樂陵影視城唐人街主題園區(qū)（圖源：德州晚報(bào)）

金庸故居《射雕英雄傳：俠之大者》展架（圖源：袁花網(wǎng)）

“影映山河‘億’起翱翔”主題航班

“跟著電影去旅游”至今已開展了一年時(shí)間。自2024年7月30日“跟著電影去旅游”活動全國啟動儀式在杭州舉行以來，“電影+文旅”及“電影+美食”等跨界融合、以文惠民、文商共榮的活動走過北京、上海、天津、香港、澳門、黑龍江、山東、河南、江蘇、浙江、四川、湖南、云南、新疆、西藏等地，得到來自河北、安徽、湖北、廣西、海南、重慶、貴州、甘肅等地的積極響應(yīng)，政府、企業(yè)及商家與游客攜手，以山河為線、光影為梭，共同編織出一張覆蓋祖國大江南北的美麗網(wǎng)格。

01

五湖四海 遍布足跡

以“跟著電影去旅游”為伊始，電影與文旅、美食的關(guān)系越發(fā)“親密”，如孿生姐妹般相互扶持、共同成長。相關(guān)活動在這一年時(shí)間里如火如荼地展開，經(jīng)過春節(jié)檔與五一檔的強(qiáng)力“催化”，足跡逐漸踏至全國，落地及得到超過20個(gè)省、自治區(qū)、直轄市、特別行政區(qū)的積極響應(yīng)，迅速從播種萌芽到“遍地開花”。

2024年7月30日，在浙江杭州西湖印象景區(qū)，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司共同組織開展的2024年“跟著電影去旅游”活動舉行全國啟動儀式，拉開“跟著電影去旅游”的序幕。2025年1月20日，由國家電影局、商務(wù)部共同主辦的“跟著電影品美食”活動全國啟動儀式在北京舉行，為春節(jié)期間及全年電影和餐飲市場繁榮加油助力。1月23日，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司共同組織的2025年“跟著電影去旅游”活動在山東省德州市樂陵影視城舉行全國啟動儀式。

今年春節(jié)檔我國電影市場的紅火，將電影與文旅融合落地的深度與廣度推至一個(gè)火熱的新“高潮”。山東樂陵，為拍攝電影《唐探1900》而搭建的唐人街主題園區(qū)推出“跟唐探·賀歲游”活動，吸引全國數(shù)萬名游客前來體驗(yàn)?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》與河南博物院、殷墟博物館達(dá)成合作，吸引觀眾體驗(yàn)“電影+博物館”的旅游方式。四川成都的除夕夜，電影《哪吒之魔童鬧?！返闹鹘悄倪?、敖丙出現(xiàn)在天府雙塔的新春燈光秀中，向市民游客送上新春祝福。青島嶗山風(fēng)景區(qū)與《蛟龍行動》聯(lián)動，推出“2025看‘蛟龍’半價(jià)爬嶗山”等相關(guān)惠民舉措。浙江文旅與《射雕英雄傳：俠之大者》共同打造線下景點(diǎn)打卡、票根置換等活動，帶領(lǐng)觀眾再走金庸江湖；襄陽保衛(wèi)戰(zhàn)將“射雕”故事引向高潮，湖北襄陽文旅特別推出憑機(jī)票、高鐵票、電影票享受景區(qū)打折優(yōu)惠等活動?！缎艹鰶]》與哈爾濱冰雪大世界深度聯(lián)動合作，將動畫元素融入冰雪景觀。湖南張家界國家森林公園、陜西咸陽李靖故居及三原城隍廟、天津盤山景區(qū)、山東淄博魯山景區(qū)等，作為《哪吒2》視覺采風(fēng)地、故事相關(guān)地及周邊景區(qū)，均推出憑借電影票購買記錄享春節(jié)甚至全年免費(fèi)或折扣游玩的優(yōu)惠活動。河南省西峽縣開展了“哪吒，跟我回西峽老家”的文旅消費(fèi)促銷活動，推出憑電影票免景區(qū)門票和免費(fèi)體驗(yàn)旅游項(xiàng)目，欒川重渡溝景區(qū)也推出了“看《哪吒2》·免費(fèi)游山水”活動，鶴壁則推出“封神文旅通票”。山東作為近年來的春節(jié)檔“票房大省”，許多景區(qū)積極參與憑電影票享折扣活動。除嶗山、魯山外，青島海信探索中心、煙臺龍口南山景區(qū)、泰安新甫山、臨沂沂蒙山等都以各式優(yōu)惠與合作響應(yīng)“跟著電影去旅游”的號召。

