UP主“上海小馬哥”

本名馬騫

不過他的粉絲

更愿意用上海話

叫他“野師傅”或者“小豬玀”

這兩個名字

源于他視頻段子中的卡通形象——

一只粗獷外表下

充滿市井智慧的大野豬

和一只憨萌可愛

代表年輕一代的小粉豬

馬騫的鏡頭

始終對準(zhǔn)上海方言

與本地生活的脈動

幽默詼諧

“十分接地氣”

人氣旺得出乎他意料

前不久，“滬九條”政策發(fā)布

馬騫參觀了位于創(chuàng)智天地的“V聚場”

這個創(chuàng)意空間里的自由氛圍

與周邊豐盈的生活圖景

令他心馳神往，萌生入駐的念頭

十字路口

風(fēng)里有機會的味道

5年前轉(zhuǎn)型當(dāng)博主的初衷

是因為馬騫

“想給孩子營造一個

說上海話的語言環(huán)境”

馬騫很早就開啟了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷

2015年，他創(chuàng)業(yè)開了家廣告公司

主業(yè)是新媒體代運營

當(dāng)年，行業(yè)風(fēng)口正勁

最輝煌時

單個客戶的月付就達(dá)10萬元

然而浪潮退去，風(fēng)勢漸微

團(tuán)隊從鼎盛時二三十人

銳減至兩三個人

2022年，關(guān)上辦公室大門

注銷苦苦支撐的公司

站在人生十字路口

馬騫左顧右盼

2020年

為了給五歲的女兒示范滬語

他開始制作視頻

簡單文字配以表情包

再加上配音——

一個用當(dāng)下眼光審視

堪稱粗糙的滬語視頻

居然在網(wǎng)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)

社恐的他不想露臉

于是靈機一動

借助手機自帶特效

設(shè)計出“野師傅”

和“小豬玀”兩個角色

演繹妙趣橫生的滬語段子

甫一起步，便登高峰

兩條看似隨意制作的視頻

播放量輕松突破百萬

兩三日間粉絲激增過萬

商海沉浮練就的敏銳嗅覺告訴他

這股風(fēng)里有機會的味道

“那時放眼平臺

很少有專攻滬語內(nèi)容的博主”

馬騫回憶道

2022年，當(dāng)事業(yè)面臨斷檔

他果斷轉(zhuǎn)型全職博主

“上海小馬哥”不負(fù)所望

第一年就積累了三四十萬粉絲

為打磨內(nèi)容

初期他婉拒不少零碎小廣告

也有人出價500至2000元邀請他探店

他以不符合視頻號調(diào)性為由謝絕了

等到粉絲規(guī)模攀升

星圖平臺上萬元報價的商業(yè)合作

開始向他招手

“其實，當(dāng)博主最開心的不是賺錢

是得到粉絲的認(rèn)同”

馬騫坦言

比如，有粉絲留言

孩子看了他的視頻

開始學(xué)著說上海話了

有趣的是

馬騫助理的孩子

也成了“野師傅”的死忠粉

期期視頻不落

甚至想當(dāng)一回“小豬玀”

與“野師傅”同臺飆戲

市井觀察

煙火里有人間百態(tài)

與其說馬騫創(chuàng)造了

“野師傅”和“小豬玀”

不如說這兩個角色重塑了他

“野師傅”以大野豬為原型，體形健碩，獠牙微露，性格融入市井氣質(zhì)。“野”在滬語中可以理解為“厲害”“不羈”，視頻中他用夸張的肢體動作和方言俚語點評社會現(xiàn)象，活脫脫弄堂里走出來的外剛內(nèi)柔的上海老爺叔。而“小豬玀”則體態(tài)圓胖，表情豐富，兼具可愛與笨拙感，就像剛剛踏進(jìn)社會的“小囡”。

“野師傅”的粗獷

與“小豬玀”的憨萌形成強烈對比

這種“師徒”或“爺孫”式搭檔模式

是經(jīng)典喜劇結(jié)構(gòu)的本土化演繹

兩個角色通過滬語對白

傳遞方言詞匯和市井文化

讓觀眾產(chǎn)生共鳴

尤其在年輕群體中

引發(fā)對本土文化的認(rèn)同

深耕本地內(nèi)容的時間越長

馬騫越理解腳下這片土地

普通市民日常生活場景

被他活靈活現(xiàn)地演繹出來

比如在職場里

“野師傅”對“小豬玀”的耳提面命

比如在出租車上

本地司機與外地游客的逗趣互動

這些鮮活的段子深入人心

某種意義上

甚至產(chǎn)生“祛魅”的效果——

上海，并不只與“高大上”綁定

上海之可愛就在于

最真實的人間百態(tài)

有足夠的空間

在市井煙火中生長

“上海小馬哥”在全網(wǎng)

已有超過150萬粉絲

如今，滬語博主

和本土內(nèi)容創(chuàng)作者越來越多

再過10年，“野師傅”還會在嗎？

馬騫的回復(fù)是：順勢而為

“上海小馬哥”抖音賬號

經(jīng)歷過潮起潮落的馬騫

對流量和數(shù)據(jù)反倒多了一分豁達(dá)

“上海本地文化

有很多值得挖掘的內(nèi)容

只要跟上節(jié)奏

到處都是取之不竭的素材

不怕沒人看”

當(dāng)滬語博主的這幾年

馬騫的方言水準(zhǔn)有了質(zhì)的飛躍

起初，他總被粉絲批評

“你的上海話有點‘洋涇浜’”

“但凡事無法盡善盡美

除非你是毛猛達(dá)、阿慶

普通人的上海話難免有瑕疵

我只能努力提高

在學(xué)習(xí)中進(jìn)步”

“我打算成立一個

專門做本地內(nèi)容的MCN機構(gòu)

針對新人進(jìn)行培訓(xùn)

孵化更多上海話博主

入駐‘V聚場’能有固定場地

可以開分享會

看上去是一個不錯的辦公場所”

馬騫的個人主頁簡介里

清晰地印著他的心聲：

“現(xiàn)在說上海話的人越來越少了

保留我們這份文化”

這行字，多年來他一直沒改動過

它既是馬騫內(nèi)容創(chuàng)作的注腳

又像是一顆投入浦江的石子——

它激起的漣漪

一圈圈擴(kuò)散開去

融入這座城市的煙火肌理

成為申城脈動中

一聲清晰而溫存的回響

萬物與夏光

共赴秋實之約

今日，立秋

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作者：青年報·青春上海記者 范彥萍

部分來源：“上海小馬哥Max”視頻號等

制圖：李肇

責(zé)任編輯：張家寧

校審：王東

終審： 沈蔚

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