以央視背書，頭部視頻平臺出品，動輒數(shù)千萬投資的短劇，兼以知名影視演員入局的行業(yè)態(tài)勢而言，雖不能斷言觀眾分流的傾向，但迫使短劇行業(yè)在題材和拍攝制作上的精進(jìn)，也成為未來的發(fā)展方向。

作者| 布赫

編輯｜晶晶

排版| 板牙

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2025年8月7日

很難說“正規(guī)軍”下場對短劇行業(yè)會在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生何種變化，但它迫使原本在行業(yè)內(nèi)尚屬“舒適”的一些頭部平臺與公司，花大力氣打造精品劇的趨勢是不可避免的。

尤其是本周一（8月4日），紅果平臺在飛書后臺加白的編劇群里發(fā)布通知，表示將嚴(yán)厲打擊劇本抄襲，并說明此后一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將全面拉黑所有成績，永不合作。

值得注意的是，紅果同時(shí)補(bǔ)充說明，不接受工作室甩鍋給編劇。

如果結(jié)合此前行業(yè)幾個(gè)頭部短劇公司發(fā)布的聲明，指控某海外APP的抄襲行為，對照之下，不難發(fā)現(xiàn)無論是否是小程序劇或其他短劇，今后“同質(zhì)化”的內(nèi)容創(chuàng)作基本都有躺槍的可能。

但問題來了：

什么樣的行為算抄襲？短劇抄不了短劇，那抄影視（長）劇呢？

另外，也有人認(rèn)為有些“抄襲”純屬平臺內(nèi)部審核時(shí)間過長導(dǎo)致——

一個(gè)劇本在審核期內(nèi)同時(shí)投遞其他平臺，結(jié)果沒想到這邊審過了，那邊早就拍了。

這種不穩(wěn)定的供求關(guān)系也讓一些短劇“看起來差不多”。

但無論是哪種情況，都在表明一件事：

現(xiàn)下所有在短劇行業(yè)內(nèi)早已輕車熟路的人，壓力較之以往大了很多。

他們面對的不只是劇本“抄襲”和觀眾在某階段內(nèi)的審美取向，還有來自傳統(tǒng)影視行業(yè)的跨界競爭。促使大家或被動，或主動選擇“進(jìn)化”，至少盡早抓住一部分觀眾才是當(dāng)務(wù)之急。

01官媒背書，三部大手筆短劇打破行業(yè)“傳統(tǒng)”

今年5-7月份，兩部短劇的投放引起行業(yè)內(nèi)外普遍關(guān)注。

一部是首部投資過億（片方介紹）的“天價(jià)”短劇《獅城山?！罚豆饷骶W(wǎng)》報(bào)道稱其是（微）短劇領(lǐng)域的以此“躍遷式”嘗試，并認(rèn)為其“不僅打破了傳統(tǒng)微短劇的題材局限，更以精良制作和獨(dú)特?cái)⑹嘛L(fēng)格為行業(yè)樹立了全新標(biāo)桿”。

在題材選擇上，《獅城山?！分v述了南洋一代華人在漂泊中的努力生存，制作團(tuán)隊(duì)不僅在馬來西亞當(dāng)?shù)貙?shí)景搭建2.4萬平米的南洋街景，還借鑒了當(dāng)?shù)厝A人華僑珍藏的民俗服飾，力求實(shí)現(xiàn)“電影級”的服化道投入，讓當(dāng)?shù)仫L(fēng)情成為敘事的一部分。通過“山海幫”的粉都群像，展現(xiàn)華人在殖民統(tǒng)治下的血淚悲歌。

作為“大視聽” 重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文藝精品項(xiàng)目，同時(shí)入選國家廣電總局 “跟著微短劇去旅行” 創(chuàng)作計(jì)劃第六批推薦劇目，《獅城山?！肥撞テ脚_是央視八套，獨(dú)播平臺在騰訊視頻，站內(nèi)播出熱度超越《執(zhí)筆》，創(chuàng)下短劇最高熱度紀(jì)錄。

該劇不僅有巍子、黑子、楊旭文和岳麗娜等演員主演，更有TVB演員吳啟華、許紹雄等加盟。每集20分鐘的時(shí)長內(nèi)，觀眾看到的不只是南洋歷史場景的復(fù)刻，有心人還會發(fā)現(xiàn)，連群演穿的木屐都是從當(dāng)?shù)毓哦昀锾缘模貉葸B口音都頗具地域特色。

