在電影《蒼茫的天涯是我的愛》嗨唱

桃叨叨vlog

作者/momo

你們的五一：人人人我人人人，擠在景區(qū)舉拳拍照；

叨叨的五一：在影院軍訓蹦迪，成為鳳凰傳奇的兵。

今年的五一黃金假期，我被《蒼茫的天涯是我的愛》拿捏了。這部片名念不出來只能唱出來的電影，花一張票的錢觀影還能唱K，片尾彩蛋曾毅、周奇等主演跨屏遞麥嗨唱《最炫民族風》，此時的我早已情不自禁地揮起熒光棒，加入了這場儀式感超強的大練兵。

昨日電影路演到曾毅的老家湖南益陽，全場觀眾高喊“留下來”的壯觀場面，不得不感慨我們鳳凰男爵AKA“益陽千禧”妥妥的流量擔當！

不止有影院蹦迪，還有首映禮上開演唱會，《蒼茫的天涯是我的愛》在搞一種很新的宣發(fā)。

就在幾天前，叨叨親眼目睹了「奔赴天涯」首映嗨唱會的火爆：排隊時偶遇大老遠趕來的“喜人”劉思維，進門撞見正在找座位的無畏和張百喬，幸運要到前排劉震云老師的簽名，與數(shù)千名觀眾一起見證筷子兄弟活久見的合體演唱，還有孫藝洲不戴耳返不躲高音的全損版《死了都要愛》......

首映禮打造出演唱會級別的視聽盛宴，這屆電影宣發(fā)真是水靈靈地卷起來了。

從笨小孩到老男孩

電影夢“死了都要愛”

提前一個多小時到達「奔赴天涯」首映嗨唱會現(xiàn)場的叨叨，最直觀的感受就是E人聚會：北展劇場門口左側(cè)一片綠色應(yīng)援、粉絲們包包上貼滿周奇的吧唧，右側(cè)藍海印著椰樹風格的曾毅手幅，為每一個路過的觀眾發(fā)放周邊。

一位搖滾文青打扮的年輕人看叨叨舉著麥牌和攝像機，主動湊過來打call，“推薦大家五一來看這部電影，聽說今晚會比較嗨，所以我已經(jīng)準備律動起來了！”

果然，主持人龐博的開場立馬就讓場子熱絡(luò)起來，“歌手，rapper，說相聲的，講脫口秀的，我不知道中國電影怎么回事啊，一不小心就被我們闖進來了~”

“五旬老漢”勇闖電影圈的曾毅，向全場觀眾證明他是最會演戲的歌手，用《孤勇者》、《笨小孩》串起幾代人的青春回憶，在與筷子兄弟演唱《老男孩》時，他道出自己同樣也是電影角色趙天涯的心聲，“出發(fā)前我們都是笨小孩，走過蒼茫的天涯后，我們是老男孩，但好在還能有夢可以做，有路可以闖。”

電影中就飾演兄弟的哥三兒，戲外也是互損活寶。肖央銳評曾毅的演員之路早有預謀，“老曾他在舞臺上他不唱歌，他就說話，他一直在連臺詞！”

一旁的空耳大師王太利：“你是說老曾，還是老登？”

有在廣場舞領(lǐng)域擁有絕對統(tǒng)治力的，也有貢獻華語樂壇20年神級現(xiàn)場的。該說不說，《年會不能?！防颬eter沒能上場的遺憾，讓烏總給補上了！墨鏡一帶誰也不愛的孫藝洲，精準將《死了都要愛》的每個High D都焊死在顫抖破音的賽道上，現(xiàn)場有多抽象，是臺下維持秩序的安保小哥都忍不住噗嗤笑出聲的程度。

坐在叨叨左側(cè)一直沉默的大叔，默默舉起了他的手機，而右邊的萌妹揮舞著熒光棒，發(fā)出與她體型完全不符（也許同樣跑調(diào)）的嘶吼：孫——藝——洲，你帥我心坎上了！

而真正的高潮，那必須是“蒼茫的天涯是我的愛”。電影尾聲，曾毅飾演的卡車司機趙天涯決定退休享受生活，在鳳凰傳奇演唱會上蹦迪，“我看我自己”的打破次元壁已經(jīng)足夠抽象，映后所有主創(chuàng)也與全場觀眾合唱《最炫民族風》，直接讓大家夢回趙天涯和于虹這對卡車師徒的南下旅程，帶來極強的儀式感和觀影沉浸感。

