7月15日，由中國廣告協(xié)會主辦的2025（第21屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市開幕。作為中國廣告行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響力最廣的年度盛會之一，本屆論壇以“AI推動廣告新階段·品牌提升發(fā)展高質(zhì)量”為主題，聚焦人工智能、區(qū)域品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，搭建“廣告+品牌+文旅”三位一體的創(chuàng)新交流平臺，全面展示新時代廣告業(yè)在技術(shù)革新、品牌塑造與產(chǎn)業(yè)共融中的巨大潛能。

論壇首次走進(jìn)“青城”呼和浩特，立足北疆文化厚土與數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動能，依托其強(qiáng)勁的算力基礎(chǔ)與文旅資源優(yōu)勢，展現(xiàn)廣告行業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、城市品牌共融共生的廣闊前景。來自政產(chǎn)學(xué)研的行業(yè)代表齊聚一堂，共同圍繞廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型與價值重構(gòu)展開思想碰撞。

論壇開幕式由中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華主持。“在被譽(yù)為草原絲路明珠的呼和浩特，我們齊聚一堂，共赴2025中國廣告論壇之約。”張國華表示，這座城市不僅承載著敕勒川草原的豪邁情懷，更擁有“中國云谷”的強(qiáng)大算力，正以文旅融合的方式譜寫嶄新篇章。第21屆中國廣告論壇“呼和浩特歡迎您”的熱情邀約，也已在全國各大城市大屏小屏閃耀呈現(xiàn)，形成了令人矚目的“全國亮屏”效應(yīng)。

張國華強(qiáng)調(diào)，廣告業(yè)作為連接供需的紐帶，在賦能消費、塑造品牌、傳播文明中使命重大，尤其在當(dāng)下數(shù)字化與文旅融合的新階段，廣告業(yè)更要充分發(fā)揮橋梁作用，以創(chuàng)新創(chuàng)意激活消費潛力，用科技賦能提升品牌價值，推動廣告業(yè)與城市發(fā)展同頻共振、互促共贏。

在張國華的開場致辭后，呼和浩特市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人作了城市推廣。如今的呼和浩特正展現(xiàn)出“25度的清涼”與“千億級乳業(yè)”的雙重魅力，在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方面，呼和浩特市構(gòu)建了六大集群：以乳業(yè)和草種業(yè)為龍頭的綠色農(nóng)畜產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群、以碳基和硅基材料為基礎(chǔ)的新材料產(chǎn)業(yè)集群、以綠色電力為引領(lǐng)的新能源產(chǎn)業(yè)集群、以綠色算力和人工智能為支撐的新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群、以低空經(jīng)濟(jì)和航空航天為代表的現(xiàn)代裝備制造產(chǎn)業(yè)集群、以生物疫苗和合成生物為特色的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群，深度融入京津冀兩小時經(jīng)濟(jì)圈，展現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的韌性與活力。

國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司一級巡視員劉輝在致辭中表示，廣告業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在激發(fā)消費潛力、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、增強(qiáng)文化自信等方面肩負(fù)著重要使命，應(yīng)當(dāng)有更大作為。

劉輝表示，近年來，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司強(qiáng)化政策供給，全力構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展新生態(tài)；強(qiáng)化問題導(dǎo)向，全力健全廣告監(jiān)管制度新體系；強(qiáng)化民生守護(hù)，全力構(gòu)建監(jiān)管普惠新格局，廣告市場秩序持續(xù)向好，廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠在會上分享了總臺在融媒體傳播服務(wù)上的最新探索和實踐。他表示，總臺是中國最有影響力的品牌傳播者和品牌塑造者，近年來創(chuàng)新推出的“品牌強(qiáng)國工程”“美麗中國行”等一系列品牌傳播項目，推動了合作伙伴品牌價值不斷增長、市場業(yè)績大幅提升。從今年5月開始，總臺以“伴企業(yè)共成長”為理念，全面探索經(jīng)營模式革新，于近期推出了近70個創(chuàng)新創(chuàng)意項目，為合作品牌與消費者深度溝通搭建了最佳舞臺。同時，在品牌合作模式的創(chuàng)新探索上，總臺正從多維度突破邊界，構(gòu)建更立體的傳播價值共創(chuàng)體系，在深耕電商賽道、升級產(chǎn)品發(fā)布服務(wù)、發(fā)力演唱會IP、定制微短劇等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，為合作伙伴構(gòu)建“多場景滲透、全鏈路賦能” 的合作生態(tài)，實現(xiàn)傳播效果與營銷效果最大化。