另一部是萬茜、秦俊杰等主演的民國懸疑劇《朱雀堂》，7月4日在騰訊和愛奇藝上線后，豆瓣開分直接給到9.5，開播四小時(shí)內(nèi)熱度突破18000，同樣每集時(shí)長20分鐘，該劇從1929年上海灘發(fā)生的一起壁櫥雙尸案入手，法醫(yī)、女警探和朱雀堂舞廳女老板之間產(chǎn)生一番虛實(shí)糾葛。

《朱雀堂》的宣傳Title是“國內(nèi)首部全程采用4K超高清拍攝的微短劇，把電影級的視聽標(biāo)準(zhǔn)搬進(jìn)了微短劇賽道”。

該劇的投資規(guī)模較之《獅城山?！贰奥赃d一籌”，有媒體稱在4000萬RMB左右。

此外，還有一部今年5月25日開機(jī)，目前待播的《奇跡》同樣備受矚目。

目前官方資料顯示該劇24集，時(shí)長未知，投資5000萬RMB左右。講述深圳這座城市45年來的發(fā)展歷程，通過眾多人物的刻畫聚合一起，訴說“奇跡”的誕生之源。

演員陣容更為豪華，胡歌、白宇、張頌文、劉威、劉敏濤、歐豪、雷佳音、王驍、閆妮、胡亞捷、郭京飛、毛曉彤、郭曉東、于適……首播平臺也是央視。

上述三部短劇無論是投資規(guī)模、演員陣容還是服化道制作等，都在“吊打”現(xiàn)在一般認(rèn)知的短劇，包括精品短劇。

幾千萬甚至上億RMB的投入規(guī)模，也遠(yuǎn)非行業(yè)內(nèi)過百萬即稱“精品”的短劇可比。

最重要的是，自短劇行業(yè)2020年代至今憑借各種題材積累人氣的短劇演員們，也會因?yàn)椤罢?guī)軍”下場面臨一次洗牌。

至少，短劇不再是影視咖位的分界線——

隨著越來越多的影視明星和公司進(jìn)入短劇領(lǐng)域，短劇行業(yè)的既定格局前景未明。

02女星加持，放下身段憑情懷出圈

今年年初，一直頗具爭議的女演員劉曉慶主演短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》上線，對于這位一直走在時(shí)代前端的“弄潮兒”，不少觀眾都表示有些驚訝。該劇故事同樣延續(xù)了去年較火的中老年婚戀題材，74歲的劉曉慶飾演50歲的女醫(yī)生，和小她30歲的演員在劇中談起了戀愛。當(dāng)然，準(zhǔn)“對象”自然是表面農(nóng)民工，其實(shí)是一位地產(chǎn)總裁。

據(jù)當(dāng)時(shí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)所言，該劇是為劉曉慶“量身定做”，即通過《萌寶助攻：五十歲婚寵》讓大家看到她在新領(lǐng)域的嘗試。

也是在年初，59歲的李若彤主演的短劇《午后玫瑰》上線東方衛(wèi)視并在黃金時(shí)段播出。該劇的故事則聚焦中年女性重返職場，首播時(shí)段收視率僅次于彼時(shí)的長劇《六姊妹》和《唐朝詭事錄之西行》。

這個(gè)成績讓《午后玫瑰》制片人都大感意外，表示其在某音和衛(wèi)視播出的數(shù)據(jù)顯示，這部作品涵蓋不同年齡段觀眾。這也讓對方意識到短劇在小屏與大屏呈現(xiàn)的不同影響力——

至少從這部劇的熱播反饋數(shù)據(jù)看，觀眾不分平臺都選擇了“認(rèn)咖”。

鑒于李若彤本身的明星效應(yīng)與流量話題，“小龍女出演短劇”本身的噱頭就足以引動不少觀眾分赴不同平臺觀看。

相較于劉曉慶和李若彤，舒暢憑短劇《鳳棲今朝》再度翻紅，開播即登頂紅果短劇熱搜榜，年初主演的《蛇年大吉之小青渡劫》同樣獲得了不俗的口碑。

有觀眾在社交平臺上看她的短劇切片時(shí)表示“舒暢一出現(xiàn)，畫面瞬間變得高端了”。

其實(shí)這種觀點(diǎn)，同樣適用于在長劇領(lǐng)域的許多演員“降維”短劇領(lǐng)域后的觀感。

相較于在電影和長劇領(lǐng)域“拼殺”，觀眾對印象中的一些演員進(jìn)入短劇領(lǐng)域尚有“濾鏡”，側(cè)面也反映出短劇行業(yè)無論創(chuàng)作出多少產(chǎn)值，依然沒有擺脫一種約定俗成的偏見。

