2024延安新區(qū)馬拉松賽現(xiàn)場（資料圖片）

6月29日清晨，21.6℃的微風，帶著夏日的愜意，輕輕拂過2025“九成宮杯”陜西寶雞麟游夏季半程馬拉松的賽道。5000名各地跑者會聚于這個隋唐帝王的避暑勝地，在青山綠水間競速。賽道外，活力涌動。麟游縣精心策劃的文化、旅游、商業(yè)活動精彩紛呈，震撼人心的《千年九成宮》山水實景演出、免費開放的景區(qū)、地道特色小吃品鑒、激情音樂嘉年華……跑友們沉浸其中，深度體驗著“麟游九成宮千年避暑城”的獨特魅力。

“我是因為這場半程馬拉松才知道麟游縣的，沒想到這座小城給了我無數(shù)驚喜和美好回憶?！眮碜詮V州的郭巧妮，以2小時20分的成績順利完賽，在賽道終點緊緊擁抱著志愿者，欣喜分享：“這里的夏天比廣州舒服很多，《千年九成宮》山水實景演出非常震撼，核桃包、血條面等當?shù)孛朗掣橇钊嘶匚丁Ｏ麓挝視Ъ胰艘黄饋磉@里避暑！”這一幕，正是陜西以馬拉松賽事為紐帶，推動文化、體育、旅游深度融合的生動縮影。

近年來，陜西深入挖掘周秦漢唐文化、紅色基因、生態(tài)資源等陜西特色文化符號，將其巧妙融入賽事設(shè)計，打造多元化業(yè)態(tài)場景，深化“體育+”融合模式。通過將賽事“流量”有效轉(zhuǎn)化為消費“留量”和經(jīng)濟“增量”，陜西正不斷激活消費鏈，跑出了一條獨具特色的文體旅融合創(chuàng)新之路。

2024南泥灣半程馬拉松賽

從“零起步”到“金標時代”

陜西馬拉松賽事的發(fā)展，堪稱一場精彩的“長跑”。自2015年“楊凌農(nóng)科城馬拉松”鳴響省內(nèi)第一槍，賽事便步入快車道：數(shù)量逐年遞增，級別不斷提升，參與人數(shù)也穩(wěn)步攀升。即使在疫情期間，線上馬拉松也延續(xù)了奔跑熱情。2023年賽事全面回歸線下，如今已覆蓋全省11個市（區(qū)）的26個縣（區(qū)），實現(xiàn)100%的市級覆蓋，24.3%的縣級覆蓋。

數(shù)據(jù)印證著蓬勃發(fā)展之勢。據(jù)陜西省田徑協(xié)會統(tǒng)計，2023年陜西舉辦認證路跑賽事15場，覆蓋全省8市16縣（區(qū)），參賽人次超16萬；2024年增至21場，覆蓋9市17縣（區(qū)），參賽人次突破20萬；2025年計劃舉辦31場，目前已舉辦8場，參賽人次超過7萬。2025年成為陜西馬拉松的“高光之年”，西安馬拉松成功榮膺“世界田聯(lián)金標賽事”，標志著陜西馬拉松賽事品質(zhì)躋身國際先進行列。西安馬拉松今年規(guī)模再創(chuàng)新高，達38000人，報名首日即吸引20.74萬人參與，刷新了歷史報名紀錄，再次印證了其“金標賽”的吸引力。

“馬拉松賽事已超越單純的體育競賽，成為驅(qū)動城市品牌升級的強勁引擎，是展示陜西文化魅力、人文精神和社會風貌的重要窗口?！标兾魇◇w育局相關(guān)負責人如是說。

2024西安馬拉松賽

奔跑的“流量”看得見的“增量”

“以跑馬的名義去旅行，看到的風景真的不一樣。跑一場馬拉松，是記住一座城市最好的方法。”網(wǎng)名“愛跑步的大叔”在社交平臺分享道。作為一名擁有7年跑齡、參與過數(shù)十場馬拉松的資深跑者，他如今最大的樂趣便是通過賽事“沉浸式”體驗各地文化。僅2024年，他就通過3場全馬和8場半馬感受了10座城市的獨特魅力。

像他這樣“為一場馬，赴一座城”的“跑旅族”群體正日益壯大。來自天津的王小星五次 參 與 西安馬拉松，“太喜歡這座城市了 ，”他說，“那句‘西安，最中國’讓很多跑友認定西馬是‘此生必跑’的賽事之一?！背藚①悾鼝郦氉岳@西安城墻奔跑一圈，在18座城門洞下觸摸歷史的脈搏。

