雷遞網(wǎng) 雷建平 8月13日

在理想i8發(fā)布一周后，理想汽車(chē)（股票代碼：“2015”）對(duì)理想i8產(chǎn)品進(jìn)行了一番大調(diào)整。理想汽車(chē)以理想i8 Max作為標(biāo)準(zhǔn)配置，標(biāo)配智能冷暖雙用冰箱。

理想汽車(chē)將i8 售價(jià)統(tǒng)一調(diào)整為33.98萬(wàn)元，原以36.98萬(wàn)元選擇Ultra版本的用戶，只需要34.98萬(wàn)元的價(jià)格即可實(shí)現(xiàn)原選擇的全部配置；原選擇Pro版本的用戶，理想汽車(chē)則為用戶進(jìn)行退訂或升級(jí)，提供專(zhuān)屬服務(wù)。

理想汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO李想稱(chēng)：1． 理想i8將只有一個(gè)版本，不再設(shè)Pro、Max、Ultra三個(gè)版本，對(duì)齊理想ONE的價(jià)值定義，聽(tīng)大家勸！此前的理想i8延續(xù)了理想L8的版本配置特點(diǎn)，是我們陷入慣性思維了。2． VLA司機(jī)大模型、CLTC續(xù)航720公里、冰箱、鉑金音響，現(xiàn)在的理想i8全都標(biāo)配。

理想汽車(chē)在公告中稱(chēng)，“大家吐槽最多的是車(chē)型版本略顯復(fù)雜，難以選擇，一些高端配置的選裝還不被支持，尤其希望冰箱作為標(biāo)配，增加二排屏的選裝?！?/p>

理想汽車(chē)將理想i8產(chǎn)品配置統(tǒng)一，冰箱音響大沙發(fā)標(biāo)配，理想汽車(chē)回歸到熟悉的賽道。隨著這番調(diào)整，理想i8的定位更加清晰明了，針對(duì)的目標(biāo)人群也更加精準(zhǔn)。

理想汽車(chē)今天宣布，從8月20日開(kāi)始，理想i8首批交付將在全國(guó)陸續(xù)開(kāi)啟。理想汽車(chē)還宣布交付目標(biāo)：到9月底保障超過(guò)8000臺(tái)新車(chē)的交付量，并將與供應(yīng)鏈伙伴一同向10000 臺(tái)的交付發(fā)起挑戰(zhàn)，爭(zhēng)取讓更多用戶在國(guó)慶假期前提到新車(chē)。

在紅海里尋找藍(lán)海市場(chǎng)

理想汽車(chē)是一家傾聽(tīng)用戶聲音的企業(yè)，動(dòng)作快、執(zhí)行力強(qiáng)。理想i8這一番調(diào)整也是響應(yīng)用戶的呼聲。

理想汽車(chē)這一番對(duì)i8調(diào)整的背后是，98%選擇中高配版本，預(yù)訂用戶有冰箱、彩電選配需求。而上市7天快速調(diào)整，這在傳統(tǒng)企業(yè)中根本不可能發(fā)生，這也充分體現(xiàn)出理想汽車(chē)具備快速作戰(zhàn)、能打勝仗企業(yè)的基因，在當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基礎(chǔ)能力。

相比于30萬(wàn)以下的紅海競(jìng)爭(zhēng)，30萬(wàn)至40萬(wàn)價(jià)格區(qū)間的純電車(chē)市場(chǎng)還是藍(lán)海，目前市場(chǎng)上除了Model Y，還沒(méi)有產(chǎn)品月銷(xiāo)量超過(guò)4000臺(tái)，缺少能和Model Y競(jìng)爭(zhēng)的爆款產(chǎn)品。

銷(xiāo)量第一的model Y，30萬(wàn)以上區(qū)間月銷(xiāo)7000臺(tái)，理想i8作為一款全新的純電SUV產(chǎn)品，月銷(xiāo)量如果能超過(guò)4000臺(tái)，就已超過(guò)市面上大多數(shù)的純電產(chǎn)品，如果月銷(xiāo)能達(dá)到7000臺(tái)，將創(chuàng)造中國(guó)汽車(chē)行業(yè)新紀(jì)錄。