春節(jié)檔這一“波”，不僅讓電影取景地，更讓越來越多其他景區(qū)與商圈開始一個(gè)接一個(gè)地加入“憑票根享游玩優(yōu)惠”這一壯大的隊(duì)伍。全國方特主題樂園攜手《熊出沒·逆轉(zhuǎn)未來》，推出“看電影購門票”立減優(yōu)惠。2月20日，陜西寶雞文旅發(fā)布消息，直至2025年底，游客均可憑《哪吒2》電影票根享受九龍山景區(qū)免門票福利。湖北恩施梭布埡石林景區(qū)2月下旬游客憑《哪吒2》電影票根可免恩施梭布埡石林景區(qū)大門票。還有越來越多的商家積極響應(yīng)“跟著電影品美食”，乃至拓展到對“電影+住宿”等各式“電影+商業(yè)”合作的探索。南京建鄴萬達(dá)影城借“跟著電影品美食”政策之機(jī)，聯(lián)動萬達(dá)廣場的餐飲商戶推出了“一票回本”活動；南京IFC國金中心百麗宮影城樓上的酒店也與影院達(dá)成合作，酒店在影院集中購買電影票及小食發(fā)放給入住客人。江蘇省電影集團(tuán)牽頭達(dá)成《封神2》和小廚娘江淮菜的聯(lián)名合作，推出了電影主題套餐。中國銀聯(lián)春節(jié)期間在湖南推出“跟著電影品美食”標(biāo)桿活動，覆蓋了長沙、益陽、常德等市縣在內(nèi)的28個(gè)商圈、6810個(gè)餐飲商戶。貴陽觀影游客可憑指定影票嘗鮮貴陽文旅聯(lián)名飲品，及哪吒主題涂鴉城市漫游線路產(chǎn)品、住宿等優(yōu)惠，外地游客可憑貴陽越界影院IMAX-GT廳《哪吒2》觀影票根直接獲得紅楓湖櫻花歡樂跑等參賽資格。

從初春到初夏，“電影+文旅”相關(guān)活動步履不停，愈發(fā)蓬勃，落地大江南北。2月22日在香港和澳門，由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦的“跟著電影游中國”開展推廣活動，“含吒量”高的四川、陜西等地旅游線路備受關(guān)注。3月初起，黑龍江省多個(gè)地、市積極組織開展“跟著電影去旅游”系列活動，哈爾濱各大影城與極地公園等多家文旅企業(yè)聯(lián)合推出“電影票根+景區(qū)門票”互惠折扣，齊齊哈爾市龍沙動植物園景區(qū)等商家與萬達(dá)、百大、越新界、新東北等影院合作推出一系列“電影+旅游+美食”互動優(yōu)惠，牡丹江市大劇院聯(lián)手該地區(qū)各電影院開展持電影票根觀話劇《運(yùn)河1935》5折優(yōu)惠活動，佳木斯市開展“跟著影視游東極、品佳肴”活動，黑河市以“跟著電影去旅游”活動為契機(jī)吸引俄羅斯“洋朋友”賞龍江美景、品黑河美食，大慶市推出持摩碼影院電影票根即可享受大慶歌劇院舞劇《無名》6折優(yōu)惠，雙鴨山、雞西等其他地市也積極開展影院與餐飲企業(yè)聯(lián)合“電影+美食”優(yōu)惠政策。

