作者|亞娜

這個夏天，LABUBU引爆了一場情緒消費熱潮。

搶不到LABUBU的網(wǎng)友轉(zhuǎn)頭沖向了同款娃衣，一位商家在網(wǎng)上發(fā)布的炸蝦娃衣爆改LABUBU便利店系列爆火，其兜售的娃衣系列在近一周內(nèi)銷出上萬件。

而在深圳水貝黃金市場，售價20元、40元、69元不等的LABUBU黃金珠串掛件深受年輕人歡迎。此外，LABUBU蛋糕、LABUBU聯(lián)名T恤到AI LABUBU壁紙、視頻甚至動畫等都遭到了全民熱捧，萬物皆可LABUBU。

最新爆紅的，是用AI制作的LABUBU夜晚開燈壁紙，在電商平臺上標(biāo)價從0.1-1.5元不等，熱賣上萬單。

“換完之后瞬間變高級了，非常有感覺！”“我也擁有照亮天空的LABUBU了，推薦?！?/p>

除了動態(tài)壁紙外，還有LABUBU表情包、動畫片等在社交媒體上獲贊上千。

小紅書博主@人2 x People2

縱觀這波LABUBU的走紅，社交媒體上的病毒式傳播占據(jù)了主導(dǎo)地位。從海外刮來的LABUBU爆改風(fēng)潮逐漸蔓延開來，激發(fā)腦洞大開的網(wǎng)友們的二創(chuàng)熱情，紛紛玩起了抽象梗。

除了LABUBU開箱、拆盒等視頻外，AIGC二創(chuàng)的LABUBU相關(guān)內(nèi)容也貢獻了不容忽視的力量，如被猴子摘掉帽子的LATUTU，LABUBU x 容嬤嬤的聯(lián)名LAMOMO；繼爆改卡戴珊蜜臀之后，又出現(xiàn)了隆胸版LABOBO……

在AI技術(shù)加成下，LABUBU有了鮮活的一面，可以是潘多拉星球被水母包圍的可愛小精靈，亦是在聚光燈下大跳復(fù)古迪斯科的靈動舞者。

毋庸置疑的是，在LABUBU的爆火路徑中，AI技術(shù)成為了催化劑。不少AI創(chuàng)作者在社交平臺上順勢“蹭LABUBU熱度”，用AI生成創(chuàng)意視頻、頭像、壁紙等內(nèi)容獲取流量。

逐漸“活起來”的LABUBU，正在為泡泡瑪特的“無故事IP”趟出一條反常規(guī)、逆邏輯的IP塑造鏈路。借助社交媒體平臺低門檻、高互動的模式，完成了IP從0-1的IP聲量傳播，再通過動漫、影視化等傳統(tǒng)長故事，來構(gòu)建起該IP的內(nèi)核完成宏大世界觀塑造。

在LABUBU爆紅之際，王寧在內(nèi)部會議上提到，“我們必須清醒，熱度背后，是更大的考驗。” 他特別強調(diào)，泡泡瑪特的目標(biāo)不是打造“曇花一現(xiàn)”的網(wǎng)紅IP，而是要塑造像迪士尼那樣的“百年品牌”。

近日泡泡瑪特官宣正式成立電影工作室，將計劃推出以LABUBU為主角的動畫劇集《LABUBU與朋友們》及LABUBU大電影。

企查查APP顯示，近期，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司已登記《LABUBU 與朋友們》動畫劇集第一季劇本 V1 作品著作權(quán)，登記日期為 2025 年 3 月 18 日，創(chuàng)作完成日期為 2025 年 1 月 15 日。

業(yè)內(nèi)人士表示，泡泡瑪特影視化是十分正確的做法，想要IP保值以及未來升值，同時擴大影響力、增加情懷價值，并帶來更多衍生收入（包括但不限于實體樂園），就必須要有內(nèi)容支撐。

