在過去很長一段時(shí)間里，大眾對于兒童運(yùn)動(dòng)裝備的選擇往往存在很大誤區(qū)，認(rèn)為“兒童款就是成人的縮小版”，這導(dǎo)致了很多身體隱患不被察覺地出現(xiàn)在兒童的成長過程中。

《中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)庫》資料顯示，僅有不到20%的中國兒童擁有健康的腳型。而在不健康的腳中，90%的足部問題都與兒童時(shí)期穿鞋不當(dāng)深度相關(guān)。足弓作為人體足部的重要結(jié)構(gòu)，不僅承擔(dān)著身體負(fù)荷，還具有行走、運(yùn)動(dòng)、負(fù)重和減震等重要功能，因而足部健康也直接決定了孩子的運(yùn)動(dòng)能力與表現(xiàn)。

基于此，隨著家長對于孩子健康的關(guān)注和認(rèn)知升級(jí)，兒童足弓的發(fā)育，在當(dāng)下已然成為關(guān)注焦點(diǎn)之一。而這也促使著運(yùn)動(dòng)品牌迅速做出應(yīng)對。就在近期，安踏兒童正式推出其在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)越的創(chuàng)新之作——安踏足弓跑鞋。

發(fā)布安踏足弓跑鞋，足弓成長的科技創(chuàng)新

產(chǎn)品上市前夕，安踏兒童召開科技引領(lǐng)成長足弓科技發(fā)布會(huì)，針對兒童足弓發(fā)育規(guī)律、科技研發(fā)方向、運(yùn)動(dòng)效率提升等問題展開了深入探討。國家骨科醫(yī)學(xué)中心（上海六院）足踝外科主任薛劍鋒，復(fù)旦大學(xué)生物力學(xué)與智能康復(fù)工程實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人陳文明，跳水奧運(yùn)冠軍、大滿貫得主何沖，世界馬拉松大滿貫六星跑者法海來了等多位嘉賓出席會(huì)議，從專家、運(yùn)動(dòng)員、奶爸等視角帶來了自己的經(jīng)驗(yàn)與分享。

“千里之行，始于足下”，足弓看似微小，但是確意義重大。據(jù)北京體育大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，我國擁有1.08億的6至12歲兒童，其中44%的孩子存在足部健康問題。這些孩子普遍面臨步態(tài)穩(wěn)定性差、力線異常以及體態(tài)受影響等足弓健康風(fēng)險(xiǎn)。

薛劍鋒教授向懶熊體育介紹，“足弓形成的黃金時(shí)期是在6至12歲之間。臨床實(shí)踐中，很多時(shí)候孩子走路姿勢不佳、疼痛及疲勞等問題大多是由于足弓支撐力不足所引起的?！?/p>

陳文明教授在發(fā)布會(huì)上也介紹說，兒童的足弓可塑性是非常強(qiáng)的，運(yùn)動(dòng)過程中正確的刺激，有利于兒童足內(nèi)部的肌肉，能夠形成一個(gè)非常好的調(diào)控機(jī)制。而錯(cuò)誤的力學(xué)刺激，也被稱作錯(cuò)誤的力線，就有可能帶來發(fā)育不良的問題。好的鞋可以從足底開始調(diào)整力線，讓體態(tài)更健康。

基于這些不斷更新的健康認(rèn)知，安踏兒童一直在投入研發(fā)，以創(chuàng)造讓小孩子的腳可以自然生長的科技，通過與超過35位專家多頻的交流及5萬+小型測試樣本、三千多輪測試數(shù)據(jù)支持，安踏足弓跑鞋應(yīng)運(yùn)而生，其搭載的“足橋科技”與“磐石系統(tǒng)”也有效幫助孩子平穩(wěn)成長每一步。

就科技而言，安踏足弓跑鞋所搭載的“足橋科技”選擇仿照兒童足弓結(jié)構(gòu)，采用三維立體支撐，能有效分散足弓壓力，提升足部穩(wěn)定性，為孩子運(yùn)動(dòng)提供穩(wěn)定支撐。此外，跑鞋大面積運(yùn)用分壓科技，使得足底受力面積增加20%，確保兒童在運(yùn)動(dòng)過程中壓力分布更加均勻，有效減輕腳底局部壓迫感。

