“媒介即訊息?！薄R歇爾·麥克盧漢

當(dāng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的維度轉(zhuǎn)移到語(yǔ)言游戲，諧音梗便成為了傳播的“新媒介”。從外賣(mài)平臺(tái)的色彩對(duì)抗到資本市場(chǎng)的符號(hào)狂歡，這場(chǎng)看似戲謔的營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)則是注意力經(jīng)濟(jì)的進(jìn)化。

一、諧音梗商戰(zhàn)的三大戰(zhàn)場(chǎng)

外賣(mài)平臺(tái)的“黃藍(lán)對(duì)決”最搶眼。餓了么借藍(lán)盈瑩“藍(lán)的一定贏”構(gòu)建色彩圖騰，美團(tuán)則以黃齡“外賣(mài)黃的更靈”形成視覺(jué)對(duì)沖。

這場(chǎng)由代言人姓名引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)手段，點(diǎn)燃了全民創(chuàng)作熱情。網(wǎng)友為京東設(shè)計(jì)的“紅”系明星陣容（惠英紅“會(huì)贏紅”、洪金寶“紅京飽”），將品牌競(jìng)爭(zhēng)升華為全民參與的符號(hào)游戲。

數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題衍生的二次創(chuàng)作內(nèi)容，使平臺(tái)用戶停留時(shí)長(zhǎng)平均增加18%，印證了語(yǔ)言游戲的傳播魔力。

資本市場(chǎng)的諧音?？駳g更具戲劇性。川大智勝因“川普”諧音在特朗普遇襲事件中漲停，西儀股份則因“西夷”聯(lián)想在希拉里落選時(shí)跌停。

這種非理性波動(dòng)暴露了商業(yè)符號(hào)對(duì)金融市場(chǎng)的滲透力。資本市場(chǎng)的“?；爆F(xiàn)象，本質(zhì)是信息過(guò)載時(shí)代投資者對(duì)確定性符號(hào)的集體焦慮。

2025年1月，川大智勝因股價(jià)異常波動(dòng)發(fā)布公告，監(jiān)管部門(mén)啟動(dòng)問(wèn)詢程序，警示諧音梗炒作的合規(guī)邊界。

品牌形象的娛樂(lè)化重塑呈現(xiàn)多元化路徑。白象注冊(cè)“多半”商標(biāo)構(gòu)建防御壁壘，千禾醬油以“千禾0”強(qiáng)化健康認(rèn)知，iQOO手機(jī)借王建國(guó)“諧音梗扣錢(qián)”人設(shè)推出省錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)。

浦發(fā)信用卡更將“66”與“溜溜”諧音融入品牌活動(dòng)，通過(guò)方言改編歌曲《溜溜的ta》引發(fā)年輕群體共鳴，相關(guān)話題在抖音播放量超5億次。

不同行業(yè)的差異化應(yīng)用，展現(xiàn)了諧音策略的靈活適配性。

二、信息傳播的降維打擊體現(xiàn)在跨文化穿透力。

Jessie J將“不可思議”轉(zhuǎn)化為“BOOK思議”，無(wú)需復(fù)雜創(chuàng)意即完成信息編碼，這種語(yǔ)音聯(lián)想模式完美契合短視頻時(shí)代的碎片化傳播需求。

數(shù)據(jù)顯示，含諧音梗的短視頻完播率比普通內(nèi)容高23%，轉(zhuǎn)發(fā)率提升41%。語(yǔ)言游戲正成為跨越文化差異的“傳播通貨”。

用戶參與的決策閉環(huán)重構(gòu)了品牌與消費(fèi)者關(guān)系。餓了么采納網(wǎng)友建議啟用藍(lán)盈瑩，形成“聽(tīng)勸式營(yíng)銷(xiāo)”互動(dòng)模式，推動(dòng)平臺(tái)日活增長(zhǎng)超預(yù)期。

這種將消費(fèi)者納入決策鏈的策略，使品牌好感度提升37%，復(fù)購(gòu)率增加22%。在信息繭房日益堅(jiān)固的當(dāng)下，這種“共創(chuàng)式”營(yíng)銷(xiāo)打破了單向傳播的桎梏。

行業(yè)認(rèn)知的維度突破正在改寫(xiě)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。傳統(tǒng)商戰(zhàn)聚焦供應(yīng)鏈效率，而諧音梗通過(guò)娛樂(lè)化表達(dá)重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)景。

迪麗熱巴在綜藝中將“聶九羅”解讀為“孽九羅”，這種冷知識(shí)熱表達(dá)模式被品牌借鑒用于產(chǎn)品推廣，使相關(guān)話題閱讀量破億。

當(dāng)商業(yè)傳播從功能敘事轉(zhuǎn)向情緒共鳴，競(jìng)爭(zhēng)維度便從“硬實(shí)力”延伸至“軟表達(dá)”。

三、繁榮背后的三重隱憂

傳播時(shí)效的天然局限在《要久久愛(ài)》案例中暴露無(wú)遺。該劇密集使用姓名拼音梗（如藍(lán)斌=爛爸），初期引發(fā)熱議，但三個(gè)月后觀眾審美疲勞，相關(guān)話題熱度下降78%。

簡(jiǎn)單語(yǔ)音巧合的生命周期往往不超過(guò)90天，企業(yè)若依賴單一梗源，終將陷入“?；摹崩Ь?。

專業(yè)形象的解構(gòu)危機(jī)正在侵蝕品牌價(jià)值。當(dāng)市場(chǎng)充斥低質(zhì)諧音營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者發(fā)出“現(xiàn)在代言都要會(huì)講爛梗嗎”的質(zhì)疑。

某飲料品牌因使用低俗諧音店名，導(dǎo)致品牌信任度下降29%，客單價(jià)降低15%。過(guò)度娛樂(lè)化可能使品牌淪為“梗的附庸”，喪失核心競(jìng)爭(zhēng)力。

法律監(jiān)管的灰色地帶潛藏合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。某商場(chǎng)因在“愛(ài)的告白日”擅自使用顧客照片進(jìn)行諧音營(yíng)銷(xiāo)，被判賠償精神損害撫慰金1500元。

資本市場(chǎng)的諧音梗炒作更可能觸犯《證券法》，川大智勝事件已為行業(yè)敲響警鐘。企業(yè)在追求傳播效果時(shí)，必須嚴(yán)守法律邊界。

這場(chǎng)諧音梗營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)的進(jìn)化形態(tài)。企業(yè)通過(guò)可參與、可再創(chuàng)作的內(nèi)容符號(hào)，在社交傳播鏈中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的指數(shù)級(jí)擴(kuò)散。

正如脫口秀演員從“扣錢(qián)”到“創(chuàng)意源”的蛻變，當(dāng)“?！背蔀樯虡I(yè)營(yíng)銷(xiāo)的武器，企業(yè)需警惕娛樂(lè)化泡沫對(duì)商業(yè)本質(zhì)的侵蝕。

畢竟，真正的品牌價(jià)值，永遠(yuǎn)根植于產(chǎn)品力與用戶信任的基石之上，不是什么領(lǐng)域、不是什么產(chǎn)品都適合諧音梗營(yíng)銷(xiāo)！

（周愚，評(píng)論人、商業(yè)評(píng)論人、財(cái)經(jīng)評(píng)論員、策劃人、投資人，某寶前十品類(lèi)操盤(pán)手、多家媒體及機(jī)構(gòu)邀約評(píng)論人，發(fā)表商業(yè)評(píng)論千萬(wàn)字，已委托快版權(quán)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）