據(jù)央視財經(jīng)報道，近日，不少農(nóng)民反映，他們在網(wǎng)上遭遇了一批假冒的農(nóng)技專家。記者以“農(nóng)業(yè)”作為關(guān)鍵詞在各大短視頻平臺進行搜索，發(fā)現(xiàn)不少所謂“農(nóng)業(yè)主播”“助農(nóng)專家”的賬號，而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些“專家”沒有任何農(nóng)業(yè)教育背景，甚至大多數(shù)人完全不懂農(nóng)業(yè)知識，帶貨掙錢才是這些賬號的唯一目的。

從央視的調(diào)查來看，這些假農(nóng)技專家的套路其實并不復(fù)雜。

偽專家們首先在短視頻平臺上給自己編造一個光鮮的身份，比如“農(nóng)業(yè)大學畢業(yè)”“從事農(nóng)業(yè)行業(yè)數(shù)十年”，甚至直接冒充“農(nóng)業(yè)研究所專家”。然后，他們身著白大褂，對著鏡頭侃侃而談所謂的農(nóng)業(yè)知識，分享一些看似新奇的“種地小妙招”。但這些“小妙招”大多毫無科學依據(jù)，不過是為了吸引農(nóng)民關(guān)注，進而推銷他們的農(nóng)資產(chǎn)品。當農(nóng)民們懷著信任購買這些產(chǎn)品后，卻發(fā)現(xiàn)實際效果與宣傳相差甚遠。

真正讓人震驚的是，這些偽專家背后往往有專業(yè)的團隊運作，已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。他們利用平臺的流量優(yōu)勢，通過造人設(shè)、博流量、演劇本等方式，吸引了大量農(nóng)民的關(guān)注，再利用粉絲的信任進行帶貨變現(xiàn)。

農(nóng)為國之本，這種騙局的危害是多方面的。一方面，農(nóng)民誤信偽專家，使用其推薦的產(chǎn)品，不僅會帶來直接經(jīng)濟損失，還可能錯過最佳的種植時機，給農(nóng)作物生長帶來嚴重影響，一些偽科學配方甚至會導(dǎo)致土壤變質(zhì)和農(nóng)產(chǎn)品絕收。另一方面，遭遇騙局后，農(nóng)民對線上農(nóng)技信息的信任度大幅下降，進而可能對正規(guī)農(nóng)業(yè)推廣機構(gòu)產(chǎn)生懷疑，加劇了基層農(nóng)技服務(wù)深入田間地頭難的困境。

偽農(nóng)技專家充斥短視頻平臺，凸顯出一系列問題。

從平臺角度來看，對賬號注冊審核把關(guān)不嚴，讓這些沒有任何農(nóng)業(yè)專業(yè)知識和資質(zhì)的人輕易就能包裝成專家，否則那些虛假宣傳、誤導(dǎo)農(nóng)民的視頻很難在平臺上大肆傳播。

從市場監(jiān)管角度來說，針對網(wǎng)絡(luò)農(nóng)資銷售的監(jiān)管存在滯后性，對于這些偽專家違規(guī)帶貨、銷售不合格農(nóng)資產(chǎn)品的行為，缺乏有效的監(jiān)督和懲處機制。

而在農(nóng)民那一邊，他們之所以輕信“屏幕里的專家”，深層原因是線下農(nóng)技推廣體系“到不了、聽不懂、用不上”。正是在農(nóng)技知識服務(wù)供需錯位之下，偽專家得以乘虛而入，使農(nóng)民在信息不對稱的情況下很容易上當受騙。

治理網(wǎng)絡(luò)坑農(nóng)騙局，必須強化強化平臺責任。有必要推行農(nóng)技主播強制認證制度，要求其亮明真實專業(yè)背景與執(zhí)業(yè)證明，同時平臺應(yīng)建立涉農(nóng)內(nèi)容專項審核機制，調(diào)整算法推薦邏輯，優(yōu)先推送經(jīng)權(quán)威機構(gòu)認證的農(nóng)技內(nèi)容，而非單純依賴流量數(shù)據(jù)。

相關(guān)部門也應(yīng)該加強對農(nóng)業(yè)市場的監(jiān)管，嚴厲打擊虛假宣傳、違規(guī)銷售農(nóng)資產(chǎn)品的行為。對于那些制造和銷售假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品的不法分子，要依法嚴懲，絕不姑息。

針對部分地區(qū)農(nóng)技知識服務(wù)供需錯位的短板，政府要加大人力物力投入，將科普實效和服務(wù)基層納入農(nóng)技人員職稱評審體系，激勵專業(yè)人士參與線上農(nóng)技傳播，以打通農(nóng)技知識下鄉(xiāng)的“最后一公里”。