跑友們的每一步，都踏出了實實在在的經(jīng)濟活力。來自各賽事組委會的賽事數(shù)據(jù)便是明證：2024年，西安馬拉松賽事期間，配套體育消費嘉年華、博覽會等活動，吸引客流1374萬人次，帶動直接經(jīng)濟效益2.2億元。寶雞馬拉松賽前單日涌入51.1萬人次，帶動住宿、餐飲消費激增超30%，累計拉動經(jīng)濟收益達1.55億元。安康半程馬拉松以自然生態(tài)為切入點，賽事現(xiàn)場同步開展生態(tài)旅游推廣、商貿(mào)洽談、特色農(nóng)副產(chǎn)品展銷，有效推動體旅農(nóng)商融合發(fā)展。楊凌馬拉松通過“體育消費月”“楊馬集市”“馬拉松旅游節(jié)”等農(nóng)文體旅活動，實現(xiàn)綜合收入達1.16億元。寶雞麟游夏季半程馬拉松，賽事效應(yīng)持續(xù)釋放，每年7—9月吸引全國游客130萬人次，為縣域經(jīng)濟與鄉(xiāng)村振興注入文旅動能。今年，延安新區(qū)馬拉松賽事帶動餐飲、住宿、交通、旅游、購物以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費近 3000萬元，消費總量較上屆提升37.8%。

“這些賽事通過贊助商投入、相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費等多元渠道，為舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁的發(fā)展動能。”陜西省體育局群體處劉輝強調(diào)，“‘馬拉松+旅游+消費’的鏈條，正將賽事‘流量’高效轉(zhuǎn)化為拉動地方經(jīng)濟的‘留量’與‘增量’?！?/p>

2024涇陽鄭國渠半程馬拉松賽

文化鑄魂：馬拉松跑出陜西“金名片”

陜西馬拉松的獨特魅力，根植于千年積淀的文化沃土。各城市賽事匠心獨運，將周秦漢唐的雄渾歷史、陜北的紅色血脈、秦嶺的生態(tài)詩篇，深度融入賽道設(shè)計、獎牌美學與賽事服務(wù)，讓奔跑成為一場流動的文化盛宴。

西安馬拉松賽道串聯(lián)南門、鐘樓、大明宮等文化旅游景點和標志性建筑，跑者用腳步丈量千年古都的肌理。2024年的西馬獎牌上，石榴花簇擁永寧門，訴說著城市故事；而俑行長安驚喜盲盒，“西馬小武士”等文創(chuàng)，讓歷史在奔跑中“活”了起來。

2024年，寶雞馬拉松獎牌靈感源自“何尊”，饕餮紋飾中暗藏“中國”二字銘文，寓意“踏上寶馬，打開中國”。安康半程馬拉松以“平安順利·幸福安康”為主題，奔跑在秦巴山水間，本身就是一場生態(tài)文化的洗禮。今年，楊凌農(nóng)科城馬拉松獎牌溯源后稷傳說，以“葉子”和“二十四節(jié)氣”為靈感，銘刻農(nóng)耕文明的智慧傳承。麟游夏季半程馬拉松的獎牌靈感源于“麒麟祥游”傳說，參賽服繪有九成宮建筑剪影。配套活動如歐體書法體驗、《千年九成宮》山水實景演藝、九成宮博物館探訪等，讓跑者“一步一景”看歷史。

紅色文化更是陜西馬拉松賽事的一大亮色。2025年4月20日，延安新區(qū)馬拉松開賽。賽事運營公司陜西體育集團西風烈賽事有限公司將“紅色基因”轉(zhuǎn)化為文化體驗場景?！皡①愡x手可免費觀看《延安 延安》和《再回延安》兩部紅色經(jīng)典舞臺劇，我們還專門推出了‘延馬跑旅’套餐的紅色旅游線路，同時選手憑參賽手環(huán)可以全年免費暢游62家A級旅游景區(qū)?！睋?jù)“延馬”項目負責人介紹，賽道旁，安塞腰鼓、陜北民歌、陜北說書等輪番上演，賽事期間同期配套推出了兩場音樂會、一場牡丹節(jié)和一場美食節(jié)?！把玉R”的獎牌更以一枚“山丹丹花胸針”勾起了無數(shù)跑友的陜北情懷……

