來源|Tech星球

文|翟元元

直播帶貨成為風(fēng)口時(shí)，各地爭(zhēng)相打造直播電商基地，包括杭州、廣州在內(nèi)的城市，都努力爭(zhēng)奪中國(guó)直播電商之都第一的稱號(hào)。

然而，隨著直播帶貨退潮，行業(yè)整體增速放緩，虧損玩家逐漸淘汰出局，為直播帶貨玩家提供直播場(chǎng)地的直播基地，也從最開始的遍地開花淪為一地雞毛。業(yè)內(nèi)甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，90%的直播基地不掙錢。

直播基地的掘金故事尚未完全落幕，另一個(gè)“賣鏟人”的故事開始熱情上演。

眼下，短劇基地的創(chuàng)業(yè)潮如火如荼，除了業(yè)內(nèi)熟悉的西安、鄭州兩大短劇之都，全國(guó)范圍內(nèi)，包括河北、河南、山東在內(nèi)的多個(gè)省份城市都喊出了打造短劇基地的口號(hào)。

人人都想趕上短劇的東風(fēng)。短劇市場(chǎng)仍在高速增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元。這樣一個(gè)體量的賽道，能容得下多少個(gè)短劇基地？短劇基地興建潮，究竟是風(fēng)口還是泡沫？誰(shuí)將成為短劇之都第一城？

橫店之后，爭(zhēng)做“豎店”

橫店，是第一個(gè)廣為人知的短劇影視基地。“橫店變豎店”的調(diào)侃，讓這座曾經(jīng)以長(zhǎng)劇為主的影視基地，徹底完成了一次用戶心智調(diào)轉(zhuǎn)。

短劇與橫店的互相成就有目共睹。橫店日均6個(gè)微短劇組，為行業(yè)提供了最早一批短劇供給，短劇的出圈，也成功讓橫店生長(zhǎng)出新的影視未來。

只是，西安短劇公司的快速崛起，讓橫店在短劇行業(yè)的影響力有所下降?！吨袊?guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，全國(guó)100部微短劇中，約60部誕生于西安。公開數(shù)據(jù)顯示，西安十里灃河等5個(gè)短劇拍攝基地，平均每天接待劇組10個(gè)以上，累計(jì)拍攝劇目600多部。西安短劇基地集群效應(yīng)，成功讓西安拿下“短劇之都”的稱號(hào)。

不止西安，鄭州同樣開始反超，鄭州甚至已成業(yè)內(nèi)公認(rèn)的新“豎店”。

在鄭州，業(yè)內(nèi)一個(gè)公開流傳的說法是，鄭州日均開機(jī)短劇約100部，占全國(guó)產(chǎn)量的近40%-60%，頭部企業(yè)月產(chǎn)能達(dá)180部以上。短劇產(chǎn)業(yè)相當(dāng)于鄭州的另一個(gè)富士康。

這離不開自上而下的扶持政策，比如，鄭州設(shè)立專項(xiàng)基金，提供拍攝場(chǎng)地費(fèi)用減免，首批公布12個(gè)免費(fèi)公共場(chǎng)景資源（如二七廣場(chǎng)、德化街）。河南廣電入局短劇賽道，成立“大象劇場(chǎng)”，成為全國(guó)首個(gè)官方短劇平臺(tái)。鄭州短劇崛起的一個(gè)重要原因是，存量爛尾樓直接變廢為寶。

嘉樂傳媒負(fù)責(zé)人孟韜告訴Tech星球，鄭州短劇從業(yè)者也會(huì)開玩笑自嘲說，鄭州短劇做得比較好的原因之一是，爛尾樓比較多，售樓部建得比較漂亮，前期大部分劇組借用的都是各個(gè)房地產(chǎn)的售樓部，這種大場(chǎng)景很適合作為千億豪宅的家、千億豪宅的莊園，符合千億富豪的身份符號(hào)。

不少鄭州短劇基地崛起的路徑都很相似，短劇拍攝衍生出了短劇基地。孟韜稱，最開始起步的時(shí)候，大家都是互相找資源，沒有所謂的影視基地概念。短劇霸總系列、都市劇要求的場(chǎng)景幾乎都是找一些豪華的場(chǎng)所、別墅等等。身邊很多朋友會(huì)找來咨詢哪些酒店、豪宅可用。長(zhǎng)此以往，短劇公司便從最初為了完成自己短劇拍攝而搭建的場(chǎng)景，變成了場(chǎng)景共享，節(jié)約成本的同時(shí)，又提高了拍攝效率，短劇基地因此便運(yùn)營(yíng)起來了。

孟韜公司就是與地產(chǎn)公司合作，在一個(gè)投資上億元建造的三層樓高的城堡型售樓部、兩層帶院子接近一兩百畝的新中式庭院別墅基礎(chǔ)上，投入幾十萬(wàn)元改造搭建了幾十個(gè)不同場(chǎng)景，于是一個(gè)戰(zhàn)旗影視基地便成立了。孟韜介紹，戰(zhàn)旗短劇基地業(yè)務(wù)涵蓋室內(nèi)場(chǎng)景租賃、戶外場(chǎng)景租賃 、攝影拍攝指導(dǎo) 、器材設(shè)備租賃 、劇組后勤保障等業(yè)務(wù)。

