愛上一座城，愛上一種詩意生活。

作者 | 湯建萍 李夢玉

題圖 | 景德鎮(zhèn)御窯博物館

人們都說，景德鎮(zhèn)是一座“沒來很想來、來了不想走、走了還想來”的城市。首個(gè)“非遺版”春節(jié)假期，景德鎮(zhèn)接待游客431.05萬人次、同比增長9.6%，旅游總收入35億元、同比增長16.9%，人均旅游消費(fèi)高出全國平均水平20%。

作為全世界唯一以陶瓷產(chǎn)業(yè)支撐千年的城市，景德鎮(zhèn)為何令越來越多的人尤其是年輕人向往？在文化和旅游深度融合發(fā)展這條賽道上，“景德鎮(zhèn)范式”有哪些可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)？

陶然集夜市熱鬧非凡。

文旅空間的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化：從景點(diǎn)觀光到全域沉浸

清晨的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，薄霧輕籠著紅磚廠房改造的藝術(shù)空間。一群背著畫板的年輕人從容走過，他們的目的地是散落在街區(qū)的數(shù)百個(gè)獨(dú)立工作室。

12年前，當(dāng)陶溪川的國營宇宙瓷廠正式停產(chǎn)時(shí)，很多景德鎮(zhèn)人想不到這片占地143畝的工業(yè)廢墟會(huì)變成什么，也不知道時(shí)代之風(fēng)將把千年不熄的窯火吹向何方。

瓷文化是景德鎮(zhèn)的根和魂，深耕陶瓷以及與陶瓷文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，把人引進(jìn)來，讓產(chǎn)品“走出去”，是陶溪川自始至終的選擇。如今，陶溪川已成為包含陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)博物館、陶溪川美術(shù)館、邑空間雙創(chuàng)平臺(tái)、直播基地等業(yè)態(tài)的文旅綜合體，也是江西省唯一的國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，榮獲國家雙創(chuàng)示范基地、國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等稱號(hào)。

“我們保留了22棟老廠房、11座窯爐和所有生產(chǎn)動(dòng)線，”景德鎮(zhèn)陶邑文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理剛好指著銹跡斑斑的隧道窯告訴記者，“這些工業(yè)遺存不是標(biāo)本，而是新文化生態(tài)的培養(yǎng)基。”

在總長1.3公里的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)主干道上，游客能同時(shí)看到明代葫蘆窯復(fù)燒、現(xiàn)代陶藝展、青年創(chuàng)意集市三個(gè)時(shí)空維度的陶瓷文化場景。

從工業(yè)老廠蛻變?yōu)槲穆孟M(fèi)區(qū)的陶溪川，白天是文化創(chuàng)作空間，夜晚化身文藝夜市。2024年，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)入駐商家3018家，直播基地累計(jì)實(shí)現(xiàn)GMV50.73億元，接待游客1164余萬人次。

如果說陶溪川是工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型的成功案例，那陶陽里就是歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新的范本。

一座景德鎮(zhèn)，半部陶瓷史?！拔覀円运卧髑迩曛拼墒窞闀r(shí)間軸，以石、土、柴、窯、廠為空間軸，真實(shí)還原老街碼頭、書院會(huì)館、行幫民俗等歷史場景……游客來到這里，能夠沉浸式閱讀這部‘活著的陶瓷歷史文化教科書’?！碧贞柪餁v史文化街區(qū)副總經(jīng)理程海生說。

這種“微改造、精提升”的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，正在景德鎮(zhèn)全市推廣。依托遍布全城的160余處老窯址、108條老街區(qū)、250條老里弄，景德鎮(zhèn)打破傳統(tǒng)景區(qū)邊界，將整座城市打造為“開放式陶瓷博物館”。

