7月15日，《王者榮耀》的小紅書官方賬號宣布，將要推出一個名為“心動的王者”的情感陪伴企劃，在“王者大陸的一個平行時空”里，讓玩家能與戰(zhàn)場上的英雄用另一種方式相遇。

同時，《王者榮耀》創(chuàng)建了一個新的官方賬號“心動的王者事務(wù)所”（以下簡稱為事務(wù)所），來單獨(dú)經(jīng)營這個企劃，并陸續(xù)放出了第一季《CLOSE TO YOU》的七位男主角。如果說游戲原畫以凸顯英雄的戰(zhàn)斗特色為主，那么企劃中的男主角造型明顯要更強(qiáng)調(diào)他們的性格和身份——也就是乙游中最常見的卡面設(shè)計，讓玩家能絲滑地想象出自己與他們之間的情感連接點。

多方猜測，《王者榮耀》準(zhǔn)備讓多年打造出的英雄角色做一個近水樓臺的副業(yè)，空降乙游賽道大戰(zhàn)一番？

是企劃而非游戲，《王者榮耀》準(zhǔn)備和玩家一起來做

其實“心動的王者”定位是“情感陪伴企劃”，所謂企劃，是一種流行了二十多年的群體游戲，一般是由一個企劃主來設(shè)計世界觀，所有的參與者一同進(jìn)行互動創(chuàng)作，創(chuàng)作內(nèi)容包括OC（Original Character，原創(chuàng)角色）的人設(shè)、立繪、背景故事和互動劇情等等，在這個世界觀下構(gòu)建起一個飽滿的故事。

事務(wù)所在公布了首批男主角的立繪與人設(shè)后，很快就發(fā)起了投稿活動，邀請玩家們一同加入創(chuàng)作。從活動規(guī)則來看，給玩家圈定的創(chuàng)作方向包括 和 兩種，前者要求玩家圍繞已有的男主角形象進(jìn)行不限于同人圖文、COS、仿妝、谷美、小劇場等內(nèi)容的二創(chuàng)，后者要求玩家圍繞與王者情感陪伴戀愛主題相關(guān)的二創(chuàng)。

也就是說，玩家可以自創(chuàng)主控與男主的感情線，也可以在事務(wù)所擬定的世界觀下去構(gòu)思更多王者英雄的人設(shè)。這樣的創(chuàng)作方式，幾乎任何一個熱門同人圈里都很常見：乙女文學(xué)、paro、au……對那些喜愛游戲角色的玩家來說，用創(chuàng)作來傳遞自己的情感是天經(jīng)地義的事。

而作為企劃主，事務(wù)所也沒有簡單地將王者英雄從峽谷里拎出來換身衣服了事，首批登場的七個男主角從人設(shè)性格到劇情重點都給出了鮮明的特色。

比如鎧是ARMOUR機(jī)械科技的董事長，大仰角的卡面上是濃濃的霸道總裁俾睨天下風(fēng)，但劇情里卻暗示他和女主多年前就有過交集，是白月光還是豪門恩怨你就猜去吧。難怪不少玩家在回帖里邊說“古早土味最好吃”。

再比如瀾是深海行動特遣，做的是S級的水下任務(wù)，日常冷靜專注又寡言，但又有個雷打不動周末買小蛋糕吃的習(xí)慣，一絲淡淡的反差萌，也是乙游里的經(jīng)典款男主人設(shè)。

還有像馬超的體育生運(yùn)動員人設(shè)、司馬懿的冷血動物研究專家人設(shè)（加的眼鏡屬實神來一筆），都能看出既隱隱保留了一點與游戲英雄的聯(lián)系，又圍繞現(xiàn)代平行世界做出最能讓玩家有代入感的設(shè)計。事務(wù)所同時也推出了相關(guān)的連載漫畫和Live2D視頻等載體，盡可能把平面上的企劃做出第一視角感，讓那些沒有參與創(chuàng)作的玩家，也能感受到“情感陪伴”。

圖：出現(xiàn)了！霸道總裁說一不二的威圧感！

乙游賽道太擁擠，王者想用企劃來迂回試水？

鼓勵玩家進(jìn)行創(chuàng)作，在《王者榮耀》的前進(jìn)之旅中是相當(dāng)悠久的傳統(tǒng)，從王者風(fēng)物志、營火計劃到榮耀中國節(jié)，很多玩家都參與創(chuàng)作了游戲皮膚、游戲特效、玩法功能等內(nèi)容；而得益于《王者榮耀》十年來在英雄角色上的刻畫，關(guān)于游戲文化的二創(chuàng)更是層出不窮，形成了非常繁榮的同人生態(tài)。

