飛天茅臺(tái)多渠道價(jià)格下降，汾酒青花20等白酒價(jià)格上漲

進(jìn)入6月下旬，白酒價(jià)格再度受到市場關(guān)注。

今日酒價(jià)披露的數(shù)據(jù)顯示，6月25日，2025年飛天茅臺(tái)散瓶較前一日下跌70元，報(bào)1780元/瓶，跌破1800元的關(guān)口；雖然到6月27日價(jià)格又回升至1800元/瓶，但這一變化仍被市場視為一個(gè)重要信號(hào)。6月以來，飛天茅臺(tái)的價(jià)格持續(xù)波動(dòng)，一個(gè)月內(nèi)批價(jià)連續(xù)跌破2000元、1900元、1800元三道關(guān)口。

最新一期的《大灣區(qū)酒價(jià)》數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺(tái)在多個(gè)渠道的零售價(jià)格也有相應(yīng)下降。對(duì)比上期（6月17日），飛天茅臺(tái)的銷售均價(jià)從2127元/瓶下降至2083.40元/瓶。其中，在終端煙酒行的價(jià)格從2080元/瓶下降至2020元/瓶，百億補(bǔ)貼頻道的價(jià)格從1840元/瓶下降至1790元/瓶。

除飛天茅臺(tái)以外，五糧液第八代在本期的部分渠道也有所下降，如在盒馬鮮生的價(jià)格從1840元/瓶下降至1790元/瓶。

一面是高端價(jià)格帶的白酒價(jià)格下探，一面是次高端及以下白酒價(jià)格的小幅回升。

“618”活動(dòng)結(jié)束后，本期次高端白酒價(jià)格相比上期有大多有所回升，變化較為明顯的為習(xí)酒窖藏1988和汾酒青花20兩款產(chǎn)品，其價(jià)格上升的渠道大多集中在線上平臺(tái)。

具體來看，習(xí)酒窖藏1988的銷售均價(jià)從上期的469.99元/瓶上升21.79元/瓶至491.78元/瓶。，在統(tǒng)計(jì)的9個(gè)渠道中，習(xí)酒窖藏1988在小象超市、盒馬鮮生、終端煙酒行等6個(gè)渠道的價(jià)格上漲，如在小象超市的價(jià)格從499元/瓶上漲至559元/瓶，在京東官方旗艦店的價(jià)格從518元/瓶上漲至568元/瓶。

汾酒青花20的銷售均價(jià)從420.08元/瓶上漲至437.80元/瓶，價(jià)格的上漲主要來自京東的品牌官方旗艦店和自營店，其中在京東官方旗艦店的價(jià)格從403.1元/瓶上漲到了473.1元/瓶，在自營店的價(jià)格從上期的413.6元/瓶上升至473.1元/瓶。

綜合來看，在本期《大灣區(qū)酒價(jià)》所統(tǒng)計(jì)的13款熱門白酒產(chǎn)品中，有4款產(chǎn)品均價(jià)比上期有所下滑，比上期減少3款；7款產(chǎn)品價(jià)格上升，2款產(chǎn)品價(jià)格基本保持不變。

放眼全國，白酒價(jià)格繼續(xù)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，2025年6月中旬全國白酒環(huán)比價(jià)格總指數(shù)為99.89，下跌0.11%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.86，下跌0.14%；地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.89，下跌0.11%；基酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

月末5款新品發(fā)布、上市，白酒扎堆上新光瓶酒

6月底，包括五糧液、洋河等在內(nèi)的多個(gè)白酒品牌接連發(fā)布新品。據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至6月27日，共有5個(gè)系列新品發(fā)布或上市。值得注意的是，一些白酒新品聚焦賽事、升學(xué)宴等場景，以滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求。

6月16日，毛鋪草本年份酒新裝上市，通過優(yōu)化盒體力學(xué)結(jié)構(gòu)減少開啟阻力、統(tǒng)一色調(diào)等方式提升消費(fèi)者的飲酒體驗(yàn)。

過去一個(gè)月，“蘇超”（注：2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽）強(qiáng)勢(shì)出圈，洋河推出夢(mèng)之籃“蘇超”十三城市定制酒，產(chǎn)品以夢(mèng)之藍(lán)M6+為基礎(chǔ)，分別將13個(gè)城市的地標(biāo)融入包裝。

6月下旬，各地陸續(xù)進(jìn)入高考出分和志愿填報(bào)階段，酒企也針對(duì)畢業(yè)季和升學(xué)季適時(shí)地推出新品。6月20日，五糧液推出專為升學(xué)場景打造的專屬白酒“祝君金榜題名”酒，產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入古代科舉殿試后頒布的“金榜”元素，以985元/瓶的寓意定價(jià)及文化賦能產(chǎn)品，在五糧液專賣店及云店、主流電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。

繼茅臺(tái)“走進(jìn)五個(gè)國家”紀(jì)念新品——“走進(jìn)希臘、意大利、英國、法國、日本”五個(gè)新品的350ml/375ml兩種規(guī)格在i茅臺(tái)上架后，據(jù)小茅i茅臺(tái)，6月29日起，消費(fèi)者可以在i茅臺(tái)APP“周末歡樂購”和“小茅好運(yùn)”專場中，申購700ml/750ml兩種規(guī)格的貴州茅臺(tái)酒（走進(jìn)系列）新品。

6月23日，洋河大曲高線光瓶酒正式發(fā)布，產(chǎn)品定價(jià)59元。根據(jù)洋河針對(duì)新品的公開宣傳，新品延續(xù)洋河綿柔配方，采用100%三年陳基酒，并獲中輕檢驗(yàn)真實(shí)年份認(rèn)證，為行業(yè)首款真年份光瓶酒。

在消費(fèi)者普遍追求“質(zhì)價(jià)比”和“性價(jià)比”的背景下，今年以來，光瓶酒成為白酒市場里的“香餑餑”，瀘州老窖、今世緣旗下的高溝品牌、仰韶酒業(yè)等知名酒企紛紛推出光瓶酒新品。

如在今年5月，仰韶酒業(yè)宣布推出高線光瓶新品“仰韶酒”，定價(jià)58元/瓶，定位于“新一代城市光瓶酒”。端午期間，繼定價(jià)228元的新品高溝標(biāo)樣·金標(biāo)發(fā)布后，高溝又推出復(fù)刻版黑方、紅方兩款光瓶酒產(chǎn)品，分別定價(jià)59元/500ml、39元/500ml。在3月25日的糖酒會(huì)世紀(jì)城主會(huì)場上，瀘州老窖的光瓶酒瀘州老窖二曲（2025版）在展臺(tái)低調(diào)亮相。