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6月下旬，隨著暑期的正式到來，為了迎接從繁雜學(xué)業(yè)中暫時解放的學(xué)生黨們，各家游戲不僅在聯(lián)動數(shù)量上繼續(xù)發(fā)力，涉及領(lǐng)域也更加多樣化，從童年回憶的經(jīng)典動漫作品，到同期正在上映的熱門影視，再到我們?nèi)粘３鲂杏玫降墓灰豢ㄍ?，都被選作聯(lián)動目標(biāo)，和游戲搭上了關(guān)系。

在這期的聯(lián)動案例中，有著不少大家熟悉的影子，我們統(tǒng)計(jì)了在本周開啟的25項(xiàng)聯(lián)動活動，聯(lián)動對象涉及動漫、影視、游戲、生活、文旅、APP、餐飲等等。

新老名作齊登場，影視聯(lián)動百花齊放

本周有《這城有良田》、《群星紀(jì)元》、《地下城與勇士：起源》、《閃耀暖暖》4款游戲與熱門影視作品聯(lián)手開啟活動。

從6月中旬起，《地下城與勇士：起源》就連發(fā)多部宣傳PV，為《大話西游》聯(lián)動造勢，6月19日聯(lián)動正式上線，推出6款以“至尊寶”、“紫霞仙子”、“唐三藏”等經(jīng)典影視形象為原型的主題時裝，另有全職業(yè)高級聯(lián)動時裝及“鬼劍士”職業(yè)特有的隱藏款“孫悟空”時裝，聯(lián)動寵物、稱號、光環(huán)等包含《大話西游》元素的道具更是一個不少，承載著滿滿的回憶。

益世界旗下模擬經(jīng)營產(chǎn)品矩陣的代表作《這城有良田》本周上線了與電視劇《長安的荔枝》聯(lián)動版本?！堕L安的荔枝》電視劇改編自馬伯庸的同名人氣小說，由雷佳音、岳云鵬等演員主演，上映后全網(wǎng)熱度不減。早在劇集上映前，《這城有良田》就已官宣聯(lián)動電視劇，李善德、鄭平安、阿彌塔等劇中角色在游戲中以全新聯(lián)動僚屬、聯(lián)動客卿身份出現(xiàn)，同時也根據(jù)原著打造了聯(lián)動劇情”危途荔行“和”古礦尋奇“等玩法。

與潛力影視IP聯(lián)動，本質(zhì)是借勢其上映檔期 實(shí)現(xiàn)傳播聯(lián)動。不過除了短期熱度收割外，《這城有良田》在資源調(diào)度經(jīng)營的內(nèi)核上也與IP有著高度的契合。未來這種“押寶影視IP”的合作形式也許會成為更多廠商探索的方向。

喚醒暑期情懷，經(jīng)典動漫IP備受青睞

在本周的聯(lián)動案例中，與動漫作品開展聯(lián)動的游戲最多，至少有6款游戲聯(lián)動。

心動公司旗下放置類手游《出發(fā)吧麥芬》在6月18日開啟了與《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的聯(lián)動，動漫中的四位主要角色“真嗣”、“明日香”、“綾波麗”、“渚薰”將在6月至7月間，以時裝形式登錄游戲，在線下聯(lián)動快閃店還將發(fā)售特別款聯(lián)動時裝“未來福音”，同時游戲內(nèi)還上架了“初號機(jī)”元素的載具皮膚，以及還原動漫劇情的“使徒來襲”活動玩法。

6月19日，《夢幻模擬戰(zhàn)》手游上線了《妖精的尾巴》聯(lián)動版本，人氣角色“露西”、“納茲”、“艾露莎”均會在聯(lián)動中登場，同時還將開放特別聯(lián)動劇情“迷霧之島”，通關(guān)劇情即可免費(fèi)獲取SSR聯(lián)動角色“納茲，參與聯(lián)動活動還可獲得聯(lián)動限定士兵皮膚、頭像框、名片背景等獎勵。

