WORK REPORT

“夜游錦江”啟示錄

打造全域旅游生態(tài)圈，延展夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

背景

2023年，“夜游錦江”入選全國沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例

2024年，“夜游錦江”先后入選“交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展示范案例”“國內(nèi)水路旅游客運(yùn)精品航線典型案例——特色文化游”兩項(xiàng)國家級示范案例

2025年，“夜游錦江”成為成都夜間消費(fèi)新名片。上半年全線經(jīng)營區(qū)域（水上游船、岸上商業(yè)）共接待游客約200萬人次，實(shí)現(xiàn)收入約1980萬元

近年來，隨著水環(huán)境質(zhì)量不斷改善，成都推出的“夜游錦江”文旅融合項(xiàng)目屢獲殊榮。

日前，“不夜川渝 · 夜經(jīng)濟(jì)調(diào)研行”報道組一行來到錦江區(qū)錦官驛街道，探訪“夜游錦江”東門碼頭。作為營運(yùn)方代表，成都文旅集團(tuán)工作人員唐斌治告訴記者：“2025年上半年，我們?nèi)€經(jīng)營區(qū)域（水上游船、岸上商業(yè)）共接待游客約200萬人次，實(shí)現(xiàn)收入約1980萬元。”

站在錦江岸邊，唐斌治說：“‘夜游錦江’深植于成都千年積淀的生態(tài)本底與人文肌理，以歷史上鼎盛的‘十二月市’商貿(mào)文化為敘事主線，將天府文化的厚重底蘊(yùn)與現(xiàn)代蓉城的潮流基因無縫焊接。它既是文化展示的窗口，又是游客互動的平臺，多元化的體驗(yàn)讓夜游錦江成為城市文旅融合的新名片，也是市民休閑娛樂的首選之所在?！?/p>

透過排成一線等候登船的游客身影，在一條具有深厚歷史文化底蘊(yùn)和重要生態(tài)價值的河流上，“夜游錦江”將如何推動項(xiàng)目更新迭代？又將如何拓展文化消費(fèi)深度和廣度？

創(chuàng)新“游船+”融合“ 打破傳統(tǒng)觀光局限

現(xiàn)在，“夜游錦江”創(chuàng)新開展“游船+”融合模式，沒有停留在簡單的乘船看夜景，而是將游船本身打造成移動的、沉浸式的消費(fèi)場景和體驗(yàn)平臺。水上火鍋船（餐飲社交）、MR數(shù)字游船（科技互動）、錦江茶舫（文化休閑）等主題游船，滿足了不同客群（年輕人、家庭、文化愛好者、商務(wù)社交等）的差異化需求，極大提升了游船的吸引力和復(fù)購率。

在這里，“船”不僅是交通工具，更是內(nèi)容載體：*船上的活動成為體驗(yàn)的核心部分，延長了游客在船上的停留時間和消費(fèi)意愿。

“夜游錦江”成為知名IP，周邊消費(fèi)情況如何？

“戲游錦江”的店主顏怡甜告訴記者：“現(xiàn)在就是一個上客的高峰期，來拍照的人、來體驗(yàn)漢服文化的人絡(luò)繹不絕。因?yàn)?，晚上的氛圍就很好，然后也很出片，所以現(xiàn)在晚上旅拍的人也越來越多了?！本妥约旱臓I生，連稱“我感覺吸引力大”的她說：“一個月的話，就是看情況，比如說現(xiàn)在，暑假是一個拍攝的高峰期，如果說每一天都上客人的話，那么1個月收入就是5萬往上。”

事實(shí)上，從東門碼頭乘船出發(fā)，沿途薈萃東門碼頭視頻大秀、“十二月市”光影秀、帆船秀、合江亭帷幕投影秀，還有時尚潮流的蘭桂坊、美輪美奐的合江亭、恢宏大氣的安順廊橋、繁華熱鬧的酒吧一條街等成都夜間特色打卡地標(biāo)。

霧森仙境

在“旅拍的人也越來越多了”的語境下，記者在東門碼頭發(fā)現(xiàn)新場景。夜游項(xiàng)目服務(wù)時間一般是晚上，但有一個項(xiàng)目是從下午兩點(diǎn)就開始了。從航線安排來看，與其他航線相比，它多了一個“霧森仙境”項(xiàng)目點(diǎn)位。

這是一個創(chuàng)新，也是一個旅拍的好場景。這是我們今年新開的項(xiàng)目，利用水造雨霧來造景，服務(wù)時間從下午兩點(diǎn)至夜間十一點(diǎn)。

——唐斌治談“霧森仙境”項(xiàng)目

打造濱水空間綜合體 對標(biāo)“錦江黃金旅游線”

從空間上看，從無到有，“夜游錦江”至今已覆蓋9個碼頭。

據(jù)了解，“夜游錦江”北起活水公園，南至江灘公園，20公里水上航線串聯(lián)起的“錦江故事卷軸”，以水線串聯(lián)9大碼頭（東門碼頭、音樂廣場碼頭、石牛堰碼頭等）和3座船閘，構(gòu)建出“歷史可觸、文化可感、消費(fèi)可及”的城市濱水空間綜合體，正在生動詮釋“文體旅商展”融合發(fā)展的無限可能。

