在"中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變"的戰(zhàn)略背景下，中國品牌正經(jīng)歷著從規(guī)模擴(kuò)張到價值提升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。在次進(jìn)程中，以華為、大疆、方太等為代表的一批中國本土品牌強(qiáng)勢崛起，在全球市場構(gòu)建起具有鮮明中國特色的品牌價值體系。

將目光聚焦到廚電領(lǐng)域，歷經(jīng)數(shù)十載發(fā)展，中國廚電行業(yè)的競爭早已從早期的價格廝殺、功能堆砌，邁入以品牌文化、用戶體驗(yàn)為核心的價值競爭新階段。

作為高端廚電的引領(lǐng)者，方太向來被視為中國品牌高端化轉(zhuǎn)型的典范。這一標(biāo)桿地位，在近期權(quán)威評選中再次得到有力驗(yàn)證。

由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會主辦，并最新發(fā)布的“2025中國品牌價值評價”數(shù)據(jù)顯示，方太以201.56億元的品牌價值連續(xù)五年領(lǐng)跑廚電行業(yè)。

品牌價值再攀升，方太連續(xù)5年入選“中國品牌價值評價榜單”

作為國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo)的權(quán)威評價體系，“中國品牌價值評價信息發(fā)布”已持續(xù)開展十二年，被公認(rèn)為中國品牌建設(shè)領(lǐng)域的"風(fēng)向標(biāo)"。

在2025年度評選中，參評品牌數(shù)量創(chuàng)下1068家的新高，經(jīng)過多維度嚴(yán)苛評估，最終779個優(yōu)質(zhì)品牌脫穎而出。值得關(guān)注的是，本次發(fā)布的總品牌價值127844億元，同比增長1985.93億元，印證了中國品牌價值的整體提升。

在這份權(quán)威榜單中，方太以201.56億元的品牌價值繼續(xù)領(lǐng)跑廚電行業(yè)，較去年增長7.5%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年蟬聯(lián)品類榜首的卓越成就。這一持續(xù)增長不僅體現(xiàn)在數(shù)值上，更反映在品牌強(qiáng)度系數(shù)的提升，展現(xiàn)出持續(xù)的品牌成長性。

從更宏觀的維度來看，方太的品牌價值成長，于整個行業(yè)而言意義深遠(yuǎn)。

首先，其連續(xù)領(lǐng)跑打破了廚電行業(yè)“大而不強(qiáng)”的固有印象；其次，7.5%的增速，為整個行業(yè)樹立了價值增長標(biāo)桿；更重要的是，方太為中國品牌高端化轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的實(shí)踐路徑。

除此之外，近期，方太的品牌價值獲得多方權(quán)威認(rèn)證，堪稱“大獎收割機(jī)”。

在消費(fèi)者認(rèn)知層面，連續(xù)9年、累計(jì)13年穩(wěn)居中國品牌力指數(shù)（C-BPI）油煙機(jī)品類第一；在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，方太冰箱憑借突破性的工業(yè)設(shè)計(jì)斬獲2025年IF設(shè)計(jì)金獎；在品牌營銷方面，《2024幸福洞見大會暨全球新一代高端全嵌冰箱發(fā)布》整合營銷案例入選品牌建設(shè)促進(jìn)會“中國品牌優(yōu)秀典型案例集”。

價值創(chuàng)造，方太的高端品牌構(gòu)建邏輯

在品牌價值持續(xù)攀升的背后，是方太對高端化發(fā)展路徑的深刻探索。

新消費(fèi)浪潮與產(chǎn)業(yè)升級的雙重驅(qū)動下，高端市場已然成為家電行業(yè)競爭的制高點(diǎn)。在這一戰(zhàn)略機(jī)遇期，眾多品牌紛紛布局高端化，但多數(shù)仍停留在價格帶提升的表層轉(zhuǎn)型。

而方太卻通過“文化引領(lǐng)+科技創(chuàng)新+生態(tài)構(gòu)建”三位一體的獨(dú)特發(fā)展模式，在高端廚電市場建立起絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位，打造出中國品牌高端化的標(biāo)桿案例。

文化破圈

重新定義高端品牌的精神內(nèi)核

在消費(fèi)升級3.0時代，消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的定義已從單純的功能滿足轉(zhuǎn)向情感價值認(rèn)同。方太敏銳地把握這一趨勢，在全球化品牌競爭中開創(chuàng)性地將儒家“仁愛”思想融入品牌基因，構(gòu)建了獨(dú)具東方智慧的高端品牌哲學(xué)。

這種文化自覺使其區(qū)別于西方奢侈品的炫耀性消費(fèi)邏輯，形成獨(dú)具中國傳統(tǒng)文化基因的價值主張，構(gòu)建起獨(dú)特的文化競爭力。

研發(fā)端，方太深知，高端產(chǎn)品的競爭力始于對用戶生活的深度理解。為攻克中式爆炒油煙難題，研發(fā)團(tuán)隊(duì)耗時三年，通過反復(fù)炒制千斤辣椒模擬極端烹飪環(huán)境，最終開發(fā)出“不跑煙”油煙機(jī)。

產(chǎn)品端，高端產(chǎn)品的價值，源于對技術(shù)壁壘的持續(xù)突破。在凈水領(lǐng)域，方太以八年研發(fā)周期，組織跨學(xué)科團(tuán)隊(duì)攻克行業(yè)難題，成功研發(fā)出NSP 選擇性過濾技術(shù)，填補(bǔ)了全球凈水行業(yè)空白。