LABUBU官方動畫還沒做起來，腦洞大開的網(wǎng)友們已經(jīng)開始用AI工具天馬行空了起來。

1）與國內(nèi)外熱門影視劇作品的聯(lián)動：

LABUBUx《藏海傳》：有網(wǎng)友通過AIGC二創(chuàng)了LABUBU出演《藏海傳》的情節(jié)，在小紅書上引發(fā)了上千點贊。

評論區(qū)網(wǎng)友高呼：“泡泡瑪特能出個藏布布嘛，真的很想要”、“真的會買”、“但也是真的搶不到”。

LABUBU x 《長安的荔枝》：將大火的LABUBU與麥當(dāng)勞的碰碰車做結(jié)合，生成創(chuàng)意視頻，讓LABUBU開麥麥碰碰車去長安送荔枝。

LABUBU x《復(fù)聯(lián)系列》：當(dāng)LABUBU化身美國隊長、綠巨人、鋼鐵俠等知名漫威英雄人物，能量宇宙大門瞬間開啟。

LABUBU x 《馴龍高手》：將LABUBU融入到馴龍高手的動畫繪本中，帶入國風(fēng)創(chuàng)意形成的《馴龍高手之LA公射箭》收藏價值拉滿，“古董攤老板說這幅畫大有名堂?！?/p>

LABUBU x《 美少女戰(zhàn)士》：將LABUBU的丑萌大臉嵌入到水冰月身上，制作出的AI動畫短片既不失靈動，又充滿趣味性。

2）LABUBU演我職場打工人發(fā)瘋系列：

在AI二創(chuàng)作品中，更直觀演繹了年輕人對LABUBU自帶的反叛精神的欣賞和喜愛。通過將LABUBU帶入到職場打工人的視角，發(fā)瘋演繹花式整頓職場，如將一桶水倒在電腦上配上“干不了一點”的標(biāo)簽；在雨天搬磚的LABUBU淋雨爆哭等，以此來發(fā)泄日常工作壓力。

更有網(wǎng)友悉心制作了LABUBU打工系列小電影，演繹了LABUBU從周一到周五打工的不同精神狀態(tài)，真實打工日常場景的重塑引發(fā)了不少職場牛馬的共鳴。

博主@Polly Pocket美美袋鼠制作的LABUBUVlog系列，通過LABUBU外出旅游、打工、教學(xué)等場景分享，頗具想象力，將LABUBU靈動的多面生活日常展現(xiàn)了出來。

娃爸、娃媽們腦補出了LABUBU的日常，創(chuàng)造出了LABUBU在沙灘上“世界大戰(zhàn)”的AI視頻，像極了自家小孩在沙灘上嬉戲打鬧的場景?！笆切叽鸫鹣葎拥氖帧保芯W(wǎng)友在評論區(qū)調(diào)侃道。

3）LABUBU搞抽象系列：

仿造各大頂流網(wǎng)紅在爆紅后走進夜店的劇本，AIGC創(chuàng)作的LABUBU短片，配上魔性的“LABUBU之歌（DJ版）”BGM，近期也成為各大夜店最潮流的DJ熱場嗨曲。

一則LABUBU吃撐了狂吐LABUBU玩偶，引發(fā)廣場居民奔跑逃離的AI視頻在短視頻平臺上引發(fā)了2.1萬人點贊。

蹭上蘇超熱點，LABUBU身穿江蘇十三太保的隊服，為蘇超助威。

有網(wǎng)友將LABUBU cos成埃及法老的形象，在尼羅河指點江山。有不明真相的網(wǎng)友在評論區(qū)問道，“新款？”

再如LABUBU x 世界名畫《戴珍珠耳環(huán)的少女》的創(chuàng)意，新穎程度是原畫家維米爾看了都沉默的程度，不過這一作品的微小瑕疵在于少了一對珍珠耳環(huán)。

有AI領(lǐng)域創(chuàng)意博主通過制作LABUBU郵遞員親自上門配送名校錄取通知書的短片，為高考生送來了誠意祝福，“祝各位考生都能收到LABUBU親自送的錄取通知書。”

