近日，國務(wù)院國資委印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），將品牌建設(shè)提升至國家戰(zhàn)略高度，標(biāo)志著央企品牌建設(shè)從“輔助工程”正式升級(jí)為“核心競(jìng)爭(zhēng)力工程”。8月5日，“品牌引領(lǐng)·灣區(qū)行動(dòng)——央國企如何落實(shí)《意見》，以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”專題活動(dòng)在廣州舉辦。本次活動(dòng)由中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)指導(dǎo)，中大咨詢集團(tuán)、廣州市國資國企創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦，廣東電視臺(tái)、南方周末、南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、新快報(bào)、中國城市網(wǎng)、廣東省人力資源研究會(huì)、廣州校友經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營管理有限公司、廣州之窗、廣東省電力行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備研究所、廣東省文促匯高校文體發(fā)展中心為支持單位。

中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工委會(huì)執(zhí)行主任陸文龍、中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工委會(huì)副秘書長(zhǎng)梅波、南方周末副總經(jīng)理、南方人物周刊總經(jīng)理李佩佩、國家工信部品牌培育專家、華南理工大學(xué)中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究中心主任陳明教授、世界零售業(yè)大會(huì)專家評(píng)委潘建國教授、廣州市國資國企創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟執(zhí)行秘書長(zhǎng)孟令云、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王滿平、中大咨詢集團(tuán)CEO吳少華、中大咨詢集團(tuán)副總裁、品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)付露宇等嘉賓，與中國石油天然氣集團(tuán)、中交第四航務(wù)工程局、中國建筑第四工程局、中交城投、長(zhǎng)沙銀行、珠海交控集團(tuán)、廣東德賽集團(tuán)、廣州地鐵集團(tuán)、廣州發(fā)展集團(tuán)、廣州港集團(tuán)、廣州交通投資集團(tuán)、廣州交易集團(tuán)、廣州越秀集團(tuán)、廣州市城市建設(shè)投資集團(tuán)、廣州珠江實(shí)業(yè)集團(tuán)、廣州產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)、東江環(huán)保、佛山佛塑科技集團(tuán)、廣州人才集團(tuán)、海目星激光科技集團(tuán)、白云電氣集團(tuán)、廣州燃?xì)饧瘓F(tuán)、廣州發(fā)展能源物流集團(tuán)等央國企代表出席。共計(jì)超過150名行業(yè)領(lǐng)袖、智庫專家、企業(yè)代表參會(huì)。

與會(huì)人員齊聚一堂，聚焦新時(shí)代下央國企品牌建設(shè)的關(guān)鍵議題，通過政策權(quán)威解讀、品牌建設(shè)背景與要求分析，品牌專業(yè)工具與方法論介紹，以及大灣區(qū)領(lǐng)先案例剖析與分享，為央國企實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供切實(shí)可行的路徑指引與行動(dòng)指南。

品牌引領(lǐng)·灣區(qū)行動(dòng)大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

開幕致辭：凝聚共識(shí)，共啟品牌高質(zhì)量發(fā)展新程

大會(huì)伊始，中大咨詢集團(tuán)CEO吳少華發(fā)表致辭，他指出，當(dāng)前企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入綜合實(shí)力比拼的新階段，品牌作為國家與企業(yè)的核心戰(zhàn)略資源，其重要性日益凸顯。他強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代的央國企品牌建設(shè)必須深度融入國家戰(zhàn)略、勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，同時(shí)積極對(duì)接市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)“家國底色”與“市場(chǎng)亮色”的有機(jī)融合，并期待本次活動(dòng)碰撞更多智慧與思維的火花，助力品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階。

廣州市國資國企創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟執(zhí)行秘書長(zhǎng)孟令云致辭時(shí)強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代的品牌建設(shè)必須融入國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，體現(xiàn)戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性與創(chuàng)新性，品牌不僅是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，更是踐行社會(huì)責(zé)任、引領(lǐng)國家戰(zhàn)略的先鋒力量。

廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王滿平在致辭提到，協(xié)會(huì)將依托廣東知名品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)深化文化內(nèi)涵、提升思想信仰高度；通過“國貨之光”計(jì)劃助力企業(yè)增強(qiáng)文化自信、塑造中國方案，以創(chuàng)新突破推動(dòng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

專家賦能：前沿觀點(diǎn)、案例分析打造品牌進(jìn)階之路

在專家分享環(huán)節(jié)，國家工信部品牌培育專家組核心成員、國內(nèi)“責(zé)任品牌”領(lǐng)域的頂尖專家陳明教授作《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》解讀。陳明教授深度融合《建議》要求基礎(chǔ)上，圍繞“品牌內(nèi)涵與基本屬性-品牌培育意義與作用-央企品牌培育最佳選擇”三大要點(diǎn)系統(tǒng)展開講解，深入簡(jiǎn)出，案例豐富，生動(dòng)而充滿啟發(fā)意義。陳明教授認(rèn)為，如今中國企業(yè)要從產(chǎn)品國際化走向品牌全球化，努力構(gòu)建世界級(jí)的品牌生態(tài)圈，而《意見》為央國企提供打造強(qiáng)勢(shì)品牌提供了最佳指引。

國家工信部品牌培育專家組核心成員陳明教授作專題分享

中大咨詢集團(tuán)副總裁、品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)付露宇從咨詢實(shí)踐角度出發(fā)，圍繞“背景與要求-目標(biāo)與方向-品牌價(jià)值塑造-品牌資產(chǎn)管理”核心脈絡(luò)，系統(tǒng)闡述了國企“十五五”品牌建設(shè)路徑。他指出，新時(shí)代國有企業(yè)品牌建設(shè)規(guī)劃需以“高質(zhì)量推進(jìn)”為統(tǒng)領(lǐng)，以品牌價(jià)值提升為主線，重點(diǎn)關(guān)注“深度融合”“全面管理”“國際突圍”與“核心功能”方面。他提出，品牌目標(biāo)定位可運(yùn)用“環(huán)境洞察-資源稟賦-戰(zhàn)略校準(zhǔn)”框架，融合國家戰(zhàn)略與企業(yè)使命鎖定差異化方向。銳化差異價(jià)值、充分挖掘和發(fā)揮自身稟賦是構(gòu)建品牌價(jià)值的關(guān)鍵。付露宇進(jìn)一步對(duì)2024年國務(wù)院國資委發(fā)布的《中國企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型》進(jìn)行解構(gòu)分析，在品牌價(jià)值管理方面分享了如何把握品牌總體的建設(shè)方向，如何構(gòu)建品牌資產(chǎn)“識(shí)別-評(píng)估-培育-退出”動(dòng)態(tài)閉環(huán)，以及如何采用“考核激勵(lì)+資源循環(huán)”雙機(jī)制，確保品牌建設(shè)的持續(xù)投入與長(zhǎng)效增值，將品牌升維為戰(zhàn)略引擎。

中大咨詢集團(tuán)副總裁、品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)付露宇作專題分享

中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工委會(huì)執(zhí)行主任陸文龍以《中國品牌國際化的趨勢(shì)與策略》為題發(fā)表演講。他梳理了國內(nèi)品牌營銷的四大新趨勢(shì)：品牌價(jià)值再發(fā)現(xiàn)、ESG 成為必修課、品牌集體出海以及構(gòu)建中國特色品牌營銷科學(xué)。同時(shí)指出，中國品牌正迎來全球創(chuàng)牌新時(shí)代，需打破傳統(tǒng)模式，把握AI時(shí)代新機(jī)遇，如構(gòu)建新渠道與成本結(jié)構(gòu)，以抵御全球 Glocal 反轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)，并堅(jiān)持從 “走出去” 到 “走進(jìn)去” 再到 “走上去”，成為全球用戶喜愛的品牌。