在上午的開幕式上，還舉行了品牌發(fā)展力評價團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布儀式。該標(biāo)準(zhǔn)由中國廣告協(xié)會、國家廣告研究院、方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)有限公司、呼和浩特市人民政府、內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司、百度集團(tuán)作為共建單位聯(lián)合發(fā)布。本次發(fā)布的品牌發(fā)展力評價團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)邁出關(guān)鍵一步，為品牌價值評估提供了科學(xué)依據(jù)與規(guī)范指引，有助于通過標(biāo)準(zhǔn)化的評價活動，增強(qiáng)品牌發(fā)展力、公信力。

而在隨后的主論壇環(huán)節(jié)，嘉賓圍繞三大核心板塊——“大咖論道·廣告品牌新語”“AI賦能·廣告品牌新態(tài)”“文旅升級·廣告品牌新域”進(jìn)行深度分享與探討，內(nèi)容涵蓋品牌戰(zhàn)略、技術(shù)應(yīng)用、平臺模式與城市文旅等多個維度，全方位剖析廣告業(yè)在AI引擎驅(qū)動下的變革邏輯與未來路徑。

論壇上午場從戰(zhàn)略高度出發(fā)，聚焦品牌與廣告的價值本源，探討AI、大數(shù)據(jù)、碎片化傳播等新變量如何重塑品牌表達(dá)的方式與邏輯。

中國藝術(shù)研究院原院長，甘肅省委原常委、宣傳部長、內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府原副主席連輯談及公益廣告的時代責(zé)任時表示，社會信任是城市化進(jìn)程與新技術(shù)普及背景下的重要公共話題。信任是社會心理基礎(chǔ)、人際交往基石與發(fā)展的內(nèi)生動能，誠信和友善是其底層邏輯。這既契合社會主義核心價值觀，也有深厚歷史文化淵源。在全社會培養(yǎng)誠信友善的私德，能有效提升社會信任度、社會寬容度、社會透明度和社會韌性，進(jìn)而全面增強(qiáng)社會軟實力。公益廣告應(yīng)長期聚焦誠信友善主題，以深厚的家國情懷、深刻的主題開掘、深度的智慧藝術(shù)技術(shù)融合、生動的藝術(shù)表達(dá)，肩負(fù)起推動社會普遍誠信與友善建設(shè)、筑牢社會信任之基的時代使命。

中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院院長丁俊杰在論壇上以《從“亂紀(jì)元” 到下一個 “恒紀(jì)元”—— 新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動中國廣告產(chǎn)業(yè)升級》為題演講，他指出當(dāng)前廣告業(yè)在 AI 應(yīng)用中存在懂 AI 不懂廣告、懂廣告不懂 AI、半懂不懂及完全否定 AI 四類狀態(tài)，AI 有海量數(shù)據(jù)等長板，也存在 “一本正經(jīng)胡說八道” 等短板。揚長避短，形成廣告領(lǐng)域?qū)I(yè)性的AI應(yīng)用，是廣告業(yè)填補(bǔ)空白性的創(chuàng)新追求。從國家戰(zhàn)略看，廣告業(yè)在多領(lǐng)域及品牌轉(zhuǎn)變中大有可為，需解構(gòu)變化、智慧賦能與價值重塑，數(shù)字化時代廣告已從場所媒體到場景媒體、覆蓋率到轉(zhuǎn)化率、灌輸需求到鏈接社區(qū)三大轉(zhuǎn)變，行業(yè)變革源于運作與傳播邏輯改變，新質(zhì)驅(qū)動力包括智能技術(shù)、場景心智、社會治理融合。

華大集團(tuán)CEO 尹燁在演講中探討了科技與人文的關(guān)系，他提出科普本質(zhì)上是公益性廣告，強(qiáng)調(diào)科技是雙刃劍，如人工智能、壽命延長等技術(shù)雖帶來突破，但無法解決心理疾病等問題，反對過度 “無人化”，主張尊重人類未來，呼吁平衡科技與人文，勤思健腦，重視人類的精神與愛，以善影響未來的 AI 發(fā)展。

伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬在演講中圍繞AI 與文旅展開分享，重點闡述了 AI 如何賦能營銷及驅(qū)動文旅煥新。他指出，中國奶業(yè)已實現(xiàn)從追趕到超越，伊利始終以 “伊利即品質(zhì)” 為信條，用 AI 助力消費者更好地感知品質(zhì)。在信息碎片化時代，消費者注意力稀缺且偏好碎片化，AI 內(nèi)容生成尤為重要，伊利通過 AI 洞察全人群消費者的訴求與情緒，強(qiáng)化內(nèi)容及關(guān)鍵節(jié)點布局，增強(qiáng)品牌與消費者的關(guān)聯(lián)。同時，伊利借助伊利現(xiàn)代智慧健康谷推動文旅煥新，打造沉浸式工業(yè)旅游打卡地，讓消費者深入感知品牌，驅(qū)動品牌與文旅的創(chuàng)新融合。

