首個(gè)《以油養(yǎng)膚功效型護(hù)膚產(chǎn)品開(kāi)發(fā)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

“以油養(yǎng)膚”稱得上是最近幾年最受關(guān)注的護(hù)膚理念之一。

藝恩、用戶說(shuō)的數(shù)據(jù)顯示，2024年“以油養(yǎng)膚”護(hù)膚理念全網(wǎng)聲量同比超70%高速增長(zhǎng)，小紅書(shū)相關(guān)筆記以219%的增速飆升至58萬(wàn)篇，且面部精華油線上GMV突破50億元。

然而，這場(chǎng)由“天然”“精簡(jiǎn)護(hù)膚”理念驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)熱潮，卻因標(biāo)準(zhǔn)體系的滯后而陷入結(jié)構(gòu)性矛盾：一邊是資本與品牌蜂擁入局爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額；另一邊則是行業(yè)長(zhǎng)期依賴“經(jīng)驗(yàn)主義”，原料篩選、功效驗(yàn)證等關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺乏統(tǒng)一標(biāo)尺。

當(dāng)市場(chǎng)增速與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)嚴(yán)重脫節(jié)，消費(fèi)者對(duì)“透明護(hù)膚”的訴求與品牌“模糊宣稱”的博弈愈演愈烈。

在此背景下，近日雛菊的天空聯(lián)合中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所、上海交通大學(xué)等業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)和高校發(fā)布的《以油養(yǎng)膚功效型護(hù)膚產(chǎn)品開(kāi)發(fā)指南》，以首個(gè)以油養(yǎng)膚團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范和指導(dǎo)，為行業(yè)樹(shù)立了科學(xué)化發(fā)展的新標(biāo)桿。

回溯“以油養(yǎng)膚”在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，其經(jīng)歷了從20世紀(jì)末小眾芳療到當(dāng)前爆發(fā)式增長(zhǎng)的蛻變。

直到2018年前后，伴隨成分黨的崛起和科學(xué)護(hù)膚理念的普及，面部精華油逐漸受到廣泛關(guān)注——CBNData數(shù)據(jù)顯示，2019至2021年間，芳療品類(lèi)的消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)是其他美容護(hù)膚品類(lèi)整體的1.4倍。

但資本的涌入、品牌的密集布局，催生了“市場(chǎng)熱度”與“科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)”嚴(yán)重脫節(jié)的矛盾。即便在2021年《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等相關(guān)法規(guī)相繼施行后，化妝品行業(yè)已進(jìn)入“最嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代”，但對(duì)“以油養(yǎng)膚”這類(lèi)快速崛起的細(xì)分領(lǐng)域仍缺乏針對(duì)性規(guī)范。

例如，精油濃度閾值、功效評(píng)價(jià)方法等關(guān)鍵指標(biāo)長(zhǎng)期空白，企業(yè)只能參照通用標(biāo)準(zhǔn)“自由發(fā)揮”，這直接導(dǎo)致市場(chǎng)宣稱混亂、原料品質(zhì)參差。

2024年央視新聞《每周質(zhì)量報(bào)告》曾報(bào)道，上海市消保委通過(guò)對(duì)25款宣稱為純天然薰衣草精油的樣品進(jìn)行比較試驗(yàn)。

最終結(jié)果顯示，大部分標(biāo)榜“純天然”的薰衣草精油存在成分虛標(biāo)、摻雜合成油脂等問(wèn)題，理化指標(biāo)（如相對(duì)密度、折光指數(shù)）與宣稱嚴(yán)重不符。

類(lèi)似亂象的蔓延，不僅導(dǎo)致消費(fèi)者陷入“安全焦慮”，讓行業(yè)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，也倒逼行業(yè)必須建立一套權(quán)威性、可執(zhí)行、可驗(yàn)證的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)厘清“以油養(yǎng)膚”功效型產(chǎn)品的質(zhì)量門(mén)檻與功效真?zhèn)危瑫r(shí)推動(dòng)品牌從經(jīng)驗(yàn)主義走向科學(xué)實(shí)證。