陜西馬拉松正以其深厚的底蘊與創(chuàng)新的表達，跑出一張辨識度極高的城市“金名片”，讓跑者在汗水中觸摸歷史的溫度、感受時代的脈動。

2024“九成宮杯”陜西寶雞麟游夏季半程馬拉松賽

從“賽道”到“景點”“跑旅族”解鎖深度陜西游

“我因一場馬，愛上一座城。”來自四川德陽的王女士，7年間奔跑百余場馬拉松，手機里收藏的十余條陜西旅游攻略：紅色延安、生態(tài)安康、農(nóng)科楊凌……是她“跑旅”生涯的生動注腳?！芭荞R的最大動力，就是去不同城市看風景、品美食?！彼寡?。今年的延安新區(qū)馬拉松，她不僅在賽道聆聽陜北評書藝人抱著三弦唱《跑馬調(diào)》，品嘗特色美食補給，更借助選手福利深度游覽了寶塔山、楊家?guī)X、棗園、延安革命紀念館，并延伸至黃帝陵和壺口瀑布?！澳莻€賽道太享受了！”她感嘆道。像王女士這樣，因賽赴陜、由賽及游的“跑旅族”正成為新趨勢。

為將“賽事熱”轉(zhuǎn)化為“深度游”，陜西各賽事主辦方積極打造“賽事+旅游”專屬福利包：參賽選手憑借報名成功頁面、志愿者憑本人徽章或身份證可免費暢游各大旅游景區(qū)。一些地市更是推出特色實踐：楊凌農(nóng)科城馬拉松賽結(jié)合“馬拉松旅游節(jié)”“科技油菜花節(jié)”等，推出體育旅游精品線路，吸引跑者打卡體驗“跑馬拉松，吃蘸水面，逛農(nóng)科城”的獨特魅力；安康推出“跑安馬，安康任我游”，選手可免10家4A級景區(qū)首道門票，隨行親友享門票半價；西安馬拉松提供涵蓋交通、住宿、餐飲、景區(qū)門票等一站式旅游套餐。

這些措施效果顯現(xiàn)。外地跑者在陜平均停留時間延長2~3天，消費涵蓋景區(qū)、餐飲、文創(chuàng)等多領(lǐng)域，馬拉松正成為解鎖深度陜西游的“金鑰匙”。

未來圖景：打造“文體旅融合新樞紐”

陜西馬拉松的實踐，已清晰勾勒出文體旅深度融合的路徑。西安馬拉松，以賽事為平臺嫁接歷史、文化、科技、消費等優(yōu)勢資源，同步舉辦硬科技創(chuàng)新大會、體育消費博覽會等，成功將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展“留量”。安康半程馬拉松，成為“體育+旅游+扶貧”的示范樣本。南泥灣半程馬拉松，深化紅色文化、農(nóng)業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，賦能區(qū)域發(fā)展。通過資源整合、品牌塑造、模式創(chuàng)新，聯(lián)動文體旅產(chǎn)業(yè)，陜西的馬拉松賽事釋放出顯著的經(jīng)濟與社會效益。

“馬拉松賽事是推動陜西文體旅融合發(fā)展的關(guān)鍵引擎。”陜西體育局相關(guān)負責人強調(diào)，“未來我們將進一步優(yōu)化賽事布局，提升賽事品質(zhì)，加強賽事與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動陜西文體旅融合發(fā)展邁向更高水平?！?/strong>

如今在陜西，一場馬拉松，為生態(tài)旅游、文化展演、特色物產(chǎn)乃至整座城市，都開啟了新的“打開方式”。從麟游清涼賽道上的貼心服務(wù)，到西安古城墻下的文化狂歡；從延安紅色劇場的沉浸觀演，到楊凌農(nóng)科城的科技花海……陜西不僅把服務(wù)做成了品牌，更是把文化融進了跑者的每一次體驗里。

正如一位跑者所言：“馬拉松已超越體育競技，成為展示城市文化與歷史的窗口?！碑斉苷吣_步掠過三秦大地，文化認同、經(jīng)濟活力與城市凝聚力正悄然生長。從麟游六月的清涼起跑，到西安十月的金秋華彩，陜西的這場“文體旅融合長跑”，沒有終點，只有更精彩的下一程。

文化藝術(shù)報全媒體記者 成艷妮

本組圖片由陜西省田徑協(xié)會提供

如果你喜歡本文，請分享到朋友圈

想要獲得更多信息，請關(guān)注我們

責 編 | 姜 瓊

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