甲亢哥感嘆于高鐵上網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的穩(wěn)定甲亢哥與C羅模仿者見面瑞哥英語給甲亢哥送麻辣冰淇淋甲亢哥喝豆汁喝出表情包甲亢哥在海底撈看扯面甲亢哥和鹵鵝哥甲亢哥直播打賞彈幕（圖源：新浪微博張戴陽Tillo）文和友老板進(jìn)入甲亢哥直播（圖源：三言Pro）88rising與knowknow多次合作Sam Pepper狙擊甲亢哥的視頻收獲1.7萬點(diǎn)贊

3837萬3848。

結(jié)束了長(zhǎng)沙直播后，美國(guó)知名YouTube博主甲亢哥（iShowSpeed）的粉絲數(shù)就停在了這個(gè)數(shù)字上。

2024年歐洲杯期間，甲亢哥開啟了第一次全球旅行直播活動(dòng)。甲亢哥所到之處都充滿了圍追堵截的粉絲，互相搞抽象是甲亢哥直播旅行的主要內(nèi)容。迄今為止，甲亢哥已經(jīng)走過了十余個(gè)國(guó)家，而中國(guó)是其中最受關(guān)注的一站。

兩周內(nèi)，甲亢哥身著大花襖或國(guó)足球衣橫跨八座城市，YouTube粉絲瘋漲200余萬，平均每場(chǎng)直播突破800萬人，達(dá)成了其全球旅行直播以來的最高紀(jì)錄。同時(shí)，甲亢哥在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)開設(shè)多個(gè)賬號(hào)，全網(wǎng)粉絲突破557萬。

從八達(dá)嶺長(zhǎng)城上的招牌后空翻，到與田一鳴魔性對(duì)唱《熱愛105℃的你》，甲亢哥的每個(gè)中國(guó)名場(chǎng)面都精準(zhǔn)踩中流量開關(guān)。在長(zhǎng)沙馬欄山演播廳，當(dāng)《陽光彩虹小白馬》的旋律響起，大張偉與甲亢哥的跨次元合唱，讓這場(chǎng)醞釀多年的“抽象雙雄會(huì)”終成現(xiàn)實(shí)。知情人士透露，這場(chǎng)預(yù)定熱搜的世紀(jì)聯(lián)動(dòng)，正是甲亢哥團(tuán)隊(duì)精心策劃的“中國(guó)行流量核彈”。

甲亢哥與大張偉的世紀(jì)合體

根據(jù)小娛得到的消息，本次操盤甲亢哥來華的是兩家公司，一家是East Goes Global，主要負(fù)責(zé)甲亢哥的行程安排。另一家是88rising，主要負(fù)責(zé)甲亢哥國(guó)內(nèi)社交媒體的運(yùn)營(yíng)。王嘉爾和knowknow等歌手都是88rising的簽約音樂人，出現(xiàn)在甲亢哥的直播中就再正常不過了。

外國(guó)網(wǎng)紅來中國(guó)旅行和直播，何嘗不是參加一場(chǎng)大型真人秀。小娛認(rèn)為，面對(duì)中國(guó)這塊陌生的土地，外國(guó)網(wǎng)紅如果想要實(shí)現(xiàn)知名度和影響力的全面破圈，需要闖過三道關(guān)卡：

城市選取——既要視覺沖擊力拉滿的網(wǎng)紅地標(biāo)，更要能與“抽象藝術(shù)家”人設(shè)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的城市空間。

行程安排——直播是陪伴型產(chǎn)業(yè)，觀眾更需要鮮活熱情的亂入者，不合理的行程安排會(huì)消滅觀看熱情。

線上推廣——短視頻時(shí)代單靠網(wǎng)紅自己運(yùn)營(yíng)推廣是不夠的，還要依托各類二創(chuàng)和衍生內(nèi)容。

網(wǎng)紅、rapper遍地

抽象甲亢哥帶來節(jié)目效果

外國(guó)網(wǎng)紅來華宣傳和直播，需要跨越的第一關(guān)是城市選取。

此次甲亢哥的中國(guó)之旅總共走過了上海、北京、鄭州、成都、重慶、香港、深圳和長(zhǎng)沙等八個(gè)城市。除去臨時(shí)增加的香港，剩下的七座城市都是外國(guó)人來華旅游的熱門城市，也是人們常掛在嘴邊上的“網(wǎng)紅城市”，容易制造節(jié)目效果。