演唱會無縫銜接觀影，映后大合唱call back電影主題，如此影演聯(lián)動的完美閉環(huán)叨叨還是頭一次見——當然，也是頭一次見觀眾唱著電影片名走出劇場的。

“之前參加過不少首映活動，但千篇一律都是大談觀后感，或者主創(chuàng)現(xiàn)場整活兒。嗨唱會的形式很少見，我覺得挺新穎的?！币晃挥^眾向叨叨感慨，“頭一次通過音樂去了解電影的內(nèi)核，看完一定會推薦給身邊其他人的?！?/p>

拒絕尬舞尬聊的電影主創(chuàng)

如何做有效宣發(fā)？

如今電影路演動輒讓主創(chuàng)尬舞，請KOL裝路人表白的套路式宣發(fā)為人詬病。不僅觀眾不買單，主創(chuàng)也對于這種盲目搞熱搜博眼球的營銷手段能否幫到電影心存質(zhì)疑，“我們不知道自己在干什么，好像和電影的內(nèi)容關(guān)系也不大。”

如何能讓營銷真正服務(wù)于電影，并提升用戶對內(nèi)容的好感度，這次《蒼茫的天涯是我的愛》另辟蹊徑，為影演聯(lián)動這種創(chuàng)新宣發(fā)模式打了個樣。

與以往電影舉辦演唱會售后或主創(chuàng)亮相音樂節(jié)宣傳不同，《蒼茫的天涯是我的愛》片名就取自鳳凰傳奇的歌曲IP，且電影中多位主創(chuàng)是歌手出身，劇情融入說唱、搖滾、街舞、呼麥等豐富的音樂元素，這些都為電影能夠舉辦嗨唱會提供了先決條件。

從嗨唱會中的選曲，也可以看出電影宣發(fā)埋在細節(jié)里的巧思：周奇與張智超、許吳彬合唱的《像你這樣的朋友》，對應(yīng)著電影中兩位實習攝像對于虹默默守護陪伴的兄弟關(guān)系；和王玉雯復刻的《全是愛》既是致敬鳳凰傳奇，也暗示故事中于虹和Momo的邂逅更多是好朋友伴著夕陽聊人生曠野與軌道。

曾毅的《笨小孩》與筷子兄弟的《老男孩》遙相呼應(yīng)，還帶來“最炫小蘋果”現(xiàn)場版，則是電影中草原車神趙天涯的心路歷程：看似收獲一堆榮譽與稱號，天南海北不缺熟人，但趙叔真正渴望的還是家庭生活美滿，三兩知己作伴。

一位孫藝洲的粉絲小杰告訴叨叨，她雖然是沖著自己偶像來的，但在嗨唱會也被曾毅、周奇等其他主創(chuàng)圈粉，“并不會像很多拼盤演唱會，大咖云集卻串了味，大家都保留了自己的特色，在同一個主題下又很統(tǒng)一不違和?！?/p>

不僅音樂緊密貼合電影敘事主題，「奔赴天涯」首映嗨唱會也很懂call back。曾毅演唱的電影主題曲《開著卡車去愛你》，其創(chuàng)作者何沐陽，也是為鳳凰傳奇打造成名曲《月亮之上》的音樂人。

而將嗨唱會舉辦地點放在北展劇場，是因為鳳凰傳奇15年前的第一場演唱會正是在此舉辦。

打破次元壁的夢幻聯(lián)動比比皆是：電影中趙天涯的偶像是趙傳，后來于虹改編演唱了趙傳的《給所有知道我名字的人》，既為找羊，也找回自己熱愛音樂的初心。

因此當趙傳本尊驚喜亮相嗨唱會時，不止趙天涯圓夢了，剛被電影情緒觸動的現(xiàn)場觀眾也淚目了。

陪伴曾毅走過4年的粉絲小萌，最初是被《海底》的舞臺圈粉，一路見證著他從歌手跨界成為演員，“不帶粉絲濾鏡我也會認為曾毅老師演得特別好，喜劇效果很強。這次嗨唱會能把他歌手和演員的身份結(jié)合到一起，我覺得是非常貼合他的宣發(fā)形式?！?/p>

