這個(gè)夏天，嘉定的消費(fèi)市場(chǎng)正迎來一波活力浪潮。從二次元文化到電競(jìng)狂歡，從夜間市集到跨界融合，嘉定各商業(yè)體、文化場(chǎng)館和旅游景區(qū)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，以“谷子經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”等為引擎，打造出一系列年輕化、沉浸式的消費(fèi)新場(chǎng)景，為城市注入新生機(jī)。

二次元文化添新彩

上周末，Maxcos2025上海市民文化節(jié)妝造大賽嘉定站海選活動(dòng)在南翔中冶翔騰城市廣場(chǎng)開啟。作為全國(guó)首個(gè)將Cosplay納入妝造規(guī)范體系的官方賽事，本次活動(dòng)以“國(guó)潮×次元”為主題，吸引了百余名二次元愛好者參與。

來自昆山的Coser“稀飯”以初音未來的私設(shè)造型亮相，湖藍(lán)色長(zhǎng)發(fā)與未來感妝造吸引全場(chǎng)注意；楊浦區(qū)的參賽者“冰糖葫蘆”則身著限量款唐風(fēng)服飾“玉人歌”，展現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)的創(chuàng)新演繹。

上海動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)顏重光表示，南翔鎮(zhèn)正積極打造“中國(guó)國(guó)潮第一鎮(zhèn)”，此次大賽不僅推動(dòng)了二次元文化與城市生態(tài)的深度融合，也為嘉定的商業(yè)活力注入新動(dòng)能。

就在不久前，嘉定大融城也迎來了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的二次元與電競(jìng)狂歡——網(wǎng)易《第五人格》歐利蒂絲莊園二十四節(jié)氣演繹錄·大暑篇線下活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，玩家們通過精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)游戲獲取限定徽章、明信片等珍貴周邊，沉浸式體驗(yàn)這款非對(duì)稱競(jìng)技手游的獨(dú)特魅力。

活動(dòng)吸引了大量粉絲專程前來，不少年輕人晚上從市區(qū)冒雨趕到嘉定，有的甚至帶著凳子、行軍床等裝備徹夜排隊(duì)。更引人注目的是，現(xiàn)場(chǎng)還有不少拖著行李箱的外地年輕玩家，專程趕來參加這場(chǎng)盛會(huì)。

作為馬陸鎮(zhèn)開業(yè)9年多的“老項(xiàng)目”，嘉定大融城在周邊商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，正通過創(chuàng)新打法實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。“通過打造沉浸式文旅新IP，聯(lián)動(dòng)新潮文化、‘粉絲經(jīng)濟(jì)’與‘谷子經(jīng)濟(jì)’，我們不僅快速聚集了年輕客流，更成功構(gòu)建了一種可復(fù)制的‘游戲+文化+場(chǎng)景+消費(fèi)’融合模式。”嘉定大融城總經(jīng)理繆素平表示，此次活動(dòng)短短2天，商場(chǎng)客流突破12萬人次，直接或間接帶動(dòng)近100%的銷售增量，同時(shí)積累了大批新會(huì)員粉絲，其中年輕新會(huì)員占比高達(dá)60%，為商場(chǎng)注入了新鮮活力。

談及以后的發(fā)展，繆素平表示，“我們8月還將乘勢(shì)推出鄧紫棋粉絲應(yīng)援會(huì)，并引入百萬粉絲量級(jí)的虛擬偶像團(tuán)體Afaer男團(tuán)。未來還將持續(xù)探索更多粉絲經(jīng)濟(jì)新玩法，通過多元化的創(chuàng)新活動(dòng)，持續(xù)為傳統(tǒng)商業(yè)空間注入活力，打造更具吸引力的年輕消費(fèi)新地標(biāo)?！?/p>

當(dāng)下，伴隨二次元文化的傳播和Z世代(1995年至2009年出生人群)日趨強(qiáng)大的購(gòu)買力，“谷子經(jīng)濟(jì)”正在成為消費(fèi)市場(chǎng)一股不可忽視的力量。艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)2029年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模將超過3000億元。

