編輯/一夏

重活一次，穿上自己親手做的嫁衣，別人走過(guò)的爛泥坨，到自己手里也能開出遍野的花。

5月16日，騰訊視頻出品的精品豎屏短劇《重返八零共白首》，就是這樣一個(gè)“引起舒適”的故事，上線后即登DataEye短劇熱力榜Top 1，WeTrue投放熱度榜Top 2。

在5月23日上線紅果后，又迅速?zèng)_上紅果短劇熱搜榜Top 5，熱度還在持續(xù)攀升。

該劇亮眼的故事設(shè)定、貼合的人物選角、細(xì)膩的年代感場(chǎng)景和契合當(dāng)下女性受眾的價(jià)值觀，引得觀眾廣泛好評(píng)，口碑持續(xù)發(fā)酵。

“不是因?yàn)閯e人做得好了（我們就做），而是我們覺得觀眾需要，一切是從用戶角度出發(fā)?！?/p>

坐在被獎(jiǎng)杯和綠植塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，采光極好的辦公室里，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦笑著向我們分享了騰訊視頻做豎屏短劇的初衷。

就像選餐廳，李啦覺得既要有米其林，也離不開煙火氣的市井好味。

那么，在“橫豎互促，長(zhǎng)短共進(jìn)”的核心策略下，騰訊視頻如何發(fā)力橫豎屏短??？如何引領(lǐng)頭部玩家打造強(qiáng)稀缺性、創(chuàng)新性作品？下一代短劇，它長(zhǎng)什么樣？來(lái)聽聽李啦怎么說(shuō)。

高速加碼豎屏

橫豎皆因用戶需要

騰訊視頻自制的精品豎屏短劇，以《重返八零共白首》為例，把各個(gè)生產(chǎn)要素都拉到了頂配。

首先，它是騰訊視頻內(nèi)部孵化的原創(chuàng)劇本，屬雙重生、換嫁題材，還巧妙融合了八十年代情懷與認(rèn)親、商戰(zhàn)等多個(gè)元素。又在此基礎(chǔ)上，加入接地氣的甜蜜愛情、真摯親情等溫馨情愫，充分考慮了用戶當(dāng)下的情緒以及女性自我價(jià)值的呈現(xiàn)來(lái)展開劇本。

選角上，男主蘇袀禾是首位確認(rèn)的演員，其個(gè)人特質(zhì)與角色設(shè)定非常契合：既有傳統(tǒng)硬漢的英挺輪廓，又自帶溫潤(rùn)可靠的“護(hù)妻”氣場(chǎng)，和劇中男主需要的“帥氣中帶著憨直，忠犬卻不失血性”的人設(shè)形象高度統(tǒng)一。

選女主的過(guò)程中，郭宇欣并非備選名單中知名度最高的，制作團(tuán)隊(duì)也考慮過(guò)更具流量的豎屏短劇演員，但最終選擇郭宇欣，是因其甜美靈動(dòng)的外形、扎實(shí)的話劇表演經(jīng)驗(yàn)，以及與角色極高的契合度。最終制作團(tuán)隊(duì)決定大膽啟用頗具潛力的新鮮面孔。

選演員要恰當(dāng)，妝造也要精致。劇中，郭宇欣的波點(diǎn)長(zhǎng)裙、牛仔套裝、蛤蟆鏡、大圈耳環(huán)、蓬蓬袖婚紗，很好地展示了那個(gè)年代經(jīng)濟(jì)上行的美。該劇導(dǎo)演王燭明是陳家霖導(dǎo)演的徒弟，80后新銳導(dǎo)演，不僅拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富，又兼具創(chuàng)新意識(shí)與品質(zhì)追求。場(chǎng)景美術(shù)方面，為還原80年代城鎮(zhèn)風(fēng)貌，劇組采用了實(shí)景拍攝，復(fù)古的轎車、街道的舊漆色招牌、電視電話機(jī)等道具無(wú)不透露著懷舊港風(fēng)質(zhì)感。

該劇的成功破圈，也彰顯了騰訊視頻不落窠臼的內(nèi)容追求——以稀缺性、創(chuàng)新性和引領(lǐng)性打造行業(yè)“尖貨”。

平臺(tái)在持續(xù)打造爆款的同時(shí)，更在潛心孵化未來(lái)的標(biāo)桿作品。

這個(gè)520，騰訊視頻剛在橫店開機(jī)了一部港風(fēng)題材的精品豎屏短劇《善男信女》，由熱門CP王凱沐、馬樂(lè)婕主演，憑借藝人熱度與精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，劇集未播先熱，主話題播放量已經(jīng)破千萬(wàn)。