《蒼茫的天涯是我的愛》能夠打通影演聯(lián)動，也和電影受眾與演出群體高度重合有關(guān)。叨叨在路采中就發(fā)現(xiàn)，不少觀眾是愛蹦迪、有線下社交需求的年輕人，聽鳳凰傳奇激情喊麥，看一場直擊靈魂的脫口秀，正在成為忙碌奔波后的新型解壓方式，對于電影，他們需要的情緒價值是輕松治愈，有社交談資。

從“00后拾荒者”整頓職場，到當代第一網(wǎng)名“momo”正解，《蒼茫的天涯是我的愛》的幽默充滿了年輕人喜歡的抽象感，“畫風很小清新，沒有那種老掉牙的情節(jié)和戲劇套路，立意也很棒，”有觀眾告訴叨叨。

而在小rapper勇闖網(wǎng)紅圈、草原老司機浪跡天涯的故事背后，是關(guān)于人生何去何從的選擇探討。

小杰覺得，《蒼茫的天涯是我的愛》不僅面向年輕人，也能下沉到更廣泛的人群。“這是一部層次豐富的電影，無論牛馬新人還是‘老油條’，每個年齡段的觀眾都能從中找到自己。”

這個五一

吃了《蒼茫愛》的反向旅游安利！

“想去旅行”，是不少觀眾看完《蒼茫的天涯是我的愛》后的直觀感受。

叨叨路采時，就碰到一位來自呼倫貝爾的觀眾，她坦言不止電影本身的喜劇橋段不落俗套、看完一身輕松，“電影取景的很多地方就在我家周圍，他們把我家鄉(xiāng)拍得很美，沖這點我就要瘋狂打call！”

從沈陽趕來看首映的小萌，對于電影中呈現(xiàn)的曾毅家鄉(xiāng)湖南益陽非常向往，“想著今年夏天能過去看一看”。

本來計劃五一出行但擔心人多的劉思維，則覺得電影讓自己提前大飽眼福?！捌又泻芏嗑吧挤浅Ｃ?，雖然去不了很多地方，但先在電影里領(lǐng)略一下祖國壯美河山（笑）。”

作為一部公路喜劇片，《蒼茫的天涯是我的愛》跨越5000多公里實景拍攝，取景全國40多個地點，從天為廬地為席的草原婚禮，到歷史文化與自然風光并存的安化古鎮(zhèn)，每一幀畫面暫停都是一張美輪美奐的風光海報，讓人感受到活在當下的美好。

正如導演陳孝良所言，“我們國家有這么漂亮的地方、這么豐富的民俗，如果你能（通過電影）get到，我覺得就對得起觀眾的票價?！?/p>

對網(wǎng)紅景點祛魅、想去人少清凈地的“反向旅游”風潮，也讓《蒼茫的天涯是我的愛》在五一檔上映非常應(yīng)景。電影中趙天涯師徒一路南下，途徑很多人跡罕至的小眾景點，五一旅游自駕路書這不就有了！

電影的主宣發(fā)方阿里影業(yè)，以及擔綱影片制作與全案營銷的無數(shù)我們電影工作室，顯然很懂這屆年輕人想要奔赴詩與遠方的心切，也在努力為觀眾提供電影、演出、旅游“三位一體”的體驗感。

在「奔赴天涯」首映嗨唱會當晚電影放映期間，主創(chuàng)們就忙里偷閑空降飛豬直播間，不僅暢聊電影幕后趣事，推薦拍攝途中印象最深刻的景點風光，電影還與飛豬聯(lián)動推出《蒼茫的天涯是我的愛》同款旅行套餐，充分滿足大家今年五一以及接下來的暑期，去草原上撒個野的需求。

不僅如此，電影也在呼倫貝爾、益陽等影片的取景地專程設(shè)置了路演，貴陽站更是無縫銜接鳳凰傳奇「吉祥如意」巡回演唱會，不少歌迷選擇既看演唱會也追路演，還有粉絲連追多場開啟特種兵式旅游。

去年在常州看鳳凰傳奇演唱會、被毅哥圈粉的自媒體達人喬喬，就是專程從江蘇趕來北京看嗨唱會的?！斑^兩天我還要去橫店當NPC，”他把自己的五一假期安排得明明白白。

而最好的劇本，不就是自己的人生精彩瀟灑么。正如電影中于虹點題的那句臺詞，“走了一圈才發(fā)現(xiàn)，蒼茫的天涯才是我的愛??！”

視覺| 蛋蛋

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