世界數(shù)字科學(xué)院國際首席人工智能官、廣東省人工智能產(chǎn)業(yè)協(xié)會創(chuàng)始會長杜蘭在演講中聚焦AI 時代的營銷，指出科技圈與產(chǎn)業(yè)界對 AI 存在諸多焦慮，如大模型商業(yè)模式待解、實體企業(yè)不知如何應(yīng)用等。她介紹了 AI 技術(shù)進(jìn)展，包括大模型智能化與輕量化、物理 AI 發(fā)展、AI 與生命科學(xué)融合及 AI + 硬件成風(fēng)口，還提及 AIGC、AI for Science 等應(yīng)用趨勢。指出在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告的核心是“計算”，大模型大爆發(fā)的今天，是一個“感知與共生”的時代。她強(qiáng)調(diào) AI 貫穿營銷全鏈路，推動其從模糊猜測到精準(zhǔn)預(yù)判、單向推送到雙向適配、事后總結(jié)到實時優(yōu)化。AI+營銷，不是冰冷的效率機(jī)器。它通過深度理解人（數(shù)據(jù)洞察）、智慧表達(dá)文化（創(chuàng)意生成）、高效執(zhí)行鏈路（自動化）、前瞻預(yù)判趨勢（預(yù)測決策），讓營銷回歸本質(zhì)——更精準(zhǔn)地連接產(chǎn)品價值與人心需求。技術(shù)，最終是為了讓人有更多空間，去創(chuàng)造、去理解、去傳遞那些真正打動人心的東西。讓科技的理性之光，照亮營銷的人文溫度。同時指出人類創(chuàng)造力、同理心等能力不可替代，AI 素養(yǎng)至關(guān)重要，呼吁關(guān)注技術(shù)趨勢并積極行動。

分眾傳媒專業(yè)合伙人陳鵬在演講中圍繞AI 時代廣告營銷的媒介創(chuàng)新與 AI 應(yīng)用展開分享，他指出廣告主對營銷考核愈發(fā)精細(xì)，媒介需厘清從品牌貢獻(xiàn)到銷量轉(zhuǎn)化的全鏈路歸因。同時提出AI 應(yīng)用不僅能降本增效，而且未來方向是全鏈條閉環(huán)。

百度副總裁阮瑜在演講中指出，大模型調(diào)用成本大幅下降，演化出更多樣化的應(yīng)用場景，行業(yè)內(nèi)對其營銷效果的重視程度也日漸提高。在此背景下，百度的大模型應(yīng)用在文旅場景中進(jìn)行了一系列的實踐與探索。其中，百度智能云客悅與澳門旅游局合作的“旅游管家”，能給旅客提供智能問答服務(wù)，以更智能、更擬人化的方式回應(yīng)需求，從實際效果看，問答解決率及轉(zhuǎn)人工咨詢比例等核心數(shù)據(jù)均表現(xiàn)優(yōu)異。這也印證了大模型在文旅場景下提升服務(wù)效率和創(chuàng)新體驗形式上的潛力。

論壇下午場聚焦生成式AI與大模型技術(shù)在廣告行業(yè)的實際落地應(yīng)用，圍繞“智能創(chuàng)意生成”“自動化投放”“AIGC內(nèi)容生態(tài)”等熱議方向，展開了具體案例解析與趨勢洞察。

此外，論壇緊扣“廣告如何為文旅賦能”的主題，回應(yīng)近年來城市品牌建設(shè)從物理空間轉(zhuǎn)向文化表達(dá)、從傳統(tǒng)宣傳轉(zhuǎn)向社交傳播的重大轉(zhuǎn)變。嘉賓們圍繞“短視頻種草”“內(nèi)容IP化”“平臺聯(lián)動”等新模式，深入探討了如何通過廣告撬動城市形象年輕化與文旅傳播高效化。

從品牌價值重估，到技術(shù)路徑重構(gòu)，再到文旅表達(dá)重塑，首日主論壇的三個主題高密度輸出了中國廣告行業(yè)在AI技術(shù)催化下邁向“智能內(nèi)容+精準(zhǔn)觸達(dá)+長期認(rèn)同”的系統(tǒng)性變革趨勢。論壇現(xiàn)場不僅呈現(xiàn)出跨界融合、技術(shù)落地的創(chuàng)新生態(tài)，也釋放出一個清晰信號：廣告正成為聯(lián)結(jié)技術(shù)與文化、品牌與城市、產(chǎn)業(yè)與消費者的重要力量。