近日，沉寂近1年的東北雨姐，終于按捺不住了！

她轉(zhuǎn)發(fā)了一條寵物博主的反文，配文還挺文藝："人間值得處"。

這條發(fā)文很快被雨姐刪除，

但對(duì)于熟悉互聯(lián)網(wǎng)輿論節(jié)奏的人來說，這種“試水”動(dòng)作再熟悉不過：既想看看風(fēng)向，又怕被罵得太狠，進(jìn)退維谷。

果然，評(píng)論區(qū)炸鍋：

"假粉條的錢賠了嗎？"、"打人的事兒怎么說？……

那么，東北雨姐的復(fù)出試探，為什么會(huì)引發(fā)如此強(qiáng)烈的反彈？

她還有沒有可能“翻身”？

一、復(fù)出3步走

雨姐團(tuán)隊(duì)顯然不是臨時(shí)起意，而是有章法、有預(yù)謀的“三步走”：

第1步，先打感情牌。

復(fù)出前兩天，讓博主"金玉滿堂"發(fā)個(gè)合拍視頻，文案煽情："生活不易，討生活而已"。

這招挺老套的——先賣個(gè)慘。

第2步，徒弟先行探路。

從今年3月開始，"雨姐家蓋蓮子"、"雨姐家大華"這些賬號(hào)就開始活躍，標(biāo)注著"恩師雨姐"的后綴。

明眼人都看得出，是用“分身”試探市場(chǎng)反應(yīng)，為師父復(fù)出造勢(shì)。

第3步，丈夫白國(guó)輝更絕。

7-8月密集注銷了12家空殼公司，只留下5家實(shí)體企業(yè)，明顯是“切割風(fēng)險(xiǎn)、逃避債務(wù)”的操作。

但網(wǎng)友們顯然不買賬，紛紛發(fā)言抵制雨姐復(fù)出。

二、為什么網(wǎng)友反應(yīng)激烈？

因?yàn)闁|北雨姐的三大"污點(diǎn)"，至今沒有一個(gè)得到妥善解決。

一是假粉條事件。

去年9月，她直播間賣的"純紅薯粉條"被檢測(cè)出根本沒有紅薯成分，全是廉價(jià)的木薯粉。這不是欺詐是什么？

最終，雨姐團(tuán)隊(duì)被罰165萬，生產(chǎn)商被罰671萬。

她當(dāng)時(shí)信誓旦旦承諾"退一賠三"，至今沒有公開賠償進(jìn)展。

有律師分析，如果所有受害消費(fèi)者都維之權(quán)，賠償金額可能上億。

這就解釋了為什么白國(guó)輝要注銷那么多公司：莫不是想金蟬脫殼？

二是暴力打假。

讓網(wǎng)友憤怒的是，東北雨姐對(duì)待打假博主的態(tài)度。

當(dāng)打假團(tuán)隊(duì)上門維之權(quán)時(shí)，雨姐團(tuán)隊(duì)不是配合調(diào)查，而是選擇了最糟糕的處理方式：毆打、扣留人員，還刪除了人家手機(jī)里的視頻。

事后直播中，她不但不道歉，反而淚眼婆娑地說打假博主"別有目的"。

有批評(píng)："這不是黑之社會(huì)行徑是什么？"

第三個(gè)污點(diǎn)是雨姐人設(shè)造假

央視調(diào)查發(fā)現(xiàn)，她的"農(nóng)村老家"是租的影視基地，視頻里的"鄰居"是雇的演員，連那些可愛的小動(dòng)物都是道具。

她老公白國(guó)輝，原來是影視學(xué)院導(dǎo)演系畢業(yè)的，整個(gè)團(tuán)隊(duì)就是在演戲啊！

有網(wǎng)友說得好："我們以為看的是真實(shí)農(nóng)村生活，原來是農(nóng)村題材電視劇。"

三、公眾質(zhì)疑壓倒同情

面對(duì)雨姐的復(fù)出試探，網(wǎng)友們的態(tài)度出奇一致：先把賬算清楚！

"假粉條賠償了嗎？"

"打人的法律責(zé)任承擔(dān)了嗎？"

"道歉信呢？整改報(bào)告呢？"

當(dāng)然，也有少數(shù)粉絲還在支持她，說什么"給她一個(gè)改過的機(jī)會(huì)，誰還沒犯過錯(cuò)"。

但這種聲音很快就被淹沒了。

錢江視頻直接發(fā)文批評(píng)："劣跡網(wǎng)紅借殼復(fù)出是對(duì)規(guī)則的踐踏！"

央媽此前更是點(diǎn)名批評(píng)她，"透支信任，損害三農(nóng)產(chǎn)業(yè)"。

四、3座大山

仔細(xì)分析東北雨姐的復(fù)出試探，面臨著三座大山：

第一座山：平臺(tái)封禁。

她的短視頻賬號(hào)至今顯示"違反相關(guān)法律，已被禁言"；部分徒弟賬號(hào)同樣受限。

沒有了主要流量入口，復(fù)出談何容易？

第二座山：商業(yè)價(jià)值歸零。品牌方都跑光了，丈夫的公司也在大規(guī)模注銷。沒有商業(yè)支撐，靠什么生存？

第三座山：信任危機(jī)。這是最難跨越的。

假貨爭(zhēng)議問題未妥善解決，網(wǎng)友高呼“互聯(lián)網(wǎng)有記憶”“生活不易不是違法借口

一旦貼上"表演型網(wǎng)紅"、"欺詐"的標(biāo)簽，想撕下來沒那么容易。

五、如何復(fù)出？

她現(xiàn)在的復(fù)出試探，本質(zhì)上是流量焦慮下的掙扎。

她想用情懷敘事、苦情牌來回避責(zé)任，已經(jīng)不適用了。

有網(wǎng)友評(píng)論說得好："生活確實(shí)不易，但這不能成為割韭菜的理由。"

如果我是東北雨姐的團(tuán)隊(duì)，絕不能再走“苦情牌+情懷敘事+換馬甲”的老路了。

先公布假粉條賠償方案，不能用“退一賠三”糊弄，必須有實(shí)打?qū)嵉慕Y(jié)果和數(shù)據(jù)。

而對(duì)于暴力打假事件，該道歉道歉，主動(dòng)承擔(dān)法律責(zé)任。

放棄擺拍和虛假人設(shè)包裝，與其繼續(xù)演戲，不如做真實(shí)的自己。

主動(dòng)接受平臺(tái)和社會(huì)的監(jiān)督，拿出一部分利潤(rùn)，設(shè)立專項(xiàng)基金，用于歷史問題賠償和未來消費(fèi)者權(quán)益保障……

一句話，如果不能全額賠償、公開整改、接受第三方監(jiān)督，所謂“生活不易”只會(huì)淪為“割韭菜”的遮羞布。

六、結(jié)語

東北雨姐事件給所有網(wǎng)紅都上了一課：

流量來得快，去得也快。

靠欺騙獲得的成功，終究會(huì)反噬。

觀眾不是傻子，韭菜同樣也是有記憶的；只有真誠(chéng)，才是最好的營(yíng)銷。