4月18日，國家電影局、中央廣播電視總臺在北京啟動“中國電影消費(fèi)年”，推出一系列電影消費(fèi)惠民活動，讓電影“飛躍海陸空”。其中，國家電影局和國鐵集團(tuán)合作推出電影主題旅游列車，分別為“跟著電影去旅游”熊貓專列及“跟著電影游中國”伊春號旅游專列。各大電影節(jié)展也為活動提供了豐沃的土壤。第十五屆北京國際電影節(jié)期間，北京市“跟著電影品美食”美團(tuán)活動發(fā)放1000萬元餐券，覆蓋31家展映影院周邊兩公里范圍餐飲門店，同時(shí)開展線下憑北影節(jié)票根優(yōu)惠活動。4月16日，“跟著電影品美食”上海站活動正式啟動。4月19日，國家電影局、中國東航及央視新聞聯(lián)手推出“中國電影消費(fèi)年”主題航班，從上海虹橋國際機(jī)場前往第十五屆北京國際電影節(jié)的舉辦地，化身為空中的“移動電影殿堂”，拓展了“電影+航空”的新解讀。青島啟航的國產(chǎn)大郵輪愛達(dá)·魔都號隨后宣布推出首個(gè)郵輪“中國電影消費(fèi)年”主題航次，解鎖“海上電影主題樂園”。6月12日，首屆上海影迷節(jié)嘉年華打造“Movie walk”電影路線，聯(lián)合抖音推出經(jīng)典電影取景地打卡活動。

隨著“五一黃金周”的到來，電影與文旅、商業(yè)的合作呈現(xiàn)出“由點(diǎn)到面”的模式轉(zhuǎn)化，落地范圍更廣、涉及形式更多、惠民力度更大。淘票票與餓了么在“五一”聯(lián)動，百余餐飲商家參與美食和觀影雙權(quán)益活動。淘票票與電影《蒼茫的天涯是我的愛》聯(lián)手，與飛豬旅行開發(fā)內(nèi)蒙古“跟著電影去旅行”旅行專線，攜手內(nèi)蒙古文旅共同發(fā)布“跟著《蒼茫的天涯是我的愛》打卡內(nèi)蒙古，走遍鄂倫春”活動。中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司主辦的“運(yùn)河梨園夜·光影映萬家”京杭大運(yùn)河沿線京劇電影巡游展映活動，沿著大運(yùn)河一路將惠民京劇電影放映送至北京、天津、滄州、濟(jì)寧、蘇州與杭州。4月30日至5月30日，由廈門市商務(wù)局、廈門市電影局、廈門市文化和旅游局指導(dǎo)、美團(tuán)主辦的“廈”一站“2025跟著電影品美食”活動，投入500萬元美食基金作為“電影節(jié)專項(xiàng)優(yōu)惠”，此外，5月2日至5月5日期間廈萬達(dá)影城每日放出2000個(gè)兒童免費(fèi)觀影名額。5月1日至6月30日期間，陜西省電影局聯(lián)合貓眼、淘票票、美團(tuán)、餓了么等平臺發(fā)放2100萬元“電影+美食”消費(fèi)券?！拔逡弧遍L假第一天，身披“閃耀中國紅”的央視新聞電影之旅主題列車發(fā)車，設(shè)置了豐富的電影主題活動，帶游客領(lǐng)略美麗長三角。