服務(wù)端，方太打破傳統(tǒng)家電行業(yè)“重產(chǎn)品、輕服務(wù)” 的慣性，創(chuàng)新性推出“五心服務(wù)”體系，構(gòu)建覆蓋售前咨詢、售中設(shè)計(jì)、售后安裝及長期維護(hù)的全周期服務(wù)鏈條，讓高端品牌的溫度滲透到用戶生活的每個細(xì)節(jié)。

當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)形成協(xié)同共振，品牌便不再是冷冰冰的商業(yè)符號，而是融入千萬家庭生活的“幸福解決方案提供者”。 這正是方太連續(xù)五年領(lǐng)跑品牌價值榜單的底層邏輯，亦是中國高端品牌走向世界的核心動能。

技術(shù)立身

構(gòu)建高端品牌的硬核支撐

在技術(shù)的“無人區(qū)” 里，方太以長期主義鑿出一條中國路徑。

方太每年將超5% 的營收投入研發(fā)，構(gòu)建起“基礎(chǔ)研究-應(yīng)用創(chuàng)新-場景落地”的全鏈條體系，累計(jì)斬獲 15000余 項(xiàng)專利，其中 4000余項(xiàng)發(fā)明專利構(gòu)筑起行業(yè) “技術(shù)護(hù)城河”。更具戰(zhàn)略意義的是，方太主導(dǎo)修訂吸油煙機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)，讓中國技術(shù)從“跟跑者”變?yōu)椤耙?guī)則制定者”，在全球舞臺上贏得話語權(quán)。

這種技術(shù)實(shí)力，具象為一系列改寫行業(yè)規(guī)則的創(chuàng)新成果：水槽洗碗機(jī)推動國內(nèi)市場5年增長近 10 倍；集成烹飪中心上市5年走進(jìn) 300 萬家庭；全球新一代高端全嵌冰箱獲2025年IF設(shè)計(jì)金獎（全球僅0.7%獲獎率）。

方太用實(shí)實(shí)在在的市場數(shù)據(jù)證明：高端品牌的含金量，藏在對每個技術(shù)細(xì)節(jié)的極致苛求里，亦藏在對行業(yè)未來的前瞻性布局中。

場景重構(gòu)

高端品牌的用戶價值躍升

當(dāng)Z 世代的廚房從“烹飪孤島”變?yōu)椤吧钪行摹保教浴案叨巳珗鼍皬N電”戰(zhàn)略，完成從產(chǎn)品提供者到生活方式定義者的角色升維。

以“排煙烹飪、洗消飲用、保鮮冷儲”三大場景為核心，方太構(gòu)建起硬件互聯(lián) +數(shù)據(jù)互通+體驗(yàn)互融的廚房場景生態(tài)體系。

在排煙烹飪場景方面，方太集成烹飪中心通過“上排集成”技術(shù)突破，實(shí)現(xiàn)煙、灶、蒸、烤等功能的無縫協(xié)同，讓中式爆炒與西式烘焙在一方空間和諧共存。

在洗消飲用場景方面，其原創(chuàng)“高能氣泡洗”技術(shù)顛覆行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動中國洗碗機(jī)邁入黃金十年，同時發(fā)明NSP選擇性過濾技術(shù)打造母嬰級凈水機(jī)，開啟“健康飲水”新時代。從餐具清潔到飲用水凈化，形成完整的健康閉環(huán)。

在保鮮冷儲場景方面，搭載遠(yuǎn)洋級氮?dú)獗ｕr技術(shù)的冰箱，將科研級保鮮帶入日常，實(shí)現(xiàn)從"儲存食物"到"鎖住新鮮"的品質(zhì)升級。

正如場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲所言：“中國廚房不缺新電器，缺的是廚居生活新場景的開拓者。”方太通過15000余項(xiàng)專利技術(shù)，正在成為這樣的開拓者——讓廚房不再是電器的簡單疊加，而是一個個美好生活場景的有機(jī)串聯(lián)。

品牌高端化不是價格帶的提升，而是價值創(chuàng)造方式的革新。方太的品牌實(shí)踐，是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的生動縮影。

在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，其經(jīng)驗(yàn)揭示了產(chǎn)業(yè)升級的多維路徑：在文化維度，將五千年文明積淀轉(zhuǎn)化為品牌軟實(shí)力；在技術(shù)維度，實(shí)現(xiàn)從跟跑創(chuàng)新到標(biāo)準(zhǔn)制定的跨越；在市場維度，完成從產(chǎn)品輸出到價值輸出的躍升。這不僅是單個企業(yè)的成長故事，更是“中國制造2025”戰(zhàn)略在微觀層面的成功實(shí)踐。

當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)格局正在深度重構(gòu)。方太的探索展現(xiàn)出一條值得借鑒的發(fā)展路徑：以文化自信為精神內(nèi)核，以科技創(chuàng)新為發(fā)展引擎，以生態(tài)協(xié)同為價值紐帶。這種發(fā)展范式既傳承東方智慧，又融合現(xiàn)代管理；既立足本土市場，又具備全球視野，為高質(zhì)量發(fā)展階段的中國制造業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的新思路。