2023年，景德鎮(zhèn)啟動(dòng)“千館之城”建設(shè)，首批就發(fā)布了330家場館?！扒ю^之城不是簡單的數(shù)量概念，而是全域旅游的‘陶瓷+’場景矩陣，”景德鎮(zhèn)市文廣新旅局局長盛璟晶解釋，“每個(gè)場館都是文化生產(chǎn)單元，陶藝家在這里創(chuàng)作，游客參與體驗(yàn)，藏品則在流動(dòng)中增值?！?/p>

在中國陶瓷博物館，從五代青瓷到琺瑯彩瓷，匠心在釉色流淌間傳承延續(xù)；在皇窯陶瓷藝術(shù)博物館，傳統(tǒng)窯爐化身藝術(shù)劇場，游客可親手觸摸陶土，看非遺匠人指尖飛舞，讓青花在眼前綻放新生……

龍珠閣。

情緒價(jià)值的精準(zhǔn)觸達(dá)：從“上鎮(zhèn)趕集”到“詩意棲居”

在景德鎮(zhèn)，每周有創(chuàng)意集市，每季有手藝集市，每半年有全球陶藝家的春秋大集，一年四季都是集市的嘉年華，“上鎮(zhèn)趕集”成為瓷都最吸引年輕人的新潮生活方式。

“大家來看看，最新原創(chuàng)的陶瓷作品，支持定制哦?！薄袄习?，你家是注漿還是拉坯，柴燒還是氣窯？”

走進(jìn)陶溪川邑空間，瓷杯、瓷飾、瓷擺件琳瑯滿目，隨時(shí)可以零距離觸摸各色作品，遇上的人都能專業(yè)地聊上幾句行話，獨(dú)屬于景德鎮(zhèn)藝術(shù)文化的煙火氣慢慢蒸騰出來。天南海北的人云集于此，在販賣商品的同時(shí)，也在販賣生活的樂趣和浪漫。

在一個(gè)咖啡杯攤位上，記者遇見了來自南昌的青年創(chuàng)客符祖龍。2009年高考后，符祖龍第一次來景德鎮(zhèn)游玩，便對(duì)這里的“慢生活”很向往。“大二那年，我對(duì)釉料產(chǎn)生興趣，開始從自動(dòng)化專業(yè)視角學(xué)習(xí)陶瓷制作。畢業(yè)后兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，最后來到景德鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)，主攻顏色釉咖啡杯。陶溪川是我的夢想孵化地，我的作品多次在影視劇里露面呢?！狈纨堈f，他已定居景德鎮(zhèn)，現(xiàn)在算是一名“景駐”。

在古舊窯磚層層鋪就的里弄間踱步，追夢途中還能“療愈自我”，告別“精神內(nèi)耗”。除了友好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和低廉的創(chuàng)業(yè)成本，這是景德鎮(zhèn)能夠賦予創(chuàng)業(yè)者的額外價(jià)值。

漫步在三寶村，青山環(huán)抱中，高低錯(cuò)落的房屋臨溪而建，圍墻上鑲嵌的瓷器、充滿靈氣的壁畫令人賞心悅目，身著漢服、新中式服裝的游客絡(luò)繹不絕。

“2002年來景德鎮(zhèn)讀研時(shí)，我就喜歡上了這個(gè)村子，當(dāng)時(shí)還未開發(fā)。后來政府投資修路，打造瓷源境、三寶蓬等文旅項(xiàng)目，吸引了世界各地的陶藝家在此設(shè)立工作室。我平時(shí)在大學(xué)授課，業(yè)余在工作室創(chuàng)作，生活和夢想融為一體。”現(xiàn)代青花藝術(shù)家干道甫笑著說，他的工作室坐落在三寶村主干道一側(cè)。

如今，三寶村變身為陶源谷·三寶旅游度假區(qū)，這里既藏著千年瓷都不老傳奇的秘密，也保留了山野田園農(nóng)家的人間煙火，還有五湖四海文藝青年云集朝圣的光環(huán)，真正詮釋了什么叫“詩意地棲息”。

