撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2025年暑期檔已經過半，電影市場目前尚未被一部頭部影片引爆，檔期總票房剛剛邁過30億門檻。劇集市場的表現(xiàn)又如何？從大盤規(guī)模來看，7月以來，云合有效播放單日估值一直在2億左右徘徊，仍未體現(xiàn)出暑期檔應有的熱度。要知道去年此時，劇集大盤的水位已經漲到了2.5億以上。

盡管如此，在愛優(yōu)騰芒的輪番上新之下，今年的暑期檔依然呈現(xiàn)出了好戲連臺、多元競放的格局。過去的暑期檔，劇集市場往往需要《慶余年》《長相思》等頭部大劇帶領大盤“起飛”，今年“頭號種子”的缺失，未嘗不是一件好事。

相比往年的古偶扎堆，IP為王，今年暑期檔我們看到了行業(yè)向現(xiàn)實主義的集體轉向，從《以法之名》的熱播，到《正當防衛(wèi)》《掃毒風暴》《利劍·玫瑰》的接連上線，以司法、刑偵為核心舞臺，通過真實案件改編、專業(yè)細節(jié)還原與復雜人性呈現(xiàn)，在刑偵政法題材垂直化上接力邁進，不僅實現(xiàn)司法系統(tǒng)的全景式解剖，更勾勒出行業(yè)從“娛樂化敘事”向“專業(yè)主義與社會議題共振”的轉型軌跡。

不僅如此，我們還看到了古裝劇突破傳統(tǒng)框架，進行類型融合、自我解構的勇敢嘗試，無論是以“穿書+無限流”的創(chuàng)新設定打破古偶套路的《書卷一夢》，以硬核仵作職業(yè)劇為骨，中式恐怖美學為皮，權謀復仇為血脈的《朝雪錄》，還是在延續(xù)女性成長與商戰(zhàn)主線，深化演繹家國權謀的《錦繡芳華》，都能看出行業(yè)對于“古裝+X”復合類型、審美差異化的共同探索。

刑偵題材無縫接力

長視頻平臺差異化共榮

對于喜歡刑偵、政法題材的觀眾而言，今年的暑期檔無疑是一場硬菜不斷的盛宴?！兑苑ㄖ穭倓偼杲Y，《正當防衛(wèi)》《掃毒風暴》兩部大劇就已經接踵而至，7月下旬還有一部《利劍·玫瑰》無縫接檔。從檢察偵查、法律條款實踐、緝毒到打拐行動，四部大劇以職業(yè)化聚焦，替代傳統(tǒng)刑偵劇的泛化敘事，顯示出平臺在這一賽道不約而同的細化深耕。

對于長視頻平臺而言，也顯示出從同質化競爭到差異化共榮的內容策略。優(yōu)酷借《以法之名》打響了白夜劇場“守正系列三部曲”，愛奇藝憑《正當防衛(wèi)》激活迷霧劇場品牌，騰訊視頻則以《掃毒風暴》喚回了《掃黑風暴》打下的警匪劇“基本盤”?！独麆Αっ倒濉肥状螄L試央視+視頻平臺聯(lián)播，開創(chuàng)主旋律劇“全域覆蓋”模式。

四部大劇的連番上線，不僅有助于維持刑偵題材的熱度始終高漲，不斷激發(fā)觀眾的追劇熱情，每部劇集也可以吸引各自圈層的受眾，分得屬于自己的那塊市場蛋糕。

值得注意的是，四部劇集雖然在題材上各有側重，但都以真實案件、專業(yè)主義為創(chuàng)作基底。創(chuàng)作團隊都進行了大量實地調研和專業(yè)咨詢。比如，《以法之名》團隊走訪了四省十幾城的檢察院，采訪超百位檢察官，《掃毒風暴》以1995年震驚全國的“12.36噸冰毒案”為原型；《正當防衛(wèi)》的靈感來源自真實案例，在最高檢相關業(yè)務廳與最高檢影視中心指導下經過多輪打磨；《利劍·玫瑰》編劇團隊在派出所檔案室研究打拐卷宗……