“夜游錦江”之安順廊橋場景

通過了解發(fā)現(xiàn)，項(xiàng)目通過水岸聯(lián)動，構(gòu)建沉浸式消費(fèi)生態(tài)圈。

沿岸空間活化： 布局自得茶館、主題市集等消費(fèi)空間，將濱水岸線從單純的“路過地”變?yōu)椤澳康牡亍焙汀巴Ａ酎c(diǎn)”，有效承接了游船上岸的客流，形成消費(fèi)閉環(huán)。

活動賦能場景： 漢服巡游、非遺體驗(yàn)、劇本殺等活動并非孤立存在，而是與游船、沿岸空間緊密結(jié)合（如在古風(fēng)茶舫旁進(jìn)行漢服巡游、在市集中體驗(yàn)非遺），營造了濃厚的主題氛圍和沉浸感，增強(qiáng)了項(xiàng)目的整體吸引力和傳播性。

空間與內(nèi)容的協(xié)同：水上游覽、岸上消費(fèi)、主題活動三者相互引流、相互促進(jìn)，形成“1+1+1>3”的協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建了一個完整的夜間消費(fèi)生態(tài)。

相關(guān)專家認(rèn)為，“夜游錦江”出圈的背后，在于在地文化賦能，打造差異化IP。

一是深度挖掘錦江文化：項(xiàng)目本身就帶有濃厚的地域文化色彩。錦江茶舫、漢服巡游、非遺體驗(yàn)等活動，巧妙融入了成都的茶文化、蜀錦蜀繡、傳統(tǒng)服飾等元素，賦予了項(xiàng)目獨(dú)特的文化內(nèi)涵和辨識度；

二是“國潮”與“在地”結(jié)合：漢服巡游、非遺體驗(yàn)等活動契合了當(dāng)下“國潮”復(fù)興的熱點(diǎn)，同時又根植于成都本地文化，避免了千篇一律，形成了強(qiáng)大的差異化競爭力和文化吸引力。

據(jù)悉，未來夜游錦江將持續(xù)秉持“優(yōu)存拓增”戰(zhàn)略，在深耕現(xiàn)有航段文化場景基礎(chǔ)上，加速項(xiàng)目迭代升級，專家建議可以從以下幾方面提升：

一是深化科技融合與沉浸式體驗(yàn)：提升游船的視覺效果、互動性和故事性，開發(fā)更豐富、更具代入感的場景（如可選擇的劇情線、更精細(xì)的歷史復(fù)原）。在特定河段或橋梁處，打造大型的、有主題故事性的光影秀或水幕電影，成為標(biāo)志性夜間景觀和吸引點(diǎn)。

二是強(qiáng)化內(nèi)容IP與故事線：圍繞錦江的歷史、傳說或成都特色，創(chuàng)造有記憶點(diǎn)的IP角色或故事主線，貫穿于游船體驗(yàn)、沿岸空間裝飾、主題活動甚至衍生品中，增強(qiáng)品牌粘性和傳播力。開發(fā)更大型、更專業(yè)、多線并行的沉浸式劇本殺或環(huán)境戲劇項(xiàng)目，覆蓋更廣的岸線區(qū)域。

三是提升岸線縱深與業(yè)態(tài)品質(zhì)：對沿岸一定縱深區(qū)域進(jìn)行整體規(guī)劃，引入更多元、更高品質(zhì)的業(yè)態(tài)，如精品民宿/酒店、設(shè)計(jì)師買手店、藝術(shù)工作室、特色主題餐廳等，讓游客愿意停留更長時間。

四是精細(xì)化運(yùn)營與服務(wù)升級： 利用大數(shù)據(jù)分析客流、優(yōu)化游船班次和路線、動態(tài)調(diào)整活動安排、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。建立完善的預(yù)約系統(tǒng)，提升游客體驗(yàn)和運(yùn)營效率。

事實(shí)上，“錦江黃金旅游線”只差最后11公里。按照成都市交通運(yùn)輸局牽頭編制的《錦江干流旅游通航專項(xiàng)規(guī)劃》，將建設(shè)成都九眼橋至彭山江口段71公里航道，功能定位為改善城市景觀、發(fā)展休閑旅游。而在今年1月，隨著繞城閘壩建成，江灘公園航線推出，將錦江通航里程朝南延長了5公里。資料顯示，在“十五五”期間通過江瀆和牧馬兩座閘壩的建設(shè)，將打通從江口到黃龍溪11公里的錦江航道。屆時，71公里的錦江航道將全線貫通。

有了更長的錦江航道，針對Z世代、親子家庭、商務(wù)客群、文化深度游愛好者等不同群體，可以設(shè)計(jì)差異化的產(chǎn)品和營銷策略，吸引更多人群游玩。

未來，項(xiàng)目要保持領(lǐng)先和持續(xù)吸引力，必須在沉浸式體驗(yàn)的深度與廣度、岸線業(yè)態(tài)的品質(zhì)與豐富度、精細(xì)化智慧化運(yùn)營水平、以及品牌IP的持續(xù)塑造上下功夫，同時堅(jiān)守生態(tài)環(huán)保底線，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展和獨(dú)特魅力升級，從“網(wǎng)紅打卡地”向“常紅文化休閑目的地”邁進(jìn)。

未來，遐想空間無限。從位于成都市錦江區(qū)的東門碼頭出發(fā)，借助“錦江夜游”，成都人或可以通江達(dá)海。