購(gòu)買(mǎi)《大偵探9》數(shù)字藏品盲盒，觀眾可將對(duì)節(jié)目的熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為可珍藏的數(shù)字資產(chǎn)；持限定數(shù)字藏品可獲得“親臨戛納觀影團(tuán)”活動(dòng)資格，沉浸式體驗(yàn)國(guó)際頂級(jí)電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)；購(gòu)買(mǎi)文博數(shù)字藏品可抽取《歌手2025》錄制入場(chǎng)券，還可獲贈(zèng)節(jié)目實(shí)體周邊。

經(jīng)歷初期發(fā)展與多維探索后，數(shù)字藏品市場(chǎng)正逐漸回歸理性。創(chuàng)作者聚焦優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值沉淀，購(gòu)買(mǎi)者關(guān)注藏品的藝術(shù)價(jià)值、權(quán)益綁定，以及與IP的情感連接，平臺(tái)則通過(guò)“虛實(shí)聯(lián)動(dòng)”夯實(shí)藏品價(jià)值。數(shù)字藏品與影視IP正邁向價(jià)值共生、虛實(shí)融合的新生態(tài)。

情感價(jià)值和社交屬性驅(qū)動(dòng)消費(fèi)

“我一直關(guān)注《大偵探》系列數(shù)字藏品，已收藏好幾款。”王遠(yuǎn)（化名）告訴《綜藝報(bào)》，他購(gòu)買(mǎi)數(shù)藏盲盒并非單純沖著藏品本身，而是為“大偵探宇宙”里引發(fā)他共鳴的價(jià)值觀買(mǎi)單。此外，數(shù)字藏品限量發(fā)行，既具稀缺性，又有社交屬性，展示藏品既能彰顯個(gè)人審美，還能結(jié)識(shí)志同道合的朋友。

近兩年，區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的進(jìn)步與融合，為數(shù)字藏品拓展了創(chuàng)新空間和應(yīng)用場(chǎng)景。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字藏品的興趣日益提升，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到295億元。擁有眾多熱門(mén)IP的影視制播機(jī)構(gòu)，不斷突破傳統(tǒng)影視衍生品開(kāi)發(fā)模式，挖掘數(shù)字藏品與熱門(mén)影視IP的開(kāi)發(fā)空間。

芒果超媒數(shù)字藏品平臺(tái)以自有IP為核心，與芒果TV自制綜藝結(jié)合的藏品占比較大。正在發(fā)行的《大偵探9》數(shù)藏盲盒第1—4期，發(fā)行價(jià)為98元/份，單款限量發(fā)行1051份至1230份不等。此前，平臺(tái)還發(fā)行過(guò)《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》數(shù)字藏品盲盒，以及《密室大逃脫》密室道具數(shù)字藏品等。此外，平臺(tái)在非遺、公益及虛擬數(shù)字人等領(lǐng)域也有布局。相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向媒體表示，布局?jǐn)?shù)字藏品業(yè)務(wù)是芒果探索元宇宙的重要一步。

愛(ài)奇藝數(shù)字藏品以熱播劇綜IP為主，其中古裝劇IP占比突出。當(dāng)前正在發(fā)行的包括《臨江仙》紀(jì)念收藏卡、《開(kāi)畫(huà)！少女漫》主題收藏卡、《愛(ài)你》收藏徽章等。往期藏品覆蓋《淮水竹亭》《無(wú)憂渡》《白月梵星》《大夢(mèng)歸離》《一路繁花》等熱播劇綜IP。收藏卡有獨(dú)特身份標(biāo)識(shí)和稀有度百分比，可通過(guò)微信、朋友圈等社交平臺(tái)分享展示。

司若

“影視IP數(shù)字藏品興起是技術(shù)革新與情感消費(fèi)共同作用的結(jié)果?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授司若表示，技術(shù)上，區(qū)塊鏈與NFT（非同質(zhì)化通證）崛起為其提供支撐，確保數(shù)字藏品稀缺性、唯一性及“不可偽造”特質(zhì)，對(duì)影視文化產(chǎn)品意義重大。情感消費(fèi)層面，元宇宙興起使數(shù)字藏品成為虛擬世界“精神資產(chǎn)”。粉絲購(gòu)買(mǎi)后，從消費(fèi)者變?yōu)榍楦袇⑴c者與內(nèi)容共創(chuàng)者，強(qiáng)化與IP的情感聯(lián)結(jié)，滿(mǎn)足身份認(rèn)同。此外，數(shù)字藏品購(gòu)買(mǎi)便利、去中心化，不受地域空間限制，能隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)展示，拓展了市場(chǎng)與受眾，契合當(dāng)代消費(fèi)者尤其是年輕一代對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)的需求。