為破解市場(chǎng)亂象、回應(yīng)消費(fèi)者困惑，芳療護(hù)膚品牌雛菊的天空牽頭聯(lián)合中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所、上海交通大學(xué)、江南大學(xué)等權(quán)威機(jī)構(gòu)和高校，制定并發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)《以油養(yǎng)膚功效型護(hù)膚產(chǎn)品開(kāi)發(fā)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

在市場(chǎng)快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，它率先讓“功效型以油養(yǎng)膚產(chǎn)品”的概念，在中國(guó)美妝市場(chǎng)有了可衡量的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，也填補(bǔ)了從原料篩選到功效驗(yàn)證的全鏈路空白。

具體來(lái)看，《開(kāi)發(fā)指南》主要以三大維度構(gòu)建起了“以油養(yǎng)膚”的科學(xué)化框架：

1、功效評(píng)價(jià)的規(guī)范化

《開(kāi)發(fā)指南》明確要求以油養(yǎng)膚類(lèi)產(chǎn)品，核心首先要保證產(chǎn)品功效，且功效宣稱需基于科學(xué)驗(yàn)證。并系統(tǒng)明確地列出生物化學(xué)試驗(yàn)、細(xì)胞試驗(yàn)、皮膚模型、斑馬魚(yú)試驗(yàn)、文獻(xiàn)資料研究、消費(fèi)者調(diào)查以及人體功效評(píng)價(jià)等七大具體功效評(píng)價(jià)方法，對(duì)產(chǎn)品的功效進(jìn)行驗(yàn)證。

此舉直接回應(yīng)了市場(chǎng)上產(chǎn)品“功效宣稱缺乏依據(jù)”的痛點(diǎn)，讓那些僅憑“情緒價(jià)值”包裝產(chǎn)品、卻無(wú)法提供臨床數(shù)據(jù)支撐的品牌無(wú)處遁形。

2、穩(wěn)定性評(píng)價(jià)的系統(tǒng)化

《開(kāi)發(fā)指南》從物理、化學(xué)、微生物等層面設(shè)定了穩(wěn)定性指標(biāo)，要求以油養(yǎng)膚類(lèi)產(chǎn)品在不同環(huán)境條件下（如高溫、高濕）仍保持性能穩(wěn)定，確保產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量可控。精油類(lèi)產(chǎn)品最大程度地確保成分活性，避免因儲(chǔ)存不當(dāng)導(dǎo)致功效流失。

這一規(guī)定緩解了用戶對(duì)于新品類(lèi)的使用擔(dān)憂，幫助用戶有效界定產(chǎn)品品質(zhì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，避免出現(xiàn)因產(chǎn)品變質(zhì)引發(fā)產(chǎn)品退換，皮膚刺激問(wèn)題的維權(quán)。

3、質(zhì)量控制的透明化

《開(kāi)發(fā)指南》不僅對(duì)植物油和精油的酸值、過(guò)氧化值等質(zhì)量要求提出具體閾值，如超臨界萃取工藝的植物油酸值要求≤10mg KOH/g 、不溶性雜質(zhì)要求≤0.2%，除部分特殊植物油種類(lèi)外，其他所有植物油的過(guò)氧化值≤10mmol/kg。更將供應(yīng)鏈溯源納入建議條款。

這一點(diǎn)則是從精油原料質(zhì)量的把控上，倒逼行業(yè)鏈條內(nèi)的生產(chǎn)商，原材料商，工廠制造等上下游加強(qiáng)對(duì)于原材料的控制，從而增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)精油產(chǎn)品的信心，助力建立更加透明和可信的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

總的來(lái)看，該標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值不僅在于填補(bǔ)行業(yè)空白，更在于重構(gòu)市場(chǎng)信任體系。

此次《開(kāi)發(fā)指南》的提出者、主要制定者，是芳療護(hù)膚領(lǐng)域的頭部品牌雛菊的天空。

作為行業(yè)內(nèi)最早一批在以油養(yǎng)膚賽道布局的品牌，雛菊的天空曾先后獲得抖音新勢(shì)力情緒美學(xué)代表品牌、年度新勢(shì)力品牌等獎(jiǎng)項(xiàng)。

