打開社交媒體的搜索框，輸入“音樂節(jié)”三個字，跳出的第一個聯(lián)想詞往往不是“陣容”，而是“穿搭”。如今的音樂節(jié)，早已不只是享受音樂的場所，更是一個關(guān)于個性、風(fēng)格與社交的秀場。但你有沒有想過，如果一個時尚品牌親自下場辦音樂節(jié)，會發(fā)生什么？

隨處可見的大“D”字 Logo，不是一次簡單的秀場 Afterparty，更像是音樂、穿搭與社交的品牌沉浸式體驗，這就是最近 DIESEL 舉辦的 Remaster Tour 上海站音樂節(jié)。相比傳統(tǒng)的“T 臺發(fā)布”，DIESEL 懂得年輕人喜歡在鼓點和閃光燈下完成自我表達的過程。

image：fashionnetwork.cn

音樂節(jié)，從未如此像一場品牌的大秀，而這場由 DIESEL 主導(dǎo)的“秀場”，出現(xiàn)了一個非同尋常的聯(lián)名系列——Budweiser 百威 x DIESEL。一個是全球知名啤酒品牌，一個是以反叛、性感、張揚著稱的先鋒時尚品牌，百威與 DIESEL 的合作幾乎注定是充滿火花的。

有趣的是，兩個品牌的代表色都是紅色，但它們屬于兩個完全不同的領(lǐng)域。當(dāng)代表各自領(lǐng)域的「酒酵紅」與「鐵銹紅」融合在一起時，似乎誕生出另一場關(guān)于“紅”的態(tài)度碰撞。而用數(shù)十年打磨丹寧水洗和處理工藝的 DIESEL，我很好奇會怎么詮釋百威這個啤酒行業(yè)的傳奇品牌呢？

video：百威

毫無疑問，丹寧牛仔套裝是此次聯(lián)名的核心呈現(xiàn)。通過特殊熱處理，面料呈現(xiàn)出膠片般的光澤與仿皮革質(zhì)感，讓人聯(lián)想起九十年代的電影美學(xué)。在反復(fù)壓制與精細洗滌工藝下，既保留了面料的柔軟度，又彰顯出 DIESEL 的技術(shù)張力。另一件重磅單品——DIESEL 當(dāng)家的 Devoré 燒花工藝夾克，則通過精準的燒蝕處理，讓內(nèi)里的文字印花若隱若現(xiàn)。在 DIESEL 的 SS24 系列中 Devoré 工藝也被廣泛運用，這種化學(xué)蝕刻加內(nèi)層印花的技術(shù)完美符合 DIESEL 本就偏重叛逆、破壞美學(xué)的品牌 DNA。

整個聯(lián)名系列共計 15 件單品，從材質(zhì)到細節(jié)都能看出 DIESEL 對丹寧的理解，而這份對工藝的執(zhí)著也致敬了百威一貫堅持的釀造理念。當(dāng)然最精彩的還是 Devoré 技藝的延用——從 DIESEL 延伸到百威，給人一種“破舊立新”的感覺。

基礎(chǔ)款 T 恤則通過酸洗工藝強化這一概念 | image：百威

聯(lián)名系列的亮點還少不了 DIESEL 當(dāng)下的靈魂人物——Glenn Martens。這位創(chuàng)意總監(jiān)親自出手，為此次合作重新設(shè)計了聯(lián)名 Logo，把近年人氣超高的 DIESEL 大寫“D”標識，巧妙地嵌進了 Budweiser 的字樣里。將其置于 Logo 的“心臟”位置，也代表兩個品牌理念的深度共鳴和緊密聯(lián)結(jié)。這種跨界合作的趣味重塑，同時也提出了一個思考：當(dāng)許多跨界開始流于形式，這種“有態(tài)度又不空洞”的細節(jié)呈現(xiàn)，是否更能成為下一代的主流表達？