中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工委會(huì)執(zhí)行主任陸文龍作專題分享

世界零售業(yè)大會(huì)專家評(píng)委、美國加州州立大學(xué)高級(jí)訪問學(xué)者潘建國教授作《基于數(shù)字場(chǎng)景品牌管理五項(xiàng)修煉-以中華老字號(hào)廣州酒家、陶陶居為例》專題分享。他首先講解了基于數(shù)字場(chǎng)景品牌管理的五項(xiàng)修煉，包括品牌確立體系、品牌建設(shè)體系、品牌擴(kuò)展體系、品牌測(cè)評(píng)體系、品牌維護(hù)體系，再通過對(duì)比廣州酒家和陶陶居兩家中華老字號(hào)的品牌管理情況的差異，分析了品牌管理的具體內(nèi)容。基于案例洞察，潘教授提出六項(xiàng)制度創(chuàng)新，包括建立數(shù)字場(chǎng)景強(qiáng)相關(guān)的質(zhì)量指標(biāo)體系的品牌質(zhì)量制度、數(shù)字媒體投放效果測(cè)定管理制度、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的品牌市值管理制度、數(shù)字場(chǎng)景品牌指數(shù)發(fā)布制度、品牌杠桿支點(diǎn)體系制度、老字號(hào)文化指數(shù)體系制度，為中國企業(yè)品牌建設(shè)提供有益借鑒。

世界零售業(yè)大會(huì)專家評(píng)委潘建國教授作專題分享

實(shí)力見證！中大咨詢?nèi)脒x“品牌國際化戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)”

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工委會(huì)執(zhí)行主任陸文龍代表工委會(huì)，授予中大咨詢集團(tuán)“品牌國際化戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)”稱號(hào)。中國廣告協(xié)會(huì)作為國內(nèi)最大廣告行業(yè)組織（全國性社會(huì)組織，覆蓋廣告全產(chǎn)業(yè)鏈3000+會(huì)員單位），國際傳播工作委員會(huì)此次授牌是對(duì)中大咨詢?cè)谄放茋H化研究與實(shí)踐方面所做努力的高度認(rèn)可與權(quán)威認(rèn)定。中大咨詢集團(tuán)將依托扎實(shí)的品牌專業(yè)技術(shù)、豐富的案例庫與人才梯隊(duì)，繼續(xù)為央國企提供更具國際視野和專業(yè)引領(lǐng)力的品牌咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)在全球市場(chǎng)中樹立良好品牌形象、提升品牌影響力。

中大咨詢集團(tuán)CEO吳少華接受“品牌國際化戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)”授牌

本次大會(huì)為央國企在落實(shí)《意見》精神、推進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展方面搭建了一個(gè)高效的學(xué)習(xí)與交流平臺(tái)。大會(huì)議程緊湊，會(huì)場(chǎng)氣氛熱烈活躍。與會(huì)嘉賓紛紛表示收獲頗豐，不僅加深了對(duì)政策的理解，也學(xué)習(xí)到了先進(jìn)的品牌管理理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

作為本次活動(dòng)主辦方之一的中大咨詢集團(tuán)，一直以來致力于為企業(yè)提供專業(yè)化、系統(tǒng)化、定制化的品牌與文化咨詢服務(wù)，憑借多年積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專家團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，已與包括南方電網(wǎng)、南方航空、廣汽集團(tuán)、越秀集團(tuán)、廣州建筑、廣州工控、隆基綠能等近200家央國企、世界五百強(qiáng)、行業(yè)頭部企業(yè)成功合作，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展。

未來，中大咨詢將繼續(xù)攜手各方合作伙伴，充分發(fā)揮自身專業(yè)能力，為更多企業(yè)品牌建設(shè)貢獻(xiàn)智慧與力量，共同見證中國品牌在世界舞臺(tái)上的崛起與輝煌，以品牌引領(lǐng)推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展邁向新征程。