甲亢哥15天的旅程可以分為三個(gè)階段，上海、北京和鄭州是第一階段。這個(gè)階段的直播和安排比較平淡，北京和上海完善的基礎(chǔ)設(shè)施所帶來的新鮮感是推動(dòng)甲亢哥游覽的動(dòng)力。第二天的直播有一部分是在高鐵上進(jìn)行的，直播信號(hào)一直沒有中斷。甲亢哥自己也驚嘆于高鐵網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定。

探訪鄭州少林寺的直播，讓甲亢哥的中國(guó)之旅進(jìn)入了第一個(gè)高潮。拜錯(cuò)山門、被師兄弟戲耍、精疲力竭、最終找到真正的大師梁小龍習(xí)得武藝，經(jīng)典的中國(guó)功夫片的戲碼在一個(gè)全球擁有3000多萬粉絲的抽象主播身上一一重現(xiàn)，顯然是不可多得的。

進(jìn)入第二階段，甲亢哥漸漸熟悉了中國(guó)的生活節(jié)奏和行為方式。此時(shí)，成都和重慶的直播再次打破了人們的預(yù)期。大批量本地網(wǎng)紅亂入甲亢哥的直播，整活和意外讓全球觀眾看到了年輕人不一樣的精神狀態(tài)。

從香港開始，甲亢哥的中國(guó)行逐漸進(jìn)入尾聲。到了最后的階段，大量文旅項(xiàng)目和商業(yè)植入基本填滿了甲亢哥的行程。中國(guó)行的最后幾個(gè)小時(shí)，甲亢哥與大張偉合唱《陽光彩虹小白馬》，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)較為華麗的收尾。

一般有三類人會(huì)進(jìn)入到甲亢哥的直播里：一類是甲亢哥的普通粉絲、一類是網(wǎng)紅，還有一類是rapper。這些人往往代表了所在城市的精神風(fēng)貌。

甲亢哥身上一個(gè)重要的標(biāo)簽是球迷和C羅粉絲，大批量粉絲們會(huì)戴上C羅面具來圍堵甲亢哥。而在成都，三位神似梅西、C羅和孫興民的粉絲在直播里和甲亢哥來了一次親密互動(dòng)，YouTube直播間的彈幕也都驚呼這些粉絲實(shí)在是太像了。

亂入直播的網(wǎng)紅，一部分成為甲亢哥游覽城市的地陪，比如重慶的網(wǎng)紅瑞哥英語，他以模仿美國(guó)總統(tǒng)特朗普的說話方式見長(zhǎng)，同時(shí)可以把英語和重慶方言融合到一起頗具喜感。瑞哥第一次出現(xiàn)是給甲亢哥遞了一份辣味冰淇淋。在那之后，瑞哥通過模仿特朗普的語調(diào)引起了甲亢哥的注意，并順理成章地陪同甲亢哥一起游覽重慶。

而像不齊舞團(tuán)等網(wǎng)紅，只是簡(jiǎn)單地展示了自己的才藝。田一鳴等在海外有一定知名度的網(wǎng)紅，還和甲亢哥進(jìn)行了深度聯(lián)動(dòng)。甲亢哥與田一鳴合唱了他的成名曲《熱愛105℃的你》，在海外的短視頻平臺(tái)收獲了4138萬播放。

有意思的是，甲亢哥本次途經(jīng)的幾座城市，北京、成都、重慶和長(zhǎng)沙都是說唱重鎮(zhèn)。因此，這幾個(gè)城市的直播里，你會(huì)看到knowknow、Melo、功夫胖等大批知名rapper。這恰好也和甲亢哥說唱歌手的身份相契合。他在全球各地旅行直播時(shí)，經(jīng)常和各種說唱歌手進(jìn)行battle。