而另一項(xiàng)技術(shù)“磐石系統(tǒng)”，也能夠在增加穿戴者踝關(guān)節(jié)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，讓鞋款更具支撐及耐磨等屬性，進(jìn)而穩(wěn)定步態(tài)。從整鞋設(shè)計(jì)角度來看，6mm前后掌落差能有效避免過度前沖，讓腳掌平穩(wěn)落地；同時(shí)鞋后跟內(nèi)側(cè)的起翹點(diǎn)后移至根骨位置，使整個(gè)腳掌一落地即可獲得穩(wěn)定支撐。

“在鞋子的構(gòu)造上，上層選用了質(zhì)地柔軟、形變能力強(qiáng)的材料，為腳部提供有效的支撐與保護(hù)；中層則采用馬拉松跑鞋專用耐疲勞材料，其耐疲勞性能相較于普通材料提升了46%?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室主任鄭志藝從材料角度向懶熊體育做了介紹。

從科學(xué)的角度而言，兒童足弓實(shí)際上并不適合于過度的矯形，而更建議通過科學(xué)引導(dǎo)，讓足弓健康問題得到恢復(fù)與緩解。這也是安踏足弓跑鞋的一大設(shè)計(jì)初衷：提供充足足弓支撐，調(diào)控兒童組內(nèi)部肌肉正確發(fā)力，同時(shí)在“足橋科技”與“磐石系統(tǒng)”的賦能下，讓其成為幫助孩子平穩(wěn)成長、呵護(hù)足弓健康的有效科技助力產(chǎn)品。

共建兒童足弓健康研究中心，百億品牌以科技為主要驅(qū)動(dòng)力

官宣安踏足弓跑鞋這一創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，安踏兒童也宣布繼續(xù)攜手國家骨科醫(yī)學(xué)中心展開深度協(xié)作，共同創(chuàng)立“兒童足弓健康研究中心”，為青少年足弓發(fā)育研究保駕護(hù)航。

從安踏足弓跑鞋產(chǎn)品的發(fā)布加之繼續(xù)攜手醫(yī)學(xué)中心的深度合作，一方面說明安踏兒童重視產(chǎn)學(xué)研深度結(jié)合，與頂尖科研機(jī)構(gòu)、醫(yī)學(xué)專家展開合作，并將研究成果應(yīng)用于生產(chǎn)，提升產(chǎn)品的技術(shù)水平。

另一方面，這同樣也成為了安踏兒童品牌理念“科技引領(lǐng)成長”的重要落地實(shí)踐?！拔覀儾粌H面對的是運(yùn)動(dòng)的專業(yè)，同時(shí)也面對著孩子們的成長，最能鏈接兩者的無疑就是科技。”安踏兒童品牌總裁萬斌如此介紹。

運(yùn)動(dòng)是孩子的天性。無論是從關(guān)注與陪伴到更多專業(yè)守護(hù)，從強(qiáng)壯體魄到科學(xué)成長，在陪伴孩子成長的每一個(gè)階段中，安踏兒童都長期秉持用專業(yè)裝備和科技創(chuàng)新守護(hù)中國新生代的理念，這也正是“科技引領(lǐng)成長”的有力詮釋。

不僅是足橋科技，安踏兒童還擁有一眾完整且領(lǐng)先的兒童運(yùn)動(dòng)科技矩陣：從解決夏季運(yùn)動(dòng)散熱問題的水冷科技，到確保冬季保暖效果的熱返科技；從守護(hù)兒童脊椎健康的飛魚護(hù)脊科技，到提供運(yùn)動(dòng)緩震的兒童專屬鞋中底犟彈科技等等。

