今年五一假期，國內(nèi)文旅市場強勢復(fù)蘇，入境游市場更是迎來強勁增長。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增74%，西安上榜全國十大熱門入境游目的地之一，吸引了眾多外國游客前來打卡；西安憑借其深厚的歷史文化底蘊、豐富的旅游資源以及獨特的城市魅力，成功躋身十大境內(nèi)十大熱門目的地。

西安上榜多個十大熱門目的地城市

今年五一假期，國內(nèi)文旅市場強勢復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢。長線游目的地表現(xiàn)亮眼，親子家庭與攜寵出游“雙線并進(jìn)”；國潮文化深度賦能旅游，背誦經(jīng)典免門票，古鎮(zhèn)流量激增超30%；入境游訂單同比激增130%，農(nóng)耕體驗、 “中國購”成外國游客打卡新方式。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，五一數(shù)據(jù)印證文旅消費正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場對差異化體驗的強烈需求。

今年多地文旅火力全開解鎖超燃玩法。根據(jù)報告顯示，五一國內(nèi)熱門旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安。

攜程數(shù)據(jù)顯示：截至5月5日，五一假期期間，陜西酒店訂單量同比去年增長 10%，主要客源地為北京、成都、上海、蘭州、重慶，陜西熱門景區(qū)為華山、陜西黃河壺口瀑布、龍頭山國際旅游度假區(qū)、金絲峽景區(qū)、興漢勝境、太白山國家森林公園、寶塔山、瀛湖、少華山、法門寺。

攜程數(shù)據(jù)顯示：截至5月5日，五一假期期間，西安酒店訂單同比去年增長 6%，主要客源地為北京、成都、上海、重慶、蘭州，西安熱門景區(qū)為秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、華清宮及《長恨歌》演出、大唐芙蓉園及《夢回大唐》演出、西安千古情、秦嶺野生動物園、西安城墻及《夢長安》、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城、絲路歡樂世界、華夏文旅西安度假區(qū)。

親子家庭“遛娃”與年輕人“攜寵”出行齊升溫

今年五一假期，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出“娃”與“毛孩子”雙線并進(jìn)的新趨勢。更多親子家庭選擇自駕出行，攜程租車平臺親子訂單占比35%，比例增長11個百分點，多重現(xiàn)象折射出親子游市場的火爆景象。與此同時，攜寵出游的年輕群體催生“寵物友好”服務(wù)升級：高鐵寵物托運試點同步開啟，東航新推出的人寵同艙服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)拍照從“谷子打卡”流行為“人咪旅行”……標(biāo)志著寵物出行進(jìn)入品質(zhì)化階段。

報告顯示，歷史人文與自然類目的地正取代傳統(tǒng)游樂場，成為親子出行新選擇。陜西、內(nèi)蒙古、山西、新疆親子主題酒店預(yù)訂量同比增幅均超100%。同時，江西、河北、山東三地親子游需求激增明顯，親子用戶占比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。

“毛孩子”經(jīng)濟(jì)同樣漲勢驚人，攜程平臺上全國寵物友好酒店數(shù)量擴(kuò)容近20%，推動五一期間寵物友好酒店訂單量實現(xiàn)超3成增長。業(yè)內(nèi)人士指出，從“遛娃”到“遛寵”，消費市場正在細(xì)分賽道上挖掘新增量，未來目的地配套服務(wù)創(chuàng)新將成為競爭關(guān)鍵。

五一自駕游市場“量價齊升”異地出行占比達(dá)85%

今年五一假期，自駕游市場呈現(xiàn)消費升級與出行半徑擴(kuò)大的雙輪驅(qū)動格局。報告顯示，全國人均租車消費較去年同期增長24%，平均租車時長延長至4天，異地自駕訂單占比高達(dá)85%，異地出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，假期異地租車訂單較2024年增長4%。成都、三亞、烏魯木齊、?？?、上海、北京、昆明、貴陽、廣州、杭州上榜十大熱門自駕目的地，跨城自駕成為主流選擇。