行程安排問題頻發(fā)

鹵鵝哥打動(dòng)全球觀眾

城市敲定之后，具體的活動(dòng)安排成為外國(guó)網(wǎng)紅闖蕩中國(guó)的第二關(guān)。甲亢哥這樣的主播更是如此，畢竟他的身上還有著非常明確的抽象標(biāo)簽，直播活動(dòng)也充滿著不確定性。這就需要運(yùn)作他來華的MCN公司具備不斷調(diào)整行程安排和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。

小娛通過抖音簡(jiǎn)介中提到的工作郵箱發(fā)現(xiàn)，安排甲亢哥來華行程的MCN公司很有可能是East Goes Global。這家公司的創(chuàng)始人兼CEO安德魯·斯帕特操作了英國(guó)女歌手結(jié)石姐（Jessie J）來華參加《我是歌手第六季》的錄制。

結(jié)石姐走紅后，安德魯發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，火速組建個(gè)人公司East Goes Global，開始助力西方明星、品牌走進(jìn)中國(guó)。去年亞當(dāng)·蘭伯特參加《歌手2024》，也有East Goes Global的助力。有知情人士在小紅書發(fā)文稱，甲亢哥本次與大張偉合體，就是他來華的初衷。

East Goes Global為甲亢哥安排的活動(dòng)流程較為標(biāo)準(zhǔn)化。直播伊始，甲亢哥會(huì)來到各個(gè)城市著名的商業(yè)街區(qū)進(jìn)行體驗(yàn)，包括上海南京東路、北京鼓樓、成都寬窄巷子和重慶解放碑。

甲亢哥可以在這些人流量較大的商圈和步行街體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣朗澈吐糜雾?xiàng)目，也能和眾多粉絲進(jìn)行互動(dòng)，制造節(jié)目效果。這個(gè)過程中，粉絲們最愛干的就是把各地的特色小吃讓甲亢哥進(jìn)行嘗試。辣條和豆汁等刺激性食物，甲亢哥嘗試過之后都瞪大了眼睛，形成各種各樣的表情包。

除去商業(yè)街之外，甲亢哥還會(huì)前往城市的地標(biāo)性建筑和知名景區(qū)進(jìn)行打卡。單單是八達(dá)嶺長(zhǎng)城一個(gè)景點(diǎn)，甲亢哥就貢獻(xiàn)了長(zhǎng)城空翻以及與大媽抽象對(duì)唱的名場(chǎng)面。

運(yùn)作外國(guó)網(wǎng)紅來華，設(shè)計(jì)的活動(dòng)內(nèi)容還是要和網(wǎng)紅的氣質(zhì)相匹配。甲亢哥在上海的直播較為平淡，正是因?yàn)楫?dāng)?shù)厝鄙俜霞卓焊鐨赓|(zhì)的活動(dòng)和網(wǎng)紅“路人”，MCN公司也沒有進(jìn)行更匹配的行程安排。

上海站的直播里，甲亢哥絕大部分時(shí)間都消耗在了一家室內(nèi)健身房和籃球場(chǎng)里，這顯然不是全球觀眾希望觀看的直播內(nèi)容。運(yùn)動(dòng)過后，甲亢哥與王嘉爾和knowknow在海底撈吃火鍋?，F(xiàn)場(chǎng)，多名海底撈的員工站方陣表演扯面，非常具有儀式感。恰恰是這種場(chǎng)合，甲亢哥的抽象氣質(zhì)反倒無法施展。兩位明星和甲亢哥并不熟絡(luò)，出現(xiàn)了冷場(chǎng)的情況。

根據(jù)海外網(wǎng)友的反饋來看，甲亢哥的粉絲們還是愿意看到中國(guó)真實(shí)且有趣一面。網(wǎng)紅榮昌鹵鵝哥就是個(gè)絕佳的范本。

榮昌鹵鵝哥在成都遇到了甲亢哥。起初，他只是想要蹭一下甲亢哥的流量，進(jìn)而推廣榮昌的特產(chǎn)鹵鵝，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)的計(jì)劃。彈幕里都對(duì)鹵鵝哥不依不饒，希望他趕緊走。后來，甲亢哥每到一個(gè)城市，鹵鵝哥都會(huì)跟著一起去。

