盒馬或將最終放棄會員店

8月4日

據經濟觀察報消息

盒馬會員店將全部停業(yè)

7月底

全國多家盒馬X會員店

已相繼宣布停止營業(yè)

• 7月29日，盒馬X會員店北京世界之花門店的公告顯示，該店于7月31日停止營業(yè)；

• 7月31日，盒馬X會員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止營業(yè)。

今年2月28日

盒馬X會員店發(fā)布公告稱

因業(yè)務調整

上海盒馬X會員店

高青店、大場店、東虹橋店

4月1日起暫停營業(yè)

根據盒馬APP上顯示

盒馬會員店在上海地區(qū)

目前應該有2家

不過記者在某點評網站上

查詢發(fā)現

最新情況是↓

上海地區(qū)只剩森蘭店

一家會員店還在營業(yè)中

七寶店已顯示歇業(yè)關閉

上海森蘭商都店

也是全國僅剩的

尚在營業(yè)的盒馬X會員店

不過這棵“獨苗”

也即將關閉

客服向經濟觀察報記者確認

該店將于8月31日停止營業(yè)

至此

盒馬X所有的會員店全部停業(yè)

首店落戶上海曾被視作“第二增長曲線”

2020年10月，首家盒馬X會員店在上海開業(yè)。作為盒馬鮮生之外的獨立會員店業(yè)態(tài)，X會員店也被視作盒馬的“第二增長曲線”，并號稱對標Costco（開市客）的會員店業(yè)務。

2021年6月，該品牌首度進軍北京市場后迎來擴張高峰，2021年12月8日至2022年1月14日，4家盒馬X會員店快速落地。數據顯示，截至2023年10月，盒馬X會員店已經開設10家門店，分布于上海、北京、南京、蘇州等地。

從對標巨頭到黯然離場

7月29日，記者在盒馬X會員店北京世界之花門店看到，店內多數貨架已清空，僅剩包裝箱、毛絨玩具、血氧儀等少量商品在打折出售。在記者停留的半小時內，僅有五位顧客進店閑逛，均未消費。

店員告訴記者，關店是因為盒馬決定砍掉會員店業(yè)態(tài)。

盒馬X會員店的會員分為258元/年的黃金會員和658元/年的鉆石會員，會員費能篩選出以中產家庭?和?高端消費群體為代表的主要目標客群。彼時任盒馬CEO的侯毅在第一家盒馬X會員店開業(yè)時曾介紹，“我們希望與Costco、山姆正面交鋒，能快速、高效地提升我們自己的能力”。?

關于盒馬X會員店全部停業(yè)的情況，知情人士曾回應稱，此次關店系盒馬主動做的業(yè)務調整。

中國商業(yè)聯合會專家委員會委員賴陽認為，盒馬基于自身資源優(yōu)勢和行業(yè)趨勢，作出聚焦盒馬鮮生及奧特萊斯等業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略調整。通過強化高品質生鮮供應鏈和即時配送能力，盒馬旨在構建更具持續(xù)競爭力的業(yè)務模式。

關于唐山門店情況2025年6月開業(yè)的唐山盒馬鮮生位于愛琴海購物中心，屬于普通門店范疇，消費者可直接購物。會員店與非會員店的區(qū)別：盒馬鮮生分為會員店和普通非會員店兩種類型。普通門店無需會員卡即可購物，而會員店則需要辦理會員才能進入購物。

小伙伴們

你們辦過盒馬會員卡嗎？

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來源：新聞坊、經濟觀察報等