呂帆

北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任呂帆表示，數(shù)字藏品可將電影、劇集、綜藝節(jié)目等大眾文化傳播產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可供個(gè)人收藏的數(shù)字產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更具“擁有感”的體驗(yàn)。當(dāng)前，大IP衍生類(lèi)數(shù)字藏品更受市場(chǎng)歡迎。這類(lèi)大IP具有較高國(guó)民認(rèn)知度，熱播劇集、綜藝衍生品等數(shù)字藏品就是典型。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品，一是出于對(duì)版權(quán)方的支持，希望以收藏助力IP創(chuàng)作與發(fā)展；二是源于對(duì)相關(guān)作品的喜愛(ài)，借此滿(mǎn)足自身收藏與情感寄托需求。

張書(shū)樂(lè)

中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)影視數(shù)字藏品更側(cè)重藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值，具有宣發(fā)功能。相較傳統(tǒng)影視衍生品，數(shù)字藏品具有唯一性，更易升級(jí)為藝術(shù)典藏。同時(shí)，數(shù)字藏品能呈現(xiàn)動(dòng)畫(huà)、AR、VR等多樣形態(tài)，發(fā)售速度、數(shù)量和傳播效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)衍生品。此外，數(shù)字藏品可與傳統(tǒng)衍生品相伴而生，通過(guò)綁定為正版衍生品提供“防偽認(rèn)證”，以較低成本為衍生品提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

跨界融合賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)

多位業(yè)內(nèi)人士反饋，當(dāng)前國(guó)內(nèi)影視數(shù)字藏品市場(chǎng)呈現(xiàn)從爆發(fā)式增長(zhǎng)到理性發(fā)展的態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)三大特征：市場(chǎng)熱度有所下降，但行業(yè)價(jià)值開(kāi)始顯現(xiàn)；技術(shù)發(fā)展和規(guī)范管理同步推進(jìn)；跨平臺(tái)合作成新趨勢(shì)，有力推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)。

6月，山海App聯(lián)合湖南博物院、湖南衛(wèi)視經(jīng)典IP《歌手2025》，推出“歌韻古音”系列數(shù)字藏品。該系列以7件“聽(tīng)見(jiàn)湖湘”古樂(lè)器為原型，借助數(shù)字技術(shù)，在區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下，讓千年音符重?zé)ㄉ鷻C(jī)。購(gòu)買(mǎi)該數(shù)字藏品的用戶(hù)，有機(jī)會(huì)抽取《歌手2025》錄制入場(chǎng)券，親臨現(xiàn)場(chǎng)感受音樂(lè)魅力；特定編號(hào)藏品購(gòu)買(mǎi)者還可獲贈(zèng)小芒電商“《歌手2025》Q(chēng)版旋轉(zhuǎn)立體舞臺(tái)冰箱貼”。此系列每件藏品限量發(fā)行3000份，發(fā)行價(jià)為29.9元/份，目前已全部售罄。

5月，螞蟻集團(tuán)旗下數(shù)字藏品平臺(tái)鯨探攜手科幻數(shù)智IP白月城、第78屆戛納電影節(jié)中國(guó)之夜，推出“2025電影節(jié)收藏卡牌”藏品。該藏品發(fā)行價(jià)為40元/份，限量發(fā)行11200份?？ㄅ菩蜗笄擅钊诤详┘{國(guó)際電影節(jié)·中國(guó)之夜活動(dòng)的核心元素，充分展現(xiàn)數(shù)字、影視與個(gè)創(chuàng)的聯(lián)動(dòng)魅力。部分持有限定藏品的用戶(hù)還可獲得“親臨戛納觀影團(tuán)”活動(dòng)資格，沉浸式體驗(yàn)國(guó)際電影節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

