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來源：央視財(cái)經(jīng)、都市快報(bào)

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據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)

動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》

累計(jì)票房突破5.74億元

刷新中國影史

國產(chǎn)二維動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄！

跟著電影一起火起來的

還有浪浪山小妖怪系列玩偶

3天賣出1萬多件！

“杭州造”浪浪山小妖怪系列玩偶火了

8月7日，在國務(wù)院新聞辦公室舉行“新征程上的奮斗者”中外記者見面會上，上海電影集團(tuán)有限公司董事長王雋帶著“小豬妖”亮相。

她說，“我?guī)砹?a target="_blank" >毛絨玩具小豬妖，它就是《浪浪山小妖怪》的四個(gè)主角之一?！彼榻B道，動(dòng)畫喜劇《浪浪山小妖怪》是一部寫給當(dāng)代成年人的寓言。

這只小豬妖玩偶，正出自杭州錢塘區(qū)。

隨著電影的熱映，“浪浪山天團(tuán)”——小豬妖、蛤蟆精、猩猩怪、黃鼠狼精的衍生品也火了，由錢塘區(qū)企業(yè)杭州問童子文化創(chuàng)意有限公司聯(lián)合電影出品方之一“上影元”推出的浪浪山小妖怪系列玩偶，上線3天，就賣出了一萬多件。

“現(xiàn)在已經(jīng)斷貨了?！眴柾觿?chuàng)始人沈澤介紹，這也是問童子首次嘗試與電影進(jìn)行IP合作。

在他看來，電影的成功加上毛絨玩具提供的“情緒價(jià)值”，是浪浪山小妖怪系列玩偶備受歡迎的兩個(gè)重要原因。

浪浪山的四個(gè)小妖怪

為何沒有名字

2023年，國產(chǎn)動(dòng)畫短片《中國奇譚之小妖怪的夏天》驚艷四座，里面那個(gè)想要離開浪浪山的小豬妖，讓無數(shù)人產(chǎn)生共鳴。

動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》以平凡視角重構(gòu)經(jīng)典神話。大銀幕上，小豬妖勇敢邁出了浪浪山，他要完成一件看起來不可能的事——和另外三個(gè)同樣寂寂無名的小妖怪一起，勇闖取經(jīng)路。

影片結(jié)尾，這個(gè)假冒的取經(jīng)小隊(duì)成了村民心中的英雄，卻沒來得及說出各自的名字，這讓不少觀眾感到好奇，他們究竟叫什么？

《浪浪山小妖怪》導(dǎo)演於水說，他曾想為小妖怪們?nèi)∶郑芸炀头艞壛诉@個(gè)念頭?！拔覀兊拿肿罱K可能也不會有人記得，小妖怪們也是，他們代表著蕓蕓眾生，這也與影片的英文名《Nobody》相呼應(yīng)，那就是‘無名之輩’。”

於水想要告訴大家，每個(gè)人都有將自己困住的浪浪山，很多時(shí)候這座山僅僅只是我們的世俗觀念，希望每個(gè)人都可以活出自己喜歡的樣子，勇敢邁出第一步。即使沒有一個(gè)筋斗十萬八千里的本領(lǐng)，那踉蹌幾里地也值得被歌頌，正如影片結(jié)尾所說：“敬每一個(gè)勇敢出發(fā)的自己！”

國漫勢頭強(qiáng)勁

經(jīng)典IP煥發(fā)新光彩

今年暑期檔，動(dòng)畫電影市場延續(xù)了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。繼《哪吒2》在春節(jié)檔斬獲超高票房與口碑后，《浪浪山小妖怪》等動(dòng)畫佳作接連上映，憑借精彩的故事和精美的畫面吸引了大量觀眾。

《浪浪山小妖怪》是《中國奇譚》的首部動(dòng)畫電影，延續(xù)“無名小妖”視角，用二維動(dòng)畫講述了一段跌宕起伏、笑淚交織的取經(jīng)故事。

超600人的制作團(tuán)隊(duì)，精細(xì)打磨1800多組鏡頭，制作2000多張場景圖，將水墨的寫意與工筆的細(xì)節(jié)刻畫相融合，展現(xiàn)出獨(dú)特的東方美學(xué)韻味。

《浪浪山小妖怪》導(dǎo)演 於水：這個(gè)風(fēng)格其實(shí)是基于我們想傳承中國傳統(tǒng)文化，包括上海美術(shù)電影廠的風(fēng)格。我們在這個(gè)基礎(chǔ)上，跟西方繪畫 進(jìn)行了 一些融合，比如強(qiáng)調(diào)畫面信息豐富度，強(qiáng)調(diào)透視、光影、結(jié)構(gòu)，在觀眾的代入感上，是能提升觀感的。

影視+潮玩

國產(chǎn)電影衍生品撬動(dòng)新消費(fèi)

受到情節(jié)和角色吸引，觀眾越來越重視觀影后的情緒消費(fèi)，從毛絨掛件再到抱枕、背包，電影衍生品已經(jīng)創(chuàng)造出一個(gè)千億級的消費(fèi)市場。

總臺央視記者 王羽翔：電影《浪浪山小妖怪》位于上海市徐家匯商圈的一家IP衍生品集合店，共有百余款周邊產(chǎn)品，除了常規(guī)的盲盒手辦、毛絨玩具之外，甚至還有刷鍋布、工牌卡套等創(chuàng)意產(chǎn)品。

總臺央視記者 王羽翔：我手上的就是電影主角——小豬妖的大比例玩偶，無論是獠牙還是服飾，都精準(zhǔn)還原了電影中的形象。隨著電影票房的不斷攀升，各類衍生品銷量也是水漲船高，目前這一款玩偶在門店已經(jīng)全部脫銷。

在各類衍生品中，記者注意到，毛絨掛件是最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，版權(quán)方和企業(yè)都加大了相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)與制造。

卡游動(dòng)漫文創(chuàng)中心產(chǎn)品運(yùn)營 李夢竹：《浪浪山小妖怪》是我們面世的第一款毛絨產(chǎn)品，在很多自營門店，現(xiàn)在《浪浪山小妖怪》的毛絨產(chǎn)品，已經(jīng)是缺貨的狀態(tài)了。