（于玉金 攝影）

本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

盡管今年暑期檔有多部重磅影片上映，但其市場熱度相較往年仍顯不足。在許多觀眾看來，票價偏高是主要原因。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔平均票價為37.5元，雖較去年暑期檔創(chuàng)下的近年紀(jì)錄高點40.9元有所回落，但整體票價水平依然較高。另據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔平均票價從去年同期的36.9元降至33.4元。從更長時間跨度的綜合數(shù)據(jù)來看，暑期檔票價整體保持平穩(wěn)，而春節(jié)檔票價通常高于其他檔期及工作日。

事實上，電影制作成本上升及影院設(shè)備升級等因素共同推動了單張票價的上漲。然而，《華夏時報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少消費者認(rèn)為當(dāng)前電影的內(nèi)容品質(zhì)與票價不成正比。他們普遍期待電影票價能回歸19.9元或29.9元的時代。

被指票價過高

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月13日15時17分，2025年暑期檔總票房（含預(yù)售）破90億元，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《長安的荔枝》分列暑期檔票房榜前三位。以暑期檔第74天為基準(zhǔn)，2023年—2025年暑期檔的票房分別為169.43億元、94.05億元、89.78億元，今年暑期檔從票房這一標(biāo)準(zhǔn)看，表現(xiàn)不及前兩年。

鹿野和朋友最近看了《大風(fēng)殺》《地球特派員》和《羅小黑戰(zhàn)記2》三部電影，票價在45元到60元之間，她認(rèn)為這個價格區(qū)間偏高。鹿野經(jīng)常往返于北京與環(huán)京縣城，她告訴記者，一線城市與縣城的電影票價平日差異顯著，但在重大節(jié)假日期間，兩者的票價差距卻很小?！按汗?jié)假期期間，河北環(huán)京縣城的電影票價都能漲到49.9元。我覺得電影票價在30元左右才比較能接受?！甭挂叭缡钦f。

今年春節(jié)假期，笑笑和老公回到東北二線城市老家。期間，夫妻倆帶父母去看了《封神2》和《哪吒2》，票價都是50元。笑笑覺得，《封神2》選的影院環(huán)境不錯，但電影內(nèi)容實在“拉胯”；《哪吒2》內(nèi)容挺好，可惜影院配套太差。

“看一場電影，綜合性價比很重要?！毙π€說，“比如影院體驗好、影片質(zhì)量高，或者是3D、IMAX這種特殊制式，票價高點我能接受。但如果是普通2D影片，內(nèi)容質(zhì)量差，或者強(qiáng)行轉(zhuǎn)成3D效果還定那么高的價格，就不值得了?！贝汗?jié)檔過后，笑笑再沒進(jìn)過電影院。最近她注意到《浪浪山小妖怪》口碑不錯，正考慮要不要去看看。

作為一個價格敏感型消費者，關(guān)關(guān)上一次看電影甚至已經(jīng)是2024年暑期檔，她花了45元在北京西城區(qū)一家電影院看的《抓娃娃》。

“這是我體驗過最舒服的電影院座位，室內(nèi)環(huán)境比較寬敞，裝潢維護(hù)比較新，但也是我看過最貴的一場電影。當(dāng)時觀影《抓娃娃》的票價較高，以影片質(zhì)量評估，我的心理價位在30元左右。對我來說，通常在價格和舒適的電影院座位之間做選擇時，我更傾向于后者?！标P(guān)關(guān)告訴記者。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔平均票價為37.5元，較去年暑期檔的平均票價下滑了8.31%，另據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔平均票價從去年同期的36.9元降至33.4元。

記者從燈塔方面獲悉，今年暑期檔票價超50元的城市均為四線城市，分別為五指山市、阿里地區(qū)、林芝市、果洛藏族自治州。票房排名第一、第二的上海、北京，其平均票價分別為49.9元和49.1元，在平均票價排行榜上位列第五和第六。

中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱在接受《華夏時報》記者采訪時表示，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費者都在精打細(xì)算，有計劃地花錢。他指出，過去消費者可能為電影預(yù)留100元預(yù)算，現(xiàn)在可能降至僅夠買一張電影票的40元，因此觀眾傾向于將這筆錢留給最期待的電影，例如熱度很高的《南京照相館》或《731》，這直接導(dǎo)致了觀眾觀影頻次的大幅下降。

“目前的電影票價還是太高了。電影市場的當(dāng)務(wù)之急是吸引觀眾走進(jìn)電影院，培養(yǎng)觀影習(xí)慣，哪怕只是逛街累了進(jìn)去放松一下。”向凱進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，如今觀眾可選擇的娛樂方式眾多，替代方案層出不窮，如短劇、演唱會、旅游等。

觀眾被分流

事實上，降低票價已經(jīng)迫在眉睫，因為短劇、短視頻、演出及文旅市場都在爭相搶占用戶，成為電影的有力競爭者；尤其是短劇市場，其規(guī)模在2024年已超越電影市場。

除了看電影，鹿野現(xiàn)在更愿意為演唱會付費，平日也會刷刷短視頻和短劇。她告訴記者，刷短劇和短視頻主要是為了消遣，看完就過去了，印象不深；而看電影和演唱會則側(cè)重于沉浸式體驗，尤其是演唱會，即便過了一年或幾年，她依然能清晰記得當(dāng)時的現(xiàn)場感受。今年暑期，鹿野不僅在北京鳥巢看了五月天的演唱會，還專程去青島看了孫燕姿的演唱會。

“演唱會的現(xiàn)場體驗感非常強(qiáng)，能和歌手身處同一空間，聽他/她演唱。尤其是在鳥巢這樣的大型場館，四五萬人一起合唱的感覺非常神奇，這是電影無法提供的體驗?！甭挂叭缡钦f。

