自 今年 4 月 30 日淘寶正式投身外賣大戰(zhàn)以來，其在各個方面的投入都頗為引人注目。

尤其是在營銷領(lǐng)域，淘寶閃購的 “豪橫” 程度令人咋舌，7月2日宣布的500 億補貼只是其龐大營銷布局中的一環(huán)，而在明星代言、品牌贊助等方面的投入更是展現(xiàn)出了驚人的魄力，成為行業(yè)內(nèi)的焦點。

淘寶閃購代言人汪蘇瀧

淘寶閃購品牌大使吳燕妮

早在 5 月 6 日，淘寶閃購便邁出了明星合作的第一步，官宣汪蘇瀧為代言人，同時邀請吳艷妮擔任品牌大使。

汪蘇瀧作為備受歡迎的歌手，在年輕群體中擁有極高的人氣，其形象陽光、親和力強，與淘寶閃購想要觸達的年輕消費群體十分契合。

而吳艷妮在體育領(lǐng)域嶄露頭角后，憑借獨特的個人魅力和積極向上的形象，迅速吸引了大量粉絲關(guān)注。她所代表的活力與速度，也與淘寶閃購強調(diào)的高效配送服務(wù)理念不謀而合。

此次合作，淘寶閃購成功借助兩位明星的影響力，在年輕消費市場中打開了一定的知名度，為后續(xù)的市場拓展奠定了基礎(chǔ)，僅這兩位明星的合作費用便不是一筆小數(shù)目。

進入7 月，淘寶閃購的明星合作攻勢愈發(fā)猛烈。7月2日，淘寶閃購正式啟動為期 12 個月、總額 500 億元的補貼計劃，其中包括發(fā)放大額紅包、免單卡，推出官方補貼一口價商品等。

淘寶閃購代言人·福利合伙人楊冪

淘寶閃購代言人·福利合伙人李現(xiàn)

7 月 2 日，淘寶閃購宣布楊冪和李現(xiàn)成為代言人，而兩位代言人的重要任務(wù)之一，便是對這 500 億補貼進行宣傳，包括推出他們定制的明星專屬免單卡等，進一步擴大補貼活動的影響力。

楊冪作為娛樂圈的 “帶貨女王”，微博粉絲量超億人，其時尚品味和一舉一動都備受關(guān)注，邀請她擔任代言人的費用自然高昂。過往與金稻、FILA、高梵等品牌的合作中，楊冪展現(xiàn)出了強大的帶貨能力，例如在與高梵合作時，其身著高梵黑金羽絨服的廣告亮相多地商圈大屏，有效提升了品牌曝光度。

而李現(xiàn)憑借《親愛的，熱愛的》《河神》等影視作品收獲了大批粉絲，形象陽光健康，在時尚領(lǐng)域同樣備受矚目，其代言費用也不容小覷。

兩人的加入，不僅為淘寶閃購帶來了超高的人氣，更從營銷層面彰顯了平臺的實力。

7 月14日，淘寶閃購還官宣沈夢辰成為出游大使?周末福利官。

沈夢辰憑借在綜藝節(jié)目中的活躍表現(xiàn)，積累了不少人氣，她活潑開朗的形象深受觀眾喜愛。邀請沈夢辰擔任這一職務(wù)，旨在精準對接周末出游的消費場景，通過她的影響力吸引更多消費者在周末出游時選擇淘寶閃購的相關(guān)服務(wù)，也體現(xiàn)了淘寶閃購在細分場景營銷上的用心與 “豪橫”。

淘寶閃購喚醒大使蘇醒

淘寶閃購喚醒大使劉敏濤

7 月 14 日，淘寶閃購繼續(xù)發(fā)力，官宣蘇醒為喚醒大使，劉敏濤出任夜生活大使。

蘇醒在音樂領(lǐng)域有著獨特的風格和眾多忠實粉絲。

劉敏濤憑借扎實的演技和獨特的個人魅力

在影視劇中塑造了多個令人印象深刻的角色。邀請這兩位明星擔任不同場景的大使，其目的是通過他們的影響力，精準觸達不同時間段有消費需求的人群，這也是淘寶閃購在營銷上豪擲千金的體現(xiàn)。

7 月 21 日，淘寶閃購官宣胡夏擔任 “夏日大使”，并同步啟動 “閃購冰冰節(jié)” 活動，豪擲千萬張冰品免單 0 元券。

胡夏溫暖的形象和動人的歌聲，與夏日清涼、舒適的氛圍相得益彰。同時千萬張免單券的投入也進一步凸顯了其在營銷活動上的大手筆，不僅為消費者帶來福利，更提升了品牌在夏日消費市場的存在感。

到了 7 月 31 日，淘寶閃購宣布邀請金晨作為 “秋天的第一杯奶茶” 活動代言人，率先開啟了 “秋天的第一杯奶茶” 活動，主打 “新人 22 元紅包”。

金晨憑借在多部影視作品中的精彩表現(xiàn)以及在綜藝節(jié)目中展現(xiàn)出的真實性格，收獲了大量粉絲。邀請金晨代言該活動，同樣需要不小的營銷支出，她青春時尚的形象與奶茶產(chǎn)品的契合度，有效吸引了年輕消費者參與活動，為立秋時節(jié)的外賣市場競爭增添了一抹亮色，也讓外界看到了淘寶閃購在營銷上的持續(xù)投入。

