最近，IGG的SLG產(chǎn)品《Doomsday: Last Survivors》又整了個(gè)大活兒。

作為經(jīng)典喪尸題材游戲，《Doomsday: Last Survivors》聯(lián)動(dòng)了經(jīng)典怪獸電影IP《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》，末日生存主題與巨獸對(duì)決產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也得到了海外多個(gè)地區(qū)APP Store和Google Play Store的推薦。

即便在日益擁擠的SLG賽道，這款產(chǎn)品近年來(lái)的成績(jī)也有目共睹。今年3月IGG發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2024年，《Doomsday: Last Survivors》年收入為10.21億港元（約9.54億元人民幣），成為IGG營(yíng)收及凈利潤(rùn)顯著增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。

而《Doomsday: Last Survivors》收獲的成功源于多個(gè)方面。例如在產(chǎn)品層面上，游戲依托前期輕量化玩法和RPG元素給玩家?guī)?lái)了差異化的游戲體驗(yàn)。

而在營(yíng)銷(xiāo)打法上，《Doomsday: Last Survivors》十分突出的一點(diǎn)就是聚焦穩(wěn)定的大型IP聯(lián)動(dòng)?；久扛粢欢螘r(shí)間，游戲便會(huì)開(kāi)展一次強(qiáng)勢(shì)的聯(lián)動(dòng)來(lái)擴(kuò)大玩家圈層，從經(jīng)典IP《拳皇'97》、《合金彈頭3》，再到機(jī)甲電影《環(huán)太平洋》以及最近的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》，給玩家?guī)?lái)了不少驚喜。

并且有意思的是，這次和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》的聯(lián)動(dòng)，《Doomsday: Last Survivors》不單單只是復(fù)用了既往的成功經(jīng)驗(yàn)，還進(jìn)一步結(jié)合IP和產(chǎn)品特點(diǎn)給出了更多巧思，給玩家?guī)?lái)了不少獨(dú)特的新體驗(yàn)。

1+1>2的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

就和今年早前選擇聯(lián)動(dòng)熱門(mén)機(jī)甲電影IP《環(huán)太平洋》的邏輯類(lèi)似，《Doomsday: Last Survivors》與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》的合作，一方面是看準(zhǔn)了后者的全球影響力。

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》作為去年上半年的現(xiàn)象級(jí)好萊塢大片，總票房累計(jì)已經(jīng)超過(guò)了5.7億美元，在全球35個(gè)地區(qū)的電影市場(chǎng)打破了怪獸宇宙票房紀(jì)錄，其全球影響力可見(jiàn)一斑。

在國(guó)內(nèi)同樣也是爆款電影

不僅如此，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》這一IP同時(shí)囊括了哥斯拉與金剛兩大經(jīng)典形象，因此聯(lián)動(dòng)的影響力也能同時(shí)覆蓋全球多地區(qū)和文化。

再者，哥斯拉自1954年問(wèn)世以來(lái)，以其形象拍攝的電影將近40部，不僅在日本開(kāi)創(chuàng)了怪獸特?cái)z片風(fēng)潮，還留名美國(guó)好萊塢星光大道；而金剛一度啟發(fā)了《侏羅紀(jì)公園》等優(yōu)質(zhì)作品，奠定了“人類(lèi)與巨獸共生”的全球化敘事模板。

另一方面，《Doomsday: Last Survivors》還抓住了與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》題材之間的契合度。同為末日題材，喪尸狂潮的來(lái)襲與巨獸對(duì)決帶來(lái)的破壞力毫無(wú)疑問(wèn)都關(guān)乎著“生存”二字。

并且從油管的聯(lián)動(dòng)宣傳預(yù)告片的評(píng)論區(qū)可以看到，許多玩家之所以對(duì)這一次聯(lián)動(dòng)感到興奮，不單單是因?yàn)楦缢估徒饎們纱驣P本身帶來(lái)的強(qiáng)吸引力，更重要的是聯(lián)動(dòng)使得《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》中“力量的較量”和“巨獸的拯救感”從電影再次延展到了游戲的喪尸末日背景里，由此你也能看到《Doomsday: Last Survivors》對(duì)自身玩家畫(huà)像有比較深入的理解。