不斷擴(kuò)大行業(yè)影響力的同時(shí)，其自主研發(fā)的無(wú)水精華油系列產(chǎn)品，也先后收獲天貓金妝獎(jiǎng)、中國(guó)好配方“年度精華油”、美麗修行“年度精華油”等獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，近期大熱的琥珀時(shí)光眼部精華油，更是持續(xù)霸榜抖音天貓雙平臺(tái)眼部精華油熱銷(xiāo)top榜單。

無(wú)論是行業(yè)影響力，還是產(chǎn)品表現(xiàn)力，雛菊的天空都有著不俗的成績(jī)，這也使其成為了以油養(yǎng)膚賽道中不可忽視的重要一員。

而在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)實(shí)力上，雛菊的天空更是以科學(xué)芳療為基礎(chǔ)，通過(guò)自建配方實(shí)驗(yàn)室、氣味實(shí)驗(yàn)室和功效測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)室，不僅實(shí)現(xiàn)了芳療護(hù)膚品從單方精油研究、自主研發(fā)配方到實(shí)際功效測(cè)評(píng)的完整閉環(huán)，同時(shí)基于用戶的需求變遷，完成了產(chǎn)品從“功效細(xì)分”到“應(yīng)用場(chǎng)景延展”的全面布局。

例如為敏感脆弱肌膚人群研發(fā)的「翡冷翠修護(hù)精華油」，依靠從菊科植物中提取的高濃修護(hù)精粹，協(xié)同無(wú)水精華油的高濃縮、高滲透、高功效的配方體系，打破肌膚干燥與敏感的負(fù)向循環(huán)；

「桂影慕蘭緊致精華油」則瞄準(zhǔn)當(dāng)代人經(jīng)常熬夜后的肌膚狀態(tài)，以傳統(tǒng)東方桂花精油和白蘭花精油，結(jié)合替普瑞酮等前沿功效科技成分，直擊暗沉、松垮等皮膚問(wèn)題。

以及聚焦東方人眼周肌膚護(hù)理的「琥珀時(shí)光系列」，聚焦于東方女性眼周更容易干燥和浮腫等問(wèn)題，以五種東方植物精油給予眼周肌膚更全面有效的護(hù)理，一瓶眼油即可取代眼霜眼精華等繁雜的眼部產(chǎn)品品類(lèi)。

同時(shí)，作為精油護(hù)膚的代表品牌，雛菊的天空不僅見(jiàn)證了以油養(yǎng)膚賽道的快速發(fā)展，也親歷了消費(fèi)者對(duì)油養(yǎng)護(hù)膚品從“功效實(shí)證”到“情緒療愈”的需求增加，始終以“精準(zhǔn)科學(xué)配方+植物精油天然療愈”的組合拳，讓產(chǎn)品超越單一的護(hù)膚功效，更以植物精油的天然氣味療愈消費(fèi)者的情緒，舒緩壓力，用“理性精準(zhǔn)+感性愉悅”的雙重?cái)⑹?，刷新“以油養(yǎng)膚”的價(jià)值維度。

從基礎(chǔ)的保濕滋潤(rùn)，到進(jìn)階的修護(hù)、抗皺等需求；從產(chǎn)品的功效實(shí)證，到功效+情緒的雙重滿足；從自主研發(fā)芳療產(chǎn)品，到主導(dǎo)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雛菊的天空用十六年的技術(shù)沉淀不斷證明，真正的行業(yè)引領(lǐng)者，永遠(yuǎn)比市場(chǎng)早一步洞見(jiàn)未來(lái)。也用16年的堅(jiān)持與創(chuàng)新，將“以油養(yǎng)膚”的競(jìng)爭(zhēng)維度從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向科研實(shí)力與供應(yīng)鏈的深層較量。

我們也相信，當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始用“標(biāo)準(zhǔn)”投票時(shí)，“以油養(yǎng)膚”的敘事也終將跳脫出營(yíng)銷(xiāo)的喧囂，邁向更健康、可持續(xù)的發(fā)展軌道。