當(dāng)深圳地鐵的乘客在福田樞紐站臺駐足，視線被巨幅紫色燈箱捕獲——晶瑩水滴包裹“立體水庫，嘭嘭水嫩”的“水珠果凍”安全套新品在光影中流動，一場關(guān)于兩性健康議題的“陽光化革命”正在公共空間悄然發(fā)生。大象正以看似叛逆卻精準(zhǔn)的策略，將安全套廣告從便利店貨架的方寸之地，推向日均百萬客流的地鐵長廊。

一、地鐵廣告的破壁效應(yīng)：從隱秘消費到陽光議題的戰(zhàn)略躍遷

2025年夏，大象“水珠果凍”新品廣告登陸深圳地鐵站。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，安全套廣告常因“敏感”屬性被限制于特定場景，而此次大象的突破性投放，實則暗含三重戰(zhàn)略深意?？臻g破壁——選擇日均客流超大的地鐵樞紐，利用通勤場景實現(xiàn)高頻次、強制曝光，將品類認(rèn)知從“夜間消費”延伸至“日間場景”；心理破壁——以“果凍”為視覺隱喻，弱化產(chǎn)品敏感性，用清新設(shè)計消解公眾尷尬；價值破壁——廣告語“立體水庫”聚焦產(chǎn)品科技，將訴求從基礎(chǔ)防護(hù)升維至體驗升級。

這種公共空間的“陽光化”嘗試，正是大象品牌傳播哲學(xué)的延續(xù)。回溯其營銷路徑：在《妻子的浪漫旅行》中以“哄老婆的學(xué)問，我們一起探索”的雙關(guān)梗打破綜藝禁忌；聯(lián)合《半熟男女》將安全套包裝為“伴手禮”滲透社交場景；借抖音博主“裝魚不破”的意外事件反向驗證產(chǎn)品可靠性。一系列動作始終圍繞核心目標(biāo)——撕掉安全套的隱形標(biāo)簽，將其重塑為可公開討論的生活方式符號。地鐵廣告作為該戰(zhàn)略的全新實踐，不僅獲得Z世代“終于有品牌敢這么做”的聲援，更推動行業(yè)反思：當(dāng)安全套能與奶茶廣告并列于公共空間，才是健康社會真正的進(jìn)步刻度。

二、校園公益的拓荒行動：知識普及如何打破“談性色變”的沉默螺旋

在“親密關(guān)系自由化”與“健康意識覺醒”并行的時代，Z世代對兩性健康的認(rèn)知正經(jīng)歷顛覆性變革。年輕一代不再滿足于傳統(tǒng)安全套的基礎(chǔ)功能，他們追求極致體驗、情感共鳴與社會認(rèn)同。這一需求催生了行業(yè)革新：安全套正從“隱秘剛需”轉(zhuǎn)向“陽光議題”，而大象憑借科技創(chuàng)新與年輕化戰(zhàn)略，成為這場變革的引領(lǐng)者?；诖?，大象策劃了一系列“進(jìn)校園”活動，這類校園行動已成大象的體系化工程：

在西安郵電大學(xué)，大象開啟“以愛守護(hù)健康防線”為主題的“柔盾計劃”，性教育專家通過案例與動畫講解健康知識，幫助參與者樹立正確的兩性健康觀念，以愛之名筑牢健康防線；在廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院，大象組織開展“性愛宣講會”，通過宣講及活動現(xiàn)場關(guān)于防護(hù)用品的使用及教學(xué)，喚醒學(xué)生對兩性健康的重視；艾滋病是我們共同關(guān)注和面對的公共衛(wèi)生問題，在大連大學(xué)大象將防艾知識與一場場游戲相結(jié)合，寓教于樂，把兩性健康觀念再度深入進(jìn)學(xué)生認(rèn)知。除此之外，在四川電影學(xué)院、廣東醫(yī)科大學(xué)、黑龍江大學(xué)等眾多高校，大象借助籃球賽、電競賽、足球賽等眾多大學(xué)生喜聞樂見形式開展系列活動，從年輕人出發(fā)，加速“兩性”這一根植于社會思維慣性中的“敏感話題”一次次向以青春為名的“陽光議題”轉(zhuǎn)變。

校園拓荒的深層意義在于修復(fù)社會認(rèn)知斷層大象的公益行動恰似一把手術(shù)刀：以專業(yè)內(nèi)容填補知識真空，以開放態(tài)度消解道德審判，最終將“防護(hù)意識”植入青年價值觀底層。當(dāng)安全套演示從“羞恥實驗”變?yōu)椤吧匦拚n”，品牌也完成了從商業(yè)機構(gòu)到健康伙伴的角色蛻變。

三、年輕化共振：用科技與共情重構(gòu)Z世代的親密倫理

當(dāng)Z世代將性視為“陽光下的日?！?，傳統(tǒng)營銷的曖昧敘事早已失效。為此，大象從產(chǎn)品到價值觀進(jìn)行重新梳理，精準(zhǔn)契合新世代對親密關(guān)系的定義。

產(chǎn)品端，以極致科技響應(yīng)“不將就”體驗。全球首款重組III型膠原蛋白安全套的推出，果凍玻尿酸技術(shù)的應(yīng)用，聚氨酯001系列薄至0.01mm的創(chuàng)新，進(jìn)一步提升了兩性親密感官體驗。這些創(chuàng)新背后是對用戶需求的深度解碼——年輕人要的不只是安全，更是被尊重的愉悅。

價值觀端，定義“負(fù)責(zé)任”的浪漫主義。品牌紀(jì)錄片《親密關(guān)系的白噪音》中，鏡頭跟隨情侶兩性生活的矛盾，畫外音平靜陳述：“愛自己才能讓他懂得如何愛你” 這種去煽情的表達(dá)，恰呼應(yīng)年輕人對“愛不是遷就、忍讓”的情感訴求。當(dāng)大象將“戴套”與“責(zé)任”“尊重”“自我關(guān)愛”綁定，安全防護(hù)便升華為兩性平權(quán)的現(xiàn)代禮儀。

從地鐵通道的紫色燈箱，到高校教室的演示模型，再到揮灑青春的球場，大象的每一次亮相都在重構(gòu)行業(yè)邊界。其戰(zhàn)略本質(zhì)是將商業(yè)行為轉(zhuǎn)化為社會實驗——當(dāng)安全套廣告能坦然現(xiàn)身公共空間，當(dāng)性教育講座贏得學(xué)生掌聲，當(dāng)“為愛負(fù)責(zé)”成為青年流行語，一個品牌便超越了商業(yè)范疇，成為健康文明的推動者。

或許正如地鐵站臺上那句未被寫出的潛臺詞——最好的防護(hù)不是阻隔，而是讓親密更自由。 大象的破壁之路，恰是這個時代對愛與責(zé)任最硬核的浪漫詮釋。

責(zé)任編輯：楊曉 | 責(zé)任校對：趙艷麗 | 審核：張旭 | 美編：丁然