2025年5月，全國首家 “中華土雞美食文化體驗示范場”—— 湖州溫氏天露農(nóng)場在浙江湖州西塞山景區(qū)舉行盛大揭幕儀式。湖州本地主管單位領(lǐng)導(dǎo)、溫氏股份總裁黎少松、副總裁秦開田、羽毛球世界冠軍鄭思維等嘉賓和數(shù)家媒體齊聚現(xiàn)場，共同見證溫氏股份在農(nóng)業(yè)品牌化與體驗營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新里程碑。

湖州溫氏天露農(nóng)場揭幕儀式

生態(tài)農(nóng)場落地，構(gòu)建 “養(yǎng)殖+文旅” 深度融合新場景

溫氏天露農(nóng)場坐落于湖州吳興區(qū)妙西鎮(zhèn)西塞山景區(qū)內(nèi)，占地廣袤，依托山林泉谷的自然稟賦，打造集生態(tài)散養(yǎng)、美食體驗、文化研學(xué)、休閑娛樂于一體的綜合型主題農(nóng)場。該農(nóng)場核心養(yǎng)殖的白草雞遵循 “超120天生態(tài)散養(yǎng)” 標(biāo)準(zhǔn)，以山泉、五谷為食，肉質(zhì)緊實鮮嫩，兼具高蛋白、低脂肪的健康屬性，成為家常美食、餐飲菜式的優(yōu)選食材。除養(yǎng)殖功能外，農(nóng)場創(chuàng)新性融入多元體驗場景：游客可沉浸式參與 “喂雞撿蛋”“抓雞跑山” 等田園活動，在中華土雞文化展覽館追溯6000年雞文化演變，從恐龍時代的物種起源到 “五德之禽” 的人文典故，全方位感知土雞從 “神鳥” 到 “餐桌頂流” 的文化脈絡(luò)。親子家庭可體驗果蔬采摘、萌寵互動，年輕人則可享受星空露營、圍爐烤雞等潮流玩法，實現(xiàn) “一只雞” 到 “一站式田園生活” 的價值升維。

（湖州溫氏天露農(nóng)場）

（中華土雞文化展覽館）

（湖州溫氏天露農(nóng)場）

體驗營銷創(chuàng)新，重塑中華土雞價值認(rèn)知

溫氏股份總裁黎少松在致辭中介紹，溫氏集團創(chuàng)立于1983年，發(fā)展歷程是一部農(nóng)業(yè)創(chuàng)新史。湖州溫氏天露農(nóng)場占地80畝，不僅是土雞的養(yǎng)殖樂園，更是中華土雞文化傳承與價值重塑的重要載體，承擔(dān)著喚醒文化基因、重構(gòu)信任鏈條、締造品牌勢能三重責(zé)任。農(nóng)場通過重現(xiàn)傳統(tǒng)生態(tài)養(yǎng)殖場景、展示高標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)殖智慧、溯源千年土雞文化，讓中華土雞回歸餐桌C位；以透明化養(yǎng)殖流程，讓消費者見證土雞生長的每個環(huán)節(jié)，消除對食材的疑慮；借助 “養(yǎng)殖+文旅+新零售” 生態(tài)閉環(huán)，打造具有強大影響力的品牌。

（溫氏股份總裁黎少松致辭）

世界冠軍親臨代言，體驗生態(tài)美食，共赴美好健康生活

鄭思維以溫氏代品牌言人和農(nóng)場體驗官的身份分享了自己的感受。他提到，作為運動員，深知飲食管理對體能保障的重要性。在西塞山的溫氏天露農(nóng)場里， “放養(yǎng)超120天、飲山泉食五谷” 的土雞養(yǎng)殖方式，既保證了雞肉的緊實口感與豐富營養(yǎng)，又傳遞出健康可持續(xù)的生活方式，這與羽毛球運動倡導(dǎo)的 “全民健康” 理念高度契合。他還從作為爸爸的角度出發(fā)，肯定了農(nóng)場對孩子自然文化教育的積極意義，并提出讓品質(zhì)成為共識、讓文化煥發(fā)新生、讓健康融入生活的希望，呼吁大家多來天露農(nóng)場感受自然、體驗美食和文化。