image：百威

熟悉 DIESEL 的人就知道，Glenn Martens 在 2020 年出任 DIESEL 創(chuàng)意總監(jiān)以后，為了重塑品牌 DNA 與吸引年輕新世代的關(guān)注，其中一項核心策略就是“Big?D”橄欖形 Logo 的大幅回歸。將該“D”字 Logo 應(yīng)用于一系列成衣、手袋和鞋履，而這一小小改動也使得 DIESEL 首次登上 Lyst 發(fā)布的季度時尚品牌和產(chǎn)品排名榜單，甚至在 DIESEL 官網(wǎng)還設(shè)有專門的 Oval D 標識產(chǎn)品區(qū)。

image：IG@diesel

所以你能看到 Glenn Martens 在這次與百威的聯(lián)名中，依舊將 Logo 的設(shè)計擺在了極其重要的位置。在時尚圈，重塑從來不是階段性動作，而是一場持續(xù)發(fā)生的視覺革新。而這種“重塑”并不只存在于聯(lián)名 Logo 之中，就連啤酒品牌百威，也在不斷刷新自己的視覺語言?；乜唇陝幼?，百威持續(xù)深耕年輕人的生活場域——從音樂、體育到潮流文化制造共鳴，現(xiàn)在則通過更高端、新穎的包裝方式，融入當(dāng)下年輕潮流新趨勢。

image：百威

百威這次煥新包裝，最直觀的感受就是：它，更紅了。從原本偏亮的潘通 200C 色號，升級為更濃烈、飽滿的潘通 2035C 色號，這一抹紅不只是顏色與面積的變化，更是一種態(tài)度的轉(zhuǎn)變。它回應(yīng)的是當(dāng)下的集體情緒——在信息過載、注意力稀缺的時代里，品牌如何打破算法屏障，與年輕人建立真實的情感連接？百威給出的答案是：更紅、更大、更直接。并且放大的 Budweiser Logo 和更突出的領(lǐng)結(jié)符號都在強調(diào)存在感，強化記憶點，用更紅的視覺語言，對這個時代發(fā)出表達信號。

image：百威

重塑品牌標識，本質(zhì)上是對時代脈搏的一種回應(yīng)，無論是 DIESEL 還是百威，打造一個真正有生命力的品牌符號都是漫長而細致的過程。百威自 1876 年誕生于美國以來，距今已有 140 余年歷史。這次煥新包裝將品牌名放大并截取展示，不再完整露出，這對一個全球化品牌來說并不容易。

犧牲一定程度的品牌露出，反用視覺重構(gòu)來回應(yīng)這個時代的表達焦慮，用“新的，更紅了！”的全新包裝鼓勵年輕人打破慣例、表達自我。而這一次與 DIESEL 的聯(lián)名，更像是對“紅”這個符號進行的一次情緒重構(gòu)——不只是簡單的顏色融合，而是一種姿態(tài)，一種張揚的能量表達。

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除了尼龍?zhí)嘏蓡T喻言率先上身演繹 DIESEL 聯(lián)名系列外，《尼龍》雜志還邀請了來自不同領(lǐng)域的 5 位創(chuàng)意人士，以各自的視角對百威的“大膽紅”進行多元詮釋。| image：NYLON 尼龍

無論是 Glenn Martens 對 DIESEL 的視覺重塑，還是百威以煥新包裝回應(yīng)當(dāng)下的表達焦慮，亦或是雙方攜手，共同打造對“紅”的全新詮釋，本質(zhì)上都是一次品牌層面的情緒性輸出。在這個一切更迭飛快的時代，百威用一個更大、也更紅了的 Logo，喊出屬于當(dāng)下的態(tài)度——要表達，不要掩飾；要高調(diào)，但要有內(nèi)核。這可不是單純的視覺革新，而是一場用設(shè)計說話的情緒共振……

*本文中提及的“年輕人”、“年輕群體”是指“年輕的成年消費者”。

*明智飲酒，拒絕酒駕，孕婦及未成年人不得飲酒，運動前和運動中不得飲酒。