作者丨內(nèi)參君????????????????????????????????

編審丨橘子

從音樂節(jié)、City Walk、公園，到游戲IP，狀態(tài)煥新后的脈動(dòng)總能摸準(zhǔn)與年輕人同頻共振的青春脈搏，在一次次雙向奔赴中沉淀為Z世代的生活儀式感。

在2025年飲料消費(fèi)旺季到來之際，脈動(dòng)+電解質(zhì)水憑借其科學(xué)配比的電解質(zhì)配方（每瓶含≥455mg 電解質(zhì)），滿足年輕人運(yùn)動(dòng)后快速補(bǔ)充水分和電解質(zhì)的需求，深受年輕運(yùn)動(dòng)人群的喜愛，并因此成功牽手時(shí)下同樣深受年輕人歡迎的熱門游戲《原神》，以Z世代文化共鳴為切入點(diǎn)，將品牌理念與年輕一代的文化語言深度融合，拉近品牌與年輕人距離的同時(shí)，提升品牌在新生代消費(fèi)圈層的滲透率。

聯(lián)名產(chǎn)品自上線后便迅速火爆出圈，預(yù)售開啟當(dāng)天首小時(shí)銷售額破千萬，品牌天貓旗艦店成為當(dāng)日飲品類目（咖啡/麥片/沖飲）旗艦店的銷售Top1，脈動(dòng)抖音直播間也沖上當(dāng)天食品飲料/麥片/沖飲行業(yè)自營旗艦店成交額Top1，還創(chuàng)下京東近5年飲料類目上柜30天新品銷售Top1等多個(gè)記錄，相關(guān)話題也在社交媒體平臺(tái)上維持著高關(guān)注度和討論熱度。在跨界聯(lián)名如此之多的今天，脈動(dòng)+電解質(zhì)水與原神的這一波聯(lián)動(dòng)能火速出圈，是如何做到的？

價(jià)值共振，

脈動(dòng)+電解質(zhì)×原神這波聯(lián)名厲害了

4月25日，脈動(dòng)官宣與現(xiàn)象級(jí)游戲IP《原神》展開品牌聯(lián)動(dòng)，合作聚焦于脈動(dòng)旗下“脈動(dòng)+電解質(zhì)水”，并選定游戲內(nèi)人氣角色八重神子和珊瑚宮心海作為聯(lián)名形象，在形象設(shè)計(jì)上并非簡單復(fù)制游戲角色，而是基于對(duì)年輕用戶興趣的深度洞察，這兩位高人氣角色分別以籃球經(jīng)理人和羽毛球少女的運(yùn)動(dòng)造型亮相，以年輕人日常熟悉且喜愛的運(yùn)動(dòng)形象更具親和力和代入感。

不僅如此，聯(lián)名款的“脈動(dòng)+電解質(zhì)水”還采用了創(chuàng)新的溫變技術(shù)包裝：冰鎮(zhèn)飲用時(shí)，瓶身會(huì)觸發(fā)獨(dú)特的“元素視野”彩蛋變化，不僅帶來趣味互動(dòng)體驗(yàn)，更巧妙地將產(chǎn)品核心賣點(diǎn)可視化——彩蛋下清晰顯現(xiàn)的“455”數(shù)字，代表著每瓶所含≥455mg電解質(zhì)，這正是滿足年輕人一小時(shí)運(yùn)動(dòng)后所需的關(guān)鍵補(bǔ)充量。

雙方官宣聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，聯(lián)名禮盒也在天貓、京東、抖音等平臺(tái)開啟了線上預(yù)售，禮盒中除了脈動(dòng)+電解質(zhì)水，還包括豐富的角色周邊，引發(fā)粉絲和消費(fèi)者搶購熱潮。

