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盡管新生兒數(shù)量有所下降，但當下的中國母嬰市場依然蘊含著巨大的增長潛力，這一點在小紅書平臺上的母嬰人群增長中得到了充分體現(xiàn)，小紅書憑借其龐大的母嬰活躍人群和豐富的內(nèi)容生態(tài)，成為了母嬰行業(yè)發(fā)展的重要推動力。小紅書與Flywheel飛未共同發(fā)布的《2024母嬰行業(yè)特色人群報告》深入刻畫了小紅書平臺上的八大母嬰特色人群。

新手媽媽人群規(guī)模龐大，達到2055萬，她們主要分布在新一線和二線城市，對孕產(chǎn)知識如饑似渴，追求全面、直接、權威的孕產(chǎn)解決方案，廣泛閱讀各類嬰童孕產(chǎn)筆記，更關注醫(yī)學背景、育嬰背景的種草博主。

富養(yǎng)媽媽則崇尚品質(zhì)生活，人群規(guī)模達到1823萬，主要分布在一線和新一線城市，她們追求高端且專業(yè)的育兒工具，希望每個場景都有精準的產(chǎn)品適配，對潮玩和奢品也有更高的偏好。

潮流媽媽相信育兒不是枷鎖，人群規(guī)模達到3870萬，主要分布在新一線和二線城市，她們愛孩子的同時也愛自己，帶娃和時尚兩不誤，更易接受新事物，熱愛戶外出游。

小鎮(zhèn)媽媽則精打細算追求性價比產(chǎn)品，人群規(guī)模達到2386萬，主要分布在三線和四線城市，她們消費更精明理性，偏好高性價比的國產(chǎn)品牌，相信愛與陪伴才是塑造生命最好的精神富養(yǎng)。

成分媽媽在當媽媽之前就是美妝護膚的高階成分黨，人群規(guī)模達到662萬，主要分布在一線和新一線城市，她們注重嬰幼兒產(chǎn)品的成分功效，高度關注奶粉和輔食成分結(jié)構，信賴專業(yè)母嬰博主的測評。

敏寶媽媽是過敏調(diào)理專家，人群規(guī)模達到553萬，主要分布在新一線和二線城市，她們愿意嘗試各種產(chǎn)品和方式，助力寶寶預防和戰(zhàn)勝敏感，對醫(yī)療藥品類目有更強的心智。

Chill媽媽是新興教育理念關注者，人群規(guī)模達到1972萬，主要分布在新一線和二線城市，她們崇尚鼓勵式教育，不焦慮不內(nèi)耗，學會放手和享受當下的瞬間，對剛需類母嬰用品有更高的偏好。

新手奶爸作為重要的分工育兒成員，人群規(guī)模達到730萬，主要分布在一線城市，他們愿意與孩子一起探索世界，對看車選買、科技數(shù)碼、益智玩具有更高的偏好。

針對這些特色人群，品牌需要制定精準的運營策略。通過小紅書靈犀平臺的數(shù)據(jù)工具和Flywheel飛未的行業(yè)經(jīng)驗，品牌可以利用品牌人群mapping模型，將品牌人群與平臺個性化人群進行映射，借助人群價值評估模型，根據(jù)市場規(guī)模、加深潛力、匹配度等指標，交叉匹配篩選核心運營用戶，即種子人群。

在核心種子人群研究階段，品牌需要根據(jù)不同人群的功能需求和消費能力，確定種草博主類型和筆記風格，匹配對應的貨品功能賣點，形成完善的策略矩陣，全方位洞察人群。在KFS投放應用階段，品牌需要根據(jù)人群特征，在KOL（博主內(nèi)容種草）、FEEDS（信息流廣告）、SEARCH（關鍵詞搜索）投放階段，有針對性地優(yōu)化運營投放策略。

比如，針對新手媽媽，可以選擇醫(yī)學背景、育嬰背景的博主進行內(nèi)容種草；針對成分媽媽，則可以信賴專業(yè)母嬰博主的測評，了解成分配方和產(chǎn)品溯源。通過這些策略，品牌可以精準擊中潛在人群，提升品牌曝光率，提高目標人群滲透率，促進種草轉(zhuǎn)化，從而在競爭激烈的母嬰市場中脫穎而出。

以下為報告部分內(nèi)容：

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