作者：龔進輝

昨晚，在“享界品牌之夜”上，華為終端BG掌門人余承東語出驚人，自嘲營銷水平差距大，演講水平也不好，說話結(jié)結(jié)巴巴，很多功能沒有宣傳出去。

他以防曬為例，稱別人宣傳防曬能力強，享界S9防曬這么強，結(jié)果別人說自己的車不防曬。其實，余承東提及防曬，不禁讓人聯(lián)想到小米SU7，畢竟車輛防曬正是由去年這款現(xiàn)象級神車帶火的，此后不少車企紛紛跟進。

這邊余承東說自己不擅長營銷，那邊他對友商營銷能力卻“大加贊賞”。上個月，余承東直言，今天這個時代，有的人只賣一款車就賣爆了，他有強大的流量、營銷品牌能力，產(chǎn)品比他好還賣不過他。“我們做的產(chǎn)品做得比他還好，你還賣不過他甚至還賣不過他的零頭。”

明眼人都看得出，他在暗諷小米SU7產(chǎn)品不怎么好，賣爆主要靠營銷大力出奇跡。雖說余承東真心誠意地夸小米營銷技巧過人，聽起來確實在夸人，但被夸的小米掌門人雷軍卻不樂意了，當時立馬回擊道，“詆毀，本身就是一種仰望?！?/p>

畢竟，每個人做產(chǎn)品的人，都不喜歡聽到“產(chǎn)品不夠營銷來湊”這種評價，這也不是小米SU7大火特火的真正原因。前不久，他在小米YU7發(fā)布會后接受媒體采訪時再次提及與余承東打口水戰(zhàn)，“就像我們這次成功（指小米SU7大賣）以后，有個別同行把它包裝成小米是靠營銷贏的?！?/p>

雷軍表示，今天看小米每一個指標、每一項能力，絕大部分領(lǐng)域都是領(lǐng)先的，無論是產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)還是設(shè)計維度。當然，他也大方承認小米還有很多不足，每天都在反思自己哪里不足。

不難看出，雷軍完全不認同也不接受小米SU7賣爆是營銷立功這種觀點。或許在他看來，小米SU7的成功，歸根結(jié)底是產(chǎn)品驅(qū)動，而營銷只是起到錦上添花的作用。說白了，產(chǎn)品是1，營銷是0，產(chǎn)品不行營銷再厲害。運氣好，能大賣一陣子，但無法做到持續(xù)大賣；運氣不好，銷量注定上不去。

回到余承東自嘲不擅長營銷，如果他真的不擅長營銷，那為何會誕生“余大嘴”、“遙遙領(lǐng)先”、“人人都能買得起”等人盡皆知的網(wǎng)絡(luò)熱梗？不管余承東是真的不擅長營銷還是非常謙虛的客套話，他頻頻亮相、演講金句、拍視頻等，身體力行地為華為品牌和產(chǎn)品打Call，不是代言人勝似代言人，為公司省下不少推廣費用是不爭的事實。

去年1月，360掌門人周鴻祎在朋友圈曬出與余承東的合影，并寫道，“余承東也是手機行業(yè)造車領(lǐng)域的頂級演說家，屬于產(chǎn)品經(jīng)理技術(shù)專家型網(wǎng)紅，多年堅持脫口秀真性情大實話，演講功力遙遙領(lǐng)先?！彼€調(diào)侃余承東從“余大嘴”早已升級為“余大炮”，每年為華為節(jié)省十億廣告費，這次前來拜訪老朋友就是向余承東學(xué)習(xí)請教。

由此可見，盡管余承東自己不承認營銷水平在線，但周鴻祎卻深以為然，要不然也不會當面向他學(xué)習(xí)請教。那么問題來了，余承東說自己不擅長營銷，你信嗎？