在這波AI LABUBU熱潮中，原本靜態(tài)的LABUBU玩偶“活”起來。

LABUBU的AI化熱潮，本質(zhì)是用戶對其“反叛內(nèi)核”的強化共創(chuàng)，通過技術(shù)手段將模糊人設(shè)升級為可互動的“暗黑治愈系”角色，并形成一套高度統(tǒng)一的非官方敘事體系。

與傳統(tǒng)迪士尼IP不同，LABUBU的官方IP的故事線設(shè)定十分模糊，這種敘事留白成為了引發(fā)用戶集體創(chuàng)作的核心驅(qū)動力，AI工具提升了用戶對LABUBU人格的共創(chuàng)效率。

如，由AI生成的“LABUBU眨眼齜牙”“偷偷摸摸溜墻角”等小動作，將其“兇萌”特質(zhì)具象化，比靜態(tài)玩偶更具感染力。

基于LABUBU原始IP的“反叛”、“丑萌”形象之上，用戶通過AI工具進一步為LABUBU的人格展開了拓展。

在LABUBU AI作品中，最為典型的故事線是將LABUBU當(dāng)成叛逆精神的代言人，通過在工位打翻水杯、給老板遞辭職信等打翻常規(guī)的行為描繪，來宣泄現(xiàn)實中的壓力；另外典型代表是LABUBU形象為外兇內(nèi)暖的保護者，LABUBU化身“暗夜騎士”，以漫威電影中英雄的形象出現(xiàn)，面帶猙獰的執(zhí)行正義任務(wù)，滿足用戶對“非主流英雄”的形象。

不過，關(guān)于LABUBU最具想象空間的故事線莫過于將其塑造成亦正亦邪的“小惡魔”。AI創(chuàng)作者結(jié)合北歐精靈傳說與東方志怪元素，腦補出LABUBU“偷吃糖果”“惡作劇搗亂”等小惡魔行徑，但最終以小惡魔搗蛋是為了安慰哭泣小孩等溫馨治愈畫面為結(jié)局，這種創(chuàng)作更為溫暖。

可以說，這樣的人格二創(chuàng)，本質(zhì)是借助IP完成了對現(xiàn)實生活的幽默解構(gòu)。

而更有故事感的IP也確實成為了不少人入坑LABUBU的原因。在北京泡泡瑪特公園，有專屬的LABUBU探險記短片播放，每次發(fā)布新系列之前，都會為LABUBU玩偶們量身定制一則動畫宣傳片，短片中鮮活靈動的IP形象，再次拔高了IP的受歡迎程度。

LABUBU所屬的THE MONSTERS 系列中的精靈天團的角色大部分都來自龍家升的繪本《精靈三部曲》，分別是《神秘的布卡》《柏度與少女》和《米羅安魂曲》。在這些繪本中，LABUBU只是客串角色，跟主線故事并無太多直接關(guān)聯(lián)。

在完成三部曲后，龍家升把這些精靈角色重新集結(jié)在一起組成了精靈天團。

LABUBU的IP設(shè)定是來自遠古時代的可愛生物，數(shù)量有上百只且都是愛搗蛋的女孩子，好奇心十足且善良勇敢；大首領(lǐng)ZIMOMO是由LABUBU變異而來的個體，性別男，喜愛冒險四處游玩；骷髏TYCOCO，性格內(nèi)向怕羞，與LABUBU家族中的其中一只是情侶關(guān)系；YAYA 是只來自深山的精靈，性格古靈精怪，且過度活躍；SPOOKY是森林里的幽靈族群，通常在晚間出沒，十分喜愛熱鬧；PATO是只山上的精靈，喜愛幻想，滿腦子都是鬼主意，曾經(jīng)愛上過一個女生，最后令他性情大變。

有市場人士分析稱，或許LABUBU動畫片系列會從《精靈三部曲》中尋找靈感。

隨著LABUBU的爆火，這一繪本也在二手平臺上被炒到了高價。

這一系列繪本創(chuàng)作于2015年，單本原價為180港元，按照當(dāng)年匯率換算約為150元。而當(dāng)前在二手交易市場上，全新的《精靈三部曲》售價已達7500元，單本售價在1500到2000元不等，掃描的pdf版也要二十元左右。