暑期臨近，電影聯(lián)動活動更加緊鑼密鼓地全面鋪開，落地生花。5月18日，甘孜藏族自治州宣布至9月1日前，憑電影《永不失聯(lián)的愛》票根可任意兌換一張甘孜藏族自治州內(nèi)的景區(qū)門票。5月20日起，三亞發(fā)放美食、電影優(yōu)惠券持續(xù)至12月31日，美團(tuán)投入500萬元專項(xiàng)優(yōu)惠資金。6月20日至8月31日在重慶，游客憑電影票根可享大足石刻、南川金佛山、神龍峽、巫山小三峽等景區(qū)的門票或酒店優(yōu)惠。6月25日，“光影綻放中國行·跟著電影游云南”啟動儀式在云南大理舉行，后續(xù)與眾明星推薦官一同游歷麗江、西雙版納、石屏、普洱、昭通、昆明等站。6月28日，廣東2025年主題電影展映展播展評系列活動之“跟著電影來趕集”在廣州市白云區(qū)舉行，融合惠民觀影、非遺展演、旅游推介、特色市集，以“電影+”模式助力廣東暑期文化市場消費(fèi)。7月9日，“詩畫浙江，光影尋味——跟著電影游浙江品美食”暑期消費(fèi)季暨2025年電影消費(fèi)券發(fā)放活動啟動儀式在江山市舉行。浙江電影消費(fèi)券于7月10日上線，憑電影票根還可享景點(diǎn)、商圈和餐飲優(yōu)惠，發(fā)放總額預(yù)計(jì)超過3680萬元，創(chuàng)浙江省近年來電影消費(fèi)券發(fā)放金額新高。7月18日，天山電影制片廠首次嘗試“電影+文旅”深度融合的作品《巴扎喜事》在新疆喀什舉行首映式，發(fā)布“跟著電影去旅游”活動。7月21日，由央視新聞聯(lián)合國家電影局、國航共同打造的“影映山河‘億’起翱翔”主題航班從北京啟航飛往拉薩，“看電影抽機(jī)票代金券”活動正式開啟。7月28日在湖州市南潯古鎮(zhèn)，“跟著電影游浙江品美食”活動發(fā)布“跟著電影游浙江品美食”暑期消費(fèi)季第二批憑票根享優(yōu)惠商家名單。

“跟著電影品美食”上海站（圖源：TV都市圈）

天津河西區(qū)哪吒小鎮(zhèn)（圖源：河西融媒）

02

花樣政策 創(chuàng)新活動

“電影+旅游”活動在“花樣”政策的大力支持下，延伸出“電影+文化”“電影+美食”“電影+商業(yè)”等等不同范疇的各類具體形式。探索與創(chuàng)新，永遠(yuǎn)“在路上”。

政策的科學(xué)指引為各地活動提供了堅(jiān)實(shí)保障。國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》為電影與旅游融合發(fā)展指明方向，明確提出促進(jìn)電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出打造“跟著影視去旅行”品牌，推動電影與旅游融合發(fā)展的政策落實(shí)落地落細(xì)。國家電影局與商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展“跟著電影品美食”活動的通知》，支持電影行業(yè)豐富業(yè)態(tài)并加強(qiáng)組織實(shí)施，商務(wù)部王文濤部長對此充分肯定，認(rèn)為“跟著電影品美食，影響很大”。各地積極響應(yīng)，沿著政策引領(lǐng)的方向“繪出”屬于自己的電影畫卷。

最為常見也是最為直接利民的措施，便是“票根經(jīng)濟(jì)”。咸陽李靖故居、南陽老界嶺景區(qū)、淄博魯山景區(qū)等近百個(gè)全國景區(qū)，均支持游客憑借電影票根免費(fèi)或折扣游玩；在南京建鄴萬達(dá)影城、中國銀聯(lián)湖南春節(jié)“跟著電影品美食”、北影節(jié)美團(tuán)“跟著電影品美食”板塊等活動所涉及的上千影院影城和商圈商戶里，人們可憑借票根領(lǐng)取餐飲商戶優(yōu)惠券的禮包，享折扣優(yōu)惠或免費(fèi)獲贈特色菜、免費(fèi)領(lǐng)取飲料。一張小小的電影票根或手機(jī)里簡單調(diào)取的購票憑證，就可以在惠及百姓、豐富觀影活動安排的同時(shí)促進(jìn)消費(fèi)、提升銷量，這樣的形式受到許多景區(qū)商業(yè)區(qū)的青睞。

