房。

在這之前，多少IP改編電影已經(jīng)撲街。

多少好萊塢直男電影續(xù)集翻拍已經(jīng)令人厭倦。

老套的敘事早已死氣沉沉。

《芭比》的出現(xiàn)，恰恰是創(chuàng)造了新的增長點，讓美泰公司又大賺一筆。（不僅是票房，還包括增長的IP價值）

同樣。

在國內(nèi)，就拿《好東西》來說。

當然不是每個人都會喜歡看。

但，沒有這樣新穎的電影出現(xiàn)，年度票房就會變得更好嗎？

就算虎撲上打出4.9分，許多人表示反感。

但，電影消費就被勸退了嗎？

明明電影院還有別的選擇：

年度港片《破·地獄》，年度動畫《雄獅少年2》，如果你真的不感冒女性視角，那更可以選擇偏男頻的《誤判》，看看甄子丹拳拳到肉的打戲。

事實上，電影本身就眾口難調(diào)。

多元、多重視角，不會勸退觀眾，反而是繁榮的市場真正應(yīng)該發(fā)展的方向。

而現(xiàn)在。

我們太容易以輿論給一部電影“定罪”。

爭議越過電影本身，攪動更多不明所以的網(wǎng)民，最后打著維護電影的名義，反而扼住了產(chǎn)業(yè)的喉嚨。

比如一小部分電影內(nèi)容的片段cut的傳播發(fā)酵，就足以讓觀眾為此買票或拒絕觀看。

比如一小段刻意剪輯，就足以影響大眾對作品的觀感和喜惡，不論他們是否真的看過。

更不用說，完全依托于短視頻情緒營銷時代下，在影視土壤里，高速發(fā)展的短劇行業(yè)。

更扎心的事實：

2024年短劇行業(yè)的規(guī)模達到了504億，后來居上，成功超過了電影的票房。

這是一個標志性事件。

在文藝創(chuàng)作領(lǐng)域，情緒流量的全面勝利。

被未經(jīng)思考的情緒左右。

成為今天一個怪圈。

我們討厭“被帶節(jié)奏”。

又在亢奮的節(jié)奏中不可自拔。

于是，經(jīng)濟形勢的變化，產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的分析，被今天的立場意識壓到了。

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)