可以說當(dāng)前市場上只要跟LABUBU沾上邊的生意，均是一本萬利。

“5分鐘教你利用AI工具制作火爆全球的LABUBU賬號，有手就行”

在AI LABUBU大受歡迎的當(dāng)下，已經(jīng)有入局者盯上了這門生意?？v觀在各大社交媒體平臺上發(fā)布LABUBU AI 作品的賬號，不少都顯著標(biāo)有AIGC創(chuàng)作者的標(biāo)識，更有博主直接亮明身份，在個人介紹中提到正在授課中的關(guān)鍵詞。

在不少AI LABUBU視頻評論區(qū)，有網(wǎng)友詢問如何下載視頻、動圖。而這類視頻的創(chuàng)作初衷則大多數(shù)是為了自家AI工具平臺，或是AIGC課程進行引流。

經(jīng)剁椒Spicy詢問如何制作同類視頻時，一位授課博主發(fā)來了私信，先是簡單介紹了基本流程，即通過midjourney、即夢等工具生成相應(yīng)LABUBU圖片，再用即夢、可靈等AI工具把它們做成動畫，最后拉到剪映中進行剪輯?！拔艺谑谡n，費用不便宜，599元的基礎(chǔ)課和1699的系統(tǒng)年度課程，你可以考慮看看。”該博主表示。

另一位AIGC視頻制作的博主告訴剁椒Spicy，AI LABUBU系列視頻實實在在為其課程導(dǎo)了不少流量，最近半月前來詢問相關(guān)課程的人數(shù)以及成交金額幾乎是翻倍增長。

剁椒Spicy觀察到，一些大廠的AI搜索智能體也搭上了LABUBU的熱潮。360旗下的納米AI“超級搜索智能體”發(fā)布階段，高調(diào)推出了“LABUBU AI 玩法全家桶”界面。

在社交媒體上，也有不少AIGC創(chuàng)作者提到了抖音旗下的“即夢AI”以及快手旗下的“可靈AI”。

事實上，倘若只是簡單生成一張LABUBU動態(tài)圖成本并不高，借助已有的AIGC工具接近免費便可獲得，只需要付出少量時間成本，最快幾秒內(nèi)便可完成。

如在即夢AI中生成一張LABUBU動圖，只需要在即夢AI中輸入指令：

拉布布，泡泡瑪特，大統(tǒng)領(lǐng)，卡通風(fēng)格，擬人化角色，兔子耳朵，淺棕色毛發(fā)，大眼睛，黑色瞳孔，尖牙齒，粉紅色臉頰，粉色襯衫，綠色短褲，豎條紋設(shè)計，棕色口袋，金屬紐扣，小布標(biāo)，淺粉色腳掌，花園背景。毛絨藝術(shù)作品，水彩筆觸。

或者直接在網(wǎng)頁內(nèi)搜索“LABUBU”套用其他用戶上傳版本即可。

如若想生成動態(tài)視頻（如眨眼、行走等），則需要耗費更長時間，從調(diào)整提示詞并完成渲染，大概需要耗時10分鐘。當(dāng)前社交媒體平臺上傳播較廣的AI作品多為此類簡易動態(tài)視頻。

相比之下，完成一部3D動畫片制作則需要耗時長達2-3個月，還需要聘請專業(yè)AI動畫渲染師來制作，需要經(jīng)歷角色建模、骨骼綁定、動作設(shè)計、渲染合成等流程，成本也要更高。參照AI動畫渲染師的薪資收入，一部3D動畫片至少需要耗費5萬左右的成本。

回憶上一輪借助IP+技術(shù)爆火出圈的，還是席卷微信的AI版Hello Kitty頭像，清一色的Hello Kitty身穿各種奇裝異服，出現(xiàn)在各種詭異場景，打拳擊、搖呼啦圈、身穿比基尼度假、手拿步槍對準(zhǔn)富士山等……最經(jīng)典的一張，是Kitty貓身穿和服回望鏡頭面無表情，背后是熊熊燃燒的金閣寺。