補(bǔ)貼類的優(yōu)惠也尤其受到消費(fèi)者喜愛，“立減若干元”的消費(fèi)券讓人們體會到“立增若干倍”的快樂。北京市“跟著電影品美食”美團(tuán)活動發(fā)放1000萬元餐券作為“北影節(jié)助力金”，覆蓋1236家飲品門店、2090家正餐門店；陜西積極響應(yīng)“中國電影消費(fèi)年”活動發(fā)放 2100 萬元消費(fèi)券，其中電影消費(fèi)券800萬元，美食優(yōu)惠券1300萬元；浙江電影消費(fèi)券自2025暑期將發(fā)放共計(jì)3680萬元；淘票票聯(lián)手餓了么“五一”專題活動投入超300萬元票補(bǔ)；廈門“廈”一站“2025跟著電影品美食”活動中美團(tuán)投入500萬元美食基金；三亞“跟著電影品美食”活動中美團(tuán)投入500萬元基金作為專項(xiàng)優(yōu)惠資金等等。政府與企業(yè)共同為人們爭取來“實(shí)打?qū)崱钡膬?yōu)惠。

旅游線路推介、電影與景區(qū)聯(lián)動、打卡集章拍照、“沉浸式”體驗(yàn)項(xiàng)目、“逛吃”市集等“溜達(dá)類”活動亦是老少咸宜，既適合舉家出行，又適合朋友同學(xué)、情侶夫妻安排豐富的假期活動或“一日游”，為人們的出行規(guī)劃帶來便利、送去優(yōu)惠。2024年“跟著電影去旅游”全國啟動儀式在杭州推出“杭州十大景點(diǎn)電影主題實(shí)景集章打卡”等活動；樂陵影視城在春節(jié)期間推出“跟唐探·賀歲游”活動，游客打卡劇中場景、體驗(yàn)NPC互動演繹，沉浸式感受“德州唐人街”；四川省社科院文學(xué)研究所分享研究成果“跟著哪吒游四川——打造三條古蜀神話文旅線路”；“跟著電影游中國”香港和澳門推廣活動中，香港中國旅行社、攜程集團(tuán)等旅行服務(wù)平臺在圍繞電影拍攝地、取景地和故事發(fā)生地定制推出多條特色旅游線路和旅行方案；在陜西三原李靖故居，“大唐將軍真人秀”主題活動讓李靖故居這一有著厚重歷史的文化地標(biāo)在《哪吒2》的帶動下綻放出新活力；搭載約500名外籍游客的“歐羅巴2”號?？壳鄭u郵輪母港，外國游客對“跟著電影游中國”活動推出的電影主題旅游線路產(chǎn)生濃厚興趣；天津河西區(qū)的哪吒小鎮(zhèn)以哪吒文化為主題打造，由片中“藕粉塑身”場面而來的藕粉小吃日均銷量破萬份；四川宜賓南廣鎮(zhèn)舊稱“陳塘關(guān)”，南廣大橋下哪吒大戰(zhàn)敖丙的“戰(zhàn)斗遺址”龍脊石灘適時(shí)推出“敖丙體驗(yàn)套餐”供游客體驗(yàn)追打游戲；青島東方影都中專為《封神三部曲》打造的西岐城外景成為春節(jié)期間游客的重要“打卡”點(diǎn)；浙江臺州方特樂園“森林時(shí)光”項(xiàng)目取材自《熊出沒·奇幻空間》大電影，游客可乘船進(jìn)入熊大熊二的夢境；北京市海淀區(qū)以“光影盛宴·味蕾之旅”為主題，推出“五棵松電影美食節(jié)”，懷柔區(qū)推出13條“明星打卡同款游”以及親子游、研學(xué)游線路；青島打造涵蓋1907電影博物館、中國電影院、歷史城區(qū)、八大關(guān)的“電影旅游”線路；廣東2025年主題電影展映展播展評之“跟著電影+”系列活動發(fā)布56條影視旅游線路……