與戰(zhàn)旗短劇基地規(guī)模一樣、比較大的基地，鄭州有五六個(gè)，其他規(guī)模小的基地更多。鄭州現(xiàn)在主要以都市類短劇為主，投入最多、規(guī)模最大的短劇基地為聚美空港，該公司創(chuàng)始人為此前名噪一時(shí)的創(chuàng)業(yè)者陳歐。據(jù)了解，聚美空港基地大約投入了3000萬(wàn)元。

商業(yè)模式：二房東、聯(lián)合拍劇

目前，全國(guó)各地興建的短劇基地，一部分是當(dāng)?shù)卣蛭穆貌块T牽頭成立，一部分是吃到短劇紅利的從業(yè)者與房地產(chǎn)開發(fā)商合作改建。

星光無限片場(chǎng)在常州成立了一個(gè)微短劇基地，與此同時(shí)還在打造第二個(gè)基地。創(chuàng)始人徐友惟向Tech星球表示，常州基地今年年初開始籌備，6月份正式開始使用，至今不到2個(gè)月時(shí)間。

短劇基地潮背后，是一個(gè)千億市場(chǎng)的徐徐展開。徐友惟稱，據(jù)相關(guān)官方數(shù)據(jù)，到年底短劇市場(chǎng)會(huì)破600億大關(guān)，這還只是版權(quán)項(xiàng)收入，不包括其他項(xiàng)目收入。

2024年抖音電商GMV數(shù)據(jù)約是3.5萬(wàn)億，接下來，很大程度上內(nèi)容展示是用短劇內(nèi)容作為產(chǎn)品載體去體現(xiàn)，這么大體量的內(nèi)容就需要有相應(yīng)的配套的場(chǎng)地去進(jìn)行內(nèi)容的呈現(xiàn)。

徐友惟稱，現(xiàn)在基地是兩種模式，一種是直接由開發(fā)商或物業(yè)持有方投入，另一種是短劇公司根據(jù)拍攝需求，聯(lián)合相關(guān)裝飾公司或者是配套的美術(shù)公司共同投入打造場(chǎng)景，按照租金的方式去進(jìn)行回收，比如場(chǎng)景費(fèi)當(dāng)中進(jìn)行一個(gè)比例租金的返還。從他們基地運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來看，目前聯(lián)合出品方很多，打造配套的場(chǎng)景大概30多個(gè)，周邊加起來有100多個(gè)，投入小幾百萬(wàn)，后續(xù)還會(huì)開發(fā)新的場(chǎng)景基地，規(guī)劃是投入一兩千萬(wàn)的體量。

按照徐友惟的規(guī)劃，短劇基地發(fā)展分三個(gè)階段：第一階段他們提供配套服務(wù)，第二階段對(duì)投和參投短劇，第三階段是主投自制短劇。

短劇基地商業(yè)模式一般是二房東模式，向入駐或拍攝的劇組收取場(chǎng)景使用費(fèi)。按天收費(fèi)，一天大概三四千元左右。去年場(chǎng)景費(fèi)比較貴，一天費(fèi)用高達(dá)5000-6000元。今年隨著多個(gè)基地涌現(xiàn)，市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，費(fèi)用直接腰斬。不過，部分基地場(chǎng)景費(fèi)還是比較貴，像西安十里灃河短劇基地，據(jù)其工作人員透露，有些場(chǎng)景一天費(fèi)用在6000-8000元，好一點(diǎn)的場(chǎng)景一天甚至過萬(wàn)。

除了場(chǎng)景費(fèi)，也有基地從場(chǎng)景費(fèi)開始，然后聯(lián)合其他公司打造爆款短劇獲取版權(quán)收益。徐友惟透露，常州基地前期是3000元左右一天，有合適的項(xiàng)目他們會(huì)以投資的形式去合作，以15%~30%的比例跟投。

短劇基地的想象空間還可以是下沉到C端，類似于線下《不眠之夜》的沉浸式體驗(yàn)打卡點(diǎn)。徐友惟稱，有些短劇小鎮(zhèn)其實(shí)是可以把同樣的空間做兩種用戶的，一個(gè)是可以作為劇組拍攝，還有一個(gè)功能可以作為沉浸式體驗(yàn)空間，甚至基地它可以做成一個(gè)互動(dòng)形式的一個(gè)綜藝Live秀現(xiàn)場(chǎng)。在他看來，現(xiàn)在短劇基地客戶主要是B端，才剛剛開始，后面可能是到C端。