AI作圖 by娛樂資本論

漸漸地，榮昌鹵鵝哥和甲亢哥以及直播團(tuán)隊(duì)打成了一片，破例讓大叔跟隊(duì)。全球觀眾也都開始管鹵鵝哥叫Uncle。最終，深圳場(chǎng)直播回放的封面就是榮昌鹵鵝哥和甲亢哥的合影。鹵鵝哥這樣鮮活熱情的中國(guó)網(wǎng)紅，顯然是MCN團(tuán)隊(duì)無法事先安排和準(zhǔn)備的。

甲亢哥與大張偉的合體雖是此次中國(guó)行的“主線任務(wù)”，但令全球觀眾都沒想到的是，二人的合體是出現(xiàn)在一場(chǎng)綜藝節(jié)目的錄制中。

此次甲亢哥來華，核心載體就是一場(chǎng)場(chǎng)不間斷的戶外直播。不間斷的直播就意味著諸多不確定性。然而，今天的綜藝節(jié)目錄制往往要持續(xù)好幾個(gè)小時(shí)，平臺(tái)從中選取最好的部分播出。這種確定性的內(nèi)容，天生和實(shí)時(shí)直播相沖突。甲亢哥的觀眾已經(jīng)用不滿的彈幕給出了他們的答案。

同時(shí)，直播是一個(gè)強(qiáng)陪伴的產(chǎn)品。一些人面對(duì)這樣的形式和鏡頭，很可能無法快速做出更合理或者更有人情味的反應(yīng)，以解決突發(fā)情況。

此次中國(guó)行引發(fā)爭(zhēng)議最大的就是長(zhǎng)沙站，或許是因?yàn)殚L(zhǎng)沙是中國(guó)傳統(tǒng)電視重鎮(zhèn)，大家習(xí)慣了先拍攝后剪輯的模式，所以無論是其中的旅程安排，還是娛樂互動(dòng)、綜藝環(huán)節(jié)，都有大量的傳統(tǒng)錄播時(shí)代的影子，相比重慶等地的整活式策劃，較為缺乏直播時(shí)代的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。或者說，為了保證錄播時(shí)代的文旅效果，長(zhǎng)沙主動(dòng)放棄了很多直播式的運(yùn)營(yíng)策略。

其中最大的爭(zhēng)議點(diǎn)，恰好也發(fā)生在長(zhǎng)沙的文旅名片文和友，其股東翁?hào)|華在直播中推搡鹵鵝哥、影響甲亢哥直播等一系列態(tài)度和行為，引發(fā)了網(wǎng)友的不滿。

翁?hào)|華自稱是文和友的老板，但他只是公司股東之一，文和友真正的創(chuàng)始人還是文賓。過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，代表文和友與媒體和明星溝通交流的都是文賓。翁?hào)|華沒有類似的經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)線上直播的鏡頭，更多表現(xiàn)出了自己日常的狀態(tài)。

然而，凡事就怕對(duì)比。翁?hào)|華的參照對(duì)象恰恰是一路追隨甲亢哥，已經(jīng)用熱情真誠(chéng)征服全球觀眾的鹵鵝哥。兩相對(duì)比之下，翁?hào)|華的種種行為自然無法令人接受。

半月漲粉557萬

甲亢哥開始在中國(guó)破圈

一個(gè)“玩網(wǎng)”的網(wǎng)紅，所有的傳播力自然都要通過互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)。因此，外國(guó)網(wǎng)紅在中國(guó)需要闖過的第三關(guān)就是如何在國(guó)內(nèi)的社交媒體上推廣自己。

事實(shí)上，中國(guó)觀看甲亢哥直播的觀眾數(shù)量并不多。他的影響力局限于球迷圈或者圈之內(nèi)。主流中國(guó)受眾只知道大張偉和《陽光彩虹小白馬》的表情包，抑或是B站和小紅書的直播切片。