美麗的陶源谷。

政府與市場的協(xié)同驅(qū)動(dòng)：從文化傳承到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

有人說，景德鎮(zhèn)對(duì)情緒價(jià)值的捕捉可謂天賦異稟，從“無語佛”火爆出圈，到“進(jìn)貨式旅游”“來景德鎮(zhèn)玩泥巴”等話題刷爆各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，再到躋身240小時(shí)過境免簽“朋友圈”，瓷都迎來一波又一波游客潮。

細(xì)細(xì)分析，卻絕非這么簡單。若說作為國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)的景德鎮(zhèn)是座大磁場，那陶瓷文化才是其磁核。全力搭建創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)“引力場”，以一曲文化的交響，激起產(chǎn)業(yè)共鳴，正是景德鎮(zhèn)文旅深度融合的制勝秘訣。

山高人為峰。景德鎮(zhèn)每一次跨越的足音、每一份創(chuàng)新的答卷，都離不開人才這個(gè)核心資源。這里常年實(shí)施“國際候鳥計(jì)劃”，設(shè)立“景漂人才之家”，聚集了來自50多個(gè)國家的6萬多名“景漂”，以及3400多名非遺傳承人、200多名國家和省級(jí)大師、近9萬名在校大學(xué)生，帶動(dòng)上下游就業(yè)14萬人次，過去十年人口都是凈流入。

“陶溪川是國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化基地，青年創(chuàng)客練攤之初，就能拿到政府提供的一次性創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼5000元。入駐邑空間后，我們的每一項(xiàng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)都有版權(quán)認(rèn)證，每一朵創(chuàng)意之花都能得到最精心的呵護(hù)?！眮碜躁兾鞯那嗄陝?chuàng)客吳昊說。

人才創(chuàng)新“一池春水”充分激蕩，鏈接文化與消費(fèi)的文化創(chuàng)意更是層出不窮。首屆全國“青花獎(jiǎng)”陶瓷首飾創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽及其作品展熱鬧非凡，景德鎮(zhèn)制“春碗”登上央視春晚……“我們乘勢推出13款衍生品，4萬套搶購一空，預(yù)計(jì)全年銷售額可達(dá)億元。”盛璟晶說。

景德鎮(zhèn)市智慧旅游數(shù)據(jù)中心。

熱情好客的景德鎮(zhèn)從不辜負(fù)乘興而來的海內(nèi)外游客，精心打造以陶陽里、陶溪川為代表的“文化遺產(chǎn)游”，以陶博城、名坊園為代表的“購物游”，以皇窯、直升機(jī)科技館為代表的“研學(xué)游”，以及演藝游、沉浸夜游等“五陶線路”，它們?nèi)缤鍡l精心編織的文旅彩帶，串聯(lián)起陶瓷文化的方方面面。

輕觸手機(jī)屏幕，點(diǎn)開“暢游景德鎮(zhèn)”小程序，可輕松獲取各景區(qū)開放時(shí)間、展品特色等詳盡信息?！靶〕绦虻膫€(gè)性化推薦和導(dǎo)流服務(wù)不僅提升了平臺(tái)游客的旅游體驗(yàn)，也為旅游企業(yè)帶來了實(shí)實(shí)在在的客源和收益?！本暗骆?zhèn)暢游科技有限公司董事長陳子豪告訴記者，平臺(tái)合作的酒店平均入住率提高了13.6%，景區(qū)門票銷售數(shù)量增長了21.7%，餐飲企業(yè)的營業(yè)額增長了23.1%。

比數(shù)據(jù)更有價(jià)值的，是景德鎮(zhèn)所展示的文化和旅游深度融合發(fā)展新范式。當(dāng)“千年瓷都”蛻變?yōu)榧饶苡|摸歷史又能安放當(dāng)代人精神需求的“文化容器”，它便擁有了讓人奔赴的永恒魅力。

福利來襲

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