此外，安踏兒童更試圖把產(chǎn)品科技覆蓋到更廣泛的運(yùn)動(dòng)品類當(dāng)中。無論是跑步、籃球、戶外探險(xiǎn)及日常訓(xùn)練，還是引領(lǐng)潮流的新興項(xiàng)目，如騎行、滑板、滑雪等，安踏兒童都在適配不同運(yùn)動(dòng)場景的基礎(chǔ)上，通過科技創(chuàng)新滿足新生代消費(fèi)者日益多樣化與個(gè)性化的需求。

也正是有了品牌對于科技創(chuàng)新的堅(jiān)持，有力推動(dòng)了安踏兒童的生意規(guī)模高速增長。2024年安踏兒童實(shí)現(xiàn)流水突破100億元，成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)首個(gè)突破百億的兒童運(yùn)動(dòng)品牌，自2008年安踏兒童品牌成立以來，品牌先用7年時(shí)間完成了從0到10億的積累，又用10年時(shí)間實(shí)現(xiàn)10倍的高增速增長。未來安踏兒童也將繼續(xù)堅(jiān)持科技創(chuàng)新的道路，繼續(xù)帶動(dòng)品牌奔向新的征程。

足弓跑鞋首發(fā)售罄，兒童運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)者的下一步探索

1月11日及1月12日，安踏足弓跑鞋在得物平臺(tái)及安踏兒童官網(wǎng)首發(fā)，均實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日售罄的成績，1月20日該款跑鞋也將在全渠道門店全面上市。

在得知這款足弓跑鞋上世后，不少消費(fèi)者紛紛講述了孩子們遭遇的各種足弓問題，并對安踏兒童推出的足弓跑鞋表現(xiàn)出了濃厚興趣。第一批收到足弓跑鞋的用戶，也對跑鞋的設(shè)計(jì)理念及功能表示了認(rèn)可，安踏兒童的科技研發(fā)也以產(chǎn)品的形式，引導(dǎo)大眾對于科技、對于小朋友的成長有更多深入的認(rèn)知。

而在安踏足弓跑鞋銷售數(shù)據(jù)的背后，也意味著大眾消費(fèi)者對于兒童足弓健康的密切關(guān)注、對于安踏足弓跑鞋的高度認(rèn)可與信賴。一方面，在大眾消費(fèi)需求的不斷變化與細(xì)分下，兒童運(yùn)動(dòng)市場已經(jīng)對產(chǎn)品專業(yè)性有了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)。這也更近一步要求兒童運(yùn)動(dòng)品牌需要具備與之適應(yīng)的科技研發(fā)水平以及對于市場需求的真切洞察。

更重要的一點(diǎn)在于，以科技切入兒童運(yùn)動(dòng)市場的安踏兒童，也得以擺脫同質(zhì)化競爭，真正讓大眾消費(fèi)者體驗(yàn)到科技注入的重要性。

毫無疑問，到了2024年，以精細(xì)化、專業(yè)化為基準(zhǔn)，為孩子提供更加健康、舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，正在成為兒童運(yùn)動(dòng)裝備市場中的新趨勢所在。

而站在百億新起點(diǎn)之上，安踏足弓跑鞋的推出同樣也是順應(yīng)市場趨勢，延續(xù)品牌主張，引領(lǐng)市場導(dǎo)向的又一次搶先布局。從關(guān)注兒童足弓健康為始，順應(yīng)以科技引領(lǐng)成長的價(jià)值戰(zhàn)略，安踏兒童不光在陪伴孩子成長的過程中扮演著日益重要的角色，也在引領(lǐng)兒童運(yùn)動(dòng)裝備市場朝著更趨向品牌化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的方向逐步轉(zhuǎn)變，為中國上億兒童供給運(yùn)動(dòng)科技支撐，發(fā)揮健康防護(hù)引導(dǎo)作用。

未來，與國家骨科醫(yī)學(xué)中心延續(xù)合作的安踏兒童也將在更多維領(lǐng)域拓展科技創(chuàng)新，攜手行業(yè)專家、國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，繼續(xù)深耕與補(bǔ)足兒童成長過程中的差異化訴求。在兒童運(yùn)動(dòng)生態(tài)中，安踏兒童以科技引領(lǐng)孩子成長，也持續(xù)為中國下一代的健康成長保駕護(hù)航。

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