（羽毛球世界冠軍、溫氏品牌代言人鄭思維發(fā)言）

政企攜手，共建品牌興農(nóng)、產(chǎn)業(yè)融合典范

活動現(xiàn)場，當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)對溫氏天露農(nóng)場的落成表示熱烈祝賀，高度贊揚溫氏股份扎根湖州妙西鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)村振興的實踐。該農(nóng)場通過 “中華土雞生態(tài)散養(yǎng)+文旅休閑體驗” 模式，推動產(chǎn)業(yè)賦能、促進農(nóng)民增收、打造生態(tài)示范，是農(nóng)業(yè)與文旅深度融合的生動范例。政府未來將在多方面持續(xù)助力農(nóng)場發(fā)展，深化與溫氏的合作。

（吳興區(qū)妙西鎮(zhèn)黨委書記蔡濱斌致辭）

在互動環(huán)節(jié)，黎少松和鄭思維圍繞親子戶外活動分享了看法。他們都認(rèn)為溫氏天露農(nóng)場為親子互動與學(xué)習(xí)提供了良好平臺，希望農(nóng)場能成為 “都市人的心靈后花園”，吸引更多家庭前來體驗。

品牌勢能全面釋放 為行業(yè)樹立標(biāo)桿

從宏觀來看，湖州溫氏天露農(nóng)場的落地，不僅是生產(chǎn)空間的拓展，更是品牌生態(tài)的重塑：

一：品牌價值重塑，從生產(chǎn)商到文化引領(lǐng)者，溫氏天露農(nóng)場通過展示千年土雞養(yǎng)殖歷史、傳統(tǒng)生態(tài)場景復(fù)原及文化展覽館建設(shè)，將中華土雞從“農(nóng)產(chǎn)品”升華為“文化符號”。

二：產(chǎn)業(yè)鏈價值重塑，推動標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)?；瘡?fù)制，作為首個“中華土雞美食文化體驗示范場”，農(nóng)場探索出可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)模版：政府支持、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、農(nóng)戶聯(lián)動，溫氏探索的“農(nóng)場模式”，正以集群效應(yīng)重塑土雞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

三：消費者信任重塑，建立“看得見的信任鏈”，通過親子研學(xué)、竹林尋雞等互動內(nèi)容，消費者可近距離觀察土雞生長環(huán)境，直觀感受“生態(tài)散養(yǎng)”的真實性，將抽象的品質(zhì)承諾轉(zhuǎn)化為可量化的參數(shù)，提升消費者決策信心。

溫氏正以“看得見的信任”筑牢品質(zhì)基石，以“可體驗的文化”激活消費共鳴，推動溫氏從“傳統(tǒng)農(nóng)牧企業(yè)”向“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，通過文化賦能、體驗營銷、生態(tài)協(xié)同三大勢能，為行業(yè)樹立標(biāo)桿，為中國農(nóng)業(yè)品牌升級提供了范本。

領(lǐng)航食材品牌創(chuàng)新，千億溫氏再出發(fā)

溫氏作為全國數(shù)一數(shù)二的雞豬企業(yè)，同時也是中國國家羽毛球隊官方供應(yīng)商，自創(chuàng)業(yè)以來始終堅持“齊創(chuàng)共享”的文化理念，秉持“食唯安鮮”的品質(zhì)初心，穩(wěn)健發(fā)展，2024年營收突破千億。今年也是溫氏邁向下一個千億的開局之年，除湖州溫氏天露農(nóng)場的落地布局之外，溫氏還聯(lián)合《舌尖上的中國》共同賦能餐飲生態(tài)合作伙伴，一同推廣中華土雞美食、攜手土雞同行推動土雞標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)以及持續(xù)打造“中華土雞之鄉(xiāng)”和復(fù)制天露農(nóng)場，未來，溫氏將始終以品質(zhì)為初心、創(chuàng)新為理念，服務(wù)中國萬千家庭餐桌，用心守護從農(nóng)場到餐桌的每一步，讓土雞美食成為實現(xiàn)中國人美好生活的重要載體。