帶有“中式夢核”感和千禧懷舊氛圍的效果加成下，形成了獨特小眾攝影的質(zhì)感，在社交媒體平臺上引發(fā)狂熱追捧，催生了“Hello Kitty演我的精神狀態(tài)”等熱梗，讓打工人實現(xiàn)了頭像自由。

不少博主靠著“瘋感kitty”等“怪誕美學(xué)”在社交媒體平臺上零幀起號，短期內(nèi)迅速吸了不少粉絲。

AI Hello Kitty的幕后便是一家英國的AI初創(chuàng)公司旗下的繪圖工具，Recraft，該應(yīng)用允許用戶生成和編輯適合網(wǎng)站、印刷和營銷目的的各種風(fēng)格的圖標(biāo)、3D圖像和插畫。

借助Hello Kitty IP 爆火出圈后，Recraft成為了資本市場的香餑餑。近日，Recraft 宣布完成了一輪 3000 萬美元（約合 2.17 億元）的 B 輪融資，截至目前，該公司已實現(xiàn)超過 500 萬美元的年化經(jīng)常性收入（ARR），并擁有 400 萬用戶。

更早前，出圈的AI繪圖工具還有Midjourney、DALL-E、Flux等。

不過值得思考的一個問題是，在大量利用LABUBU、Hello Kitty等潮玩IP生成AI圖片、視頻背后是否涉嫌侵權(quán)問題？

關(guān)于版權(quán)問題，在Hello Kitty爆火之際也得到了大規(guī)模探討，當(dāng)時Recraft的解釋是，一邊聲明“不會用被上傳的藝術(shù)家作品訓(xùn)練模型”，另一邊表示，這是用戶自發(fā)提供的風(fēng)格關(guān)鍵詞，是用戶側(cè)的單方面行為。而在版權(quán)方面，Recraft認為，付費計劃賦予用戶“對任何一代圖像的完全所有權(quán)和商業(yè)權(quán)利”，事實上在AI領(lǐng)域，由于AI生成圖像的版權(quán)爭議問題已久，至今亦是懸而未決的難題。

多位AI創(chuàng)作者表示，自己制作的AI LABUBU均未經(jīng)過官方正版授權(quán)，但大部分創(chuàng)作者表示不會將生成的作品進行商用，因而風(fēng)險不大。

不過也有游走在灰色地帶的AI技術(shù)達人已經(jīng)靠著這波LABUBU熱潮，賺的盆滿缽滿。

“3D打印一不小心實現(xiàn)了LABUBU自由”、“喜歡就打個大的”，在社交媒體平臺上，不少網(wǎng)友已經(jīng)曬出自己用3D打印的LABUBU模型，相關(guān)作品引發(fā)上完點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

有技術(shù)達人在社交平臺分享道，自己設(shè)計的3D打印LABUBU模型文件在專業(yè)論壇售價99元/份，僅此一項就收入超5萬元，加上后續(xù)打印成品銷售，總利潤輕松突破十萬元大關(guān)。這一頗具誘惑力的生意正在吸引越來越多3D打印愛好者入局。

在MakerWorld平臺上，從今年1月開始就有不少用戶開始自主上傳LABUBU模型。隨著3D打印愛好者越來越多，平臺上相關(guān)模型的數(shù)量明顯增加，截至6月27日，在MakerWorld平臺上LABUBU相關(guān)的模型數(shù)量已經(jīng)達到999+，最高一款模型的下載量高達2.97萬次。

3D打印愛好者在多個平臺上分享和打印LABUBU模型，通過在線自定義 LABUBU 的配色、服飾、表情等生成 3D 模型并生成打印指令，實現(xiàn)自定義 LABUBU “即定即產(chǎn)”。而打印一個耗材80多克的LABUBU手辦，成本只需要三四塊錢，同樣大小的手辦，官方售價69元。