與此同時(shí)，關(guān)于脈動(dòng)+電解質(zhì)水與原神聯(lián)動(dòng)的相關(guān)信息也迅速在各大社交媒體上發(fā)酵，引發(fā)熱議。#原神 脈動(dòng)#自然熱搜沖上微博熱搜榜top10，另外，玩家們自發(fā)使用聯(lián)名產(chǎn)品和周邊進(jìn)行的二創(chuàng)、自來水的積極種草、“脈動(dòng)回來”玩梗表情包的瘋狂擴(kuò)散等。粉絲玩家們的積極響應(yīng)和二創(chuàng)行為，破圈效應(yīng)超過預(yù)期，也這進(jìn)一步印證了此次聯(lián)動(dòng)合作的精準(zhǔn)性。

在業(yè)內(nèi)人士看來，此次脈動(dòng)+電解質(zhì)水與原神的聯(lián)名合作能夠如此絲滑，主要在于二者的高契合度。

當(dāng)然，除了在場(chǎng)景上的高匹配度，此次雙方合作還有另一重淵源?！懊}動(dòng)回來”這個(gè)梗在網(wǎng)絡(luò)上流行多年，游戲玩家在祈愿喜愛的游戲角色時(shí)，也會(huì)玩?！俺榭ú煌幔}動(dòng)回來”。因此，此次脈動(dòng)+電解質(zhì)水與原神發(fā)起合作，將品牌梗玩成了聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，也是引來了不少用戶討論。

誠意十足，

高質(zhì)量聯(lián)動(dòng)開拓新潛力空間

這款現(xiàn)象級(jí)聯(lián)名產(chǎn)品除了預(yù)售期表現(xiàn)超過預(yù)期，從正式上線至今，在幾大電商平臺(tái)上的戰(zhàn)績也在屢創(chuàng)新高，并多次沖上品類相關(guān)榜單TOP列。

此次脈動(dòng)+電解質(zhì)水與原神的聯(lián)名產(chǎn)品自4月正式開啟線上預(yù)售，5月起陸續(xù)開啟線下渠道銷售，整體銷售期會(huì)一直持續(xù)到10月，貫穿了整個(gè)飲料銷售旺季。相較于一般淺嘗輒止的聯(lián)名，這種合作周期更長、線上線下全打通的模式，帶來的聲量效果無疑會(huì)更長遠(yuǎn)。

在線下，消費(fèi)者購買聯(lián)名產(chǎn)品可通過掃碼參與抽獎(jiǎng)，開蓋掃碼100%中獎(jiǎng)，不僅可以獲得游戲道具和收藏級(jí)聯(lián)動(dòng)周邊等產(chǎn)品，還有機(jī)會(huì)獲得專屬編號(hào)夜光籃球和專屬編號(hào)羽毛球等運(yùn)動(dòng)周邊，同時(shí)，快閃店、主題店等更為豐富的聯(lián)名活動(dòng)也在全國陸續(xù)落地。其中，321，脈動(dòng)回來——“運(yùn)動(dòng)大冒險(xiǎn)”線下快閃主題活動(dòng)將陸續(xù)在成都、沈陽、上海、廣州四座城市落地，邀請(qǐng)消費(fèi)者和游戲玩家去現(xiàn)場(chǎng)參與運(yùn)動(dòng)主題的“主線任務(wù)”。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，游戲參與者可在運(yùn)動(dòng)體力消耗后體驗(yàn)脈動(dòng)+電解質(zhì)水的特別充能裝置、快速體感回歸，順利通過大冒險(xiǎn)者可獲得限定周邊產(chǎn)品。

從線上到線下，從4月持續(xù)到10月，脈動(dòng)+電解質(zhì)水推出的這一系列活動(dòng)，可以看出此次聯(lián)名背后品牌的誠意。而這腔誠意和熱情，正在一步步反饋到產(chǎn)品動(dòng)銷上。夏天正在一步步臨近，相信在多方舉措聯(lián)動(dòng)之下，脈動(dòng)+電解質(zhì)水會(huì)成為今夏飲品市場(chǎng)的一抹亮色。