形式新穎的活動尤為吸引人們的目光，在電影跨界的探索之路上，總有出人意料的創(chuàng)意等待人們?nèi)ンw驗(yàn)。國家電影局與國鐵集團(tuán)合作推出電影主題旅游列車，分別為“跟著電影去旅游”熊貓專列及“跟著電影游中國”伊春號旅游專列。熊貓專列從成都發(fā)車，讓乘客“一站式”打卡《鬼吹燈之云南蟲谷》《米花之味》等眾多影視作品取景地，真正解鎖“跟著電影去旅游”的獨(dú)特文旅體驗(yàn)，還設(shè)計(jì)電影金曲欣賞、電影知識趣味問答、電影文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)等環(huán)節(jié)；“伊春號”則從哈爾濱發(fā)車，載著100余名新加坡、馬來西亞等國家游客，舉辦電影展映、金曲展播、海報(bào)展覽、文創(chuàng)展示和交流活動。國家電影局、中國東航及央視新聞聯(lián)手推出的“中國電影消費(fèi)年”主題航班上，東航設(shè)計(jì)了特色主題餐食，客艙行李架上貼滿了經(jīng)典電影臺詞。各地活動的名人講座與沙龍、影人互動分享、上海影迷節(jié)“Movie walk”、淘票票為“跟著電影品美食”打造的特別播客節(jié)目《北影節(jié)電影美食圖鑒播客》、“跟著電影品美食”上海站的中華老字號擺攤試吃等等，不斷突破電影聯(lián)動活動領(lǐng)域的新邊界。

“跟著電影游中國”在戛納中國館

跟著電影游云南

03

產(chǎn)業(yè)繁榮 觀眾滿意

不斷壯大的“電影+”系列活動聲勢、不斷加入的地方與主體，讓電影與文旅的聯(lián)動產(chǎn)生了“肉眼可見”的可觀成效?！斗馍?》和小廚娘江淮菜的聯(lián)名合作，使小廚娘相關(guān)門店在春節(jié)期間銷售額較去年同期增長10%，增長近萬名會員。四川綿陽的一位火鍋店老板稱，春節(jié)期間“看電影享火鍋優(yōu)惠”“我以為一個(gè)月賣掉200份就不錯了，沒想到一天賣出去3000份”。樂陵影視城春節(jié)假期七天共接待游客約15萬人次，帶動周邊景區(qū)景點(diǎn)、商圈接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超過9000萬元。中國銀聯(lián)春節(jié)期間在湖南推出的“跟著電影品美食”標(biāo)桿活動給湖南帶來600萬元票房增量，拉動餐飲消費(fèi)金額達(dá)1400萬元。山東泰安新泰市新甫山景區(qū)，游客憑《哪吒2》票根兌換門票，景區(qū)營銷中心總監(jiān)丁雪稱“活動上線后日均游客量增長40%左右，許多家庭都是先觀影后登山”。同樣以電影票根換景區(qū)門票的河南西峽老界嶺景區(qū)，營銷經(jīng)理王杰表示：“本地游客增多、周邊城市甚至更遠(yuǎn)地區(qū)的游客也被吸引過來，游客人數(shù)同期對比2024年增長80%?！?br/>

老百姓在電影相關(guān)的文旅活動中，既是影迷觀眾、又是游客食客，是影院與景區(qū)熱度的直接貢獻(xiàn)者，也是優(yōu)惠活動的直接受益者?！赌倪?》讓各地文旅開啟“搶娃大戰(zhàn)”，天津河西區(qū)哪吒小鎮(zhèn)、四川宜賓哪吒行宮、四川江油乾元山金光洞、河南南陽西峽縣哪吒廟等都成為熱門景點(diǎn)；四川江油乾元山金光洞也因?yàn)槟倪笌煾堤艺嫒擞瓉泶罅坑慰停魂兾鳚h中的天師堂也因?yàn)椤白材槨薄赌倪?》里的玉虛宮熱度飆升，成為新的游覽勝地；《射雕英雄傳：俠之大者》熱映帶動了浙江海寧金庸故居、舟山桃花島等景點(diǎn)熱度飆升。社交平臺上，人們對“電影+”活動展示了極高的熱情與喜愛：網(wǎng)友“LinHouChing”分享《永不失聯(lián)的愛》電影票根成功兌換稻城亞丁門票的經(jīng)驗(yàn)，收獲近八百個(gè)點(diǎn)贊；網(wǎng)友“汪汪”發(fā)帖表示“9月1日前來川西旅游的小伙伴快去看電影”并介紹甘孜州115個(gè)景區(qū)的門票兌換優(yōu)惠，引發(fā)近二百條討論；網(wǎng)友“社恐覓食記”激動發(fā)帖“浙江電影消費(fèi)券大家快搶啊”收獲近五百個(gè)收藏，網(wǎng)友紛紛在下面曬出自己領(lǐng)到的大額優(yōu)惠券；網(wǎng)友“九陽果汁機(jī)”配圖記錄自己游覽樂陵影視城《唐探1900》拍攝地的帖子得到1700個(gè)點(diǎn)贊，評論區(qū)里來自美國得克薩斯州的網(wǎng)友幽默評論說“我真希望得克薩斯州能有樂陵影視城這么好”……

