近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文稱(chēng)：日本戶(hù)外品牌 Snow Peak杭州門(mén)店全關(guān)了！戶(hù)外頂流也扛不住了？

Snow Peak被譽(yù)為“露營(yíng)界LV”的品牌，品牌定位一直頗為高端。其明星產(chǎn)品鈦杯售價(jià)189元起，而帳篷類(lèi)產(chǎn)品動(dòng)輒上萬(wàn)元。

杭州市場(chǎng)門(mén)店清零

業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向線上渠道

據(jù)媒體報(bào)道，Snow Peak杭州中心店人員確認(rèn)：“該店近期已停止運(yùn)營(yíng)，退出杭州市場(chǎng)?！辈粌H是這家位于市中心商圈的門(mén)店，Snow Peak官方小程序上顯示的杭州唯一門(mén)店——青山湖店，同樣已停止?fàn)I業(yè)。這意味著Snow Peak在杭州再無(wú)專(zhuān)營(yíng)店。

目前Snow Peak在中國(guó)的門(mén)店有多個(gè)類(lèi)型的主體運(yùn)營(yíng)。青山湖店工作人員告訴記者，該代理方已決定將Snow Peak的業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向線上渠道。

鑒于Snow Peak在杭州地區(qū)應(yīng)已無(wú)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，記者就杭州地區(qū)后續(xù)運(yùn)營(yíng)情況向雪諾必克自然（北京）文化發(fā)展有限公司方面求證，對(duì)方拒絕回應(yīng)。

上海前灘太古里門(mén)店未獲授權(quán)？

多主體運(yùn)營(yíng)稍顯混亂

深入探究，Snow Peak在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)較碎片化。2022年，日本Snow Peak集團(tuán)與兩家中國(guó)公司合作成立了官方運(yùn)營(yíng)主體——雪諾必克自然（北京）文化發(fā)展有限公司。

2025年1月，Snow Peak 首家生活方式概念店于上海靜安嘉里中心開(kāi)業(yè)。

查詢(xún)Snow Peak小程序顯示，品牌在上海共有5家門(mén)店。

值得注意的是，顯示的5家門(mén)店并不包含前灘太古里店。目前Snow Peak在中國(guó)的門(mén)店有多個(gè)類(lèi)型的主體運(yùn)營(yíng)。

2022年由日本Snow Peak集團(tuán)、仁恩（北京）國(guó)際商業(yè)管理有限公司、中信聚信（北京）資本管理有限公司合作成立的“雪諾必克自然（北京）文化發(fā)展有限公司”是Snow Peak品牌目前在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)主體。

在此之前，Snow Peak中國(guó)的銷(xiāo)售主要依賴(lài)其韓國(guó)公司通過(guò)跨境模式運(yùn)營(yíng)，以及與代理經(jīng)銷(xiāo)商合作。

Snow Peak上海前灘太古里店目前由中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)比音勒芬運(yùn)營(yíng)。該店為與Snow Peak韓國(guó)運(yùn)營(yíng)方GAMSUNG合作開(kāi)設(shè)。GANSUNG曾表示其擁有Snow Peak服飾線產(chǎn)品在韓國(guó)與中國(guó)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售許可。

然而，就在去年底，北京的Snow Peak中國(guó)總部還發(fā)表聲明，明確指出前灘太古里店“未獲得中國(guó)合資公司的官方授權(quán)”。

這種混亂的授權(quán)格局，直接導(dǎo)致了品牌形象和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的割裂。消費(fèi)者在不同門(mén)店的體驗(yàn)參差不齊，削弱了高端品牌應(yīng)有的統(tǒng)一調(diào)性。

目前，Snow Peak官方小程序列出的門(mén)店點(diǎn)位有30余家，其中包括比斯特店等特賣(mài)渠道。從各門(mén)店線上賬號(hào)展示的內(nèi)部陳列和品宣信息來(lái)看，Snow Peak中國(guó)總部在設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)流程之后，對(duì)后續(xù)運(yùn)營(yíng)和形象統(tǒng)一性的把控仍顯不足。

精致露營(yíng)退潮

高價(jià)裝備遇冷

隨著席卷一時(shí)的“精致露營(yíng)”熱潮逐漸褪去，這類(lèi)高端硬核裝備的市場(chǎng)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

曾經(jīng)的露營(yíng)愛(ài)好者王先生坦言：“已經(jīng)不記得上一次露營(yíng)是什么時(shí)候了，裝備早就買(mǎi)齊了?，F(xiàn)在身邊朋友，愿意為露營(yíng)花錢(qián)、花時(shí)間的，越來(lái)越少?！甭稜I(yíng)的社交熱潮降溫，裝備消費(fèi)也隨之萎縮。

“戶(hù)外消費(fèi)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型——從購(gòu)買(mǎi)裝備轉(zhuǎn)向追求更好的體驗(yàn)。”一位戶(hù)外行業(yè)資深觀察人士分析道，“Snow Peak過(guò)于依賴(lài)鈦杯等標(biāo)志性露營(yíng)單品。這些產(chǎn)品雖有品牌光環(huán)，卻難以滿(mǎn)足大眾消費(fèi)對(duì)多樣性和實(shí)用性的需求?！彼M(jìn)一步指出，“尤其是在千元以上的高端市場(chǎng)，消費(fèi)者需要更清晰、更硬核的技術(shù)標(biāo)簽和品牌辨識(shí)度?！?/p>

當(dāng)露營(yíng)熱潮退去，Snow Peak未能及時(shí)有效地調(diào)整其產(chǎn)品重心。雖然其服飾線有所增長(zhǎng)，但在始祖鳥(niǎo)、The North Face等巨頭主導(dǎo)、高度成熟的高端戶(hù)外服飾市場(chǎng)里，Snow Peak缺乏足夠鮮明的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

Snow Peak杭州門(mén)店的全線關(guān)閉，不僅僅是一個(gè)品牌的局部調(diào)整，更是高端戶(hù)外消費(fèi)市場(chǎng)在“精致露營(yíng)”退潮后進(jìn)入冷靜期的縮影。

運(yùn)營(yíng)的內(nèi)耗疊加外部消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，讓這個(gè)曾經(jīng)的“露營(yíng)界LV”在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了不小的挑戰(zhàn)。能否理順內(nèi)部運(yùn)營(yíng)，并找到貼合當(dāng)下消費(fèi)需求的新定位，將是其能否在中國(guó)市場(chǎng)“再攀高峰”的關(guān)鍵。

來(lái)源：界面新聞、潮新聞、@SnowPeak、新聞晨報(bào)

編輯：龔紫珺

編審：何迪