在此之前，兩人在騰訊視頻合作過(guò)精品豎屏短劇《為你千千萬(wàn)萬(wàn)次》，男主是披著修車工身份的痞帥大佬，與釣系千金女主展開了一場(chǎng)雙向救贖。雙強(qiáng)設(shè)定和高能劇情讓無(wú)數(shù)人上頭，官抖“銀河小劇場(chǎng)”也全程營(yíng)業(yè)，自開機(jī)起便持續(xù)釋放高甜互動(dòng)內(nèi)容，被觀眾譽(yù)為“最懂嗑糖、售后最好的官方”。劇集開播即登上騰訊視頻總榜熱搜榜Top 9、電視劇熱搜榜Top 3、微短劇熱搜和熱播雙榜Top1。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊視頻自2025年年初布局豎屏短劇賽道以來(lái)，已累計(jì)上線24部自制劇，社交媒體總聲量達(dá)近30億。其中，大女主題材《與鳳吟》《昭世錄》《錯(cuò)嫁君》攬獲抖音娛樂(lè)榜TOP1、2、3；男頻劇《千局神算》《父罪無(wú)岸》《重回七零我能無(wú)限抽獎(jiǎng)》也憑借敘事創(chuàng)新與制作質(zhì)感斬獲市場(chǎng)認(rèn)可。

騰訊視頻持續(xù)加碼短劇賽道，目前已儲(chǔ)備超20,000部豎屏短劇，覆蓋都市情感、女性成長(zhǎng)、熱血逆襲、家庭親情、古風(fēng)愛情等多元題材，以豐富的故事類型滿足用戶的差異化觀影需求。平臺(tái)堅(jiān)持“精品化+普惠性”內(nèi)容策略，會(huì)員用戶暢享全部短劇內(nèi)容，免費(fèi)用戶享1萬(wàn)+豎屏短劇免費(fèi)看權(quán)益，也可以低價(jià)開通“豎屏短劇通”專屬權(quán)益，暢享2萬(wàn)+部豎屏短劇。

如此高速度加碼豎屏短劇、持續(xù)招兵買馬，騰訊視頻的目標(biāo)是什么？

李啦告訴桃叨叨，當(dāng)下豎屏短劇的發(fā)展速度超乎預(yù)期，“因?yàn)樗?，生產(chǎn)快，迭代也快?！?/p>

洞察到這一趨勢(shì)，去年年底，她開始帶團(tuán)隊(duì)試水豎屏劇，到今年取得的成果，基本符合預(yù)期。

“做這個(gè)業(yè)務(wù)拓展源于我們對(duì)騰訊視頻用戶需求的深度洞察，以主動(dòng)求變應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。”

廣大用戶已養(yǎng)成用手機(jī)看豎屏劇的習(xí)慣，對(duì)強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)情緒、強(qiáng)爽感的內(nèi)容需求也日益凸顯?；诖耍v訊視頻持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給策略，通過(guò)提供更具情緒價(jià)值的精品豎屏短劇，精準(zhǔn)滿足用戶不斷升級(jí)的消費(fèi)訴求。

在未來(lái)，橫屏短劇會(huì)承擔(dān)更多分賬使命，并與會(huì)員直接掛鉤，豎屏短劇則更專注于服務(wù)平臺(tái)用戶包括非會(huì)員用戶。騰訊視頻布局豎屏短劇的愿景，是希望打造一個(gè)真正包容的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。在這里，無(wú)論是會(huì)員還是非會(huì)員用戶，都能自由暢享橫豎屏、長(zhǎng)短劇內(nèi)容，滿足用戶多元化的觀看需求，這也是騰訊視頻持續(xù)創(chuàng)新與變革的根本動(dòng)力。

不迷戀“所謂爆款”

讓“餐廳”熱鬧起來(lái)

在豎屏跑道上，如何把精品戰(zhàn)略貫徹落實(shí)下去？

據(jù)李啦介紹，騰訊視頻培養(yǎng)了內(nèi)容功底好的責(zé)編團(tuán)隊(duì)和制作能力強(qiáng)的制片人團(tuán)隊(duì)，一套完整的班底來(lái)落地每周的選題會(huì)和精品豎屏短劇的后續(xù)孵化。

