新京報(bào)訊（記者陳琳）8月13日，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指南》）。

《指南》進(jìn)一步明確了醫(yī)療廣告的定義、發(fā)布主體、認(rèn)定原則、具體情形以及部門(mén)協(xié)同等方面的規(guī)定。對(duì)不構(gòu)成醫(yī)療廣告的情形進(jìn)行了細(xì)化，同時(shí)列舉了借醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普變相發(fā)布醫(yī)療廣告的具體情形，并對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)與衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥部門(mén)間的線(xiàn)索移送、情況通報(bào)等方面作出制度性安排。

市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中介紹，近年來(lái)，醫(yī)療廣告投放量迅速增長(zhǎng)，同時(shí)也出現(xiàn)了借健康科普、醫(yī)療信息公示名義變相發(fā)布醫(yī)療廣告等問(wèn)題，嚴(yán)重影響群眾就醫(yī)安全。為更好規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告發(fā)布活動(dòng)，切實(shí)維護(hù)醫(yī)療廣告市場(chǎng)秩序，三部門(mén)聯(lián)合制定并以公告形式公開(kāi)發(fā)布了《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》，為有力打擊違法醫(yī)療廣告提供更為清晰、更具可操作性的指引。

聚焦社會(huì)反映集中的無(wú)資質(zhì)“黑醫(yī)院”“黑醫(yī)生”發(fā)布廣告誤導(dǎo)群眾就醫(yī)選擇的問(wèn)題，《指南》對(duì)醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出了嚴(yán)格的限定，明確規(guī)定了除依法設(shè)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，任何單位和個(gè)人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告。

緊盯借醫(yī)療信息公示和科普活動(dòng)變相發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為，《指南》在明確哪些形式的信息公示和科普活動(dòng)不構(gòu)成廣告的同時(shí)，也列舉了借醫(yī)療信息公示和健康科普變相發(fā)布醫(yī)療廣告的具體情形。

為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)醫(yī)療廣告亂象的標(biāo)本兼治，《指南》對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)與衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥部門(mén)之間的線(xiàn)索移送、情況通報(bào)等方面作出了制度性安排。

谷保中表示，《指南》的出臺(tái)，有助于準(zhǔn)確認(rèn)定和打擊利用醫(yī)學(xué)科普、健康養(yǎng)生變相發(fā)布醫(yī)療廣告等違法違規(guī)行為，營(yíng)造更加公平的醫(yī)療廣告市場(chǎng)環(huán)境和有序的醫(yī)療科普社會(huì)氛圍，更好地維護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益、滿(mǎn)足公眾對(duì)健康養(yǎng)生知識(shí)的需求和就醫(yī)需要。

據(jù)悉，市場(chǎng)監(jiān)管總局將加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)的內(nèi)部培訓(xùn)，幫助基層市場(chǎng)監(jiān)管工作人員全面、精準(zhǔn)領(lǐng)會(huì)《指南》有關(guān)規(guī)定，切實(shí)提升醫(yī)療廣告監(jiān)管能力和水平，加大對(duì)各類(lèi)“神醫(yī)”廣告亂象的清理整治力度。

編輯 張樹(shù)婧

校對(duì) 李立軍