資料顯示，泡泡瑪特官方在LABUBU的研發(fā)過程中就大量采用3D打印技術(shù)，大幅縮減了產(chǎn)品迭代成本。不過，這種本該服務(wù)于正版的技術(shù)，現(xiàn)在卻被用來大規(guī)模仿制侵權(quán)。

在二手交易平臺上，搜索"3D打印LABUBU"，能看到大量高度還原的仿制品，售價從幾十到數(shù)百元不等。

經(jīng)AI設(shè)計的特別版LABUBU有一些已經(jīng)被生產(chǎn)成毛絨公仔兜售，在電商平臺上，非洲版限定周邊的“黑人版LABUBU”售價45.8元，引發(fā)超千人加購，全網(wǎng)熱銷已達800+。

不過，值得注意的是販賣3D打印版LABUBU同樣涉嫌侵權(quán)風(fēng)險。有律師強調(diào)，未經(jīng)授權(quán)模仿易觸碰著作權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭法律紅線，一旦被認定侵權(quán)，賠償、下架等后果隨之而來。

顯而易見的是，AI LABUBU正在踏入知識版權(quán)侵權(quán)雷區(qū)，不過隨著LABUBU的降溫，這股侵權(quán)浪潮或許將得到有效控制。

1分鐘速讀本文：

這篇報道講的是潮玩IP LABUBU最近在社交媒體上火得一塌糊涂，還帶火了AI技術(shù)和周邊生意，但同時也引發(fā)了版權(quán)爭議。以下是簡單總結(jié)：

LABUBU怎么火的？

1. 表情包+二創(chuàng)+AI助攻
2. 網(wǎng)友用AI把LABUBU做成動態(tài)壁紙（比如開燈特效）、表情包、短視頻，甚至改編成職場發(fā)瘋、反派英雄等劇情，腦洞大到和《藏海傳》《馴龍高手》等影視劇聯(lián)動，全網(wǎng)播放量超高。
3. 二手市場也跟著瘋：黃金掛件、娃衣、聯(lián)名蛋糕、3D打印模型賣爆，甚至有人用AI生成LABUBU動畫教程來賣課。
4. IP本身有反叛氣質(zhì)
   LABUBU設(shè)定是“丑萌小惡魔”，官方故事模糊，反而給了網(wǎng)友發(fā)揮空間。比如AI創(chuàng)作的“LABUBU偷吃糖果被抓包”“變身暗夜騎士”等劇情，既符合角色又戳中年輕人情緒。

背后生意經(jīng)

1. AI工具撈金
2. 教人用Midjourney、即夢AI做LABUBU視頻的課程賣到599元，有博主半月收入翻倍。
3. 3D打印愛好者靠賣定制模型月入10萬，但正版泡泡瑪特已投訴仿品泛濫。
4. 企業(yè)蹭熱點
5. 泡泡瑪特宣布拍LABUBU動畫劇集和大電影，想從“網(wǎng)紅IP”轉(zhuǎn)型“百年品牌”。
6. 影視公司、家電品牌甚至農(nóng)業(yè)公司都推出LABUBU聯(lián)名，蹭熱度賣貨。

爭議與風(fēng)險

1. 版權(quán)問題
2. 大部分AI創(chuàng)作未獲授權(quán)，可能涉及侵權(quán)。泡泡瑪特自己用3D打印技術(shù)量產(chǎn)，但仿冒品也在網(wǎng)上橫行。
3. 律師提醒：私自商用仿品或AI生成內(nèi)容可能面臨索賠。
4. 熱度能否持久？
   LABUBU靠AI維持熱度，但泡泡瑪特需盡快推出動畫、電影等內(nèi)容，否則可能像之前的網(wǎng)紅IP一樣曇花一現(xiàn)。

一句話總結(jié)

LABUBU靠著AI和網(wǎng)友的腦洞成了頂流，但背后的生意（比如仿品、課程）賺得盆滿缽滿，版權(quán)風(fēng)險和長期生命力卻是隱患。泡泡瑪特想把它打造成迪士尼式IP，還得看后續(xù)故事講得怎么樣。