不管是IP劇衍生短劇，還是原創(chuàng)本，騰訊視頻內(nèi)部一視同仁。

采訪當(dāng)天，他們剛Pass了一個(gè)爆款古裝的豎屏版項(xiàng)目。李啦一針見血指出：“如果只是復(fù)制粘貼長(zhǎng)劇里的劇情，做精縮版，用戶為什么不去看影視號(hào)解說(shuō)呢？有的解說(shuō)做得也不賴?！?/p>

在她看來(lái)，頭部IP的衍生開發(fā)應(yīng)避免簡(jiǎn)單復(fù)刻主線劇情，而要充分挖掘龐大背景下有吸引力的新故事。例如《九重紫》的衍生短劇《昭世錄》，補(bǔ)全長(zhǎng)劇中未能展開的小竇昭成長(zhǎng)線——這類創(chuàng)作既延續(xù)了IP熱度，又通過(guò)新鮮視角激活用戶期待，正是頂級(jí)IP特有的開發(fā)優(yōu)勢(shì)。

豎屏起步階段，李啦很重視外部力量，但同時(shí)需要規(guī)避短劇市場(chǎng)同質(zhì)化的問(wèn)題，有一些追求保險(xiǎn)的制作方傾向于重復(fù)爆款選題，且在執(zhí)行中放不開手腳，不會(huì)做創(chuàng)新元素的融合。

騰訊視頻的解決辦法，首先是和頭部制作方深度合作，實(shí)現(xiàn)從源頭起精品共創(chuàng)。其次是積極扶持新興團(tuán)隊(duì)勇敢創(chuàng)新。

這其中，導(dǎo)演和編劇起到了關(guān)鍵作用：導(dǎo)演的創(chuàng)作實(shí)力直接決定作品的藝術(shù)高度，而編劇的創(chuàng)新能力則是在既定故事框架下實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵，只有完美配合，才能在短劇的快節(jié)奏中打造出既精致又有新意的內(nèi)容體驗(yàn)。

除制作外，選角也很重要，那么騰訊視頻在演員選擇邏輯上，有無(wú)“扛劇”一說(shuō)呢？

客觀來(lái)看，擁有爆款作品的熟臉演員往往更有過(guò)會(huì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)默認(rèn)他們更具再造爆款的潛力。這也催生了近年常見的爆劇主角換乘戀愛的現(xiàn)象：不同熱門劇集的男女主頻繁搭檔重組，但這樣的組合也不是每次都能應(yīng)驗(yàn)。

在李啦看來(lái)，演員有流量加持當(dāng)然更好，但不能迷戀流量。

不管是爆款演員還是爆款制作公司，平臺(tái)內(nèi)部都有一個(gè)“祛魅”過(guò)程。因此，選角策略上，遵循角色適配度優(yōu)先于流量考量的鐵律，而在選擇合作方時(shí)，更需要穿透歷史成績(jī)單、更關(guān)注新項(xiàng)目本身的劇本質(zhì)量。

說(shuō)到劇本和內(nèi)容，他們也在思考：“編劇和導(dǎo)演費(fèi)勁做內(nèi)容升級(jí)的源動(dòng)力是什么？他也可以直接跟其他平臺(tái)做?！币虼耍v訊視頻也在加速擴(kuò)大編劇池和導(dǎo)演池，調(diào)整對(duì)編劇和導(dǎo)演的激勵(lì)計(jì)劃，吸引頭部編劇和導(dǎo)演來(lái)與平臺(tái)共創(chuàng)。

未來(lái)，他們將更重視作品的藝術(shù)精神價(jià)值。“我們不想只迎合用戶，也想做一些引領(lǐng)?！庇^眾看完劇之后留下了什么？是否關(guān)注并回應(yīng)了社會(huì)情緒？是否能引起共鳴和討論？”

像《重返八零共白首》中交換人生的設(shè)定，就回應(yīng)了社媒上普遍存在的“我羨慕你的人生”的社會(huì)情緒。人們只知道你此刻的風(fēng)光、得意，但不知道你成為了今天的你，付出了多少努力。爽劇的背后，也在啟發(fā)大家知其然也要知其所以然，將命運(yùn)握在自己手里，創(chuàng)造自己的人生。

騰訊視頻在內(nèi)容布局上始終堅(jiān)持“創(chuàng)新視角+社會(huì)價(jià)值”的雙重標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)關(guān)注那些兼具藝術(shù)巧思和社會(huì)意義的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，比如《父罪無(wú)岸》創(chuàng)新性地以詐騙犯女兒的視角切入，結(jié)合家庭倫理展現(xiàn)反詐主題，讓社會(huì)議題更具人性溫度；《千局神算》則巧妙設(shè)計(jì)男主從迷失到覺醒的成長(zhǎng)弧線，將反賭教育融入跌宕起伏的命運(yùn)轉(zhuǎn)折中，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)性與教育性的有機(jī)統(tǒng)一。

