先說結(jié)論，個人感覺“啥都不干的茅臺就是好茅臺”。

在投資者眼中，茅臺絕對是家好企業(yè)。成本極低、護(hù)城河極深，現(xiàn)在的價格適中，你需要做的就是拿著就行了。我看很多人分析茅臺的前景，又是年輕人不喝茅臺，又是在消費降級的背景下茅臺太貴，如此等等。

說實話，這些理由沒有一條是站得住腳的。

對于茅臺這家企業(yè)來說，不變才是最好的策略，我最害怕的就是經(jīng)營者為了出政績瞎折騰。

作為茅臺的掌控者，當(dāng)下唯一需要做的就是把飛天這一款核心單品經(jīng)營好，就可以立于不敗之地。我一點也不怕市場的暫時低迷，最害怕、最不放心的，是他搞出來的一堆創(chuàng)新。

重要的話說三遍，茅臺的管理者現(xiàn)在要做的是守成，不是開拓。無為而治，就是最大的有為。管控好茅臺的質(zhì)量，比搞一堆創(chuàng)新強一萬倍。

當(dāng)下，茅臺搞出來的所謂系列酒矩陣，我就覺得是狗尾續(xù)貂的敗筆。

茅臺現(xiàn)在最大的矛盾不是缺乏市場，而是很多想喝茅臺的人仍然買不到平價茅臺，不知道在哪買到真的茅臺。

有人唱衰茅臺說，現(xiàn)在飛天的市場價跌到了1800元，可我周邊的朋友極少有人能隨時買到這樣的飛天，偶爾揀一兩瓶漏還不敢確定真假，讓人不敢下手。

現(xiàn)在飛天的出廠價1169，建議零售價1499。想一想，如果飛天的出廠價提價300多到1499，建議零售價1999，只要茅臺真能確保在市場上隨時買到1999的飛天，根本就不愁沒有人消費。

所以說，與其把心思放在系列酒的營銷上，還不如好好把心思放在飛天這一款核心單品上。

讓大家都能買到真的飛天，比費盡心思去搞那些邊緣創(chuàng)新要強得多，也比去營銷那些系列酒強得多。

一款核心單品的質(zhì)量把控，比管理好一串系列酒要容易得多。攤子大了，很容易在質(zhì)量管控上出問題，這才是對茅臺最致命的地方。

一些人也許覺得，茅臺的系列酒一家也能提供不少利潤。我在網(wǎng)上搜索到的數(shù)據(jù)是100多億，但這個利潤是建立在對其核心單品拖累的情況之下。比如給經(jīng)銷商壓貨，要求其搭售等。

這些策略，對飛天這一核心單品都是有傷害和拖累的。完全可以輕裝上陣，把飛天真正經(jīng)營好。

圍繞飛天講好茅臺故事，才是茅臺企業(yè)真正的康莊大道。