電影不僅面臨短視頻、短劇及演出市場的競爭，文旅出行也成了許多消費者的新選擇，尤其在假期，人們更傾向于外出旅行，這在一定程度上也分流了去電影院的消費人群。家在臨海小縣城的扣扣則告訴記者，“最近我家出游了一次，身邊挺多人也自駕游去了?！?/p>

電影《孤注一擲》《南京照相館》導(dǎo)演申奧8月7日在國新辦舉行的中外記者見面會上表示，微短劇跟電影最大的區(qū)別是載體，而最大的共同點就是內(nèi)容。眾所周知，微短劇具有輕量化、觀看環(huán)境不受限制、更新和迭代比較快等優(yōu)勢，但是電影的優(yōu)勢是篇幅、沉浸感?！拔⒍虅「娪跋啾容^，我認(rèn)為觀眾對于內(nèi)容的追求是持續(xù)不變的，對一個邏輯完整的故事，對一個深刻的主題和輸出的正向價值觀，需求是持續(xù)不變的。”申奧如是說。

“微短劇跟電影也不光是競爭關(guān)系，我認(rèn)為，它們中間存在很強(qiáng)的互補(bǔ)關(guān)系。最近我關(guān)注了線下演出市場，比較令我意外的是這種傳統(tǒng)演出模式不但沒有受到短視頻和微短劇的沖擊，反而發(fā)展蓬勃。我也去看了幾場，我的體驗是，壓力得到了釋放，情緒得到了共鳴，情感得到了輸出?！鄙陫W進(jìn)一步表示，所以我相信，在不遠(yuǎn)的未來，微短劇一定會朝電影的方向，去學(xué)習(xí)它優(yōu)良的制作，電影也會向微短劇借鑒敘事節(jié)奏快、情節(jié)跌宕起伏等優(yōu)點，這兩者不一定是要爭奪觀眾，而是共融、共存，去滿足不同觀眾在不同觀賞條件下的不同需求，從而達(dá)到多元、立體的視頻生態(tài)效果。

30元心理價位

不少消費者在接受記者采訪時表示，期待電影票價能回歸19.9元的時代，這個價格是基于目前國產(chǎn)2D影片的內(nèi)容而言，如果電影品質(zhì)提升，不少消費者可以提高電影票價預(yù)算，但消費者對于一張電影票的預(yù)期價格在30元左右。

扣扣今年春節(jié)假期帶著兩個孩子去看了《哪吒2》。不同于在票務(wù)平臺或者直播間購票，她是找代購買的電影票，票價是37元。

“中影電影院的座位挺舒服，《哪吒2》確實很好看，孩子們也很高興。但我覺得票價有點高了，19.9元還能接受。最近我還看到有人在朋友圈出19.9元的電影票。”扣扣如是說。她向記者提供的截圖顯示，其所在的縣城一家影院《浪浪山小妖怪》19.9元就可觀影，1.3米以下的兒童還可以免費。

關(guān)關(guān)回憶，以她公司附近的一家電影院為例，疫情前還能從各大直播間買到19.9元、29.9元的電影票，現(xiàn)在均價升至45元—50元，折后價39.9元，很難再找到此前低價的電影票了。在她看來，國產(chǎn)2D電影的票價只有降到30元以下才能吸引她走進(jìn)影院。“如果高于30元，我會等電影在視頻平臺上架后在平板上看，還不用為看個電影專門出趟門?！标P(guān)關(guān)如是說。

關(guān)關(guān)坦言，“我對電影院觀看的需求是沉浸式放松，因此希望電影的內(nèi)容足夠‘抓人’。再加上電影院是不能快進(jìn)的場景，如果一部2小時的電影，有1個小時我都想快進(jìn)，那就相當(dāng)于我這張電影票只值一半的錢。”她建議，根據(jù)影片質(zhì)量，在相同放映廳實行差異化定價。

事實上，諸多觀眾開始進(jìn)入電影院是在大面積“票補(bǔ)”期間。所謂票補(bǔ)，即電影票補(bǔ)貼，指電商平臺或電影片方出資補(bǔ)貼票價，使觀眾能以遠(yuǎn)低于票面價格購票觀看電影，如9.9元、19.9元。

2014年國慶檔，電影《心花路放》在貓眼平臺首創(chuàng)“9.9元”超低價觀影模式，被普遍視為大規(guī)模票補(bǔ)模式的標(biāo)志性起源事件。借助票補(bǔ)的強(qiáng)力拉動，該片實現(xiàn)多次“逆跌”，最終票房突破11億元。隨后，票補(bǔ)長期存在。

直到2018年春節(jié)檔，各大電影片方聯(lián)手對票補(bǔ)進(jìn)行了限制，業(yè)內(nèi)稱“限補(bǔ)令”。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，當(dāng)年春節(jié)檔平均票價為39.7元，隨后春節(jié)檔票價節(jié)節(jié)攀升，2022年春節(jié)檔平均票價為52.8元，而在當(dāng)年，大量觀眾在社交平臺表示，“要看不起電影了。”

而記者也注意到，目前諸多影院為提高場地使用率，早已開展了異業(yè)合作，如場地租賃、求婚包場等業(yè)務(wù)。

對于降低票價是否會導(dǎo)致片方、院線、平臺方的收益降低，向凱認(rèn)為，降低電影票價并不會損害影院、片方收入，完全可以采取“以量換價”的策略來平衡。他補(bǔ)充道，“當(dāng)前電影院普遍開展異業(yè)合作，側(cè)面反映出影院空置率較高。因此，以更低的票價吸引更多人觀影，對影院、片方而言是好事。長遠(yuǎn)來看，這也有利于促進(jìn)整體電影市場的增長?！?/p>

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