而為了把這種期待和聯(lián)動(dòng)沉浸感更好地帶入到玩家游戲體驗(yàn)中，《Doomsday: Last Survivors》還從產(chǎn)品體驗(yàn)層面下了更深的功夫，推出了游戲中的首個(gè)3D動(dòng)態(tài)避難所皮膚。

不難看到，這次全新推出的3D動(dòng)態(tài)避難所皮膚以哥斯拉為靈感，不僅致敬了哥斯拉“怪獸之王”的霸氣形象，也營(yíng)造出了末世巨獸戰(zhàn)場(chǎng)的氛圍，由此得到了許多IP粉絲的肯定。

深挖“沉浸式”IP聯(lián)動(dòng)

除了首次3D動(dòng)態(tài)避難所皮膚的推出，《Doomsday: Last Survivors》還體現(xiàn)出了基于玩法層面上的對(duì)游戲+IP聯(lián)動(dòng)的理解，盡可能通過(guò)多樣化的游戲內(nèi)容與創(chuàng)新玩法，為玩家塑造出更具沉浸感的怪獸對(duì)決體驗(yàn)。

比如陀螺君注意到，在活動(dòng)期間，《Doomsday: Last Survivors》推出了限時(shí)聯(lián)動(dòng)玩法“地心之戰(zhàn)”。這一活動(dòng)會(huì)讓玩家隨機(jī)加入兩大陣營(yíng)之一，與其他玩家協(xié)力對(duì)抗核變異怪物，以此“喚醒”己方巨獸。巨獸親臨戰(zhàn)場(chǎng)的設(shè)定不僅還原了電影中的震撼場(chǎng)面，也進(jìn)一步增強(qiáng)了玩家的沉浸感與代入體驗(yàn)。

不僅如此，《Doomsday: Last Survivors》還推出了一系列聯(lián)動(dòng)限定物品，包括生化獸、行軍皮膚、載具與避難所皮膚等內(nèi)容，用全方位的視覺(jué)包裝提升玩家沉浸感。

與此同時(shí)，《Doomsday: Last Survivors》推出了如地心探索、末日巨獸、帝王計(jì)劃、泰坦試煉、地心之戰(zhàn)等挑戰(zhàn)和獎(jiǎng)勵(lì)，在聯(lián)動(dòng)期間給玩家提供了大量可玩內(nèi)容。

其實(shí)我們能看到，在許多產(chǎn)品都在極力追求玩家擴(kuò)圈的今天，游戲聯(lián)動(dòng)本身的確已經(jīng)稱(chēng)不上是一個(gè)新鮮事了。但這次與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》的聯(lián)動(dòng)，陀螺看到了《Doomsday: Last Survivors》對(duì)游戲聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)底層邏輯的理解：聯(lián)動(dòng)的不只是大IP話題性、也不止于在視覺(jué)上的包裝，更是從玩法和產(chǎn)品體驗(yàn)出發(fā)獲得IP愛(ài)好者的共鳴和肯定?；蛟S這才正是這款產(chǎn)品能不斷通過(guò)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)玩家與收入增長(zhǎng)的真正原因。

結(jié)語(yǔ)

回過(guò)頭再來(lái)看《Doomsday: Last Survivors》過(guò)往開(kāi)展的數(shù)次全球性IP聯(lián)動(dòng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品不僅聯(lián)動(dòng)的IP知名度高、主題多樣，而且往往能夠基于原IP、圍繞游戲?yàn)橥婕掖蛟煸兜腎P內(nèi)容，設(shè)計(jì)相應(yīng)的創(chuàng)新玩法，以此不斷為游戲輸送更多新玩家和活力。

能長(zhǎng)期做好這一點(diǎn)，必然離不開(kāi)游戲團(tuán)隊(duì)本身過(guò)硬的研發(fā)實(shí)力與美術(shù)設(shè)計(jì)支撐?！禗oomsday: Last Survivors》在未來(lái)還會(huì)與什么樣的全球化IP展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，屆時(shí)又將如何掀起玩家的熱情，我們拭目以待。