從自駕游用戶畫像看，80、90后群體以76%的占比主導(dǎo)市場，較去年同期提升4個百分點，其中71%的訂單來自一線及新一線城市，同比增長6%。消費偏好方面，舒適性與功能性需求凸顯，SUV及商務(wù)車預(yù)訂比例突破60%，較去年同期激增11個百分點；新能源車型滲透率同比提升3個百分點。

五一文旅“國潮熱”席卷全國：詩詞換門票、非遺研學(xué)成新寵，小眾古鎮(zhèn)流量激增30%

五一假期，國潮文化深度滲透旅游市場。攜程數(shù)據(jù)顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長132%，其中“非遺+研學(xué)”產(chǎn)品在親子游市場占比顯著上升，景德鎮(zhèn)陶藝體驗、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。

多地景區(qū)將傳統(tǒng)文化融入惠民政策：江西滕王閣、龍虎山、四川劍門關(guān)分別推出背誦《滕王閣序》《道德經(jīng)》《蜀道難》免門票活動。國潮演藝類目的地持續(xù)領(lǐng)跑，只有河南·戲劇幻城、橫店影視城、瑯琊古城假期演藝類客流排名靠前，中國唐城（襄陽）影視基地五一票量同比翻番。網(wǎng)友戲稱：“白天背詩換門票，晚上看劇學(xué)歷史，這屆游客主打“文化特種兵”。

與此同時，在五一假期，古城古鎮(zhèn)借力國潮逆襲。攜程平臺上，五一古鎮(zhèn)景區(qū)門票訂單量同比增長近三成。

“反向旅游”引爆五一鄉(xiāng)村游 農(nóng)莊變“文化會客廳”

當(dāng)主流景區(qū)還在為“人從眾”焦慮時，一場以“逃離擁堵、深耕體驗”為核心的反向旅游潮正在興起。今年五一假期，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長近兩成，攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營店入住率突破90%，印證“小城大體驗”已成新消費共識。

在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動持續(xù)受到消費者青睞。位于攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營店自4月17日開業(yè)以來，入住率持續(xù)攀升。截至五一前的一周，農(nóng)莊提前預(yù)定量已經(jīng)超過92%，兩天及兩天以上連住訂單占比超過三成，不少還是來自港澳的遠(yuǎn)途客人?！霸谶@里大家可以領(lǐng)略千年永樂宮壁畫的風(fēng)采，可以游覽黃河灣的自然壯闊，也可以在店內(nèi)體驗非遺剪紙、露營燒烤的傳承與野趣?！睋?jù)攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營店董店長介紹，今年五一假期除了客房預(yù)訂量火爆外，目前連戶外草坪場地也都被婚禮、聚會、研學(xué)營等各類活動搶先預(yù)約。

圖：攜程度假農(nóng)莊（芮城黃河灣聯(lián)營店）

作為新疆的首家自營公益農(nóng)莊，攜程度假農(nóng)莊那拉提河谷草原店訂單也迎來了“一路紅”。據(jù)店長介紹，從4月底—5月7日，那拉提河谷草原店客房預(yù)定量均達(dá)到90%以上?！斑^來拼假出行的游客明顯增多，感覺這個五一小長假讓大家來新疆的旅游需求提前了?！蹦抢岷庸炔菰甑觊L黃先生表示，以往那拉提會在6月逐漸迎來旅游旺季，目前預(yù)定趨勢來看，農(nóng)莊在5月已提前開啟小旺季，在5月20號以后入住訂單正持續(xù)增加中。

多元場景激發(fā)入境游活力 農(nóng)耕文化、“中國購”出圈

五一跨境游熱潮涌動，出境游訂單量同比增長兩成。熱門出境目的地有：日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。

此外，假期中國入境旅游市場迎來強勁復(fù)蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

如今境外游客體驗中國，需求向深度與品質(zhì)進(jìn)階。攜程景點玩樂數(shù)據(jù)顯示，五一“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗”玩樂品類訂單量同比去年節(jié)假日增長6.8倍，成為跨境文旅消費新熱點。

除此之外，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆五一社交圈，免簽政策、中國的離境退稅政策等激發(fā)了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。