哪怕行業(yè)頭部平臺一直在努力推出各種題材的精品劇以“稀釋”觀眾的看法，但正如“人心中的成見是一座大山”，短劇“起家”初期的亂象至今依然困擾這個(gè)已讓不少人側(cè)目的產(chǎn)品。

短劇已成為長劇演員，或亟待轉(zhuǎn)型求存的長劇演員們的新陣地。這個(gè)現(xiàn)象在2025年已然成立。拍攝周期短、年齡壁壘低，且對跨界認(rèn)知無感，多憑“童年濾鏡”熱烈歡迎長劇演員的消費(fèi)情感不容小覷。

而以央視背書，頭部視頻平臺出品，動輒數(shù)千萬投資的短劇，兼以知名影視演員入局的行業(yè)態(tài)勢而言，雖不能斷言觀眾分流的傾向，但迫使短劇行業(yè)在題材和拍攝制作上的精進(jìn)，也成為未來的發(fā)展方向。

而目前，行業(yè)內(nèi)對短劇的認(rèn)知也在分化，一部分行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，短劇賴以發(fā)展并形成足夠吸引力的制勝法寶依然是“滿足爽感”。

03趨同進(jìn)化，降維增壓迫使短劇質(zhì)量精進(jìn)

如上文簡述的紅果聲明，說明行業(yè)內(nèi)部面臨市場受眾的周期反饋?zhàn)髁艘欢ǖ牟呗哉{(diào)整，客觀上在積極完善自身產(chǎn)品內(nèi)容的同時(shí)，也在嘗試杜絕困擾行業(yè)的頑疾——

大家都在追求“爽感”的同時(shí)，審美疲勞同樣也可能成為掣肘短劇發(fā)展的隱性“癌癥”。

尤其當(dāng)投入體量充足的“行外力量”介入既定的行業(yè)生態(tài)后，短劇在尚未像影視劇那樣形成固定IP和明星效應(yīng)的發(fā)育階段，面對的沖擊可想而知：

“虎媽”“雌競”“惡婆婆”這類在短劇領(lǐng)域曾被夸張描述的形象，本就取材于影視劇和網(wǎng)文的創(chuàng)作靈感，稍加調(diào)整同樣可以“升咖演繹”。

或許現(xiàn)在這種外部壓力并不能對既成的短劇題材（包括演員）形成足夠的威脅，短劇行業(yè)在選題、內(nèi)容及表演上還可以憑借天馬行空（相對）的爽感體驗(yàn)占據(jù)一定地位，但肉眼難以察覺的變化，會隨著未來某一部作品的成功徹底改變行業(yè)態(tài)勢也未可知。

就像《朱雀堂》這種平臺自制短劇，有觀眾認(rèn)為除了萬茜主演的噱頭外，該劇的風(fēng)格和中式懸疑恐怖的氛圍讓人想起曾經(jīng)爆款的《河神》，其當(dāng)年帶動平臺自制劇的廣告投放模式與分賬模式，或許也會改變?nèi)缃穸虅〉闹撇ナ侄巍?/p>

此外，面對降維短劇投放，有行業(yè)觀點(diǎn)指出，擺脫“土味”標(biāo)簽進(jìn)入主流文化視野，更是短劇未來亟待調(diào)整的創(chuàng)作方向。作為目前2025年國內(nèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)630多億的文化產(chǎn)業(yè)，短劇正從“流量游戲”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)競爭”，短劇的終極使命不再是制造“電子榨菜”，而是向傳統(tǒng)影視劇行業(yè)學(xué)習(xí)并趨同進(jìn)化。更加精細(xì)化的表達(dá)才是未來獲得市場認(rèn)可的唯一出路。

整肅行業(yè)亂象只是其中一種手段，開啟“短而不淺，微而愈精”的短劇新紀(jì)元，則是大咖“下凡”后促使短劇行業(yè)集體“驚醒”的重要信號。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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