“隨著數(shù)字藏品市場(chǎng)日益成熟，更多跨界合作賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)的案例將出現(xiàn)。”在某傳媒咨詢(xún)公司分析師張哲（化名）看來(lái)，文博數(shù)字藏品與《歌手2025》綁定，為文博資源與音樂(lè)綜藝的跨界融合探索了全新路徑，這種“藏品+權(quán)益+周邊”的復(fù)合模式，拓展了節(jié)目受眾群體，強(qiáng)化了品牌與觀眾的情感紐帶，為節(jié)目注入強(qiáng)勁的文化與創(chuàng)新活力?！?025電影節(jié)收藏卡牌”的推出不僅提升了鯨探、白月城及戛納電影節(jié)中國(guó)之夜等品牌的知名度與影響力，也豐富了用戶(hù)體驗(yàn)。從經(jīng)濟(jì)價(jià)值角度而言，數(shù)字藏品也為平臺(tái)和創(chuàng)作者開(kāi)辟了新的收入渠道，助力影視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“文博數(shù)字藏品與綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)，是衍生品市場(chǎng)的一種嘗試，也是當(dāng)下國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的主流探索方向。”在張書(shū)樂(lè)看來(lái)，這一模式將國(guó)潮風(fēng)、傳統(tǒng)文化、綜藝節(jié)目相結(jié)合，圍繞Z世代喜好進(jìn)行NFT化運(yùn)作，旨在向年輕一代傳播中國(guó)文化。雖然帶有昔日“集郵長(zhǎng)知識(shí)”的宣教意味，但受眾更為精準(zhǔn)，寓教于樂(lè)的形式更新穎，更具傳播力與沉浸感。

除了跨界合作，數(shù)字藏品也為節(jié)目推廣注入新活力。一位視聽(tīng)平臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》，節(jié)目播出前可發(fā)行限定版數(shù)字門(mén)票，觀眾購(gòu)買(mǎi)即可解鎖節(jié)目花絮，激發(fā)期待值，拉動(dòng)節(jié)目預(yù)約量增長(zhǎng)；節(jié)目播出期間，借助數(shù)字藏品發(fā)放“挑戰(zhàn)任務(wù)”，觀眾圍繞任務(wù)創(chuàng)作內(nèi)容并在社交平臺(tái)傳播，可提升節(jié)目熱度與觀眾參與度；節(jié)目播出后推出經(jīng)典角色卡，延伸IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)。此外，數(shù)字藏品還成為平臺(tái)連接年輕人的“社交貨幣”，在品牌年輕化建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

司若認(rèn)為，數(shù)字藏品在IP營(yíng)銷(xiāo)、品牌提升方面優(yōu)勢(shì)突出。一方面，其傳播速度快。傳統(tǒng)影視IP衍生品主要依賴(lài)線下商店或特定渠道售賣(mài)，受物理空間與傳播渠道制約。而數(shù)字藏品依托社交媒體和去中心化平臺(tái)，能快速引發(fā)話題討論，借助粉絲社群的集體效應(yīng)，迅速提升IP曝光度。另一方面，數(shù)字藏品具有永續(xù)性。影視公司可借此更廣泛地開(kāi)展全球化品牌賦能工作。例如，某IP數(shù)字藏品能在亞洲與歐洲市場(chǎng)同步熱銷(xiāo)，而傳統(tǒng)實(shí)體衍生品則受物流和地域等因素限制。

在呂帆看來(lái)，數(shù)字藏品目前帶來(lái)的商業(yè)收入規(guī)模較小，其更大意義在于激活I(lǐng)P的長(zhǎng)尾效應(yīng)。若要讓數(shù)字藏品在推動(dòng)影視IP過(guò)程中釋放更大價(jià)值，還需提升其社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)話題度，豐富營(yíng)銷(xiāo)方式，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)數(shù)字藏品從傳統(tǒng)衍生品向數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

多維價(jià)值待挖掘

數(shù)字技術(shù)與影視加速融合，為影視行業(yè)帶來(lái)全新發(fā)展契機(jī)。如何進(jìn)一步挖掘數(shù)字藏品在影視領(lǐng)域的潛在價(jià)值，正成為業(yè)界當(dāng)下亟待深入探索與實(shí)踐的課題。