正是因為敢于直面真實案件中的爭議焦點，現(xiàn)實中伸張正義的復雜曲折，正因為細節(jié)邏輯經得起推敲審視，這些劇集才能在觀眾中引發(fā)熱烈的回響。很多觀眾表示“《以法之名》太敢拍了”，感嘆“在走向正義過程中無奈才是常態(tài)”。通過《正當防衛(wèi)》，不少觀眾學到了“判定正當防衛(wèi)的時間只有7秒”這樣關鍵時刻能救命的“冷知識”，而《掃毒風暴》中“時代浪潮翻涌下加速前進的生命車輪”更是讓無數(shù)觀眾唏噓不已。

不僅如此，這四部劇將司法案件轉化為解剖社會矛盾的棱鏡，實現(xiàn)類型敘事與公共議題的深度綁定。《以法之名》通過“萬海案”企業(yè)家被誣陷破產、律師張文菁被栽贓為黑惡成員的遭遇，揭示“一個錯案摧毀幾代人”的司法系統(tǒng)性風險，呼應民眾對司法公正的焦慮；《正當防衛(wèi)》中李沐風當庭質問：“阻止不法侵害為何算沖突？”直指昆山龍哥反殺案、淶源反殺案等引發(fā)的法律滯后爭議；《掃毒風暴》則借毒梟盧少驊從走私商墮落的軌跡，叩問經濟轉型期個體在利益誘惑下的道德潰堤。

這些作品讓懸疑敘事成為社會情緒的泄洪口——觀眾在追兇過程中，同步完成對司法公正、法律倫理、基層治理等議題的公共思考。

雖然今年暑期檔很難跑出又一部《狂飆》，但以專業(yè)、細分為準繩的“刑偵劇矩陣”，卻為這一賽道開拓出了更多的可能性，也通過編織一張更細密的內容之網，網羅到更多樣的受眾人群。

暑期檔沒了“頭號種子”

古裝劇如何求新求變？

往年暑期檔，古裝劇都是撐起劇集市場大盤的主力類型——2022年的《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》，2023年的《長相思》《長風渡》《蓮花樓》，2024年的《墨雨云間》《慶余年2》《長相思2》。今年暑期檔，情況正在悄然發(fā)生變化——市場上再也沒有“一眼鑒爆”的頭部種子，也沒有自帶底盤的強勢IP、二搭CP，古裝劇也集體走到了“不得不變”的十字路口。

2024年，古裝劇市場已經出現(xiàn)了明顯降溫，云合熱播期集均播放量超2000萬的作品，從上一年的23部下降到去年的15部。行業(yè)求新求變的焦慮心態(tài)，在這個暑期檔的古裝劇排播中顯露無遺。

最明顯的一個趨勢，是對于類型套路的主動解構，通過打破觀眾預期，精準挑動觀眾情緒，以“反類型”完成和觀眾的隔空擊掌。以《書卷一夢》為例，它打破了傳統(tǒng)古裝劇的敘事模式。融合了穿越、無限流和"紙片人覺醒"的設定，讓現(xiàn)代演員穿進劇本世界反抗命運，通過解構敘事、角色覺醒和諷刺現(xiàn)實形成了獨樹一幟的風格。

尤其引爆觀眾共鳴的，是《書卷一夢》對古偶濫俗名場面的“暴力玩梗”——大婚“三角轉圈捅刀”配陰間BGM《囍》，被吐槽“愛的魔力轉圈捅”；“英雄救美”變成男主落水反被女主嫌棄：“沒有困難創(chuàng)造困難也要耍帥！”作為一部古裝劇，《書卷一夢》刀口向內，以吐槽短視頻的大膽犀利，當了一回爛劇受害者們的“嘴替”。

相比之下，《朝雪錄》則在類型融合之路上向前邁出了一步。這部劇突破傳統(tǒng)古裝探案模式，將宋代法醫(yī)典籍《洗冤錄》的驗尸技法與東方志怪元素（如符咒秘術、靈異歌謠）深度融合。在“無頭新娘案”中，血嫁衣、戲臺冤魂等中式恐怖意象，與嚴謹?shù)氖菣z驗流程，形成了讓觀眾耳目一新、欲罷不能的反差張力。