理想汽車(chē)的目標(biāo)是讓理想i8在紅海里尋找藍(lán)海市場(chǎng)，復(fù)制理想ONE的邏輯，推動(dòng)i8成為純電SUV爆款，成30萬(wàn)-40萬(wàn)價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品力最強(qiáng)的產(chǎn)品。

助力i8成爆款

2025年1-6月30萬(wàn)至40萬(wàn)元SUV市場(chǎng)中，理想汽車(chē)銷(xiāo)量超過(guò)BBAT（奔馳、寶馬、奧迪、特斯拉），是不分能源形式的銷(xiāo)量冠軍。理想i8的推出，豐富了理想汽車(chē)30-40萬(wàn)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品組合，擴(kuò)大基本盤(pán)，可以更好的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

理想i8選擇將冰箱、沙發(fā)、鉑金音響標(biāo)配，改變了原來(lái)三款車(chē)型的配置，只設(shè)定一款最具競(jìng)爭(zhēng)力的SKU配置統(tǒng)一的配置，減少用戶選擇成本和銷(xiāo)售解釋成本，這符合爆款產(chǎn)品的邏輯定義。

而隨著新能源滲透率超過(guò)50%，市場(chǎng)份額向頭部品牌集聚，特別是豪華品牌市場(chǎng)，理想汽車(chē)作為頭部品牌將助力i8成為爆款。

理想汽車(chē)是新能源汽車(chē)領(lǐng)域少數(shù)能實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的企業(yè)。李想曾說(shuō)，大部分人都會(huì)認(rèn)為理想汽車(chē)是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的企業(yè)。產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)只是一個(gè)結(jié)果，理想汽車(chē)的核心的驅(qū)動(dòng)力只有兩個(gè)字：成長(zhǎng)。理想汽車(chē)的組織使命是：掌控自己的命運(yùn)，挑戰(zhàn)成長(zhǎng)的極限。成長(zhǎng)才是我們的驅(qū)動(dòng)力，每一個(gè)業(yè)務(wù)、每一個(gè)人才、每一個(gè)團(tuán)隊(duì)都要成長(zhǎng)，不能停下來(lái)。

成長(zhǎng)是兩部分組成的閉環(huán)：一個(gè)是學(xué)習(xí)，一個(gè)是訓(xùn)練。學(xué)習(xí)大家都懂，訓(xùn)練對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言就是商業(yè)實(shí)戰(zhàn)，只有真正落地的實(shí)戰(zhàn)才叫訓(xùn)練。光學(xué)習(xí)不實(shí)戰(zhàn)沒(méi)有成長(zhǎng)，只在腦袋里打飛機(jī)是沒(méi)用的；光實(shí)戰(zhàn)不學(xué)習(xí)也沒(méi)有成長(zhǎng)，很容易變成井底之蛙。

理想汽車(chē)在2022年第三季度曾遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)問(wèn)界M7的發(fā)布和操盤(pán)，給理想ONE帶來(lái)危機(jī)。

李想回憶說(shuō)，華為的超強(qiáng)能力直接讓理想ONE銷(xiāo)售崩盤(pán)、提前停產(chǎn)，一個(gè)季度就虧十幾億，自己根本就睡不著覺(jué)。不過(guò)，理想汽車(chē)通過(guò)學(xué)習(xí)，理想L8徹底接過(guò)了理想ONE峰值的銷(xiāo)量。進(jìn)攻就要認(rèn)真的進(jìn)攻，防守就要認(rèn)真的防守，認(rèn)真實(shí)戰(zhàn)的目的不是消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是確保團(tuán)隊(duì)要能持續(xù)的學(xué)習(xí)、持續(xù)的訓(xùn)練、持續(xù)的成長(zhǎng)，不能停下來(lái)。

“掌控自己的命運(yùn)，挑戰(zhàn)成長(zhǎng)的極限。這就是我們真實(shí)的核心驅(qū)動(dòng)力?！?/p>

當(dāng)下，在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，快速作戰(zhàn)是一家具有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)必備的心理素質(zhì)和能力，也是一個(gè)企業(yè)能打勝仗的關(guān)鍵。

理想i8作為理想汽車(chē)旗下首款純電SUV產(chǎn)品，也是理想汽車(chē)實(shí)現(xiàn)純電SUV市場(chǎng)從0到1布局的傾力之作。一旦理想i8走通，理想汽車(chē)又將迎來(lái)一個(gè)更寬闊的市場(chǎng)。

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