有基地設(shè)定1年生死存亡時(shí)限

爭(zhēng)奪短劇之都，東北同樣在發(fā)力。

云創(chuàng)未來短劇基地發(fā)起人張非凡向Tech星球表示，國(guó)內(nèi)比較知名的短劇之都包括西安、鄭州、重慶、成都，以及現(xiàn)在比較火的青島，他們都有去溝通學(xué)習(xí)，想在東北打造自己的短劇之都。

于是，一個(gè)由政府及平臺(tái)公司牽頭，主攻方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視聽項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)園最終成立。

據(jù)張非凡表示，遼寧省及沈陽(yáng)市政府暫時(shí)還沒有出臺(tái)短劇相關(guān)的扶持政策，但預(yù)計(jì)年底前會(huì)有方向性指導(dǎo)意見。2025年1月，產(chǎn)業(yè)園頒布了諸如基地場(chǎng)景取景費(fèi)減免，周邊住宿協(xié)議價(jià)，使用場(chǎng)景方便條件，快速審批等等。

為了吸引更多短劇公司入駐、拍攝，張非凡透露，現(xiàn)在屬于做口碑階段。遼沈地區(qū)拍短劇的公司還是比較少，目前公司成立了以官方為發(fā)起方的網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)，入會(huì)的短劇企業(yè)會(huì)有很多承制咨詢和申報(bào)綠色通道。

投入有限，場(chǎng)地有限，一共兩萬(wàn)平方米，云創(chuàng)未來短劇基地的策略是，以戲養(yǎng)景，以商養(yǎng)商。大劇組自己搭建的場(chǎng)景，他們會(huì)溝通以免費(fèi)的條件換取對(duì)方將場(chǎng)景留下來復(fù)用。

云創(chuàng)未來公司及產(chǎn)業(yè)園孵化企業(yè)目前自己也下場(chǎng)拍攝了數(shù)部短劇，東北短劇開始上牌桌。

與其他霸總題材短劇不同，云創(chuàng)未來短劇基地雖然也以現(xiàn)代都市劇為主，但更側(cè)重文旅劇、職場(chǎng)劇、東北年代劇，鄉(xiāng)村劇等傳遞正能量的題材。

張非凡也坦陳，遼沈地區(qū)目前財(cái)政優(yōu)勢(shì)不大，跟杭州、西安等城市動(dòng)輒一部短劇百萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)政策無法相提并論，但他們通過自己下場(chǎng)投資出品，已經(jīng)打通了屬于自己短劇賽道的各個(gè)鏈路環(huán)節(jié)，積累了更便捷的綠色通道經(jīng)驗(yàn)。比如溝通拍攝城市標(biāo)志建筑，網(wǎng)紅建筑等。

不同基地發(fā)展階段不同，也決定了他們各自的目標(biāo)不同。遼沈短劇想要彎道超車，目前當(dāng)務(wù)之急是自下而上舉全行業(yè)之力打造短劇產(chǎn)業(yè)鏈，降低各環(huán)節(jié)成本。

成熟基地則是以盈利為目標(biāo)，有基地運(yùn)營(yíng)方為自己設(shè)定的生死存亡線是一年時(shí)間。

單靠場(chǎng)景費(fèi)，部分基地收入能打平。戰(zhàn)旗短劇基地自2023年建立至今，不到兩年時(shí)間，共計(jì)投入一二百萬(wàn)元。最忙碌的時(shí)候，基地一天接待五六個(gè)劇組，最少的一天接待兩個(gè)組。按照他們的計(jì)算，平均一天有三個(gè)劇組拍攝，差不多就能實(shí)現(xiàn)盈利。不過也只是保證正常運(yùn)營(yíng)的情況下稍有盈余。

高投入短劇基地短時(shí)間內(nèi)則很難回本。張非凡表示，短劇基地如果單靠場(chǎng)景房屋租賃收回成本的幾乎沒有，投資過億的不參雜景區(qū)或地產(chǎn)項(xiàng)目的基地短時(shí)間很難回本。如果租賃場(chǎng)景之外，投資出品短劇的話，西安以及湖州基地應(yīng)該已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

不過，短劇行業(yè)真正掙錢的環(huán)節(jié)顯然不在提供拍攝基地。業(yè)內(nèi)人士稱，天橋去年收入十幾億。頭部短劇公司，一個(gè)月產(chǎn)量100多部，一部劇按50萬(wàn)計(jì)算，相當(dāng)于一個(gè)月都做了5000多萬(wàn)。有一家劇本公司，據(jù)傳光靠劇本一年?duì)I業(yè)額能做到三四千萬(wàn)元。

打造短劇基地的野心不止于短劇本身，它瞄準(zhǔn)的是一座城市的綜合收入。公開資料顯示，2024年，橫店影視城年接待游客突破1800萬(wàn)人次，文旅綜合收入占總營(yíng)收超40%，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)18%。

稅收、文旅住宿收入，都是城市爭(zhēng)奪短劇之都的決心所在。只是希望，對(duì)新風(fēng)口席卷之下的短劇基地創(chuàng)業(yè)者而言，基地興建潮最后不會(huì)一地雞毛。