某視聽(tīng)平臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人提出三點(diǎn)建議：

一是構(gòu)建“影視IP+文旅+消費(fèi)”的數(shù)字資產(chǎn)互通體系。用戶(hù)持熱播綜藝或劇集的數(shù)字藏品，可兌換酒店入住權(quán)益、景點(diǎn)門(mén)票，實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品與文旅產(chǎn)業(yè)融合。品牌方可借助數(shù)字藏品收集用戶(hù)偏好信息，定制聯(lián)名產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

二是探索合規(guī)框架下影視IP數(shù)字資產(chǎn)金融化模式。如將電影票房、短劇收益權(quán)拆分成數(shù)字藏品，讓用戶(hù)共享IP紅利，提升參與度，拓寬融資渠道，增強(qiáng)用戶(hù)與IP的黏性。

三是結(jié)合生成式AI技術(shù)，為用戶(hù)提供個(gè)性化數(shù)字藏品體驗(yàn)。同時(shí)，AI系統(tǒng)可根據(jù)用戶(hù)藏品持有記錄，推送定制化內(nèi)容，打造“千人千面”的IP場(chǎng)景，提升用戶(hù)參與感與滿(mǎn)意度。

呂帆認(rèn)為，目前多數(shù)數(shù)字藏品更像是傳統(tǒng)周邊的數(shù)字化，缺乏獨(dú)立產(chǎn)品的完整性與創(chuàng)新性。未來(lái)，數(shù)字藏品應(yīng)在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)應(yīng)用、用戶(hù)體驗(yàn)上創(chuàng)新，滿(mǎn)足市場(chǎng)多元需求。很多數(shù)字藏品并未達(dá)到真正藏品級(jí)別，消費(fèi)者多因喜愛(ài)IP而購(gòu)買(mǎi)。數(shù)字藏品需升級(jí)內(nèi)容設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)從流量產(chǎn)品向精品的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，數(shù)字藏品應(yīng)強(qiáng)化社交互動(dòng)屬性，實(shí)現(xiàn)從個(gè)體擁有到集體分享的轉(zhuǎn)變，拓展使用場(chǎng)景與價(jià)值。此外，目前市場(chǎng)上的數(shù)字藏品多基于單一IP開(kāi)發(fā)，未來(lái)可探索跨界融合。如在國(guó)漫領(lǐng)域可嘗試與傳統(tǒng)故事、游戲聯(lián)動(dòng)，還可借鑒《雄獅少年》與線下非遺展覽結(jié)合模式，推動(dòng)IP運(yùn)營(yíng)從單一到跨界聯(lián)動(dòng)、媒介融合、線上線下打通的轉(zhuǎn)變。

在司若看來(lái)，影視數(shù)字藏品潛力不止于粉絲消費(fèi)，有望逐步成為IP分潤(rùn)新渠道。當(dāng)前，平臺(tái)和影視公司盈利多依賴(lài)手辦、海報(bào)等傳統(tǒng)衍生品，數(shù)字藏品為其開(kāi)辟了盈利新模式。憑借去中心化管理，數(shù)字藏品能直接觸達(dá)更多粉絲市場(chǎng)，為平臺(tái)和影視公司帶來(lái)新收入模式。未來(lái)，隨著市場(chǎng)成熟，數(shù)字藏品將不僅是情感與精神象征，還將成為IP盈利的重要渠道。平臺(tái)和影視公司應(yīng)提前謀劃，創(chuàng)新數(shù)字藏品發(fā)行方式，持續(xù)拓展IP生態(tài)圈，以最大化IP的商業(yè)價(jià)值。

張書(shū)樂(lè)表示，影視IP應(yīng)借助數(shù)字藏品實(shí)現(xiàn)更多破圈效應(yīng)，例如，影視獨(dú)家花絮、特色彩蛋等影視IP獨(dú)有內(nèi)容，可成為數(shù)字藏品的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化其唯一性，使其區(qū)別于其他衍生品和傳統(tǒng)影視宣發(fā)。如此，可激發(fā)粉絲參與熱情，讓他們有開(kāi)“盲盒”般的驚喜體驗(yàn)，進(jìn)而促使其在社交網(wǎng)絡(luò)上二次傳播，擴(kuò)大影響力、提升IP價(jià)值。

特別策劃｜掘金千億市場(chǎng)數(shù)字資產(chǎn)多維賦能影視行業(yè)

• 數(shù)字資產(chǎn)多維賦能影視行業(yè)

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