《元夢之星》在6月21日上線的《天線寶寶》系列時裝屬于聯(lián)動返場，在去年年底雙方已經(jīng)有過一次較為成功的聯(lián)動，本次返場不僅四款天線寶寶聯(lián)動時裝、聯(lián)動背飾等重新上架，還新增了4款可以免費(fèi)獲取的時裝、氣泡框，以及收集齊四款聯(lián)動時裝后就可解鎖的特別裝扮“芭蕾小裙”。

對游戲方來說，這些歷史悠久的動漫IP不僅擁有深厚的粉絲基礎(chǔ)，在泛用戶群體中知名度也很高，容易勾起玩家的情懷，保證聯(lián)動效果的下限，而對動漫方來說，與熱門游戲開展聯(lián)動，也是維持住IP熱度的優(yōu)秀手段。

以合作代替競爭，多款游戲開啟雙向聯(lián)動

游戲之間開啟聯(lián)動早已不新鮮，本周也有6款游戲互相之間進(jìn)行合作，《以閃亮之名》與《龍族幻想》、《永劫無間》與《女神異聞錄5R》、《大俠立志傳》與《逸劍風(fēng)云決》兩兩開啟聯(lián)動。

《大俠立志傳》與《逸劍風(fēng)云決》是近年來武俠題材的國產(chǎn)獨(dú)立游戲中口碑較好的兩作，6月19日，兩款游戲開啟了雙向聯(lián)動，《大俠立志傳》推出了免費(fèi)DLC“清風(fēng)遺痕”，內(nèi)容包含《逸劍風(fēng)云決》的3名人氣角色“上官虹”、“司馬鈴”和“宇文逸”，不僅還原了3位英雄的武學(xué)招式，還更新擴(kuò)展了雙方的主線故事，實(shí)裝了聯(lián)動新地圖。另一方面，《逸劍風(fēng)云決》也更像了免費(fèi)DLC《武家舊事》，包含兩段聯(lián)動劇情及一件聯(lián)動角色裝扮。

6月17日，《以閃亮之名》開啟了與《龍族幻想》的聯(lián)動，早在4月底，《龍族幻想》就先行開啟過與《以閃亮之名》的聯(lián)動，由于游戲類型原因，本次的逆向聯(lián)動規(guī)模相對較小，但推出的聯(lián)動款裝扮“梨落一夢”及限定頭像等獎勵只需要玩家參與活動就能免費(fèi)獲取。

著眼衣食住行，生活類聯(lián)動的新創(chuàng)意

在日常生活領(lǐng)域，本周有三項(xiàng)聯(lián)動，分別是《勝利女神：新的希望》與上海、北京交通卡聯(lián)動、《永恒之塔》與羅森便利店的聯(lián)動、《花亦山心之月》與如畫的美甲聯(lián)動。

《勝利女神：新的希望》國服于上個月剛剛公測，本周6月16日與上海、北京交通卡攜手，推出了4款手機(jī)交通卡卡面和4款Q版主題卡面，該主題卡在全國300+城市可用，其中4款Q版主題卡玩家可以到上海交通APP限時免費(fèi)領(lǐng)取。

6月17日，《花亦山心之月》公開了與如畫美甲的聯(lián)動內(nèi)容，6月至8月，在如畫美甲165家線下門店推出多達(dá)12款聯(lián)名彩金描限定美甲，在享受過美甲服務(wù)后，還可以到抖音、小紅書平臺分享聯(lián)動活動體驗(yàn)，贏取護(hù)手霜等獎勵。

在如今的市場形勢下，越來越多的游戲從傳統(tǒng)的競爭模式開始走向合作，通過聯(lián)動這種形式，推出讓玩家“雙廚狂喜”的活動內(nèi)容，提高自身IP的影響力，發(fā)掘潛在用戶，最終實(shí)現(xiàn)互惠共贏的商業(yè)目的。

除上述案例，本周還有其他領(lǐng)域聯(lián)動，完整表格整理如下：

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