很多同人二創(chuàng)的創(chuàng)作者以女玩家為主，無論是官方CP、兄弟情誼、還是沒交集硬造謠，都能在她們的筆下變成跌宕起伏的故事。

在伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》中顯示，2024年里中國女性向游戲市場同比增長124.1%，《王者榮耀》手握大批豐富角色形象資源，想要近水樓臺地分一杯熱門賽道的紅利，這很合理。

圖：今年愚人節(jié)《王者榮耀》的整活

今年4月1日，《王者榮耀》小紅書官方賬號上公布了一個“游戲宣傳視頻”，在充滿粉紅愛心泡泡的氛圍中展示了青年亞瑟、小兵、紅buff、痛苦面具等“男主角”。看到紅buff傲嬌地吃“藍(lán)色的那個家伙”的醋時，就算沒注意游戲定檔在4月32日，玩家們也能意識到這是個愚人節(jié)整活，但隨著視頻里“心動的王者”真的以企劃形式出現(xiàn)，這條視頻又被玩家們翻了出來并笑稱“以為是玩笑，原來是預(yù)告”。

再往前推一推，2019年《王者榮耀》曾經(jīng)打造了一個“無限王者團(tuán)”的虛擬偶像男團(tuán)計劃，并陸續(xù)發(fā)布了數(shù)支單曲，考慮到三次元的偶像男團(tuán)主要目標(biāo)用戶就是女性粉絲，《王者榮耀》想要在游戲內(nèi)容以外的領(lǐng)域吸引更多女玩家的計劃，也許早就已經(jīng)有所布局了。

圖：無限王者團(tuán)的官微一直在保持更新

那么，“心動的王者”市場反應(yīng)怎么樣呢？

跳出游戲生態(tài)，探索更深的IP價值

雖然事務(wù)所的企劃剛剛起步，但業(yè)內(nèi)和玩家群體已經(jīng)討論得熱火朝天，有人認(rèn)為這種“情感陪伴”有些割裂，因為很難去想象陽光弟弟、霸道總裁、高冷男神剛剛還在漫畫、小說里和自己情意綿綿，現(xiàn)在卻在峽谷里追著自己砍, 很難入戲。

就算再怎么強(qiáng)調(diào)“平行世界”的設(shè)定，解釋男主角們的新身份與游戲中的英雄無關(guān)，但對大多數(shù)《王者榮耀》的女玩家來說，并不能切換自如。這也許就是MOBA類游戲不直接入局乙游乃至更深一層的情感向賽道的原因，確實存在一些短板。

眾所周知，乙游玩家在為虛擬作品投入最誠摯情感的同時，也會相應(yīng)地對其做出最嚴(yán)苛的要求。對相關(guān)市場動態(tài)有了解的都知道，“男主有公認(rèn)的非主控CP”“男主曾經(jīng)與NPC有密切互動”等情況，都曾經(jīng)在不同的游戲中引發(fā)過玩家的不滿和抗議。

乙游的核心體驗是讓玩家成為情感關(guān)系的中心，需要角色為玩家預(yù)留情感空白，而MOBA英雄早已在宏大敘事里填滿了與他人的故事，這種先天矛盾注定了跨界塑造時的高風(fēng)險。比如官方蓋章的CP如周瑜與小喬，還有玩家自嗑的瀾與蔡文姬、李白和王昭君這類非典型CP，這些在峽谷里被津津樂道的關(guān)系，到了乙游中都成了橫亙在玩家與角色間的障礙。

當(dāng)然，也有人適應(yīng)良好，覺得平行世界無需考慮游戲內(nèi)容，以前只能官方怎么設(shè)計故事就怎么看，現(xiàn)在卻可以奉旨捏造，把自己對這些英雄的想象付諸筆端，愛吃，多吃，甚至已經(jīng)開始幫事務(wù)所設(shè)計第二季的新角色了。

毫無疑問，“心動的王者”的情感陪伴企劃，正是《王者榮耀》想要將“這個世界”的英雄們跳出游戲設(shè)定的桎梏，去推動他們與玩家之間的情感聯(lián)系。這次的企劃只吸納了一部分女玩家，如果《王者榮耀》想把“情感陪伴”的范圍擴(kuò)大，需要更多的嘗試。

圖：有玩家提出了對應(yīng)的“甲游”需求

可以說，“心動的王者”并不應(yīng)該視為《王者榮耀》的衍生產(chǎn)品，而更像是在王者IP下自立門戶的一個新方向，它的參與者甚至未必是《王者榮耀》的玩家。這個方向未來能走出多遠(yuǎn)，是難以為繼還是遍地開花，目前還是一個未知數(shù)，但對整個市場來說，這樣的試水無疑帶來了更多的可能。

作者：芥末君