淘寶閃購品牌大使王星越

淘寶閃購品牌大使許凱

淘寶閃購品牌大使段奕宏

淘寶閃購品牌大使孟子義

淘寶閃購品牌大使李蘭迪

淘寶閃購品牌大使丞磊

進入 8 月，8 月 2 日，王星越、許凱、段奕宏、孟子義、李蘭迪、丞磊集體成為淘寶閃購品牌大使。一次性官宣六位明星擔任品牌大使，這樣的陣容在行業(yè)內(nèi)實屬罕見，背后是巨額的營銷投入。

王星越憑借在古裝劇中的出色表現(xiàn)嶄露頭角，許凱通過多部熱門影視作品積累了超高人氣，段奕宏作為實力派演員演技備受認可，孟子義在綜藝和影視領(lǐng)域都有出色表現(xiàn)，李蘭迪青春靈動，丞磊也在近期的影視作品中獲得不少關(guān)注。

這六位明星來自不同年齡段和演藝領(lǐng)域，淘寶閃購通過邀請他們，極大地豐富了品牌形象，覆蓋了更廣泛的消費群體，其在明星合作上的投入力度，再次印證了其營銷上的 “豪橫”。

除了在明星代言上大力投入，淘寶閃購在品牌贊助方面同樣動作頻頻，展現(xiàn)出其全方位且耗資巨大的市場推廣策略。

在體育賽事領(lǐng)域，淘寶閃購冠名了蘇超常州隊，為球隊帶來了諸多支持。

淘寶閃購不僅邀請了米盧為常州隊進行戰(zhàn)術(shù)指導，還請專業(yè)營養(yǎng)師為球員定制餐單，甚至邀請男籃國家隊隊醫(yī)、巴黎奧運會康復師為球員按摩，這些專業(yè)團隊的聘請費用高昂。

比賽期間，淘寶閃購還推出 “常州進球就發(fā) 100 萬份免單” 活動，成功將比賽熱度轉(zhuǎn)化為消費熱度，帶動了自身日訂單數(shù)的增長。

同時，淘寶閃購還別出心裁地參與到賽事的趣味互動中，比如派 “龍騎士” 將常州中華恐龍園的兩頭明星恐龍 —— 常州隊的 “足球?qū)氊悺?角角和犟犟，送到比賽現(xiàn)場加油助威，相關(guān)的活動策劃和執(zhí)行也需要大量資金支持，將地方特色與體育賽事巧妙融合的背后，是淘寶閃購在體育營銷上的巨額投入。

在綜藝領(lǐng)域，7 月 29 日，淘寶閃購和李錦記聯(lián)合冠名了優(yōu)酷綜藝《炙熱游戲：百廚大戰(zhàn)》。

冠名一檔熱門綜藝的費用往往數(shù)以千萬計，這檔節(jié)目匯聚了近百位新銳廚師，邀請了潘瑋柏、岳云鵬擔任 “炙熱賞味官”，以年輕人喜聞樂見的方式重新詮釋傳統(tǒng)飲食理念。

節(jié)目啟動媒體探班會暨首次錄制活動時，便吸引了大量關(guān)注，將美食與娛樂、文化相結(jié)合，進一步拓展了淘寶閃購的品牌影響力，如此高成本的綜藝冠名，是淘寶閃購營銷投入的又一力證。

在影視方面，淘寶閃購首席冠名了優(yōu)酷獨播修仙劇《凡人修仙傳》。首席冠名的費用高昂，該劇憑借高還原度劇情與實景拍攝質(zhì)感，成為 2024 年以來開播首日熱度最高劇集。

淘寶閃購通過優(yōu)酷首頁霸屏、首頁焦點圖、凡人大作頁等深度綁定該劇視覺氛圍，強勢曝光品牌 logo 及身份權(quán)益，全面覆蓋海量追劇用戶。

站外，優(yōu)酷整合核心資源矩陣，以 10 城地標大屏、3D 大屏，30 + 城市商場餐廳地鐵多圈層多維觸達，打造強大宣傳合力，這些宣傳資源的投入也需要巨額資金。

此外，在藝人掃樓營銷等場景中，淘寶閃購品牌權(quán)益也得到自然體現(xiàn)，進一步提升了品牌知名度，背后是淘寶閃購在影視營銷上的大手筆。

淘寶閃購的 “豪橫” 遠不止于 500 億補貼，在營銷領(lǐng)域的投入更是全方位且數(shù)額巨大。

從密集簽約眾多明星擔任代言人、品牌大使，到斥巨資冠名體育賽事、綜藝節(jié)目和熱門劇集，每一項舉措都彰顯了其在市場推廣上的強大實力和決心。

在外賣市場競爭日益激烈的當下，美團、京東等平臺也在不斷發(fā)力，而淘寶閃購通過在營銷上的豪橫投入，迅速提升了品牌知名度和影響力，吸引了更多用戶的關(guān)注。

不同明星的粉絲群體、不同贊助活動觸達的興趣人群，讓淘寶閃購實現(xiàn)了對不同消費群體的精準覆蓋。同時，這些營銷舉措也為淘寶閃購注入了豐富的品牌內(nèi)涵，使其在市場競爭中占據(jù)了獨特的優(yōu)勢。

隨著市場的不斷變化，淘寶閃購或許還會有更多 “豪橫” 的營銷動作，而這些營銷動作也是助力淘寶閃購日訂單突破9000萬單的能量之一。

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撰文：柯不楠

排版：柯不楠

校對：十 三