體育營銷早已不是什么新鮮事，但新的變化在于，越來越多的品牌意識到，與其追求廣泛的流量，不如更深入地探索品牌與體育健將、賽事和體育精神之間的內(nèi)核共振。

正如業(yè)內(nèi)人士所言，體育之所以吸引人，最終講述的還是人的故事，如何將體育蘊含的精神和品牌的商業(yè)故事進(jìn)行深度結(jié)合，把內(nèi)容營銷做到一個新的高度是關(guān)鍵，簡而言之，就是要抓住人心。

近期斯諾克與百歲山的合作，便是一個通過體育營銷突出品牌精神的絕佳案例，更是百歲山長期深耕體育營銷的碩果。

2025世界斯諾克·上海大師賽于8月3日在盧灣體育館圓滿落幕。凱倫·威爾遜以11-9戰(zhàn)勝阿里斯特·卡特，時隔十年再度捧起冠軍獎杯。賽事官方指定飲用水百歲山，見證了一場場扣人心弦的比拼，以珍稀品質(zhì)致敬斯諾克的優(yōu)雅較量。

勝負(fù)之外，賽事期間亦涌現(xiàn)不少選手的或熱血澎湃、或萌趣有梗的瞬間。例如，中國選手張安達(dá)在將近4個半小時的鏖戰(zhàn)中、打出自己職業(yè)生涯的第4桿147；趙心童6-1戰(zhàn)勝丁俊暉后沒能逃過“丁俊暉魔咒”玄學(xué)、遺憾止步半決賽；威爾遜提及10年前也是在上海大師賽達(dá)成的職業(yè)首冠、改變了他的人生……再一次體現(xiàn)出斯諾克比賽的獨特魅力，就像一桿擊出，軌跡似有所指引，亦似莫測的命運。

但無論是如何戲劇化的發(fā)展，總有實力做注腳。選手們在座位席上嚴(yán)陣以待時，身邊總有一瓶水能與大師們惺惺相惜。

實際上，體育賽事最動人的一面，在于選手們永不放棄、追求卓越的精神；而一個品牌之所以打動人心，也往往在于品牌在行動中體現(xiàn)的獨特堅守和價值觀。

正如斯諾克選手需要專注、耐心與精準(zhǔn)，百歲山作為天然礦泉水領(lǐng)域的“大師”，同樣以專注飲用水、多年耕耘和穩(wěn)定品質(zhì)著稱。即使穩(wěn)居國內(nèi)天然礦泉水銷量第一、躋身全球單一品牌銷量榜首、擁有亞洲最大的礦泉水生產(chǎn)基地，這位“隱形冠軍”也始終以謙遜的心態(tài)為全球頂尖選手和消費者提供品質(zhì)如一的產(chǎn)品。

“體育產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境正在增長和變好，暢想的空間也在越變越大，品牌勢能是健康和陽光的?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容對于品牌流量的帶動作用具有確定性，而體育的價值不僅僅在于其流量，也在于其正面性。

在中國礦泉水市場規(guī)模突破2000億元并保持10%以上年增長率的背景下，百歲山持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，從賽場到生活，用每一瓶水詮釋著健康追求，正如斯諾克大師們用每一桿詮釋專業(yè)精神。

斯諾克是以小球推動小球、于方寸球桌上完成的表演，而百歲山，亦可視為以一點一滴珍稀資源匯集而成的一瓶自然寶藏。作為液體礦產(chǎn)的天然礦泉水，其開發(fā)需歷經(jīng)數(shù)年嚴(yán)格審批，從探礦權(quán)獲取到最終《采礦證》頒發(fā)，整個過程耗資數(shù)千萬元。市場數(shù)據(jù)顯示，中國消費者已形成穩(wěn)定的礦泉水購買習(xí)慣，每周購買一次的占比達(dá)41.46%。

現(xiàn)代消費者不僅注重解渴功能，更關(guān)注水質(zhì)健康，41.84%的消費者看重水質(zhì)，35.46%注重礦物質(zhì)含量。百歲山作為低礦化度、高偏硅酸的天然礦泉水，還含有鉀、鈣、鎂等多種微量元素，補(bǔ)充腦力消耗，在斯諾克選手全神貫注于每一桿擊球時，百歲山組成的"營養(yǎng)交響樂"，則默默支持著選手的身體平衡。

百歲山的一系列體育營銷，打通了體育營銷與包裝水創(chuàng)新之間的壁壘。通過多元聯(lián)動，開啟包裝水企業(yè)營銷破圈新玩法，傳遞核心產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，也助力品牌形象進(jìn)一步塑造、品牌影響力進(jìn)一步提升。

本屆上海大師賽首次移師盧灣體育館，全新的賽場環(huán)境為比賽增添了更多懸念，不變的是由每一次擊球的脆響和克制的歡呼與掌聲組成的，舞臺劇一般的沉浸氛圍。百歲山的身影無處不在，球員座椅旁、觀眾售賣點，每一瓶天然礦泉水，不僅是選手的“能量補(bǔ)給”，更是賽事優(yōu)雅氛圍的象征。

未來，百歲山將繼續(xù)攜手全球頂級體育賽事，以天然、健康，致敬每一份專注、努力。 2025世界斯諾克·上海大師賽雖已收官，但百歲山與體育精神的共鳴仍在延續(xù)。

在快消行業(yè)分析師康定平看來，體育營銷要善于找到能夠引起消費者共鳴的關(guān)鍵點，從而轉(zhuǎn)化為品牌流量甚至終端動銷。就像百歲山一樣，在體育營銷上，持續(xù)滿足消費者需求，通過與體育賽事的完美融合創(chuàng)造一種介質(zhì)，讓消費者在生活場景中延展這種共鳴。