新“夜”態(tài)釋放新動(dòng)能

夜幕降臨，西云河畔華燈初上，兩岸建筑在燈光映照下流光溢彩。8月8日啟幕的西云樓“南岸繁星夜市集”以“美食+文創(chuàng)+音樂”的多元業(yè)態(tài)，為嘉定市民打造了一個(gè)充滿松弛感的夜間社交空間。

十余家餐飲攤位沿河排開，傳統(tǒng)與創(chuàng)新在此碰撞：倉(cāng)新油邊王的東北烤油邊、陜西肉夾饃的地道風(fēng)味，與網(wǎng)紅雞蛋仔、創(chuàng)意烤冷面等年輕化品類同臺(tái)競(jìng)香。精釀?wù){(diào)酒攤前，“與快樂碰杯”等氛圍燈牌點(diǎn)亮夜色，露天微醺社交區(qū)吸引了不少年輕人駐足。“這里的氛圍特別放松，下班后和朋友小聚，吹著河風(fēng)喝點(diǎn)小酒，感覺很愜意?！痹诟浇ぷ鞯陌最I(lǐng)張先生說。

夜市不僅滿足味蕾，更提供豐富的文化體驗(yàn)。近30家文創(chuàng)手作攤位中，藍(lán)印花布、手工香囊等非遺技藝體驗(yàn)項(xiàng)目，展現(xiàn)了嘉定深厚的文化底蘊(yùn)；“快樂套圈”“游戲射擊”等互動(dòng)游戲區(qū)則成為親子家庭的歡樂天地。周末的音樂小舞臺(tái)上，露天民謠演出延續(xù)著西云樓“里弄風(fēng)情”的基因，將消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的文化記憶。

“夜市開放后，周末單日客流突破1.2萬人次，較7月同期增長(zhǎng)23%，帶動(dòng)西云河南岸商鋪營(yíng)業(yè)額整體攀升?！蔽髟茦鞘袌?chǎng)部負(fù)責(zé)人王婷介紹，西云樓將持續(xù)深化“夜食+夜娛+夜游”消費(fèi)鏈條，通過擴(kuò)容夜市文化融合場(chǎng)景，讓更多市民在家門口就能享受到這份兼具海派風(fēng)情與人間煙火氣的夜間休閑體驗(yàn)。

值得一提的是，隨著各類新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不少地方逐漸擺脫“夜經(jīng)濟(jì)”就是餐飲小吃+地?cái)偨?jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)思路，逐漸形成購(gòu)、食、宿、文、娛、健等多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)。

在上海南翔印象城MEGA和上海保利大劇院，劇場(chǎng)話劇、演出等人氣旺，“白天逛景點(diǎn)，晚上看小劇”成為年輕人全新的打卡方式；在嘉北郊野公園，夜觀萌寵園，星空下擼串、喝啤酒，聽民族打歌會(huì)，夜騎、夜踢等特色活動(dòng)和項(xiàng)目讓游客從“看客”變身深度參與的“體驗(yàn)者”，沉浸式感受夜晚的輕松愜意和暢快淋漓……

8月22日—23日，永盛里商業(yè)街區(qū)將迎來首屆電競(jìng)嘉年華。這場(chǎng)被譽(yù)為“現(xiàn)實(shí)版王者峽谷”的夏日盛會(huì)，將電競(jìng)對(duì)戰(zhàn)、啤酒美食、潮玩市集等多元素融合，為疁城打造一場(chǎng)集競(jìng)技、娛樂、社交于一體的超燃夏夜狂歡派對(duì)。

夏日暑期消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)火熱，彰顯了嘉定消費(fèi)市場(chǎng)的潛力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的韌性。隨著各項(xiàng)促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力顯效，以及優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給的不斷“上新”，嘉定消費(fèi)市場(chǎng)將迎來更大的發(fā)展空間，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)潛力。

(來源：上海嘉定)