近日，Billboard發(fā)布了一份洞察美國 K-pop 粉絲的報告，這份報告以近 1400 名美國 Billboard 讀者同時也是 K-pop 粉絲的樣本為基礎(chǔ)，深入剖析了K- Pop對美國音樂產(chǎn)業(yè)的影響。

隨著K-pop在美持續(xù)升溫，美國已成為韓國娛樂公司全球化布局的核心陣地，HYBE、SM娛樂等企業(yè)通過合資、合作推出藝人等方式加速本土化滲透。

這份報告揭示了粉絲群體在追星動機、音樂偏好及消費習(xí)慣等方面的特征，可以幫助理解美國粉絲的消費邏輯與行為偏好，不僅能為韓美音樂公司合作提供數(shù)據(jù)支撐，更可助力產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)（如流媒體平臺、周邊制造商）精準(zhǔn)布局。

報告顯示，在人口結(jié)構(gòu)方面，美國 K-pop 粉絲群體呈現(xiàn)顯著特點，以女性為主。女性占比高達 80%，13-24 歲的青少年及青年群體占比 48%，構(gòu)成粉絲主力。從地域分布來看，K-pop粉絲遍布全美各地，但在西部各州最為集中，占比26%，其次是中西部，占比22%。這種結(jié)構(gòu)特征或可為企業(yè)制定分區(qū)域營銷策略提供參考。

在聆聽行為方面，美國 K-pop 粉絲也具有明顯偏好性。

當(dāng)K-pop粉絲不收聽韓流音樂時，流行音樂（72%）成為他們的首選；搖滾（41%）、嘻哈（41%）和R&B（39%）緊隨其后；拉丁音樂（19%）處于中游位置，而金屬樂（16%）、古典樂（16%）和鄉(xiāng)村音樂（15%）則十分小眾。同時，不同年齡段粉絲的音樂偏好也存在差異。例如，僅 23% 的 13-24 歲粉絲接觸搖滾，而 25 歲以上群體中這一比例則在50%左右。

在購買習(xí)慣方面， 80%的美國K-pop粉絲過去一年購買過實體音樂產(chǎn)品。

CD以63%購買率居首，20%消費者年支出超250美元；包含多種物品的盒式套裝（內(nèi)含 CD、黑膠唱片、海報、T恤等）購買占比47%，約 14% 的受訪者在盒式套裝上的花費超過 250 美元；數(shù)字單曲和專輯下載占33%；黑膠唱片（16%）和卡帶（15%）在粉絲購買群體中比較小眾。

在專輯購買動機方面，美國 K-pop 粉絲的消費行為凸顯收藏導(dǎo)向和支持偶像的特征。

其中，74% 消費者購買專輯的核心動機是收藏，55%希望在經(jīng)濟上支持喜愛的K-pop 藝人，44%希望幫助專輯在榜單上獲得好名次。與此同時，超過四分之一的 K-pop 粉絲在購買后不會聆聽該專輯。

編譯：羅艷萍

排版：河清 / 審核：容容

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