也就是說，甲亢哥盡管坐擁3000多萬粉絲，但他在中國(guó)市場(chǎng)的影響力和號(hào)召力比較虛無縹緲。因此，運(yùn)作甲亢哥來華的公司的核心工作就是要讓他的影響力滲透到更多圈層之中。

據(jù)娛樂資本論了解，甲亢哥在華的大部分社交媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)工作被交給了美國(guó)文化傳媒公司88rising。與East Goes Global類似，88rising的主營(yíng)業(yè)務(wù)也是歌手來華或者出海運(yùn)營(yíng)。王嘉爾和更高兄弟都是88rising的簽約藝人，這也是為什么王嘉爾和knowlnow會(huì)出現(xiàn)在甲亢哥的直播里。

過去兩周時(shí)間里，甲亢哥在微博、小紅書、抖音、B站等主流社交媒體都創(chuàng)建了賬號(hào)，并發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。抖音是甲亢哥發(fā)布視頻內(nèi)容最多且開設(shè)時(shí)間最長(zhǎng)的一個(gè)平臺(tái)。

88rising會(huì)針對(duì)每個(gè)平臺(tái)進(jìn)行特殊化運(yùn)營(yíng)，但甲亢哥與大張偉合體的視頻實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)發(fā)布。畢竟，這是主流人群了解甲亢哥的緣起。

目前，甲亢哥已經(jīng)停止了中國(guó)行的直播，他本人今天才剛剛離開中國(guó)。昨天，人們?cè)诒本┑闹艽蟾＞涂吹搅思卓焊?。未來，這些中國(guó)旅行的非直播視頻素材將如何發(fā)布，88rising將如何運(yùn)營(yíng)甲亢哥的國(guó)內(nèi)社交賬號(hào)，仍然有待觀察。

短視頻時(shí)代，單靠外國(guó)網(wǎng)紅自己的賬號(hào)顯然無法形成全方位立體式傳播。甲亢哥來華的過程中，所有亂入直播的網(wǎng)紅都發(fā)布了相應(yīng)的短視頻內(nèi)容，各地文旅也順勢(shì)跟進(jìn)宣傳。這些視頻內(nèi)容對(duì)于甲亢哥本人實(shí)現(xiàn)了側(cè)面宣傳。小紅書外國(guó)博主Sam Pepper就是其中一個(gè)典型案例。

今年3月，Sam Pepper在小紅書開號(hào)，核心人設(shè)是以英國(guó)人的視角沉浸式體驗(yàn)中國(guó)。在此之前，Sam Pepper的視頻沒有進(jìn)行中文字幕翻譯，點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)也都不溫不火。甲亢哥成都站的直播里，Sam Pepper成功亂入，叫停了甲亢哥的車。

Sam Pepper把這段經(jīng)歷單獨(dú)剪輯出來，配上中文字幕放到自己的小紅書賬號(hào)上。只是這一條視頻，Sam Pepper就獲得了1.6萬的點(diǎn)贊，創(chuàng)造了他開號(hào)以來的新高。Sam Pepper的視頻受眾，勢(shì)必有一部分之前不知道甲亢哥是誰。甲亢哥就在這一次次的短視頻傳播中進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)破圈。

過去20余天的時(shí)間里，甲亢哥全網(wǎng)粉絲達(dá)到了557.8萬。其中，抖音占比75%（419萬），凸顯短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)。

隨著144小時(shí)政策的落地、China Travel話題的走紅以及小紅書難民等一系列事件的發(fā)酵，一大批海外網(wǎng)紅都把中國(guó)行的計(jì)劃提上了日程。作為YouTube頂流網(wǎng)紅，甲亢哥的中國(guó)行已經(jīng)給其他的海外網(wǎng)紅和MCN公司做出了示范。

城市選取、活動(dòng)安排和線上推廣，每一項(xiàng)都非?？简?yàn)網(wǎng)紅自身和MCN公司的能力。正如甲亢哥案例所示，突破這三重關(guān)卡將助力外國(guó)網(wǎng)紅重構(gòu)跨文化傳播范式。

作者：吳曉宇 來源：娛樂資本論