在古裝懸疑劇同質化嚴重的環(huán)境下，《朝雪錄》以“硬核法醫(yī)+中式恐怖”區(qū)別于《御賜小仵作》，同時汲取《唐朝詭事錄》的詭譎敘事精髓，激活了仵作探案賽道新可能。

相比之下，《國色芳華》的續(xù)集《錦繡芳華》雖然在收視表現(xiàn)上不如上一部，卻以集均10.5廣，刷新了全平臺招商紀錄。這樣的成績，主要源于《錦繡芳華》的題材升級，進一步拓寬了招商場景。劇情從首部的"商戰(zhàn)自救"升級為"實業(yè)救國+權謀斗爭"，新增醫(yī)藥館創(chuàng)業(yè)、非遺技藝（茶百戲、白族扎染）等情節(jié)，為食品飲料、醫(yī)藥保健、文旅品牌提供自然植入場景。

《錦繡芳華》優(yōu)異的招商成績，也說明長視頻平臺不再以播放量為唯一追求，而是更看重“內容—商業(yè)”聯(lián)動帶來的綜合收益。不久之前騰訊視頻力推的《長安的荔枝》同樣如此，雖然收視表現(xiàn)未能打破“馬伯庸魔咒”，但超過30家的品牌投放依然令平臺盆滿缽滿。

暑期檔下半場

平臺手中還有哪些底牌？

暑期檔已經過半，愛優(yōu)騰芒的底牌也都已經打出了多張，從目前的市場表現(xiàn)來看，幾大平臺的表現(xiàn)不分伯仲，并沒有哪家跑出了一騎絕塵的氣勢。在暑期檔下半場中，每家平臺手中又有哪些好牌，有哪些全新的題材類型值得我們期待，為這個暑期檔注入新的活力？讓我們來盤點展望一下。

熱門男頻IP《凡人修仙傳》無疑是最有“劇王”潛力的一部。早在5月份，這部劇在優(yōu)酷的站內預約量就突破了200萬。對于優(yōu)酷而言，《凡人修仙傳》可謂是一枚“男頻試金石”，如果成功將會推動《大道朝天》等同類IP的開發(fā)，對于男頻劇賽道也將是一針強心劑。

觀眾之所以對《凡人修仙傳》寄予厚望，不僅是因為龐大的IP受眾基數(shù)，也因為其特效表現(xiàn)被認為是國產仙俠影視的頂尖水準。將有望顛覆過去男頻題材“劇不如動漫”的痛點，從而一舉洗刷男頻劇多年來的觀眾口碑。

古裝劇《定風波》有望接檔《朝雪錄》，在7月底于愛奇藝上線，雖然聲量并非暑期檔最高，卻有可能憑借暗黑美學、高密度反轉及“美強慘”人設，成為暑期檔的一匹小黑馬。從敘事創(chuàng)新上來看，這部劇打破了傳統(tǒng)的“孤膽英雄”套路，采用團隊協(xié)作探案模式，巧妙融合了朝堂權謀與江湖俠義。對于翹首期待《唐朝詭事錄3》的觀眾，《定風波》有可能會成為完美的“代餐”。

在豆瓣收視率研究中心小組，騰訊視頻的暑期檔排播中《梟起青壤》是期待值最高的一部。這部劇融合了都市、懸疑、志怪、奇幻等元素，構建了"地上人、地下梟"的世界觀。這種結合《山海經》神話的現(xiàn)代志怪題材在國產劇中很少見，兼具神秘感與現(xiàn)代感。

這樣的現(xiàn)代奇幻需要高投入的特效制作來支撐，《梟起青壤》的頂級制作班底無疑是質量的保證。不僅如此，尾魚小說的原著也有著龐大的讀者基數(shù)，如果能完美還原書中的場景，應該會吸引不少原著粉來追劇。

總之，我們希望今年的暑期檔不再只是少數(shù)頭部劇的天下，而是在各種題材賽道都能跑出更多“黑馬”，帶給觀眾更多前所未見的驚喜之作。

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品。

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