當(dāng)然，騰訊視頻不僅有引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿之作，也有廣受歡迎的大眾化作品。正如李啦強(qiáng)調(diào)的差異化發(fā)展路徑：“能力強(qiáng)的，去做引領(lǐng)性內(nèi)容。非頭部玩家，做大家喜歡的內(nèi)容，也要保證自身活下去，定位清晰，目標(biāo)也要清晰?！?/p>

下一代短?。?/strong>

分賬能否突破5000萬(wàn)？

基于內(nèi)容的多元拓展，技術(shù)平臺(tái)的不斷升級(jí)，以及站內(nèi)外的整合聯(lián)動(dòng)，騰訊視頻驗(yàn)證了“橫豎互促”模式的長(zhǎng)期可行性，也實(shí)現(xiàn)了精品內(nèi)容生態(tài)的全面升級(jí)。

在內(nèi)容出新方面，在用戶興趣快速流動(dòng)變化的市場(chǎng)環(huán)境里，騰訊視頻通過(guò)內(nèi)容迭代，讓橫豎互促的精品短劇生態(tài)實(shí)現(xiàn)價(jià)值互補(bǔ)。豎屏短劇在內(nèi)容題材上不斷下鉆，實(shí)現(xiàn)更加先鋒多元的創(chuàng)新突破，為行業(yè)的內(nèi)容探索提供新思路。橫屏短劇則邁向價(jià)值升維，以更長(zhǎng)期主義的情懷共鳴，釋放出可持續(xù)的社會(huì)影響力。

2024年，騰訊視頻誕生了15部分賬破千萬(wàn)的橫屏短劇，2025年至今，也有4部劇分賬破千萬(wàn)。

而去年的此時(shí)，正是《執(zhí)筆》、《授她以柄》等騰訊視頻爆款橫屏短劇誕生之際。

聊到下半年，李啦難掩興奮：“我也想看看，我們的橫屏短劇能不能分賬破5000萬(wàn)，甚至破1億?！?/p>

在橫屏短劇頭部化、豎屏短劇精品化的戰(zhàn)略之下，騰訊視頻也孕育出了一些王炸級(jí)項(xiàng)目。

這個(gè)暑期檔，騰訊視頻將率先上線萬(wàn)茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》。此外，霍建華、黃宗澤、闞清子主演的懸疑劇《搏憶》，以及更多重磅作品將陸續(xù)上線。

基于多年行業(yè)深耕，李啦對(duì)上述項(xiàng)目充滿信心：通過(guò)整合頂級(jí)長(zhǎng)劇制作班底與頭部演員陣容，在制作上既保留長(zhǎng)劇的精品質(zhì)感，又融合短劇的高能節(jié)奏。這種突破性的內(nèi)容升級(jí)，有望打造行業(yè)標(biāo)桿作品，從而突破現(xiàn)有市場(chǎng)格局，進(jìn)而吸引更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

此外，騰訊視頻一直希望扶持和培育自己的好搭檔。

李啦以《授她以柄》《富貴逼人太甚》的導(dǎo)演周瀟為例，她身上天然的女性視角、強(qiáng)大的共情能力，包括她自身的心理學(xué)背景，讓她對(duì)用戶情緒把握精準(zhǔn)，后續(xù)她們還會(huì)共創(chuàng)新項(xiàng)目。

這種共同成長(zhǎng)是平臺(tái)喜聞樂(lè)見的。

“你要超越觀眾的預(yù)期和想象才行?！比巳硕荚谡f(shuō)卷，但李啦堅(jiān)信，用戶要求高才能推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展，“做一件事更難了，不代表你做不成”。尊重用戶，才能在對(duì)的方向上激流勇進(jìn)。

騰訊視頻短劇的持續(xù)破圈，驗(yàn)證了“橫豎互促、長(zhǎng)短共進(jìn)”核心戰(zhàn)略的長(zhǎng)期可行性。騰訊視頻以用戶需求為核心打破載體邊界，持續(xù)創(chuàng)造精品、刷新精品，相信將為行業(yè)探索出更多元、更具兼容性的發(fā)展路徑。

視覺| 蛋蛋

運(yùn)營(yíng) | 曉滿、杜杜、麗璇

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