外國友人也因“電影+旅游”活動而愛上中國的壯麗美景與深厚文化。“跟著電影游中國”走出國境，在德國柏林國際旅游交易會、法國戛納中國館通過電影向世界展現(xiàn)中國之韻、華夏之美，2025德國“中國電影節(jié)”亦設(shè)立“中國文旅影像展映單元”。德國柏林國際旅游交易會上，瑞士旅游交通服務(wù)企業(yè)代表阿德里安·施密德提到，自己曾看過很多中國電影，也因此探訪過一些喜愛的取景地，相信“跟著電影游中國”的展示會讓更多人因電影踏上探索中國的旅程。中央廣播電視總臺各海外總站在美國、加拿大、俄羅斯、塞爾維亞、埃及、摩洛哥、巴西等地開展了活動宣推。2025年2月17日，“跟著電影游中國”活動啟動儀式在北京中國電影博物館舉行，多位外籍文化友好人士及旅游博主圍繞春節(jié)檔影片拍攝地、取景地和故事發(fā)生地推介相關(guān)景區(qū)，中國銀聯(lián)推介“錦繡行動”為來華“電影+旅游”游客提供更多支付便捷和消費(fèi)優(yōu)惠?！案娪坝沃袊备郯牡貐^(qū)推廣活動中，居澳外籍人士丹尼表示，《哪吒2》中有很多中國文化元素，比如結(jié)界獸的設(shè)計(jì)取材于青銅器，讓他非常想去三星堆實(shí)地欣賞青銅器、深入了解中國的悠久歷史文化。搭載約500名外籍游客的“歐羅巴2”號郵輪?？壳鄭u，美國游客杰森表示：“我本來就非常喜愛中國神話，（《哪吒2》）電影的主題正好是我感興趣的，它不僅有精彩的動作場面，還融入了家庭價(jià)值觀和寓意深刻的道德故事，這趟旅行真的很棒。”中央廣播電視總臺與鐵路部門在多條客運(yùn)列車上推出“跟著電影游中國”主題車廂，意大利乘客艾羅斯表示：“這個(gè)車廂非常特別，我們知道這段時(shí)間哪吒的話題非常流行，大家都很喜歡這部電影。在體驗(yàn)中國高鐵速度的同時(shí)，這也是一種很好的旅行方式。”電影主題旅游列車“伊春號”載有100余名來自新加坡、馬來西亞等國家的旅客，Y444次“熊貓專列·成都號”的乘客則有70%為入境游客。

一年來，“電影+文旅”活動生根發(fā)芽，帶動電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)一同邁向新的繁榮，協(xié)同發(fā)展的意識更加深入人心。在探索將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的過程中，電影和旅游在政府的大力支持與企業(yè)商家的積極助力下進(jìn)入了更多百姓的日常，人們越發(fā)喜歡將精神文化生活安排得更加豐富多樣，也在文化惠民各項(xiàng)政策中得到了更加豐厚的滋養(yǎng)。電影跨界結(jié)合旅游、美食和更多商業(yè)形式，以創(chuàng)新思維拓展電影消費(fèi)的新空間，將繼續(xù)為文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的新活力。

文/鮑文嫻

編輯/王浩嘉

責(zé)編/杜思夢

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